IMedia咨询｜2022-2023中国茶业的发展和消费者洞察行业报告

IMedia咨询｜2022-2023中国茶业的发展和消费者洞察行业报告

（咨询）数据表明，中国在2021年的茶产量已达到318万吨，同比增长8.5％。尽管茶产量不断增加，但中国茶业的市场规模也保持了持续的增长趋势。市场规模在2021年达到291.03亿元人民币，预计2022年将达到3.21亿元人民币。根据调查数据，近50％的中国消费者每天喝茶，饮酒和医疗保健的概念深深植根于人们的心中。中国消费者对茶质量有很高的要求。将来，市场可以更认可的是茶制造商，这些茶制造商反复抛光茶质量。此外茶文化趋势，消费者有多种需求，未来的行业结构将是多个品牌共同发展的状态。因此，品牌需要找到正确的定位，并努力成为消费者定位的首选。 （“ | 2022年至2023年中国茶业开发和消费者洞察行业报告”全部高清PDF版本总共有114页。您可以单击文章右侧的浏览高清报告按钮，以浏览该报告）

从数据来看，中国的茶在2021年有3.18吨，同比为8.5％。在茶中，中国茶的大小也有一种趋势，2021年的尺寸为291.03元，在2022年达到321元。有关数据，每天有50％的饮料茶，而茶水护理则是。

有茶，可以更多地可以用茶中的茶。在IS的需求和将是一种状态。 ，需要找到权利，然后在。（“ |在中国茶上，从2022年到2023年”满页已有114页，单击右侧的高清到达）

核心点

市场规模：茶的产量继续增加，在线市场规模不断扩大

（咨询）数据表明，中国在2021年的茶产量已达到318万吨，在2020年增长了248,000吨，同比增长8.5％。尽管茶产量不断增加，但中国茶业的市场规模也保持了持续的增长趋势，增长率基本上保持在8至11个百分点之间。 2021年的市场规模达到291.03亿元人民币，预计2022年将达到3210亿元人民币。

市场洞察力：近50％的消费者每天喝茶，喝茶保健的概念深深植根于人们的心中

调查数据显示，在2022年，超过90％的中国消费者在喝茶方面有经验，而47.5％的消费者每天都有喝茶的习惯，而茶已成为人们生活中的必要性。随着健康和保健的概念加深，受调查的消费者中有63.3％表示，他们会选择喝茶来实现医疗保健的目的。此外，饮酒场景是多种多样的，包括休闲，社交和商业。

发展趋势：行业中的多个品牌共同发展，提高茶质量是为消费者竞争的关键

随着市场竞争的加剧，茶市场进入者已经开始探索市场对行业类别细分的需求，并不断创造新的场景，新产品和新需求。未来的行业结构将是多个品牌共同发展的状态。此外，中国消费者对茶质量有很高的要求。将来，市场可以更认可的是茶制造商，这些茶制造商反复抛光茶质量。

以下是报告的摘录：

中国茶叶介绍

分析中国茶业发展的经济背景（i）

数据表明，除了2020年流行病引起的波动之外，中国消费品的总零售以及2014年至2021年的社会零售总销售额的比例显示出上升趋势。尽管在2021年在线零售的比例略有下降，但下降却很小。随着现场电子商务的蓬勃发展，在线零售模式已成为流行病期间经济增长的重要工具。这在一定程度上促进了茶公司的数字化程度，并加速和加深了在线渠道的业务布局。

2017年至2027年中国茶业的市场规模和预测

中国茶业的市场规模一直保持着持续的增长趋势，增长率基本上保持在8％至11个百分点之间。 2021年的市场规模达到291.03亿元人民币，预计2022年的市场规模将超过3000亿元人民币，达到32100亿元人民币。 的分析师认为，我的国家是世界上最大的茶叶生产商和茶叶消费市场，茶业将在未来保持长期稳定的发展趋势。

分析2010年至2021年中国茶的生产数据

数据显示，中国在2021年的茶产量已达到318万吨，在2020年增长了248,000吨，同比增长8.5％。 的分析师认为，茶与茶水种植区有很强的相关性。受茶水种植区的增加影响，2021年的茶产量增长率相对较高。总体而言，茶的产量相对稳定，并保持持续的生长状态。

2021年中国不同茶类型的销售数据

数据表明，在2021年中国的六个主要茶销售中，绿茶的销售额为1.3092亿吨，占销售总额的56.9％；红茶销售额为338,800吨，占销售总额的14.9％；红茶销售额为344,100吨，占销售总额的14.7％； 茶的销售额为227,900吨，占销售总额的9.9％；白茶销售额为70,500吨，占总销售额的3.1％；黄茶销售额为11,400吨，占总销售额的0.5％。与2018年和2019年相比，2021年的六个主要茶的销售额实现了增长。

中国的茶在线市场规模和2017年至2023年的预测

在流行病期间，现场流媒体已成为各个行业营销的新模型，而农产品也借助现场流媒体趋势开始了在线营销，并取得了更好的结果。其中，茶叶公司还在“实时广播热潮”的帮助下不断增加对在线营销的投资。 2021年，中国茶的在线市场规模达到298亿元人民币，同比增长12.5％，预计2023年将达到358亿元人民币。 的分析师相信，将来，在线营销（如短视频和现场广播）将成为茶型公司的正常营销方式。

中国的茶具礼品盒市场规模从2017年到2023年

( ) Data shows that the size of China's tea gift box in 2021 will reach 41.84 yuan, and is to reach 46.83 yuan in 2022. The size has an of more than 10% from 27.59 yuan in 2017 to 37.41 yuan in 2020. of that the gift is 在大小上，中国人民对茶具盒的消费也将逐渐增加。

茶礼品盒行业地图

中国消费者喝茶频率

调查数据显示，在2022年，超过90％的中国消费者在喝茶方面有经验，占47.5％的消费者每天养成喝茶的习惯，而43.8％的消费者每周喝茶，每周两次喝茶。 的分析师认为，我所在国家的茶水饮酒文化已经从远古时代传播到现在，并且在日常生活中已被广泛渗透，中国人的饮酒已成为一种普遍现象。此外，当代人对健康和健康的需求正在增加，喝茶是愉快的身心的好处，并滋养身体，这吸引了越来越多的消费者注意并选择喝茶。

中国消费者喝茶的主要原因

调查显示，有63.3％的中国消费者表示，喝茶的主要原因是医疗保健，而61.3％的消费者表示，喝茶已成为一种生活习惯，而喝茶的消费者分别为59.0％和31.6％。 的分析师认为，喝茶逐渐成为许多现代人生活的一部分。除了用一种茶酿造的传统茶外，由茶与其他原材料混合的调味茶饮料也很受欢迎。不同的原材料具有不同的影响，并且受到消费者的广泛欢迎。

中国消费者了解茶信息的渠道

数据表明，在2022年，中国消费者中有51.3％将通过推动在线信息来学习与茶有关的信息。此外，一些消费者将通过亲戚和朋友之间的积极搜索和传播来了解茶知识。 的分析师认为，互联网的开发使人们更容易在互联网上找到有关茶的许多相关信息。此外，考虑到每个人对茶的需求和爱好实际上是不同的，因此更有可能接受亲戚和朋友之间的经验和分享不同茶的分享。

中国消费者喜欢的茶类

调查显示，在2022年，饮酒时最喜欢的中国消费者是绿茶（50.7％）和红茶（50.5％），其次是pu'er茶（45.4％）。此外，花茶和白茶也赢得了许多消费者的青睐。当送礼物时，中国消费者最喜欢的茶是茶（64.2％），其次是红茶（40.1％）。 的分析师认为，中国生产具有广泛起源和低价的绿茶。定期喝绿茶可以预防癌症，减少脂质并减轻体重，因此消费者受到青睐。 Pu'er茶的饮酒阈值相对较高，并且具有丰富的收集和饮酒价值，使其在赠送礼物时成为更好的选择。

购买茶时中国消费者的考虑

调查显示，在购买自喝茶（66.5％）时，中国消费者在购买礼品茶（62.7％）时重视最大的茶气味（66.5％）。相比之下，消费者对茶包装的关注较少，用于自我饮用和礼物时，消费者分别占12.8％和29.9％。 的分析师认为，消费者越来越关注茶的质量，他们对茶质量的判断主要可以从气味和来源中看出。此外，频繁发生着专注于包装和忽视质量的产品的当前现象，消费者对包装的考虑也减少了。

中国消费者花在单茶上

研究数据表明，为自己的饮料购买茶的消费者将更多地关注茶的成本效益，而消费者消费100-200元的消费者占最高比例的消费者，为36.5％。为了赠送礼物，消费者将购买更高价格的茶。 37.5％的消费者选择200-400元的茶，而20.0％的消费者为400-600元的茶选择茶。 的分析师认为，当前的茶市场价格差异相对明显，散装茶价更受欢迎，礼品盒更适合礼物，而且价格通常更高。

中国消费者首选的茶礼品盒包装

调查数据显示，在2022年，中国消费者最喜欢的茶具盒（在金属包装中最受欢迎）占43.3％，其次是纸箱包装，占29.9％。 的分析师认为，与陶瓷包装的脆弱特征相比，金属包装和纸盒包装中的礼品盒在保持外观的同时更加稳定，可以避免赠送礼物时尴尬的碎片场景。

中国消费者对在线茶购物的看法

调查数据表明，在2022年，超过70％的中国消费者认为，当通过电子商务渠道购买茶时，卖家和混合的鱼类和龙的销售量太多，这导致很难区分质量。近50％的消费者认为，电子商务渠道没有物理商店的购买体验，而服务也不是专业的。但是，一些消费者认为，在线茶购物拥有完整的产品和丰富的产品。 的分析师认为，无法直观地看到通过电子商务渠道购买产品质量的质量将造成某些困难选择茶。对于消费者而言，在通过电子商务渠道购买茶时，他们应该选择品牌旗舰店或高调商店，以便他们还可以在确保购买产品质量的同时获得更好的售后服务。

中国茶业企业的竞争情报案例：天富明茶（主要业务）

Group的主要产品是茶，茶菜和茶套，这些产品通过全国性的第三方零售商店和专业店面的全国网络出售。数据表明，在2020年和2021年，天富集团的茶，茶水和茶食的营业收入达到了总收入的90％以上。 2021年，茶水收入为13.98亿元人民币，占72.6％，比2020年增加了。茶食和茶水的收入分别为2.48亿元和1.9亿元人民币，并且该比例并未发生明显变化。

中国茶业企业的竞争情报案例：天富茶（面对风险）

风险1：消费增长势头的转移

大众茶的消费已成为主流。在茶业的转型和发展中，其增长势头和发展机会逐渐从第一和第二层城市转变为具有市场差距和更大发展空间的第三和第四层城市。

天富茶需要增加对下沉市场发展的支持，提供支持，进行支持，进行区域加深，并通过集体购买，客户定制，实时广播等建立私人域交通库，以将品牌覆盖到更多的第三和第四层城市。

风险2：需要改进渠道穿透

茶产品具有越来越多的渠道来吸引消费者，尤其是在流行病的影响之后，茶消费者习惯于与产品联系并在线了解品牌。 Tea过去已经在离线销售渠道上投入了很多资金，而当前的消费习惯对产品的在线显示功能和在线销售渠道的渗透提出了更高的要求。

天富茶需要在线和离线茶进行融合，加强在运营中的电子商务平台，在杜林和库阿胡库等平台上建立促销和销售矩阵，并在消费率的水平上实现更有效的覆盖范围茶文化趋势，从而形成消费惯性。

中国茶业企业的竞争情报案例：中国茶（财务状况）

近年来，茶已经开始在国内外销售和布局，同时涵盖了传统的离线渠道和在线电子商务渠道。随着茶市场的稳步扩大，中国茶的生产能力和渠道也已经布置，公司的业务规模也迅速增长。数据表明，中国有限公司的营业收入从2017年的12.3亿元人民币增加到2019年的16.3亿元人民币，复利增长率为15.11％。在2020年上半年，中国的收入为7.7亿元，其净利润为8000万元人民币，该公司的盈利能力相对稳定。 的分析师认为，业务增长主要是由于茶市场的扩展以及中国茶品牌“ ”的市场认可，这将继续成为中国茶战略发展的重点。

中国茶业企业的竞争情报案例：中国茶（公众舆论数据）

数据表明，在公众舆论监测范围内，从1月5日至2022年7月5日，中国的主题词主要与“印刷级”，“ Tea”，“ Pu'er Tea”，“ Pu'er Tea”，“ Tea”等相关。 2018年， 茶厂开始生产。先进的生产技术推动了中国茶中 Tea质量的提高，从而实现了 Tea的数量和价格上涨。中国茶窖茶继承了茶的传统手工艺品，并出口到东南亚，日本，香港，澳门和台湾。这是一家著名的海外销售茶，在互联网上享有良好的声誉。

2022年中国茶业的发展趋势（i）

“实时广播热潮”有助于茶销售，在线营销将成为常态

在流行病期间，现场流媒体已成为各个行业营销的新模型，而农产品也借助现场流媒体趋势开始了在线营销，并取得了更好的结果。其中，茶叶公司还在“实时广播热潮”的帮助下不断增加对在线营销的投资。 2021年，中国茶的在线市场规模达到298亿元人民币。将来，在线营销（例如简短的视频和现场广播）将成为茶公司的正常营销方法。具有完整在线和离线全渠道布局的成熟品牌将具有更大的优势。

行业类别被细分以形成多个品牌的共同发展模式

随着市场竞争的加剧，茶市场进入者已经开始探索市场对行业类别细分的需求，并不断创造新的场景，新产品和新需求。目前，传统的茶业进入了一个成熟的阶段。巨大的市场规模和新兴的消费习惯使新的茶公司能够不断探索新的茶进行分割的需求市场并形成自己的特征。此外，消费者有多种需求，未来的行业结构将是多个品牌共同发展的状态。因此，品牌需要找到正确的定位，并努力成为消费者定位的首选。

2022年中国茶业的发展趋势（ii）

消费者对茶质量的期望更高

调查数据显示，有61.4％的消费者希望提高茶质礼品盒的茶质量，而只有约33.7％的消费者期望包装设计有所改善。目前，一些茶具盒商人专注于包装的外观，忽略了茶的质量。中国茶文化具有广泛而深远的影响力。中国消费者对茶质量有很高的要求。将来，可以反复抛光茶质量的茶制造商将受到市场的认可。

行业产品被细分，新类别正在不断出现

为了创建新的消费点，茶和茶礼品盒商人继续探索产品形式，原材料，功能，消费方案和其他方向，而产品类别的丰富性也将增加，显示出多样化的开发趋势。同时，茶水生产技术的升级还为茶的形状和味道的发展提供了更多可能性。