李宁的跑步类别试图转变为高端跑鞋，专业赛车跑鞋的价格最高2,099元人民币

李宁的跑步类别试图转变为高端跑鞋，专业赛车跑鞋的价格最高2,099元人民币

李宁正在寻找高端赛车跑鞋领域的机会。 9月9日，这个国内品牌发布了深圳配备“李宁”闪光技术的“ ”和“ ”。这两款赛车跑鞋主要针对专业马拉松市场。

值得注意的是，包括集团董事长李宁本人和新的联合首席执行官Qian Wei，一群高管参加了该活动，并且揭示了全新的跑步鞋对李宁的产品矩阵的重要性。

这是自上任以来的首次公开露面。 9月2日，李宁集团宣布，董事会主席兼代理首席执行官李宁被转移到联合首席执行官，并任命了的前中国首席运营官Qian Wei，为公司的执行董事和新同事。

根据先前的公告，他们都是共同的首席执行官，但他们的工作集中在每个方面。李宁将继续关注该小组的整体控制和战略规划，而Qian Wei的工作重点主要放在小组的运营水平上。

今年8月，李宁集团（Li Ning Group）发布的2019财年临时绩效报告显示，在今年上半年，运行类别的零售销售额下降了8％，排名第三，为21％。体育时尚类别和篮球类别排名第一。

关于运行类别的下降，李宁解释说，运行类别处于转型时期，并且正在进行战略调整。

“从跑步类别的角度来看，过去的渗透率相对较好，而且我们也进行了许多尝试，以突破专利障碍。但是，跑步市场的竞争非常激烈。如果我们想向上提升，那么需要时间来建立声誉才能进一步增强我们的整体竞争力，”李宁说。

现在，半个月后，该国内品牌推出了两款高端跑步鞋，这反映了其战略调整。李宁这次的目标不是大规模休闲市场，而是期待更专业的马拉松精英领域。

Li Ning Shoe R＆D和生产中心总经理Xu 指出，“ Li Ning”的技术创新反映在低密度中，比传统EVA材料轻52％，鞋子较轻。其次，嵌入的全棕榈异质碳板与轻弹技术结合使用，能量反馈达到80％，外底GCU增强了防滑耐磨性。

两年后，Li Ning跑步鞋设计团队完成了产品研发，而针对精英运动员的“ ”已经迭代了13个版本。

但是，大多数消费者都专注于此产品更新的价格 - 两种赛车跑鞋的价格基本上与国际品牌的价格相媲美，“ ”的价格为1,299元，而精英运动员“ ”的价格高达2,099元。元人民币的价格比国内体育品牌的专业跑步鞋价格高得多。

在李宁的官方微博信息中，许多消费者认为价格是不可接受的，并表示他们更喜欢以相同的价格选择耐克等国际品牌。

同时，一些网民发表了不同的意见：“这双鞋的目标客户是职业运动员，而不是每对李的一对费用为2,000元。这件事的目标客户是专业的马拉松运动员，而90％的人不是他们的目标。”

在产品被发布的前两天，在台湾国际马拉松比赛中，肯尼亚运动员马里乌斯·金泰（ ）（）以2个小时9分43秒的冠军赢得了男子的完整马拉松冠军。

铁人三项和马拉松运动的爱好者对界面新闻表达了类似的看法：“这双鞋适合顶级马拉松运动员。整匹马可以在2小时30分钟内跑步。对赛车的需求相对较高，而高价则可以理解。这取决于您是否愿意购买。”

在今年八月的财务报告会议上，李宁提到了他对产品价格上涨的看法：“我们对这个市场感到乐观，并且仍然有信心中国的城市化过程将推动体育消费。我们希望能够创建更多增值产品，包括功能，设计和材料，而这种附加的价值会更具吸引力和价值，因此单位销售价格将会提高。”

根据中国田径协会发布的“ 2018年中国马拉松年度报告”，全年在中国举行了1,581场马拉松比赛，共有583万参与者。

在跑步繁荣的推动下，中国对马拉松比赛的年度消费量为178亿，由年度事件驱动的总消费量达到288亿，而年度行业的总支出达到746亿，与上一年相比增长了7％。为此，包括李宁在内的国内体育品牌增加了对运行部门的投资。

李宁2019财年的临时业绩表明，营业收入同比增长33％，至62.55亿元人民币，净利润飙升了196％，达到7.95亿元。其中，体育时尚类别的零售销售占29％，成为最大的类别，推动了绩效的提高。

如今，除了通过时装周和体育时尚类别引起人们的关注外，Li Ning显然希望增强技术创新并巩固其品牌基因从事专业体育运动。

同城信息网