XP净利润在半年内增长了72％，五年目标“跑步”并赢得了耐力

XP净利润在半年内增长了72％，五年目标“跑步”并赢得了耐力

国内体育品牌正在迎来“最佳时代”。自今年年初以来，曾经备受追捧的国际品牌已经从祭坛上掉下来，并逐渐失去了中国消费者。借助“国家趋势”，随着新设计和独特的风格，国内体育品牌很快就“脱离了圈子”。

8月23日，XP （01368.HK）发布了其中期绩效报告。截至6月30日，该集团的收入为41.35亿元人民币，同比增长12.4％，主要品牌收入增长了12.4％，达到35.97亿元人民币；归因于普通股权持有人的利润表现良好，飙升了72％，至4.27亿元人民币；毛利率同比增加1.3个百分点，达到41.8％。

XTB今天还发布了该集团的五年目标计划：XTB的2025年主要品牌的收入目标为200亿元人民币，年复合增长率为23％；新品牌在2025年的40亿元目标目标。

XTW表示，这次的令人满意的结果主要归因于由于零售表现出色，因此XTW主要品牌代理的补给订单的大幅增加。在多个在线平台，社交媒体和实时广播渠道上增加了努力，以促进主要品牌电子商务业务的加速增长；在成功重组产品设计和质量，品牌定位和零售网络管理之后，XTW的儿童业务一直处于强大的销售势头。

根据半年度报告，XTL总共拥有6,015个XTL品牌商店，主要由中国大陆和海外的授权分销商经营，其中428家商店采用了最新的第九代零售商店设计。该公司的电子商务业务也表现出色，占其主要品牌收入的30％以上。特别是在“ 618购物节”期间，XTB在线销售的主要品牌达到3亿元人民币，TMALL和JD旗舰店的同比增长40％和300％。

现在市场正在迅速变化，消费者正在迭代。对于XP，挑战和机遇共存。作为国家趋势的代表，XP遵守“产品至上”，并继续加深其在跑步，扩展和完善类别领域的努力，并扩大其自身的维度。与知名IPS的跨境合作使产品设计更具想象力，并不断探索“国家趋势”的更高级别的游戏玩法。

在今年上半年，XTB以专业精神重塑了该品牌。接下来，XP可以继续“运行”并赢得下半场？

“跑步专家”的发展

在2021年上半年，对于XP，它可以被视为其发展历史上的重要里程碑。今年4月，XP品牌的主要品牌超过了世界田径联合会 中的所有国际品牌，这是第一次，在三个小时内完成比赛的参赛者中，其磨损率跃升至50％以上。

在4月10日的马拉松比赛中，跑步者Yang 走上了步骤，终于以2小时15分25秒的时间越过了终点线，以赢得冠军。在第二天中国马拉松比赛的最高战斗中，在马拉松比赛中，三名运动员穿着所有超级步跑鞋，赢得了前三名。

以上“突出显示的时刻”不是偶然创造的，而是多年来奉献马拉松的结果。仅在今年的上半年，XTEP赞助了总共六场马拉松比赛和跑步活动。

自2007年进入跑步领域以来，XTEP已成为拥有最多赞助活动的本地品牌。到目前为止，它已经赞助了1,000多次马拉松比赛，为超过500万的跑步者提供了服务，总共拥有超过1亿公里的距离。

近年来，XP坚持促进“ +”，“ +”和“互联网 +”的“ 3+”策略，并完成了从大众品牌到“跑步专家”的华丽转型。

2018年，XTEP创建了世界一流的跑步科学实验室X-LAB，并与国际材料制造商合作，共同开发功能性跑步鞋。 2019年，XTW创建了Power Nest PB-X技术，再加上国际流行的碳板趋势，推出了赛车160x跑步鞋。这双跑步鞋和“黑色技术”捕捉了许多专业跑步者，并在他们的脑海中成为了他们的首选“靴子”。

在2021年，XTEP以“运行专家”的形象重塑了品牌和消费者的感知，并为自己提供了新的价值核心。

目前，XTEP有一个“特殊跑步者”，约有100万成员。为了进一步巩固其在跑步行业中的领先地位，XTEP为消费者提供了各种运行服务，例如新产品促销，培训和活动，并增加了创建运行生态系统的努力。

专注于Z时代，民族运动的趋势是不可阻挡的

如果产品是XTEP核心竞争力的基础，那么精确的营销是重塑消费者思维并扩大品牌影响力的强大工具。

随着95年后和00后的新主流消费者群体的发展，越来越多的个性化消费者需求出现。专注于体育消费领域，国有化的趋势是显而易见的。根据“百度2021年国家趋势自豪搜索大数据”的说法，在过去的十年中，国家趋势的搜索普及增加了528％。

XB骑在国家潮流中，在去年在的 面前表演了“直接到点的功夫表演”后，今年再次与进行了合作。 5月15日，“旅行信仰少林”的演出开始了。钢琴的声音在叮当声，灯光和阴影在摇摆，莎洛林僧侣和儿童街头舞蹈的结合给观众带来了强烈的视觉影响。 XTEP发行的全国趋势跨境系列，例如 ， Meow， Ling和Mecha Monk，也为消费者带来了新的体验。

在此节目中，XTT还推出了其第一个高端品牌XDNA。子品牌保留了XTT的“ X”元素，并专注于具有中国文化元素的高端系列。

在今年的上半年，XTEP不仅基于市场制作了多品牌和多类的布局，而且还专注于变得时尚和更年轻，以找到新的绩效增长点。

值得一提的是，8月14日，演员迪利巴（Di Lieba）正式宣布为品牌发言人，这也是实现其品牌恢复活力策略的重要一步。此外，XTL的第一个女性类别“半糖系列”是几天前正式推出的。预计今年将推出17个型号和41个SKU，销售渠道主要是在线和离线。目前，在线渠道已经完全分发，并且在这一系列产品上也推出了140个离线品牌图像商店和妇女消费量很高的商店。

将来，随着中国文化软势和供应链硬力量的增强，消费者将对国家品牌变得更加自信，体育市场仍将保持高增长率。 预计，相关的市场规模将在2025年达到5990亿元人民币。鉴于行业内部人士，国内体育用品的未来想象空间是无限的。将来还有更多的可能性，这被统治圈子的人称为“家用产品之光”。

与“大国鸟”一起工作，专注于儿童部门

“双孩子政策”已经开放了五年，“三个孩子的政策”已经完全实施，儿童的消费市场逐渐升温。 XP还针对“儿童经济”部分，并准备出发。

据了解，“ 儿童”成立于2012年，并始终遵守将品牌发展与传统文化相结合，促进民族信心和伟大国家的风格的概念。

得益于儿童在产品设计和质量，品牌定位和零售网络管理方面的成功重组，XP儿童的销售量强劲，在2021年上半年表现出明显的增长。截至6月30日，XTEP儿童在中国大陆拥有约1,000个零售商店，其在线销售在“ 618个购物节”期间，其在线销售年份增长了150％。

作为体育用品品牌，XTEP长期以来一直担心青少年的健康成长。在此之前，我们与中国青年研究中心合作，对“青年体育健康状况”进行了六个月的深入调查，并发布了“青年体育健康报告”。

在今年上半年，XTEP儿童专注于“大国鸟”的品牌思想，并通过技术在街头舞蹈中进行了一系列品牌活动，并通过技术开发该国，以进一步提高商店的效率和品牌价值。 XP在今年上半年完全实施了“第五五年计划”战略计划，掌握了经济复苏和国内产品兴起带来的巨大机会，并在数字化转型，品牌升级和文化变化方面取得了重大突破。

XTEP说，2021年是XTEP的主要品牌成立20周年，为该集团奠定了重要的里程碑。接下来，主要品牌将努力实现2025亿元人民币的2025年收入目标。目前，多品牌策略完全满足了消费者的不同需求，从专业运动产品到体育和休闲产品。新品牌的2025年收入目标是40亿元人民币，对该集团的长期可持续增长和市场份额充满信心。

同城信息网