体育品牌可以为“她的经济”发展来与这种趋势相抵触，这是可行的吗？

体育品牌可以为“她的经济”发展来与这种趋势相抵触，这是可行的吗？

最近，关于耐克进入孕妇市场以及阿迪达斯夺取女性功能服装市场的不断消息。体育品牌依次增加了他们在女子体育市场的投资。他们发送了哪些信号？

受流行病的影响，几乎所有国际体育品牌都患有流行病。根据市场研究公司NPD集团在2020年上半年（今年1月和2月）的美国运动鞋/西装市场的报告，美国运动鞋的销售显示出单位的增长趋势。随着流行病的爆发，运动鞋的销售在3月下降了40％，四月份的销售额约为50％。尽管销售业绩在6月反弹，但总体而言，与2019年的同一时期相比，今年上半年男子，女子和儿童市场运动鞋的总体销售额都在下降。同时，研究公司预计运动鞋市场在今年下半年将保持疲软。

耐克集团宣布，本财政年度的销售额为374亿美元（约合2647亿元），同比下降4％，净利润同比下降37％，至25.39亿美元。截至今年5月底，2020财政年度第四季度的销售额为631.3亿美元，损失为7.9亿美元（约合56亿元）。

阿迪达斯发布的最新财务报告显示，由于流行病的影响，2020年上半年，该公司的整体营业额下降了26％，至83.32亿欧元，而其毛利率比2019年的毛利率下降了3.4％，至50.1％。

体育品牌可以为“她的经济”发展来与这种趋势相抵触，这是可行的吗？

根据 Junan纺织和服装团队的最新统计数据，体育服装行业在上半年流行病期间领导了服装行业。换句话说，在2020年上半年，在冷衣服零售环境的背景下，领先的体育品牌的总体表现优于整个行业，以及其他类别，例如男士服装，女装和休闲，表现出强烈的绩效弹性。

女子运动服是运动服市场中主流趋势之一。普华永道发布的“ 2019年体育行业调查报告”显示，中国体育行业显示出“经济”上升的迹象。 发布的“ 2020年妇女消费趋势报告”表明，妇女通过厌氧，打球和跳跃运动加入了运动军，其运动方法更加多样化。妇女在南瓜，棒球，乒乓球，有氧运动和瑜伽中消费的比例显着增加，比例的增长率分别达到34.8％，25.0％，16.1％，14.6％和11.9％。不同的运动场景对应于不同的礼服，这也刺激了女子运动服市场的进一步扩展。

女子运动消费市场很大，女性独有的运动服品牌不多。其中，从女性瑜伽运动开始的品牌一再创造了新的高点，市场价值接近400亿美元，成为运动鞋和服装领域的第二名，仅次于耐克，超过了阿迪达斯。

面对强大而迅速发展的妇女体育市场，耐克和阿迪达斯也开始挖掘“她的经济”。

阿迪达斯与Fosun Group的高端奥地利品牌（）签署了合作协议，以合作发展女性功能无缝运动服。新产品计划于今年11月2日发布。

耐克还宣布进入孕妇服装市场，并将于9月17日推出首个孕妇服装系列-Nike（M）。新系列将更适合孕妇的实际需求。

随着妇女运动意识和市场环境变化的唤醒，品牌对妇女的消费需求有了更清晰的了解，过去传统的女性运动服经历了定性的转变。男士运动服的“配饰”时代已经结束。妇女体育市场不仅可以扩大该品牌的业务范围，还可以扩大随后的职业，例如耐克推出的新孕妇系列。

例如，对于耐克（Nike）而言，新孕妇系列的推出是一方面提高表现。由于新的皇冠流行的影响，耐克在今年上半年遭受了滑铁卢的影响，在2020财年第四季度损失了7.9亿美元（约合56亿元）；另一方面，这是为了进一步加深妇女体育市场。自2014年以来，耐克（Nike）投入了大量资源来发展女子体育市场，并从中获得了可观的利润。但是，考虑到孕妇的市场消费习惯的特殊性，耐克很难在短时间内获得更高的回报率。

耐克和阿迪达斯等体育巨头不断增加了他们对女子体育市场的投资，这给专注于女性瑜伽领域的这些品牌带来了巨大的压力。但是，最重要的优点是他们的用户粘性非常好，并且他们的市场份额和消费者的忠诚度在女子体育市场上也很高。这也是阿迪达斯和耐克将来需要学习的东西。尽管该品牌增加了妇女体育市场，但它也为孕妇，母亲和婴儿以及儿童的后续发展奠定了基础。因此，对于体育品牌而言，维护原始市场并攻击妇女市场是至关重要的部分。

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