湖州长兴村打造旅游文创网红景观

湖州长兴村打造旅游文创网红景观

“欢迎来到陆羽书屋。”春光明媚，在湖州长兴水口乡古竹村最繁华的街道上，推开陆羽书屋的玻璃门，走进一个静谧、文艺的空间。陆羽书屋是一家以茶文化为主题的图书馆，是古竹画谷乃至整个县城的第一家。茶文化是长兴地方文化的重要组成部分，也赋予了陆羽书屋更多的意义。除了品茶休闲，在这里还可以全方位地享受茶文化。陆羽书屋图书馆馆长李明月说。自习室内设有茶文化区，摆放着茶文化、紫砂文化方面的书籍，还有茶制品展示。

陆羽书屋的前身是水口草市，本身就是一家地方特色文创产品店。此前，水口乡八个村联合成立了浙江长兴孟文化传播有限公司，把水口的山水资源统筹利用好，让每个村民都成为开发的主体。2021年下半年，孟公司与长兴图书馆、新华书店合作，将原来的水口草市改造成陆羽书屋。一排排特色小店里，仿佛吹来一股清新的文艺风。“我希望游客来到这里，既能看到水口地方特色‘土’的一面，也能看到我们文化遗产‘雅’的一面。”

试营业后，游客们惊喜地发现新业态带来的丰富体验，当地人也对如何提升水口旅游有了更多的了解。文创主题书店让水口乡村旅游有了更多的文化气息。目前，陆羽书店面向喜欢文化的年轻人，得到了顾客们的一致好评。不仅如此，当地很多民宿老板都为在家门口拥有这样一家书店而欣喜。“从寒假开始，就有很多小朋友来我们家看书、写作业，现在每到周末都会有一批小朋友过来。”李明月说。

很多民宿老板都有着同样的想法，让游客看到一个更有文化底蕴、更有活力的水口，让当地人享受到更丰富的文化体验。瑶云民宿是浙江省银级民宿，游客金女士每次入住都会发现民宿的变化，尤其是民宿里专门开辟出来的自习室，成为了她和姐妹们最爱的打卡地。“我们都退休了，不喜欢那种游山玩水的，需要一个让人静下心来喝茶、看书、聊天的地方。”

瑶云民宿敏锐地从游客需求出发，感知到了旅游方式的转变，吸引了大批客人。从业多年的民宿老板娘宋美芳对旅游发展也有自己的想法，“要更好地利用水口的子孙贡茶、金沙泉、摩崖石刻、古道等资源，将这些文化元素运用到旅游开发中，提升水口旅游的档次。”

陆羽书店所在的古渚画谷是湖州市五谷丰登计划中的谷地之一，定位为“国际先锋创意高地、活力新总部基地”，致力于将优质山水风光和深厚历史文化底蕴打造成助推水口经济社会发展的新引擎。目前，水口已陆续引进露营基地、音乐厅、紫砂制作等文创项目。“在水口核心区打造文化长廊，在这样的氛围下，让入驻企业发展得好，同时也让当地居民和游客在欣赏美景的同时顾渚茶文化风景区，也能受到文化的熏陶，参与文创产品的创作和体验，让他们感受到精神上的富足。”水口乡古渚村画谷办事处主任王燕说。

除了水口，文创项目也为长兴农村带来了新的旅游热潮。在华西街道百福村，一阵阵咖啡香气飘荡在山间乡村。沿着小路行走，一家由旧厂房改建的咖啡馆映入眼帘。一进门，空地上帐篷搭起，碎石路铺砌，空心砖砌成一整面白墙，高大的棕榈树形成一道独特的风景线。爬上二楼阳台，近看竹林、梅林，远处蓝天白云。“这里最多的就是来打卡拍照的。”负责人周军说，利用旧厂房开咖啡馆，是看这里环境好，利于打造乡村文创网红景观。

虽然是工作日，但来喝咖啡、吃饭的人却络绎不绝。几乎每一个小场景附近，都有人拍照打卡，然后发到自己的社交账号上。这是周俊在开业前想到的办法，而且事实证明可行。本地打卡、网红店探店、新车发布会、童装展示顾渚茶文化风景区，周俊善用文创元素，让咖啡馆“花开”。现在，他的一条抖音视频就能有几十万的播放量，越来越多的人在这个山村咖啡馆里找到了文艺休闲的享受。

这也与花溪街道的旅游发展方向不谋而合，越来越多生态环境良好的乡镇、村庄意识到传统乡村旅游模式需要转型升级，用好文化元素成为他们共同的选择。

长兴县人大代表、小铺镇云栖居民宿负责人方小平在2022年县两会上带来了自己的建议，提出要打造长兴自己的主题精品文化旅游产品。近年来，小铺镇、水口乡、梅山镇等不少镇（街道）抓住乡村振兴机遇，积极推进乡村旅游，虽然取得了一定成效，但国内乡村旅游市场形势不断变化，目前长兴很多旅游产品同质化、单一化。

“乡村旅游项目没有自己的主题特色，旅游产品过多，导致旅游区缺乏独具特色的文化主题。如果能规划好当地乡村旅游的文化植入，结合管理模式和资本投入，相信能开发出更优质的旅游产品。”方小平说，无论是水口的陆羽书屋，还是华西街的闲野咖啡，都是以文化为依托，开发文化体验产品。如果能实现文化创意与长兴当地生态环境、产业环境的融合，构建文化、艺术与乡村共生的格局，乡镇旅游将迎来更大的发展格局。