从一个“粗糙的男人”到一个服用透明质酸的精致男孩，人们的美容消费又得到了升级

从一个“粗糙的男人”到一个服用透明质酸的精致男孩，人们的美容消费又得到了升级

没有开始

十年前，做了一瓶达博草蜂蜜。十年后，男友的桌子上到处都是瓶子和罐子，他甚至会与您讨论哪种本质是好的，是使用粉底的正确方法。

从“她的经济”到“他的经济”，男士的皮肤护理和美容护理正在成为一种新趋势。

如今，周围的人越来越关注他们的外表和皮肤管理。从基本的面部清洁和皮肤护理本质到防晒和隔离轮廓，精致的男孩已经醒了。

男性的“面部问题”也在不断促进市场增长。

根据“ 2020年中国国内美容发展趋势报告”，2019年男性护理产品的在线交易量同比增长24.5％。与2018年相比，男性进口化妆品的股票同比增长了3,000％以上，增长了30倍，增长了30倍。其中，男士的香水，眉笔，地基，轮廓粉，轮廓棒等的生长速度最快。

还值得注意的是，在2020年，2000年代出生的男孩的美容消费增长率远远超过了2000年代出生的女孩。其中，2000年代购买液体基金会出生的男孩的增长率是女孩的两倍，而眼线笔的增长率是女孩的四倍。

男士的美丽和化妆已经休眠了很长时间，并且近年来表现出爆炸。

一方面，近年来，“年轻的肉”和交通明星一直在出现，他们的“精致，干净”的面孔被公众深深地爱着。另一方面，简短的视频和现场广播正在出现，男性锚需要化妆。男士的美容博客作者和科尔斯不断地出现，男人的妆容逐渐从工作中转变为生活。此外，越来越多的男孩正在享受精美的生活并追求个人外观。

十年前，做了一瓶达博草蜂蜜。十年后，男友的桌子上到处都是瓶子和罐子，他甚至会与您讨论哪种本质是好的，是使用粉底的正确方法。

男士美容产品的市场规模高达5400亿元人民币。越来越多地关注“面对”的男孩可以创建另一个“完美日记”吗？

成分派对，“精美的男孩”在这里

爱情美丽不仅是女孩的专利。

从公元前4000年到18世纪，男人以各种方式使用化妆品。例如，古埃及法老王将使用古代公式来绘制夸张和厚厚的眼线笔。魏（Wei），金（Jin），南部和北部王朝的人剃光了脸，使他们粉红色和红色。路易十四热爱美女，喜欢花边和高跟鞋。每个人都知道他们很清楚。

“男人也有必要接受皮肤护理。男士的脸也是脸，他们还需要在脸上打包。”亚历克斯（Alex）是90年代后的一代人，他一直坚持皮肤护理多年，他告诉新消费者，“对于那些追求精致生活的男人来说，日常护肤是必不可少的部分。”

亚历克斯皮肤护理产品

亚历克斯认为，即使是一个有癌症的直男，也需要注意他的皮肤。 “妇女宽容那些乐于助人的人，男人也是如此。男人注意自己的皮肤护理，这不仅可以改善其生活质量和细致性，而且是增加个人魅力的重要组成部分。”

张·卢尼（Zhang Lunyi）出生于1980年代，不太在乎皮肤护理。他每天花五分钟（也许小于）。我多年来一直在使用 系列，结婚后，我的妻子一直在帮助购买它。有时，用干净的水洗脸并完成。

李浩（Li Hao）出生于1985年，他与张·卢尼（Zhang Lunyi）显然形成鲜明对比，突然变得紧张，因为他的同事说“皮肤状况很差”。在关注乐器后不久，他开始服用透明质酸，目前正计划做。他告诉新消费者，粗略的统计数据表明，每年的皮肤护理费用超过10,000元。

根据远期研究所的数据，在1990年代和1995年代出生的男性中有将近80％已成为在线男性护肤产品的主要消费者。在过去的一年中，Z世代逐渐超过了90年代后的一代，并已成为在线男士护肤市场中最大的消费力量。

李Xiang出生于1995年的皮肤粉底良好，并为他的“自然美景”感到自豪，但他还关心皮肤护理产品的成分。他遵守早期C（维生素C本质）和晚期A（维生素A本质），美白和抗皱。 “自高中以来，我将每天进行清洁和保湿，现在我偶尔会使用隔离。我不会具体购买男士系列，但主要取决于成分。Quady，和Hono等家用产品都很好。”

Z世代的另一个男孩更加精致，他谈论皮肤护理和美丽。从一级品牌到利基品牌，从基本的皮肤护理到化妆，几乎所有内容都是已知的。在评论了每种产品的效果之后，叹了口气，说他不如那样好。

但是基础是平均水平，在青春期很容易出现痤疮。经过多年的内部和外部调节，皮肤已经有所改善。 “本质是必不可少的。外出时，您基本上将使用隔离和眉笔。您还尝试了与Cai Xukun和Wang Yibo相同的化妆样式。”

借助长期和短片的丰富和多样化的内容，更多的男孩在1990年代和Z世代出生，将花时间注意B.Com等所有者的美和皮肤病学。根据他们的建议，他们将自己研究成分。如果他们感觉良好，他们会购买并使用它们。

根据Juliu 最近发布的“ 2020年中国男子美容市场洞察力”，在2020年第三季度，观看与皮肤护理有关的杜林有关内容的观点大大超过了女性用户的观点，其中包括男性58％和28％的女性。同时，男性美容含量的市场增长巨大，皮肤护理领先和化妆。

在上输入“男人”一词，并且弹出的前六个搜索词是男士发型，男士香水，男士服装，男士护肤，男士的面部清洁剂以及男士的水和奶油。其中，男士面部清洁剂的条目下有50,000张纸币，而男士护肤的条目下有120,000个钞票。

在男士的化妆条目下，也有10,000多个笔记，大多数高度关注的人都是初学者的教程，3分钟的帅气和分享裸露的面霜。

总体而言，1980年代出生的男性平均关注皮肤护理，而1990年代出生的男性开始变得更加精致，关心效果和成分。清洁和基本护理基本上已经成为男性消费者的每日必需品，并正在发展以改进。男士的化妆占相对较小的比例，但在90年代后和Z时代的流行率相对较高。

巨人正在收购职位，资本迅速布置

自2015年以来，化妆品牌开始关注男人在美容领域的地位，并尝试并启用了男性名人代言 - 杨阳是吉兰的发言人，王元是L'Oreal Paris Paris Brand Paris Image 担任Hua ya ya yi yi Yi Quans yi Quans Yi Quans，

男人在美丽和皮肤护理领域的影响力越来越大，而巨人长期以来一直闻到他们背后的市场。

1987年，Estee Group创建了第一个男士独家护肤领先品牌 Lab，涵盖了从清洁，剃须，修理到头发/身体的产品。

随后，越来越多的大型玩家开始布置男性化妆品。例如，汤姆·福特（Tom Ford）于2013年开始推出男士护肤产品和化妆品。 2018年，香奈儿（）推出了第一个男士化妆产品系列-Boy DE，其中包括三种对基本男士化妆品需求最高的产品。

说，自2010年以来，男性美容和时尚产品的增长已超过女性，这表明男性对塑造外表的兴趣越来越兴趣。

M31 董事总经理Liu Yiang曾经说过：“当我们研究美容和个人护理行业时，我们发现男人的注意力和个人护理的注意力和消费能力正在迅速增加。我们意识到，唤醒男人独立消费意识的时代即将到来。”

一方面，国际品牌，例如香奈儿（），SK-II，Pola，L'Oreal，Iope，和Coyan等国际品牌已连续部署在国内男子美容市场中；另一方面，大量新男子护理品牌，例如，blue系列，亲爱的男友和JACB，雨后像蘑菇一样迅速出现，并在资本和营销的帮助下迅速占据了各自的子行业。

男士对自己的外表的“关心”在2020年达到了一个小山峰。

新消费者（ID :)根据上公共数据的不完整统计数据，目前还有7个代表性的男性护肤品牌。这些品牌基本上是在2020年左右建立的，但它们发展得非常快，去年获得了多轮融资。

尽管新的男性理性皮肤护理品牌仍处于早期阶段，但仍有一线机构，例如红杉资本中国，IDG ， ， Asia Fund， ，甚至是在的直人聚会。

其中，代表李（Li）一年最多四轮。它成立于2019年4月，自然在8个月后开设了Tmall官方旗舰店，并正式开始出售。

Li Ran被定位为男性的全面个人护理品牌。这些产品主要包括四个系列“护肤，美容护理，洗涤护理和化妆”，包括BB奶油， Water，，面部乳霜，防晒霜，面膜，面膜，淋浴凝胶，洗发水等，约20 skus。

目前，Li的代表性产品，例如服装EAU甜点，皮肤特殊淋浴凝胶，造型喷雾组合和裸露的牛奶在其类别和不同的频道中排名最高。数据表明，在2020年第4季度，李的全渠道GMV接近1亿元。

在占据整个产品线时，李跑也进行了差异化。基于消费者对男性群体的见解，该团队根据气味，皮肤清洁，头发状态等的尺寸开发产品，这些产品可以直观地改变男性形象，并且在此基础上，它计划皮肤护理，化妆，洗涤，造型和香水产品以丰富产品线，并希望占用男士浴室场景。

投资者 的合伙人Yuan Ye表示：“我们相信，新一代男性消费者对理性形象的需求不断发展，对个人形象的理解和新产品品牌的理解是在新的人群和社交场景中需要的。”

JACB是一个专注于功能和趋势的男士护肤品牌，他希望为“ Z代”的年轻男性消费者提供新的有效的皮肤护理产品。

创始人Chen表示，在市场上，大多数传统品牌对男人的美感和皮肤护理的关注仍然陷入油性皮肤，大毛孔和浓密的角质层的基本问题上。 JACB想要做的是探索新一代男性用户的皮肤护理需求，并提供男士的皮肤护理和化妆产品。

总体而言，这些品牌大多数都处于中档类别，单一产品的零售价为70至150元。在产品包装方面，它主要简单且合理。

第一个“离线”的男性化妆品牌

2019年1月，贝克汉姆（）出现在《爱》杂志的封面上，女孩不喜欢女孩。即使化妆，贝克汉姆仍然是绿地上的坚强人。

这次的封面似乎是为了违反规则，贝克汉姆做到了，但是他的男士服装品牌House 99，他创立了，未能逃脱暂停。

House 99是由 and L'Oreal创立的专业男士护肤品牌，该品牌于2018年推出。公共信息显示，House 99的产品线已经酿造了两年，它结合了贝克汉姆在时尚形象塑造方面的经验和L'L'L'L'L'Areal Group的高端化妆品部实验室的专业技术。

该品牌涵盖了21种创新产品，可以满足男性各种样式的需求，将英国理发店的文化整合在一起，并将男士发型，皮肤护理，剃须和纹身的需求整合到一个品牌中。

2018年9月，它进入中国，成为中国男士化妆品市场中L'Oreal Paris， Men和Coyan Men的重要品牌布局。除了在线商店外，House 99还在上海的时尚度假胜地Imuse建立了一个度假胜地。

但是，在不到3年的运营中，99 House 99处于离线状态。 2020年9月30日，House 99的官方旗舰店关闭了，该品牌在2020年底停止了全球运营。目前，House 99官方旗舰店在和Tmall上找不到，并且在某些商店中只有一些产品出售。

随着欧莱雅的回来以及贝克汉姆的光环，House 99仍然击败了全球市场。这主要是因为其品牌色调，产品和价格与国内市场有所不同。此外，还有过去的曼尔斯罗顿，尼维亚等，过去具有很高的成本表现，较晚的新国内品牌将在以后进行。

此外，我国家的男士美容市场有一个市场，但产品并不出色，消费者对品牌也不是很了解和敏感。尽管市场很大，但其发展仍处于早期阶段，但其潜力不足，其消费能力尚未保持。

但是，房屋99的关闭对欧莱雅集团在中国男士美容市场的整体布局影响不大。 2020年，欧莱雅巴黎男子和两年一次的男子分别在男士护肤和高端男性皮肤护理清单中排名第一。

无性别化妆，创建下一个“完美日记”？

从“粗糙的男人”到“精致的男孩”，男性的自我形象管理意识的觉醒就是激活消费欲望。男子美容市场也已成为一条新轨道，引起了中国资本的广泛关注。

在男士护肤产品中，清洁排名第一，这是精致的男孩无法放弃的“必要需求”。男性还更加关注乳液和剃须产品。清洁和清爽已成为男士护肤的关键字。

在男性的妆容中，遮瑕膏和基础已成为最重要的类别，其中遮瑕膏的增长率超过50％。大量精致的男孩的普遍需求是脸色干净。

“ 2020年中国男子美容市场洞察力”表明，不同年龄的男人有不同的皮肤状况和皮肤护理需求。 1990年代和2000年代出生的年轻用户的皮肤护理更加精致，面部精华在前三名。 30岁以上的成熟群体更加关注皮肤抗衰老需求，并且对防晒类别和精美护理（例如眼睛本质）有更高的偏好。

产品步骤简化，包装简单而便携。成分更重要，效果受到“无化妆”（不是母亲）的青睐。越来越多的年轻消费者开始购买化妆品，并且不仅限于性别划分。许多男人会选择埃斯蒂·劳德（Estee ）小棕色瓶子，舒适的精华等，这都是“无性别文化”的一部分。

亚历克斯（Alex）认为，今天的皮肤护理产品实际上没有性别差异，这主要取决于“易于使用”。许多男士的皮肤护理产品经常追求石油控制，因此它们具有较高的酒精含量，这很容易引起敏感的皮肤类型。化妆因人而异，但没有被拒绝。

互联网名人和交通明星也对消费者进行了极大的教育，Wang Yibo的眼妆和Cai Xukun的化妆经常在微博上进行热门搜索。此外，一群男性美容博客作者和B站的业主驱动了无性别美容妆的兴起。

与90年代后相比，Z世代男性消费者更加关注化妆，更新，趋势和精致性。越来越多的品牌也开始倡导“性别无关”。从包装设计到市场营销，产品的性别趋势将不会被明确描述。

Boy de主要专注于自然的日常化妆，广告口号“ 不能区分性别”。中国的第一个“无性别”化妆品牌成立于2019年，它还迎合Z发电的消费者群体来表达自己和追求个性，并提倡一种独立，真实性和自由的态度。

中国性别消费趋势报告表明，基于性别标签定义的传统消费需求正在发生变化，并且消费的性别界限逐渐模糊。具体而言，男女之间的消费差异正在减弱。无性别的美丽也更具包容性，赋予所有消费者追求美丽的权利。

但是，家庭男性美容和美容市场仍处于早期阶段。毕竟，大多数男人在选择美容产品时不容易像女人那样冲动消费。新品牌需要做更多的努力来培养用户的思想。

男性美容化妆曾经说过：“化妆不是关于想要成为女性化的男人，而是要成为一个更好的自我。我并不是说每个人都应该化妆，而是想要或需要它来帮助自己感到舒适的人不应遭受别人的虐待和伤害。”

美丽与性别没有什么不同，精致的是生活的态度。无论您是否化妆，您的外观都会充满信心。