安康人民，这双红白相间的国球鞋是否曾陪伴你度过青春岁月？

安康人民，这双红白相间的国球鞋是否曾陪伴你度过青春岁月？

很多年前，有一双红白相间的国产球鞋：它曾被中国国家篮球队主力中锋穆铁柱穿过，带领中国男篮称霸亚洲；它也在上世纪80年代陪伴中国女排，帮助她们夺得一个又一个世界冠军。

中国男篮中锋穆铁柱（中）

1984年洛杉矶奥运会上的中国女排

然而，这个见证了中国运动员辉煌历史的运动鞋品牌，却在20世纪初一度宣布破产，从时尚潮流沦落为“地摊货”，并在此后多年沉寂。

时至今日，品牌的经典款式再次出现在众多国内外潮流达人的时尚穿戴中，更有许多影视圈、模特圈的潮流人士以实际行动为它“推波助澜”。

从被忽视到再次成为时尚热点，这个颇具神奇色彩的老字号背后有着怎样的故事？

从一家中国小工厂到一家著名的运动鞋公司

“回力”胶鞋的历史可以追溯到上世纪二十年代，最初“回力”并不叫“回力”，而有一个很日本的名字“八机”；厂名也不是大名鼎鼎的正泰橡胶厂，而是“宜昌橡胶制品制造厂”。

布胶鞋制作工艺流程图（上海市档案馆出品）

1927年，刘永康、石志山等日资杂货店正泰昌、益达两家店主，集资1万两白银，开办了这家小工厂，工厂坐落在日侨聚集的虹口唐山路（今唐山路），石志山任厂长，雇用包括日籍技师在内的100余名工人，日产“八极”牌胶鞋200双。此时，距离上海第一家套鞋生产企业——亚细亚橡胶厂成立，仅过去5年。

此后，这家华人小厂先后更名为“正泰橡胶制品制造厂”和“正泰新基橡胶厂”。期间，正泰经历了不少风险，尤其是1933年的一场大火，差点让正泰厂濒临破产。搬迁至大连湾路512弄（现大连路）新址后，正泰新基橡胶厂开始扭亏为盈。

正泰新集橡胶厂旧照片（上海市档案馆藏）

1935年4月，该公司正式注册中文“回力”及英文“Huili”商标，作为运动鞋品牌。“回力”一词取自英文“Huili”的谐音，意为勇士、战士或斗士，“Huili”则取“力挽狂澜的力量”，寓意“战胜困难的伟大力量”。

在“回力”运动鞋几十年的变迁中，有两个人值得一提。一个是薛明三，另一个就是杨绍祯。薛明三1934年被大股东刘永康聘任为正泰新集橡胶厂厂长，毕业于清华大学经济系，对工业企业管理有很深的理解，正是他策划、创立了“回力”品牌。

1935年“回丽”商标注册证（上海档案馆）

1934年10月7日，上海《申报》刊登“回力”牌旅游鞋改名大幅广告，并请读者投稿投票，决定是否使用“回力”牌。最终，“回力”这个寓意“力挽狂澜”的品牌获得了好评，“回力”受到了社会的广泛关注。

1934年《申报》刊登大幅广告，宣布“回力”牌运动鞋改名

杨绍桢原是正泰昌洋货商店学徒，1934年负责正泰新集橡胶厂原料采购工作，在他的积极策划下，正泰厂拓展营销业务，在无锡、杭州、汉口等地开设营业所，并在上海设立销售网点。

当时上海街头悬挂着“热爱国货”的广告，“回力”运动鞋被列在显眼的位置

原本大中华的“双钱”牌套鞋都是知名品牌，财力雄厚，占据优势，正泰厂在竞争中却屡屡处于下风，多亏薛明三、杨绍珍等管理人才的努力，正泰才另辟蹊径，专注于布鞋的不断革新，同时进一步从内部完善管理，建立规章制度，提高员工福利，选拔能干人才。

“回力万利鞋业”广告

他们一方面降低成本，提高质量；一方面大力宣传，低价销售；采取灵活的销售策略，真正做到产销对接。终于，“回力”牌运动鞋畅销全国，在同行的竞争中由劣变优。正泰橡胶厂逐渐从设备简陋的小厂发展成为拥有五个生产分厂、一个总公司、十个分公司、员工5000余人的大型企业。

正泰新集橡胶厂产品广告（上海市档案馆藏）

1937年初，抗日战争前夕，正泰工厂扩建为股份公司，总资本55万元，位于中正东路（今延安东路）53-55号。“八一三”战争爆发，工厂一度遭日军炮火破坏，1941年恢复正泰新集橡胶厂名称。

抗战胜利后，公司收购了橡胶总厂（即正泰三厂）制造万里鞋，并租用了交通部汽车设备总仓库上海橡胶厂（即正泰二厂）制造胶面鞋、靴。解放后，五十年代公私合营后，“回力”商标主要由上海橡胶鞋六厂、上海橡胶鞋七厂使用。

风靡全国的时尚品牌

自上世纪四十年代起，“回力”牌运动鞋逐渐在市场上流行起来，并不时推出深受市场欢迎的流行款式，其中尤以上世纪五十年代创制的A字型拱底运动鞋和“565”篮球鞋最为畅销。

“回力”经典款“565”篮球鞋

“565”篮球鞋是当时为国家篮球队参加奥运会专门制作的，与50多年后流行的高帮帆布鞋款式一模一样，是上海胶鞋六厂的杰作，曾远销东南亚、北欧等地。

上世纪六七十年代，“回力”牌旅游鞋也经历过一些波折，据档案记载，1969年，“回力”牌旅游鞋在出口过程中，曾将“回力”商标改为“千金”牌。

经典的“回力”商标和正泰新基橡胶厂的“大喜”商标（上海市档案馆藏）

不料商标名称更改后，出口公司销售受到影响。在当时的广交会上，他们了解到国外客户的反馈，不得不恢复“回力”商标。1972年，“回力”牌乒乓球鞋成功出口。

1979年，风靡一时的WB-1篮球鞋上市，这是“回力”最具代表性的篮球鞋，也是80年代最时尚的篮球鞋，至今仍占据着“回力”产品销量的很大份额。当时，在青少年中，拥有一双“回力”鞋已经是一种很酷的潮流符号，行货售价36元一双。

“辉丽”经典款WB-1鞋至今仍深受时尚潮人的喜爱。

中国篮球不同年代的代表人物，如胡卫东、王治郅、姚明，年轻时也都穿过“回力”鞋。在中国排坛，郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的身影，都曾出现在“回力”企业现场，直接与技术人员“连线”，研究哪些地方需要改进。1984年，老中国女排穿着“回力”排球鞋夺得了第23届奥运会冠军。“回力”鞋堪称“一代经典”。

郎平（右）与“李晖”技术人员共同研究鞋模

除了专业运动员，“回力”鞋也成为学生们晨跑、体育课、运动会的首选。很多人还记得，为了不让鞋子脏，条件好的人会用粉末来擦鞋，而学生们只是用粉笔一擦，就把鞋子变成了“回力”的经典白色。

鞋业的起起落落

改革开放后，大量欧美运动鞋品牌涌入中国市场，人们开始崇拜阿迪达斯、耐克、匡威，“回力”不再是运动鞋的一线品牌。从上世纪90年代中期开始，“回力”鞋不再是人们的首选，更不是时尚的代表，它逐渐淡出了人们的视线。很长一段时间，“回力”只能在批发市场的小摊位上看到，即使在大城市，也没人知道在哪里能买到。

2000年以后，上海橡胶鞋业公司及其下属工厂上海回力鞋厂宣告破产，随后“回力”系列商标被转让给上海华谊（集团）公司保存，回力公司成为华谊集团独资的全国性子公司。虽然商标得以保存，但“回力”这个曾经辉煌一时的国产品牌，却在运动鞋市场逐渐淡出人们的视野。

但回力并没有消失，在经历了破产、三次转型之后，回力品牌厂商开始重组，将回力以品牌的方式运营，试图夺回球鞋市场。

“拉回”海报

多年来，回力鞋不断探索经典设计，改变经营模式，通过积极的营销推广，很多人儿时记忆中的白底红标回力经典鞋款开始重新回到大众视野。565、WB-1等经典鞋款不仅风靡国内，在国外也出现在欧美时尚达人的穿搭中，不少知名影视圈、时尚圈的代表人物也曾穿过回力经典红鞋。

回首过去，“回力”走过了93年的风风雨雨，如今在这个“国货振兴”的时代，“回力”已不再只是记忆，而是成为了当下消费品市场炙手可热的时尚品牌，越来越受到90后、00后的喜爱。期待更多像“回力”这样的老品牌越做越好，再一次擦亮老字号的金字招牌。让我们一起向老一辈工匠精神致敬，让民族时尚的光芒闪耀在每一个角落！

来源：公众号“档案春秋”（微信ID：）

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