PUMA标志设计意义及品牌历史

PUMA标志设计意义及品牌历史

字体

彪马标志

彪马是世界上最古老的体育公司之一，其跳跃的黑色野猫标志是体育标志历史上最容易识别的标志之一。该公司最初是一场简单的家庭兄弟之间的争吵，最终形成了两个传奇品牌——彪马和阿迪达斯，而不是一个。

意义和历史

彪马是历史最悠久的运动鞋、服装、配饰和其他健身器材制造商之一。该品牌于 1924 年创立达斯勒兄弟鞋厂的两兄弟发生争吵后诞生。

1924 年，达斯勒家族将公司注册为达斯勒兄弟鞋厂。一年后，该公司的一名成员发明了带鞋钉的足球鞋，此前其他地方从未生产过这种鞋。事实证明，这款鞋不仅舒适，而且非常适合运动。因此，该型号成为该公司的主打产品。业务增长迅速，利润也随之增长。这促使兄弟俩于 1926 年建立了大型工厂并开始大规模生产鞋子。

1948 年兄弟之间发生冲突后，公司分裂为两部分。其中一个兄弟将他们的公司称为“Addas”（后更名为“阿迪达斯”），第二个兄弟将其公司称为“Ruda”。后来鲁达更名为彪马。

同年，彪马推出了首款足球鞋 Atom。在第二次世界大战后举行的第一场足球比赛中，国家队的几位球员就已经偏爱鲁道夫的球鞋，并在比赛中穿着它。

从那时起，该公司一直在稳步生产新款式，为客户提供轮廓和材料方面的创新解决方案。然而，尽管在20世纪90年代取得了巨大成功，该公司却濒临破产。销售和品牌创建被搁置一旁。消费者对该品牌的看法是负面的——他们认为该品牌缺乏表达力和模仿性。

新任首席执行官约翰·塞茨拯救了公司。在很短的时间内，他成功地使这个运动品牌恢复了昔日的辉煌，以全新的面貌呈现出来，并使彪马标志成为世界上最容易识别的标志之一。

彪马标志的诞生

自更名以来，野猫一直被描绘在公司的徽标上。这个命名的想法当然是野猫的敏捷和速度；浮躁与自由之间的联系。事实上，新品牌的名字最初是由其创始人的名字组成的。

因此，自从猫第一次出现在美洲狮标志上以来，发生了一些小变化。标志的前两个版本是不规则的六边形，一只美洲狮跳过一个拉长的字母D。后来标志变得更简单，只留下美洲狮本身，冻结在自由跳跃中。

跳跃动物著名标志的最初版本是由德国品牌创始人鲁道夫·达斯勒发明的。选择这个特定的动物代表并非偶然。工厂老板认为，公司生产的服装和装备应该让人想起优雅捕食者的特征：敏捷、敏捷、速度和耐力。鲁道夫坚信这些特征是所有从事体育运动的人所固有的。彪马服装和其他配饰将帮助他们实现目标。

鲁道夫·达斯勒写的初稿不太可靠。这个草图既不能激发信任，也没有吸引人的得体外观。为此，公司决定聘请专业人士提供服务。选择落在了当时著名的德国艺术家和设计师卢茨·巴克斯(Lutz )身上。正是他设计了这个标志，后来这个标志在世界各个角落都得到了认可。

彪马标志的历史

正如我们已经提到的，该品牌的标志多年来发生了多次变化，尽管优雅的野猫一直是标志的一部分，除了一个版本，该版本被彪马在 20 世纪 70 年代使用了两年。但这种设计对公司也意义重大，其垂直上升并变窄的粗黑线条仍然被该品牌用来装饰其服装和鞋类。

什么是美洲狮？ Puma 是一个流行运动服装和鞋类品牌的名称，该品牌于 1948 年在德国创立，现已发展成为该领域全球最大的公司之一，Puma 精品店遍布各大洲，产品销往世界各地。

1948 — 1968

彪马的第一个标志于 1948 年推出，其单色图像是一只优雅的黑色野猫从尖尖的窄字母“D”中跃出，同样是黑色，但轮廓是白色的。

该品牌还使用了标志的反转版本，将白色动物和字母放在黑色六边形背景上。

1951 — 1968

1951 年的重新设计为原始徽标带来了更多的几何形状和文字，将其封装在双六边形框架中，周围放置了“ ”字样。徽章中间的一只跳跃的猫的图像下方，用粗体黑色字体和圆形线条写着“PUMA”字样。

这是该品牌有史以来最具几何感的标志，而这里的野猫太小，无法代表达斯勒优雅、敏捷和耐力的所有理想。

1958 — 1968

1958年，该品牌采用了自己的标志，并开始出现在该品牌所有鞋子上的新标志——光滑优雅的条形，带有从顶部变窄的曲线。直到今天，该公司还在其服装上使用这个极简主义标志，并作为彪马品牌下生产的大多数运动鞋的标志。该标志与阿迪达斯条纹或耐克标志一样受欢迎。

1968 — 1970

1968 年，黑猫回归该品牌的视觉形象，并成为标志的唯一元素，对其原始轮廓进行了精致和净化。这是一个极简主义的标志，只在公司呆了两年就被稍微修改了。

鲁道夫的儿子格尔德·达斯勒是漫画家卢茨·巴克斯的朋友。他受委托为彪马设计新标志。 每卖出一件他创造的品牌产品就能获得 1 美分，但他决定直接从公司拿 600 马克。此外，他还收到了一双鞋和一个运动包。

1970 — 1974

1970 年，美洲狮开始更加垂直放置。此时，当前标志性徽章的实际前身诞生了。它的主色调由黑色变成了白色，动物的轮廓获得了微妙的黑色轮廓，看起来更加优雅。它也是仅有的三枚没有铭文的美洲狮徽章之一。

1974 — 1976

跳跃的猫仍然是黑色的，并以定制的无衬线和圆形字体放置在放大的粗体标记的右侧。作品放置在明亮的背景上，并封闭在水平拉伸的矩形框架中。

在此期间，该品牌采用了另类的调色板——绿色背景上的淡黄色字体和图标，清新明亮的组合代表着成长、进步和动力。

1976 — 1978

格式栏在 1976 年再次取代了猫，位于小写斜体徽标下方，采用现代但非常简单的无衬线字体的粗线，其中“P”的垂直线被拉长。

1978 — 1980

1978年，标志字母再次大写，同年，“跳跃的美洲狮”卷土重来。这是我们今天看到的原始徽标。黑猫放在晚餐上方文字标记的右上角。

1980 年 - 今天

该品牌还于1989年开始只使用puma标志，不再使用其他标志，也就是我们今天仍然可以看到的标志，完美干净、柔和的野猫轮廓，表明了公司优雅、永恒和专业的态度。

1980 — 1988

1989 年创建的另一个版本结合了标志性的美洲狮符号、桌子旅行和跳跃的猫，在徽标中添加了浅色渐变图像，并将跳跃的动物保持在适当的位置。

1988 年 - 今天

如今，该品牌仍然沿用1988年的标志，几乎是1980年版本的翻版，但线条更直、线条更柔和。圆滑别致的字体使整个图像看起来圆滑而精致，为品牌的所有品质增添了可靠和专业的感觉。

字体

当今的世界标志使用的字体看起来有点像鲁道夫·达斯勒 ( ) 在 1957 年创建的字体。同样，主要是圆形，没有尖角。然而，字体现在更加立体，并且字母也进行了轻微修改。

Puma 徽章中使用的最接近的商业字体可能是 或 FF Std Bold，对轮廓进行了一些重大修改。

颜色

典型的彪马标志是白底黑字。然而，如果上下文需要其他颜色选择，则可以看到该品牌的徽标设置为纯红色背景下的白线，或深蓝色和白色调色板。所有版本看起来都同样强大且进步。

Puma 为什么选择他们的标志？

自公司成立以来，Puma 就出现在该品牌的标志上。跳跃的动物是运动和力量的代表，它也描绘了自由和速度，这些品质与这项运动密切相关。

彪马的标志为什么是黑色的？

Puma视觉标志的极简调色板是黑色和白色，使徽章可以放置在任何背景上，而不会失去其可识别性和强度。黑色是一种卓越、稳定的颜色，也提升了公司在顾客心目中的形象。

同城信息网