整形那里最好 21深丨“医疗美容之都”争夺“三个王国杀戮”：成都和海南以前是深圳如何突破？

整形那里最好 21深丨“医疗美容之都”争夺“三个王国杀戮”：成都和海南以前是深圳如何突破？

最近，深圳市政府政府的总办公室发布了“促进消费扩展和质量改进以创造新消费需求的行动计划（2021-2023）”，该计划旨在建立一项全国领先和世界领先的“医疗美容资本”。

这不是深圳首次提出发展医疗美容行业的问题。在3月16日发布的“ Luohu区的14五年五年工业发展计划”中，有人提议将“ Luohu--港口经济带成为一个整合旅游消费，跨境消费量和医疗美容消费的消费集群区域。”

深圳不是第一个建造“医疗选美资本”的城市。 2017年9月，成都是该国第一个提议建立“医疗选美资本”的国家，并于2018年发布了“成都医学美容行业发展计划（2018-2030）”，成为中国第一个释放专门针对医疗美容行业的市政工业计划的城市。数据表明，成都的医疗美容机构数量已从2016年的159人增加到2020年的361，成为该国增长最快的城市。

此外，海南还专注于医疗美容行业。 2021年4月8日，“关于支持海南自由贸易港口建设的几项特殊措施和放松市场通道的第5条”由国家发展与改革委员会发行，并特别提到的是支持高端医疗美容行业发展的商务部。

实际上，许多行业内部人士认为，与成都和海南（）相比，深圳在建造“医疗美容资本”方面具有明显的优势，但也存在一些缺点。 “如果您想在激烈的市场竞争中突破，则必须基于质量来基于质量，以便在行业和下游和子行业的上游和下游中扩展更多机会。”

轻型医疗美成为一种趋势

to the "2020 China White Paper" by , the scale of China's 176.9 yuan in 2019, and 13.672 users in 2019. It is that my 's will to 311.5 yuan in 2023, and the of users will reach 25.483 , which is 1.76 times the size in 2019.

随着人均可支配收入的增加以及公众对医学美容的接受的增加，中国医疗美容市场具有巨大的潜力。其中，轻型医学美感的发展趋势非常好。根据数据，2020年中国非手术医学美容市场的市场规模为545亿元人民币，预计2021年的市场规模将增加到798亿元人民币。在未来几年中，中国和轻型医疗美容的比例将继续增加。

的首席执行官Li Yi认为，与外科医学美容相比，轻型医疗美容将获得更高的市场接受和回购率，这将成为医疗美容行业发展的主要驱动力。同时，受诸如医疗美容概念的变化，沉没市场扩张的开始以及批准要推出的轻型医学美容美容外围产品的批准，轻型医疗美容消费将进入普及时代，并且中国医疗美容市场有望在几年内成为世界上最大的市场。

较高的用户粘性可能是轻便医学美容的原因之一。 “尽管医疗美女是一种非必要的消费品，但它具有某些粘性特性，因为在医疗美容的帮助下，患者通常不想在达到更好的面部状态后重返过去的状态。”

深圳市医学美容诊所的主任李·田（Li ）曾在接受采访中说。

数据还表明，超过98％的轻型医学美容用户首次经历了轻型医疗美容项目后会有重新体验的想法，而将近30％的用户将在2-3个月内重新购买，从而在轻度医学美容中可以“成瘾”。

随着医疗美容领域的流行，许多行业巨头通过收购和投资，战略布局和其他方法进入了医疗美容市场。例如，诸如 和 Meigu等房地产行业公司都在转变以铺设医疗美容轨道。根据不完整的统计数据，近20家A股中的公司正在跨境构建医疗美容行业。

预测，在行业的自我调整和未来3 - 5年的变化之后，市场将逐渐恢复。尽管近年来医疗美容行业发展迅速，但自2018年以来，该行业的增长率却放缓了，许多中小型机构面临着诸如盈利能力的问题，并且市场表现出供应和需求的不匹配状态。

深圳有什么优势？

与成都和海南（）相比，深圳建造“医疗选美资本”的优势是什么？ 21世纪业务的一名记者发现，实际上，深圳在建造“医疗选美资本”方面具有明显的优势。

首先，强大的消费能力。行业内部人士认为，深圳最不必担心的是消费能力和客户流量。

根据 Data 的数据，从2018年到2020年，深圳的医疗美容市场消费量表排名全国前5名。其中，2019年医学美容消费的增长率尤其明显，同比增长超过196％。尽管深圳的医学美容消费量表在2020年受到流行病的影响，但在该国仍排名第四。

深圳的强大消费能力也反映在其对周围城市的明显“虹吸效应”中。深圳不仅有许多当地客户，还偷偷地偷走了周围第二和第三层城市的许多客户来这里消费医疗美容。

例如，深圳市医疗化妆品诊所的联合创始人刘江曾在接受采访时说，今年五月，他诊所的六个手术室每天都有40次手术。其中，大多数客户来自其他城市，飞得很远。

当地政府也认真对待其“虹吸效应”。 4月26日，深圳市政局领导着“入伍“深圳市的几项措施，旨在加快商业和贸易的高质量发展，以建立国际消费者中心城市（评论草案）”。

其次，深圳有很多年轻人。相关统计数据表明，深圳的永久人口的平均年龄只有32.5岁，使其成为该国最年轻的城市。

医学美容消费者群体中的年轻人是主要力量，因为他们对医疗美的接受通常更高。根据 的统计数据，中国的医学美容消费量是在引入期间，消费者人数通常更年轻。在2020年，30岁以下的消费者占近40％，35岁以下的消费者占70％以上。

北京 的整形外科和皮肤病学总监Chen 还告诉《 21世纪商业先驱报》记者，近年来，我的国家显示出一种年轻的医学美感的趋势。过去，医疗美容消费者大约30岁，但现在年轻的团体已经加入。

消费者群体和永久人口的年龄是深圳建造“医疗美容资本”的主要优势。 “深圳是一个年轻而富裕的城市，年轻人占很大比例。它对医疗美容的接受是该国的最前沿，为当地医疗美容行业的发展创造了一个良好的环境。”深圳市总裁 在接受媒体采访时指出。

此外，年轻人对外国文化有很高的接受程度，并且经常成为领先的民族甚至全球时尚趋势的先驱。 认为，医疗美容行业和传统医疗服务之间的最大差异在于，它更多地关注青年和活力的要素。它不仅关注医生的水平，还要关注产品，品牌推广等的创意设计。

第三，私营企业的支持。根据统计数据，近年来，国内医学美容行业基本上显示了一种“私家企业领导，公立医院为补充”的模式。近年来，私立医院占据了重大份额。 2018年，私人机构的市场份额为81.5％，这已成为中国医疗美容市场的主要驱动力。与其他一线城市相比，深圳的私营企业具有更好的发展动力和比例。

第四，资本活动程度。 “资本的干预对于医疗美容行业的发展至关重要。但是，只要收益胜过劣势，资本进入也将带来一些负面影响。在中国的主要城市中，就其仅资本活动而言，深圳绝对是前三名，并且它比和和具有绝对的优势。” 强调。

第五，深圳具有相对标准化的医疗美容行业管理。例如，深圳是该国第一个建立整形手术和美容行业协会，与相关运营机构保持积极沟通，协调业务流程中的问题等，并且管理系统相对标准化。实际上，早在五到六年前，深圳就开始纠正医疗美容市场。纠正后，许多非法机构已关闭，该行业进行了重大改组。

“尽管深圳的医疗美容机构开始迟到，但它们具有强大的发展潜力。主要的国内医疗美容团体已经定居在深圳，并将更强大的力量和资本注入了深圳。此外，在政策支持，指导和管理中，深圳的医疗美容市场将更加稳定。”行业内部人士进行了分析。

深圳有什么缺点？

尽管私人机构已成为中国医疗美容市场的主要驱动力，但太多的私营企业也可能导致一些问题。目前，很长一段时间以来，私人机构占深圳医学美容市场的近90％，公立医院已经缺席了，这导致了诸如深圳医学美容医生的高流动性和不均匀医生的问题。

此外，由于深圳尚未发布与“定价”相关的指导计划，因此深圳目前的主要医疗美容机构仅依靠行业自律来实现定价项目，但是新加入的医疗美容机构通常会通过超低价格破坏市场秩序，从而影响行业的生态。

实际上，深圳的医疗美容机构并没有真正赚取利润，并且保证资本和损失货币账户的机构比例高达80％。此外，从投资和融资活动来看，工业连锁店中部和上游的高质量项目似乎更加受到机构投资者的关注。

什么原因？行业内部人士认为，在医疗美容行业中，实际上不是医疗美容机构赚更多的钱，而是上游材料和设备。但是，在过去的几年中，医疗美容产业连锁店的企业家趋势实际上是中游和下游的联系。随着竞争对手的数量继续增加，市场竞争的压力也增加了。

据了解，医疗美容行业的上游包括医疗设备和药物的制造商，下游包括各种医疗美容服务提供商，例如公共和私人企业。上游企业的阈值很高，研发速度很慢，并且领先的企业集中了。但是，下游医学美容机构的数量很大，但是它的分散程度很高，远非达到整个医疗美容产业链的开发模型。

“由于市场竞争激烈，医疗美容服务机构进入了价格战的阶段。此外，客户获取营销方法是单身，主要包括传统广告，互联网医学美容平台和客户的渠道获取客户，导致医疗美容机构的利润急剧下降，净利润利润率在5％和10％之间，一度分析了一度的净利润。

值得一提的是，作为深圳的前繁荣商业区，卢胡区也正面临医学美容行业的布局。在1980年代，由于它得到了香港特殊行政区的支持，卢胡区曾经是深圳主要商务区的顶级明星，几乎所有的“旧六”公司都源自卢胡（Luohu）。然而，随着深圳进行工业转型，卢胡的“存在”逐渐减弱。

这次，卢胡（Luohu）还希望在医疗美容行业的帮助下再次起飞。例如，在先前发布的“第14五年计划”中，卢胡（Luohu）清楚地指出，医疗美容行业的发展将写入计划中，并提议将“ Luohu-- Port经济腰带”建立到整合旅游消费，跨境消费量，跨境消费和医疗美容消费的消费集群区域。

但是，由于商业环境不如和好，Luohu面临工业布局的瓶颈。 “ Luohu区的商业区相对较早，因此支持设施相对较古老且老化。开设一家医疗美容诊所将使项目难以提供高价的价格。因此，近年来，深圳的大多数医疗美容机构目前选择在和开设商店。”行业内部人士说。

目前，深圳医学美容行业的信誉仍然不足。除了缺乏领先的企业外，医疗美容事故的频繁发生还达到了行业和行业监督的信誉。

如何打破僵局？

在定位方面，深圳不仅应该面对深圳，而且还应该面对国际市场，这也是深圳和其他被定位为医疗美容资本的城市之间的区别。

深圳人类整形外科协会的创始秘书长张洪托（Zhang ）曾表示，作为广东港口大湾大湾地区的核心地区，深圳很方便与国际社会进行交流。世界高级整形手术和美容技术以及光电设备也是第一个进入深圳的设备，而深圳具有明显的优势。

关于私人机构中医生技术水平不平衡的当前状况，一些行业内部人士指出，政府和行业协会应建立一个有效的沟通平台，以便私人医疗机构的从业人员可以在公立医院学习和沟通，并从行业的专家那里学习相关的运营知识，这将有助于整个行业发展标准化和改进。此外，应严重打击非法从业者，医疗美容市场的顺序应标准化。

全面发挥跨学科人才整合的优势，可能在促进深圳的医疗美容行业中发挥着重要作用。实际上，我国的大学教育没有提供特殊的医学美容专业，医生主要来自其他部门，例如皮肤病学和整形手术。医学美容行业对人才质量的要求很高，这需要了解多个学科，例如医学，美学和心理学。目前，我国医疗美容行业的专业才能相对稀缺。

此外，重要的是在深圳大力发展上游医疗美容公司。 指出，尽管该行业正在迅速发展，但由于不同的集中，医疗美容产业连锁店各种联系的企业的利润分配不均匀。具体而言，由于技术障碍高，上游原材料和消耗品公司的市场集中度很高，其毛利率高于中和下游公司的毛利率，例如著名的透明质酸和肉毒杆菌产品制造商，Huaxi ，Huaxi 等，而中途和下游公司的竞争和竞争却更可能是CHA，更易于竞争。

“深圳应该建立一个完整的连锁店，包括从医疗机构到医疗产品的生产，然后再到医疗服务，以创建全面的国际工业美容美容服务，并避免成为医疗美容研讨会或工厂，以应对不断升级的消费。”一些分析师指出。

虽然医疗美容轨道蓬勃发展，但黑人医学美容也很受欢迎。在建立“医疗美容资本”的过程中，安全和质量问题是基本的。根据中国整形手术和美容协会的统计数据，每年对医疗美容造成的毁容平均有20,000个投诉；中国消费者协会的数据表明，仅在2020年的上半年，就收到了近15,000个有关医疗和美容院的投诉。

Chen 介绍了许多行业混乱反映了犯罪成本低。由于惩罚不够强大，因此相关的黑人医学美容机构愿意冒险获得更高的回报，但是常规医生不会以少量利润牺牲他们的专业声誉。

实际上，6月10日，八个国家部门共同发布了“打击非法医疗美容服务的特殊补救工作计划”。 “计划”的工作任务包括四个主要方面：（1）严重打击非法进行与医疗美容相关的活动，这些活动尚未根据法律获得医疗机构实践许可证。 （2）严格规范医疗美容服务行为。严格禁止雇用非健康人员并在范围之外进行诊断和治疗活动，严格禁止“订阅是最好的”，严格禁止出版虚假的医疗广告，非法分解手术项目等。 （4）认真调查并惩罚非法广告和互联网信息。

对于深圳来说，如果您想建立“医疗选美资本”，则仍然需要继续努力。

“如果您想在激烈的市场竞争中突破，就必须基于质量，并充分关注产品的安全性，后续效果的吸收以及消费者使用的便利性。只有解决产品质量问题并考虑营销方法，您才能在行业和下游的下游以及子行业中扩展更多机会。”行业内部人士指出。