“中国鞋都”称号变了。 今年除了温州、泉州，还有这个地方？

“中国鞋都”称号变了。 今年除了温州、泉州，还有这个地方？

近日，中国轻工业联合会、中国皮革协会联合发文称，经专家现场评审，同意授予福建省莆田市“中国鞋都”称号，有效期为四年。 温州、泉州同期也获此称号。

中国三大鞋城中，温州以皮鞋为主，泉州以运动鞋为主，莆田则是以给国际品牌代工起家，后来以高仿鞋闻名于世。 “莆田鞋”曾经是高仿、假冒的代名词，一度令其过硬的制鞋技术和代工业务黯然失色。

2022年，莆田鞋服产值将达到1460亿元，规模以上鞋服企业382家，其中鞋业规模产值1200亿元以上； 莆田鞋年产量16亿双，占全省的1/3，全国的近1/3。 10、该市还表示，力争“十四五”末产值突破2000亿元。

经过多年的积累和沉淀，如今莆田在运动鞋服领域拥有完整的供应链和先进的制造能力，涵盖面辅料、设计研发、生产代工和零售。 更重要的是，涌现了许多这些领域的龙头企业，其中不少在行业中具有举足轻重的地位。

莆田现代制鞋业的历史可以追溯到20世纪80年代。 当时，有氧运动和女性健身潮流迅速席卷西方世界，运动鞋服开始流行并工业化。 整个产业链中，欧美掌握品牌，日韩以面料为主，中国台湾则以OEM制造为主。 1986年，台湾制鞋业达到顶峰。 宝成、丰台、盛昌、钰琪、庆禄五大制鞋巨头走进闽粤侨乡，其中丰台走进莆田。

丰泰是运动鞋服代工之王，堪称鞋服领域的富士康。 其在莆田拥有协丰、理丰、协模三个工厂，均为耐克代工。 时至今日，丰台推动的莆田依然是重要的大牌代工产业带，正品大牌产品源源不断地从莆田运往世界各地； 协峰生产耐克的基础款DUNK系列，力峰主要生产AJ1的大部分主色以及部分AJ训练鞋。

2022年，协峰向莆田市纳税11878万元，立正纳税10352万元，协模纳税27520万元，三家公司合计纳税24982万元。 但丰台对莆田更大的贡献不在于税收，而在于培养了大批制鞋人才，其中一些人后来创办了自己的公司。

除了台资工厂外，莆田的代工企业还包括双驰、欣龙、永丰、力奴、协成等许多本土成长的龙头企业。 双驰为迪卡侬、PUMA等品牌代工。 还开发了自有品牌双驰/SEMS、亮鞋基、多布/、图图/SENSE LEAD等。永丰、欣龙是PUMA的主要代工厂，力奴是安踏的主要代工厂，协诚是李的主要代工厂。宁。

莆田和晋江这两个相邻城市都有运动鞋、服装品牌的代工业务。 莆田更擅长专业运动，而晋江更喜欢休闲运动鞋服。 我国足球鞋、网球鞋、羽毛球鞋、儿童运动鞋等专业运动鞋的国家和行业标准均由普天企业制定。

2021年，亿邦动力两次赴晋江调研。 当地商家告诉我们，莆田的制鞋技术比晋江更好，所以一些晋江品牌也会把专业的运动品类带到莆田进行贴牌生产。

专业运动鞋服的门槛较高，对辅助材料的要求也较高。 因此，一批辅料企业也在代工过程中成长起来。 华丰是莆田新材料行业的龙头企业之一，也是耐克、阿迪达斯、新百伦的认证面料供应商。 公司投入巨资建设再生料项目，回收废旧材料，将纱线拉制成面料，销售给国际一线品牌。 据说产品供应超过需求。

多年来，模仿和假冒的恶名掩盖了它的辉煌和光彩。 近年来，我市严厉打击制售假冒伪劣商品行为。 同时，申请“莆田鞋业”集体商标，支持企业数字化转型，孵化鞋服品牌，试图赢得扭亏为盈。

双驰在莆田鞋业的数字化上是相当激进的。 七年前，这家铸造公司推出了智能工厂。 运动鞋的订购和生产全部由机器完成。 可同时生产不同款式、颜色、尺码的鞋子。 此外，双驰自有品牌双驰/SEMS、亮鞋基、多步/等已布局莆田、福州、北京等城市，并计划在2023年扩张至50家左右门店。

领先的面料和先进的工艺，逐渐降低了品牌打造的难度，于是一些自主品牌开始在莆田涌现。 比如跑鞋品牌万米的创始团队曾是耐克的研发团队； 2022年，玩米营收3.6亿，其中抖音渠道销售额近2亿元，客单价约480元，整体复购率超过30%。

然而，真正进入大众市场的莆田品牌仍然寥寥无几，颇为遗憾。 经过几年的整顿调整，如今再次获得“中国鞋都”称号，打造品牌看起来更加诱人、值得期待。 但从一个好产品到一个好品牌绝非易事。

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