综合营销传播面临的挑战和机遇

综合营销传播面临的挑战和机遇

（i）综合营销传播面临的挑战

在当前的新媒体环境中，消费者注意的高度分散主要是由于沟通主题的无限增加和通信内容的激增。根据相关的调查和综合营销传播，在我国的第一和第二层城市中，人们每天都必须故意或无意地面对一千多个广告信息。可以想象，在如此复杂而复杂的广告世界中，面对大量的广告信息，消费者很难集中注意力，而且更难使消费者积极地记住并采取进一步的购买措施。

在综合营销沟通的过程中，企业面临的风险逐渐增加，而无法控制的因素逐渐增加。这种情况的很大一部分原因是消费者需求的多元化，复杂性以及选择优势的增强。在新的媒体环境中，消费者可以更积极地获得信息。尤其是随着经验经济的普遍性，消费者可以花费所有的钱来选择媒体选择和购买某种产品和服务背后的文化价值行为，而不仅仅是为了某种功能属性。

新媒体的出色特征 - 利基，个性化等，极大地满足了观众的喜好。因此，新媒体的替代效果逐渐增强了综合营销交流，这也意味着公司在整合营销交流时面临转型失败的风险。毫无疑问，新媒体的独特信息传播方法对观众的接触习惯和接触行为产生了很大的影响。新媒体将逐渐取代大众媒体的传统营销传播模型，并更好地将公司和品牌形象传达给目标消费者。这也是不可否认的。

（ii）综合营销传播面临的机会

新媒体的出现和持续发展为企业提供了综合营销传播过程中的手段。诸如公共沟通，数据库营销，精确营销，口碑营销和图像营销等营销方法不存在。在IMC流程中，为了实现最大化营销沟通效应的目标，公司可以探索这些营销方法之间的联系并在此基础上巧妙地整合各种营销方法，从而比仅使用单个营销方法之前产生更好的结果。同时，新媒体是一种集成了多种形式的通信的媒体。在新的媒体环境中，由于网络技术和数字技术的快速发展，所有通信内容均可以文本以及视频和声音的形式在各​​种媒体中传播。因此，在新的媒体平台上，集成的营销沟通更加复杂，可用于最大化沟通效果的手段更加多样化。

新媒体的出现增强了企业与消费者之间的相互作用，这在一定程度上优化了通信效应。新的媒体营销强调个性，经验和参与，这符合现代营销概念的目的，并且更接近消费者的真正需求。这也意味着企业与消费者之间的关系可以更好地构造和持续合并，并且两者之间的沟通更加方便和有效。然后，企业更容易进行营销和促进。此外，随着大数据成熟的越来越多，数据库营销和精确的营销也变得可能成为可能。通过对大量数据的处理和分析，企业可以准确分析消费者的想法，需要和想要的东西，并为消费者制造个性化的产品和服务，以便更容易地最大程度地提高营销交流效果。

新媒体和大数据的使用已改变并重建了营销系统，为交互式集成营销通信提供了新的动力。以数据为核心，媒体，频道和终端的集成，更多地关注与消费者的互动，并能够根据大数据来监视和反馈用户行为和心理分析。这将使整合的营销通信能够在互动性方面拥有更好的数据技术基础，从而使营销更加准确和科学。新媒体对大数据的应用使品牌构建和沟通更加准确和有效，这使许多公司将注意力转移到新媒体上。

更多产品介绍Huaqi购物中心：商店折扣优惠券分类信息图cctv cctv一个下午精品店计划四个广告杂志报价城市窗口网络新闻源促销

同城信息网