2023中国路跑步活动高质量发展研究报告

2023中国路跑步活动高质量发展研究报告

总书记在他在中央经济工作会议上的讲话中指出，高质量的发展是可以很好地满足人们对更好生活的不断增长的需求，反映新发展概念的发展，创新成为第一个驱动力，协调成为内源性的特征，绿色成为普遍形式，成为普遍形式，开放的途径，分享成为基本的目标。

2023年12月8日举行的中央经济工作会议指出，有必要遵守高质量发展，这是新时代的硬真理，完全，准确，准确，准确，全面地实施新的发展概念，并促进经济的有效质量改进和合理的定量增长。

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公路运行事件的高质量发展的评估指标分为七个维度，即：

（i）为人民服务

也就是说，公路跑步活动使大型人员受益，增加参与者（地区，年龄等）的广度，并更好地满足公众的运动和健身需求。

（ii）组织保证

也就是说，在提高竞争水平的道路运行活动的情况下，优化了活动设施和服务，提高了事件操作和管理的专业水平以及加强事件安全保证。

（iii）工业发展

也就是说，公路运行事件在创造经济价值，扩大体育消费，领导相关体育产业的发展以及与旅游业和其他商业形式的创新融合方面的状况。

（iv）技术应用

也就是说，公路运行活动是在促进与事件相关的技术创新，积极应用创新技术来提高事件的技术水平并改善活动体验。

（v）文化继承

也就是说，公路跑步活动是关于解释和表达体育精神，将其与出色的中国文化元素和地区文化元素结合在一起，以创造品牌影响力。

（vi）生态和谐

也就是说，遵循循环保证的概念并促进绿色发展的概念，与自然生态的有机融合中的道路运行事件的状况。

（vii）国际合作

也就是说，公路跑步活动是在国际合作的发展，促进了国际友好的交流和跑步者之间的互动等。

该报告选择了2023 50（常规事件） + 10（特殊事件）游戏的道路运行事件，作为分析案例。

其中，选择了20个具有“ 30,000或更多”的活动。这些活动中的大多数是省级资本级别的活动，大量参与者涵盖了整个国家，这是国内马拉松比赛的核心活动。有13场比赛，“ 15,000至30,000”量表。此类事件受到城市规模的限制，参与者的数量相对减少，但是该活动具有明显的特征，并且在场地和周围省份和城市的跑步者中很受欢迎。有7个活动，其中有“不到15,000人”的规模。这种类型的活动有各种各样的活动，包括完整的课程，半课，亲子跑步，快乐的跑步，健康的跑步等。它适合在不同级别的跑步爱好者参加，并且是该场所进行国家健身练习的有效平台。选出了10个“半程马拉松”，此类比赛的参与者人数从30,000到3,000不等。它具有低难度，对城市交通的影响很小，适合在风景秀丽的地方进行的特征。它还为跑步爱好者提供了更多选择。选择10个“特殊事件”，包括10公里的跑步，接力赛，超级马拉松和其他非常规马拉松。这些活动具有自己的特征，为跑步者提供了新鲜而独特的赛车体验。

有关特定事件的详细信息，请参见下表。

60个公路比赛时间表

2。2023年的道路运行事件通讯的全面分析

关键道路运行事件通信数据表

关键道路运行事件通信数据图表

（数据来源：人类在线，统计时间：2023年1月1日至2023年12月20日，沟通数量包括信息网站，客户，微信，微博，数字报纸，论坛和其他平台渠道的信息）

总体而言，与活动组织保证有关的主题在2023年的传播数量最多，而新闻媒体和网民的关注最高。其中，中立信息的数量是文章，占86.01％；积极信息的数量为53,547，占11.3％；负面信息的数量为12,764，占2.69％，这在这七个类别中相对较大。某些事件发生了事故，例如车辆阻塞车道，比赛后不合时宜地分发用品，并阻止了终点线上的线条球员，这引发了公众意见。

其次，公路跑步活动在文化遗产和品牌影响力方面也表现出色。在各个地方的出色实践和有效的经验引起了人们的关注，并且已经达成了相关主题的传播数量。

在工业发展领域的相关主题中，公路运行事件的传播主要反映在扩大消费，领导相关行业的发展，实现多种业务格式的整合并推动区域经济发展。许多活动都有成熟的经验和创新的案例。

有关为人民服务，应用创新技术，实践绿色环境保护概念，进行国际合作以及促进国际交流的各个地方的公路赛车活动的相关讨论目前很低。进行国际合作和促进国际友好交流以及跑步者之间的互动的沟通数量最少，并且沟通数量少于活动组织保证的主题的30％。

（i）为人民服务

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日至2023年12月20日，已经达成了相关道路运行活动的传播数量。媒体传播和网民所关心的具体实践主要反映在更广泛的竞争参与者中，逐渐改善了国家健身的公共服务系统以及越来越多地满足公民的日常健身需求。

中国田径协会的统计数据表明，在2021年，共举行了348个道路跑步活动，参与者有123万。 2022年，共举行了58个活动，有390,000名参与者；在2023年上半年，共举行了303次活动，共有224万参与者，“赛马”的数量远远超过了前两年。这不包括更多的马拉松或短途精英种族，尚未获得认证或渗透到县级城市甚至农村地区的“快乐跑步”比赛。

在2023年广州马拉松比赛中，有14万人签署了2023年上海马拉松比赛。超过170,000人签署了2023年上海马拉松比赛... 2023年，最高马拉松比赛的注册人数和参与者数量通常超过了，创造了新的记录。分析预计，在未来几年内，道路运行活动将继续流行。 2023年12月5日，重庆马拉松比赛开始注册2024年活动，第一天的申请人人数超过100,000；将于2024年1月7日开始的 的申请人人数也设定了新的高点，达到了人数。

2023年，许多马拉松活动宣布了参与者的肖像。在成千上万的参与者中，40至55岁的中年人被认为是主要力量。例如，成都马拉松比赛中40至49岁的跑步者的比例为37.52％， 选手的平均年龄为42.4岁。

某些地方在活动期间组织体育消费优惠券发行活动，以使公众能够享受更多更好的体育服务。例如，从6月8日至2023年10月10日，兰州市政体育局组织了2023年的兰州马拉松比赛，以促进国家健身和体育消费优惠券。消费券的发行适用于兰州马拉松选手和公众。总共发出了50,000套，每套消费券的价值为200元，总金额为1000万元。它用于消费兰州奥林匹克体育中心国家健身项目，主要包括户外网球场，室内篮球场，室内排球场等。

为了满足公众的日常健身需求，许多城市都在关键人物的生计项目中建造健身路径，步道项目，体育场地等，并增加了维护和管理工作。

例如， Trail Trail and Sea Line于2023年1月完成并开放。这条小径不仅是人民的生计小径，而且是景观走廊，连接山区公园，水上绿色空间和城市慢速道路。自2016年卫生步道的建设开始以来， City计划在大约10年内建造一条500公里的健康步道，形成“一圈，一条皮带，多个走廊”结构。

（ii）组织保证

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日到2023年12月20日，相关的道路运行事件的传播数量已达到组织担保中的传播数量。媒体交流和网民主要关注的具体实践主要包括高级竞争性能，体贴和体贴的活动服务，完美而有序的活动保证，个性化的跑步者福利等。同时，请注意组织运营中各个事件所暴露的隐藏危险。

在竞争性能方面，2023年是中国马拉松比赛的一年，以引入巨大的突破。 12月3日，Yang 在福冈马拉松比赛中创造了新的全国纪录：2小时7分钟和09秒，成为中国第一个达到“ 207”两次的人。在Wuxi马拉松比赛中，他与Yang 打破了过去16年中男子马拉松比赛的全国纪录，中国马拉松比赛进入了“ 207 ERA”。上海马拉松男子锦标赛得分2小时05分35秒，在中国创造了最好的马拉松比赛。

在活动服务方面，最受欢迎的做法包括提供免费的专用线路连接和方便的参与服务，免费停车和免费的公共交通服务，以确保跑步者平稳旅行。

对于在夏季等高温下举行的马拉松比赛，一些活动组织者使用各种方法来提供赛前警告，并在活动期间加强保护冷却和防热的保护，包括提供各种运动器材，例如提供空中顶帽子，冰袖子，冰袖子以及快速效果的冷却台，以帮助跑步者防止和热量加热。

许多活动还提供个性化服务，为跑步者提供个人照片，赛后视频，并提供多元化或定制的商务和旅行服务。

以2023 Wuxi马拉松为例。在个性化服务方面，跑步者通过有关预防和治疗下肢伤害的知识而普及，并为跑步者提供个人化妆照片和个人15秒的“ XIMA Image”纪录片。在住宿方面，参与者提供了独家商务旅行服务，酒店涵盖了不同的水平，包括风景秀丽的景点的高端酒店，与XIMA的起点和终点相邻的知名酒店以及城市商务区的品牌经济酒店，完全满足参赛者的消费需求。比赛的一天可以推迟到15点。参与者可以在比赛结束后洗个澡和休息，然后才抓住高速轨道和飞机。

在跑步者福利方面，许多地方为参赛者提供各种折扣活动和高质量的旅游产品和服务。

例如，从2023年6月9日至15日，吉州马拉松比赛的所有参与者均可以其个人有效的ID和参与号码免费访问 City的10个旅游景点。它们包括流行的风景秀丽的景点，例如古城古城，天海坦和陶尤河。

值得注意的是，在2023年，某些事件暴露了诸如组织管理不当，缺乏专业知识和安全危害等问题，这引发了公众舆论，并且对活动的声誉也产生了一定的不利影响。

（iii）工业发展

根据人们在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日到2023年12月20日，已经实现了相关道路运行事件的传播数量。媒体传播和网民的注意力的重点主要反映在事件给当地带来的特定经济利益，促进当地消费的有效性以及其产生的新兴业务格式。

公路运行活动为当地带来直接或间接的经济利益。注册费，赞助费，广播费，广告费等是马拉松活动本身的直接收入；同时，跑步者，观众，竞争机构等，在运输，住宿，餐饮，旅游等方面带来了派生收入，以及零售收入，例如纪念品，鞋子，鞋子，服装和设备。

以2023年10月29日的成都马拉松比赛为例。根据和的数据，从2023年10月27日至10月29日，与去年同期相比，成都的住宿预订数量增加了100％； Qunar平台的数据显示，从2023年10月27日至10月29日，到达成都的航空票预订数量上周末（10月20日至10月22日）增加了20％的月份，上周末的酒店预订数量增加了20％。

天津马拉松驱动的直接经济收入达到1.89亿元，间接经济收入达到5.68亿元。在重庆马拉松比赛中，周围的社会零售消费达到了6.9亿元人民币，推动了3亿元的旅游消费。

该活动还推动了与体育相关的行业的发展和升级，包括体育培训，活动服务，体育用品制造，智能可穿戴制造业，旅游业和餐饮行业，还诞生了新兴行业，例如体育旅游业，以及未来的相关行业发展前景。

例如，通过举办一系列品牌活动，例如马拉松比赛，并不断开放体育行业的新曲目，从而对品牌体育商品公司形成了强烈的吸引力。如今，收集了许多领先的国家体育产业公司，例如Anta，和361°，推动了当地体育行业的迅速发展。根据统计数据，目前拥有5个国家体育行业示范部门和5个示威项目，在该国榜首。 2022年，体育行业的总产出价值达到了528亿元人民币，形成了由竞争性能行业领导的工业模式，并得到体育商品制造业和体育服务行业的支持。

（iv）技术应用

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日到2023年12月20日，科学和技术应用中相关道路运行事件的传播数量已达到该水平。媒体通信和网民注意的主要重点是事件管理平台的数字应用，智能轨道的构建以及其他智能设备的应用。

在事件管理平台方面，许多活动已经建立了数字和信息化的事件管理平台。通过大数据，人工智能和其他技术手段，他们可以实时掌握事件情况，及时收集和分析事件数据，实现事件管理的全方位数字化，并提高组织效率和活动水平。

2023年的青岛马拉松比赛采用了新技术，例如数字双胞胎，物联网，大数据和人工智能算法，以创建一个全面的数字数字双事件管理平台。该平台实现了从轨道到环境再到管理层的整个时间和空间的数字化，涵盖了八种主要场景，包括实时天气，双轨，全景监控，竞赛条件跟踪，实时警报，人员定位，医疗供应分配，指挥和调度，为赛事提供全面的支持，包括管理保证，包括管理保证，基于云基于云的实时竞赛和其他全面的竞赛，实时竞赛和其他全面的支持。例如，在比赛期间，活动组织者可以在整个比赛中使用算法高清摄像头，以迅速警告整个比赛中提出的问题，以迅速做出响应，迅速实现资源安排以及在线封闭循环，以确保活动的安全性。

在智能音轨方面，许多地方都使用了诸如5G，AI，大数据和物物之类的尖端技术来构建马拉松数字轨道或智能小径。 Such as 's Taihu Lake , and Smart Trail, etc. These with check-in, , heart rate and blood data , , photo , Vlog and other and with AI data , AI image , and chip , to help their个人分数，心率，节奏和其他详细数据实时。同时，跑道还配备了大型智能终端屏幕，自助式智能储物柜，芯片收集终端，AI车身测量工具，智能的热身培训体验领域等，为玩家提供全面的数字活动体验。

此外，许多马拉松比赛都为面部识别智能设备提供了配备，以验证比赛前，参赛者的入场和整理物品在比赛当天的身份，这有利于提高参赛者的入场和录音效率，提高活动的安全水平，并减少替补和运行的安全危害。

一些事件采用归纳定时方法。当参赛者通过起跑线时，入学时机芯片开始时机。它在起点，每5公里，21.0975公里处有一个正时地毯，回扣点和终点。在跑步期间，参赛者必须通过所有计时地毯。任何时间安排的结果均未排名。

在2023年，许多活动将将5G，AI人工智能和其他技术与活动摄影和视频服务相结合，并启动AI简短视频，AI摄影和其他针对跑步者的活动服务。拍摄站点在赛道沿线的特定位置设置。当参赛者通过时，多个摄像头将捕获整个过程，然后使用5G+AI技术自动生成跑步者独有的照片和视频。

2023年Wuhan 还将将无人机技术引入服务应用程序，以进行赛前准备，匹配安全性和赛后重新监视。在赛前路线巡逻阶段，无人机从高海拔的角度完成了对整个轨道的独立调查，形成了360°高清全景，这成为事件命令的有效基础，以掌握赛道的整体状况，制定警察部署计划并进行安全扣除。开始后，将建立诸如无人机，高点智能监控以及无人机计数器设备之类的技术手段，将建立多维，三维，全职和空间安全服务系统，并将创建有效的协调战斗机制，以完全实现沿42.195千千里轨道的整个地区的动态控制。

（v）文化继承

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日到2023年12月20日，已经实现了相关道路运行活动的传播数量。媒体传播和网民的注意力的重点主要集中在文化和创意产品（例如轨道设计，活动扩展活动和奖牌）中反映的区域形象和文化含义。

目前，马拉松活动已成为展示当地文化和历史风格并传达城市文化精神的窗口。尤其是一些顶级国内马拉松比赛已成为该市的名片。

在轨道设计方面，许多城市在整个事件布局和视觉设计中突出了本地特征。例如，2023年西安城墙马拉松比赛将比赛曲目与西安古城墙相结合，使跑步者可以体验到比赛中千岁的古城的文化魅力。 2023年的 融合了的独特文学氛围，并将文化和历史景点联系起来，例如Lu Xun的家乡Lu You的家乡和的古城墙。 2023年苏州市马拉松比赛探索了文化元素，并沿着赛道展示了昆奎（Kunqu Opera），平坦（）和水镇特别舞蹈，使参赛者可以享受独特的文化盛宴。

在活动扩展活动方面，大多数活动都会发起当地的特殊活动，例如食品节和展览会，这些活动不仅丰富了跑步者的活动体验，还满足了跑步者的一站式消费需求，例如互动，食品，住宿，运输，运输，旅行，购物和娱乐活动，而且还充分展示了区域文化特征。

例如，在2023年的北京马拉松比赛中，举行了第二次北马食品节和其他活动，并推出了北京马拉松在线云博物馆。在2023年重庆马拉松比赛中，重庆马拉松国际消费节以“马拉松火锅”为亮点，促进了当地的火锅文化；在2023年的马拉松比赛中，“马拉松更好的生活节”举行了支持活动，例如俄克拉河系列，早餐跑步，行动中的绿色跑步，帆船赛等，以展示的当地风俗和文化景观；在2023年南宁马拉松比赛中，举行了南宁体育行业博览会。作为我国家西南部最大的全国体育展之一，该博览会展示了各种体育赛事，例如铁笼足球，国家的身体健身监测，健身和健美运动，并举办了体育时装周，为“ Art + + + ”举办了时尚的体育周。

诸如奖牌之类的文化和创意产品一直是跑步者的关注和公众舆论的重点，作为展示活动的内涵，突出活动品牌并继续持续文化的重要载体。 2023年11月30日，#China 奖章的主题是附魔外国人＃成为微博上的热门搜索。一位跑步的博客作者在社交媒体上发布了一系列视频，其中包括许多中国马拉松奖牌，展示了北京，天津，成都，沃克西，里佐，里豪，惠文，休扬和其他地方的马拉松奖牌。在《人们日报》最近发起的一系列访谈中，宾客在现场展示马拉松奖牌的简短视频也取得了良好的沟通效果。

2023年，全国各地的马拉松比赛奖章都融入了当地的文化元素，并逐渐发展为文化和创意产品。例如，基于中国文化发展和设计设计的2023年 奖牌是奖牌的中心是Zheng MA的徽标“中间”，后面是“一百个家庭姓氏”的姓氏。每个成功完成比赛的球员都可以收到他或她的姓氏补丁并将其粘贴在奖牌上，也就是说，他或她拥有自己独特而独特的马拉松奖牌。

（vi）生态和谐

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日到2023年12月20日，相关道路运行事件的传播数量已达到促进生态和谐方面。媒体传播和网民的注意力的重点主要是事件期间绿色环境保护概念的倡导和实践，以及在此事件中继续进行的环境保护和公共福利企业。

在2023年，越来越多的马拉松活动开始倡导和练习绿色，低碳环境保护的概念，及时清理沿轨道的环境，收集垃圾和从赛道上收集垃圾，练习低碳旅行，低碳办公室，低碳办公室，使用绿色电力，使用绿色电力和其他环境保护和能源防护和其他材料，请注意和恢复材料，并提供诸如 and and and and and and and ，并介绍了供应，并将其供应效果，并介绍了该材料。服装，可回收材料包等；一些事件还与环境保护和节能措施合作，例如种植，传播概念和知识，例如垃圾分类，对跑步者和观众的绿色环境保护；许多事件还将绿色环境保护视为活动的主题，建立相关基础，并继续进行环境保护和公共福利企业。

例如，郑州马拉松比赛实践了绿色和低碳事件的概念，并促进了传统体育事件和绿色发展概念的有效组合。 2023年，郑马（Zheng MA）建入了Henan 的首次“碳中性”大规模体育赛事。在活动组织过程中，采用了各种降低碳量的措施，例如低碳能量，低碳旅行，低碳餐饮，低碳容纳，低碳办公室，废物分类和回收利用以及使用可重复使用的材料。

（vii）国际合作

根据人民在线公众舆论监测系统的统计数据，从2023年1月1日至2023年12月20日，国际合作中相关道路运行活动的传播数量已达到水平。媒体传播和网民的关注的主要重点是，高级国际参与者参与国内活动，国内活动与国际活动之间的合作和交流，以国际交流为主题的公路运行活动。

首先，高级和高签名活动，积极邀请国际高级球员参加比赛，以确保该活动满足世界田径联合会签名活动的要求。此外，一些国内活动已经与国际活动建立了合作关系，以形成诸如活动组织，文化交流和参与者交流等交流机制。

其次，出现了许多与国际交流的事件，例如SCO 马拉松比赛，中国 - 曼马尔·鲁里·穆吉边境马拉松马拉松，梅兰合作达利·马拉松和 Half 。这些事件以国际合作为特色，在一定程度上促进了道路运行运动的国际交流，促进了当地的经济和社会发展，并加强了中国与边境地区之间的文化和经济交流，并在良好的邻里地区巩固了良好的发展模式。

第三，根据活动，我们将举办国际公路跑步会议和论坛，为国内道路运行活动提供机会和平台，以探索思想，扩展渠道和吸收资源。

3。公路跑步活动的高质量发展，公众建议

从2023年11月22日开始，中国田径协会，《人民体育局》和《人民每日在线大众工作部门》共同推出了“跑步者！该活动得到了热烈的回应，来自全国各地的网民已经为中国马拉松的发展提出了建议。 As of 22, 2023, a total of 8,458 have , and the focus on such as event , event , , and .

(I) and : event and

In terms of event , , , , , and have high- words in ' .

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also that to the level of , we can , and event data means such as big data and to the and level of . Under , it can also be with the of event to and best and - for the of the . It is also to the and of the event by more means, such as , drone , , etc.

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(II) : Carry out and for the

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(III) : and the of and

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(IV) and : the of green and the of and .

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4. and for road

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(I) trend

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1. The of in the event is , and the space is

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在14亿人口的庞大群众基础上，在健康中国和全民健身国家战略的背景下，马拉松的未来发展空间会更大，赛事数量和参与人次会更多，跑者的身份将越来越多元化，覆盖区域也会更广泛，全国各区域的赛事举办也将趋向均衡发展。

2.赛事运营精细化品牌化，行业分层现象渐趋明显

当前，尽管国内部分赛事在赛道设计、专业设备等“硬实力”方面已经不弱于伦敦马拉松、波士顿马拉松等世界大满贯赛事，但在赛事运营、品牌打造等方面还有进一步提升空间。部分赛事之间的竞争趋于同质化，缺少真正独特的品牌价值和文化价值。

未来，随着行业发展越来越成熟，赛事运营的精细化要求将越来越高，品牌化趋势将越来越明显，赛事组织行业也将优胜劣汰，分层现象明显。一些缺乏品牌特色的比赛吸引力越来越低，会被市场逐渐淘汰；依托品牌效应的大型比赛越来越成熟，也会吸引更多资源聚集； “小而美”的小区域、小规模赛事，由于独具特色，也将吸引更多群众参与。

3.与城市文化紧密融合，打造城市精神名片

马拉松不仅仅是竞技赛事，更与城市基因融合得越来越紧密，甚至成为城市精神名片和文化窗口。

虽然我国马拉松的发展历史较短，但很多城市都试图将马拉松赛事与城市文化相结合，不断挖掘赛事的文化价值，把最好的资源、最美的景观、最富有文化内涵的点位串联在马拉松赛道上，并在赛事整体布陈、视觉设计上突出本地特色。

未来，马拉松赛事只有深度挖掘当地人文底蕴，充分体现文化精髓，突出赛事辨识度，打造差异化形象，才会凸显出赛事的独特价值，更具吸引力。

4.高质量、规范化、国际化将成为发展重点

目前，部分国内初创赛事过分追求规模，容易陷入贪大求全，追求赛事规模而忽略了城市承载能力和商业运营模式的可持续性。车辆挡道、冲线被拦、替跑代跑等问题时有发生。

为实现高质量发展，相关部门将进一步规范赛事组织运营，在安全保障、管理体制、标准建设、技术服务等方面开展系统性工作，不断提升赛事品质。

因此，未来赛事运营将朝着越来越规范化、专业化和精细化方向发展。组织运营不断精进，服务也不断下沉，从而为跑者带来优质的体验，同时也是不断走向国际化的要求。

此外，在发展国内市场的同时，学习国际赛事先进经验，将中国马拉松推向国际舞台，展示中国特色，也成为马拉松赛事未来发展方向。

5.业态融合加速，助力城市发展与乡村振兴

过去十多年来，中国马拉松赛事实现了跨越式发展，实现了与文化、旅游、健康、休闲、科技等业态的深度融合与多元互补，行业呈现出更多活力。

不少赛事与其他平台等资源进行融合，推出更加丰富的活动场景，试图为跑者带来多维度的赛事体验。如厦门马拉松联合悦跑APP、高德地图等发起线上跑活动，与饿了么平台联动合作为参赛跑者提供消费优惠福利等。

未来，马拉松不仅可以与城市融合，还将融入乡村、融入基层，为乡村振兴赋能，充分发挥马拉松的赛事价值。

(二)相关建议

从路跑赛事高质量发展各维度的传播评估可以看出，当前各类赛事的组织保障、文化传承和产业发展方面备受关注，不少创新做法获得好评，而在服务更多群体、创新技术应用、践行绿色环保理念以及促进赛事国际交流等方面的关注度、重视程度相对较低。特别是开展国际合作、促进赛事和跑者国际友好交流方面的信息量最低。这也为未来进一步做好相关工作提示了方向。

1.加大赛事供给力度，满足大众多元跑步需求

针对如何提升百姓的参与度、增强路跑赛事群众性功能问题，一方面应加大供给，打造开放、融合、丰富的路跑竞赛体系。当前，除全程马拉松和半程马拉松外，还应积极推广10公里跑、5公里跑等其他短距离的跑步赛事以及女子马拉松、亲子马拉松、团体赛、接力赛等多元化赛事，组成从塔尖到底座的各类梯次等级的全民路跑赛事，以满足不同类型跑者的跑步需求，降低参加运动的门槛。

另一方面，应鼓励路跑赛事进公园、校园、产业园区等符合要求的路面，让赛事场景更丰富多元，更贴近大众。

赛事公司等相关机构还可以打造一批有深度的、沉浸式的、联合度高的赛事活动，如“乡村振兴”等特色赛事IP，并推动赛事品牌化、常态化，持续吸引广大跑者。

2.加强品牌建设，找准定位和可持续运营是关键

从国内举办成熟且在跑者中口碑较好的马拉松赛事来看，相关赛事都已形成各自突出的品牌优势。国内举办较早的北京马拉松、上海马拉松依托城市文化，经过长时间的调整、磨合积累了口碑；近十多年来异军突起的“双金赛事”重庆马拉松、兰州马拉松等，充分依托沿江、沿河、沿湖赛道特点，吸引跑者参与，办赛水平持续提升，获得国际田联、中国田协等相关认证。

对于城市而言，如何打造独特的赛事品牌成为需要研究的课题。一方面，需要根据城市的实际情况承办赛事，不能盲目跟风。要充分了解城市特点，明确自身的优势与定位并持续积累，才能打造出品牌独特的价值，打磨出高品质的赛事。

另一方面，赛事主办方需要做精做细，找到可持续的经营模式。可以根据不同的细分人群进行更细致的赛事划分，吸引更多圈层的跑者参加；马拉松赛事的纪念品、衍生品也有很大的发挥空间，如主办方可以每年推出不同款式的高颜值赛事衍生品或者只有达到一定级别的跑者才能获得的奖牌奖杯等纪念品。

3.提高大众路跑素养，做好运动科普工作

专家分析认为，当前我国大众跑者的运动素养仍需持续提升。无论是马拉松运动的初学者，还是深度爱好者，甚至是专业的跑者或运动员，他们进行跑步运动中的很多环节都需要不同程度的专业化指导，包括如何制定一个系统化的训练计划、如何用正确科学的姿势跑步等。

高等院校和社会需要加大体育运动相关专业人才培育力度，为大众提供科学的健身指导和服务。同时，也要加大对比赛监督、丈量员、路跑裁判员等赛事组织骨干团队的培训，满足赛事组织工作需求。

此外，对于一些路跑比赛过程中出现的不文明现象，应大力宣传赛事规则，规范赛风赛纪，倡导跑者礼仪，号召参与者文明参赛。

4.与环保公益紧密融合，持续强化科技应用

目前，国内路跑赛事与绿色环保、公益慈善结合越来越深入，出现了众多以“绿色、低碳、零排放”等为主题的赛事，并围绕各种公益慈善事业展开。下一阶段，可以从更多维度深化赛事与环保公益的结合，如把很多慈善项目和资金募集投放到比赛沿途的社区。

此外，随着5G、AI等智能技术日渐成熟，路跑赛事越来越多地融入新技术应用和科技力量。应加大科技成果的推广应用，积极与相关科技公司合作，为选手提供全方位的赛事体验，提升赛事品质，同时也进一步做长马拉松产业链，拓宽行业的发展空间。

5.赋能地方国际传播，讲好中国发展故事

路跑赛事作为地方重要的品牌活动，对城市形象、地区形象的海外传播具有重大价值，是讲好中国发展故事的重要载体。不过，受限于种种因素，目前多数国内赛事的海外传播仍相对薄弱，而部分具有传播渠道优势的主流媒体发挥了重要作用。

以人民网为例。近年来，人民网利用英、法、西、阿、葡、德、日、韩等多语种外文频道以及脸书、推特、vk等海外社交平台，围绕马拉松等体育赛事积极进行海外宣传报道。人民网海外分公司积极尝试举办体育赛事，充分利用赛事开展人文交流。

2023年3月，人民网海外传播部多语种频道采用图文、视频等方式，对无锡马拉松、重庆马拉松、苏州首届城市马拉松进行了报道。围绕苏州首届城市马拉松的报道，截至2023年3月底累计浏览量约25万，互动量超2万，落地在美国世界新闻网、韩联社、韩国NAVER新闻阅读平台等多家外媒，相关社媒贴文被中国驻安哥拉大使馆官方推特转发等。

2023年10月，2023西安马拉松赛鸣枪起跑，人民网海外传播部各外文频道围绕“2023西安马拉松今日开赛3.5万跑者齐聚古都”这一主题在PC端和脸书、推特等境外社交平台等多渠道大力报道。不少语种还在社交媒体上开展互动，如阿文、马来文等在脸书上发布了“想去中国哪里跑马拉松”的互动，引发不少海外网友参与。

值得一提的是，人民网15个外文语种关于西安2023马拉松的报道，在搜索引擎和境外社交媒体，都突显了独家性和首发性。特别是在谷歌、必应等搜索引擎输入“西安马拉松”对应的外文后，大部分只出现了人民网各外文频道的报道。以英文为例，关于西安马拉松的英语新闻中，人民网英文版的报道在谷歌上排在第一位， 在脸书上排第二。小语种的优势更加明显，用西文、阿拉伯文、葡文、意大利文等在谷歌和脸书上搜索“西安马拉松”，只出现了人民网各相关语种的报道。

在当前各地发力“讲好中国高质量发展故事”的背景下，建议路跑赛事主办方与主流媒体进一步加强合作，共同助推赛事品牌传播、城市形象传播迈向新高度。

附： 2023年路跑赛事案例分析

当前，马拉松在全国遍地开花，除了传统意义上的全马，还经常有越野跑、家庭跑等更加贴近大众运动需求的项目。此外，具有地域特色的马拉松赛事也不断涌现，如沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、森林马拉松赛、戈壁超级马拉松赛等。

本报告选取北京马拉松、厦门马拉松等举办时间久且相对成熟的赛事，以及西安马拉松、无锡马拉松等近年来快速发展的赛事，以及部分特色赛事作为重点分析案例，总结相关经验。

(一)北京马拉松

根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023北京马拉松赛的传播量共计条。

北京马拉松赛创办于1981年，是国内创办历史最悠久也是最高水平的赛事之一。据报道，2023年北马在短短3天内报名人数便达到了13万余人，除去直通和赞助商，中签率仅为15%。

通过梳理发现，2023北京马拉松在赛事服务保障、科技应用及配套活动等方面表现较为突出。

1.引入新科技新应用，服务保障细致周到

在赛事保障服务方面，2023年北京马拉松组委会引入了新科技新应用，设置了100台人脸识别智能设备，用于在赛前领物、比赛日选手入场及完赛物品发放阶段对选手进行核验，有利于提高选手入场检录效率，提升赛事的安防水平，降低替跑、蹭跑现象所产生的安全隐患。

2.赛事外延活动多样，精神文化内涵丰富

除高标准筹划和推进赛事组织工作外，北京马拉松组委会着力打造赛事特色，塑造赛事文化，并通过多元化的赛事外延内容丰富广大跑友的赛事体验，包括各类配套活动、多种衍生文创产品等。

如2023北京·马拉松博览会、北京马拉松阿迪达斯亲子跑和第二届北马美食节等赛事活动，让广大路跑爱好者更深入地参与赛事、感受赛事，满足了跑友亲子互动与“赛、食、购”一站式消费的需求，全面展现北马的赛事文化与内涵。

特色鲜明的赛事特许产品及衍生品已成为国内外大型赛事的一种独特文化符号，也是赛事与大众沟通的重要纽带。北马组委会推出了熊猫玩偶等多种新款产品。

此外，北京马拉松线上云博物馆也正式上线，通过北马历史沿革、路线变迁等板块的展示，记录了北马带动全民健身运动发展取得的成绩，让广大路跑爱好者感受马拉松运动展现的中国体育力量。

(二)重庆马拉松

根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023重庆马拉松赛的传播量共计43646条。

作为近十多年来在国内异军突起的“双金赛事”(指同时获得了国际田联和中国田径协会金牌标识认证的马拉松赛事，属于国内顶级马拉松赛事)，重庆马拉松凭借沿江赛道等特点，不断吸引广大跑者参与，办赛水平持续提升。

2023年3月19日，2023重庆马拉松鸣枪开跑，本届重马吸引了来自全球347个城市的3万人参赛，其中外省(区、市)跑友占比高达81%。

2023重庆马拉松在赛事品牌打造、智慧办赛、消费赋能等方面表现较为突出。

1.点燃运动消费热情，赋能经济社会发展

据重庆市体育局的统计数据显示，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元。2023年初，重庆市委市政府把重马写入市委工作报告，专门提出高质量办好重庆马拉松赛事。为进一步挖掘消费潜能，重庆市以马拉松比赛为契机，整合各类商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”。

这场消费节结合赛事特点，聚焦重庆南岸区富有特色的消费目的地，包括南滨路沿线、南山火锅一条街、南坪商圈等具有代表性的新消费场景，打造出一个集吃、住、购于一体的“烟火南岸”特色商业消费IP，并联动各领域商家推出针对跑者的优惠措施，覆盖百店火锅惠、重马火锅马、春趣南岸·花样消费、直播秀等主题活动，激发消费新活力。

据统计，7天消费节期间，南岸区接待游客69.78万人次，同比增长62.82%；过夜游客6.4万人次，同比增长58.92%。实现社零总额6.9亿元，同比增长9.3%；住宿业累计实现营业额1800万元，同比增长46%；餐饮业累计实现营业额1510万元，同比增长18%。

此外，2023成渝体育产业联盟暨第五届重庆市体育产业博览会也于同期开幕。本次体博会作为2023重马国际消费节重要组成部分，时间从2023年3月18日持续至2023年3月19日。在重庆市第五届体育产业博览会期间，还举办了首届中国路跑产业发展论坛和中国马拉松大满贯第二赛季颁奖盛典等系列活动，聚集行业领军人，以“展+会+赛”三位一体的模式，打造成渝体育盛会，充分发挥重马的品牌效应，助力成渝体育产业高质量发展。

据重庆重马体育发展有限公司董事长李伟介绍，2023年重马将赛事和产业联结在一起，已促成多个项目招商签约，签约落地金额约70亿。

2.输出特色文化元素，提升智慧办赛水平

赛事期间，主办方巧妙地将城市特点与马拉松特色相融合，2023重马国际消费节以“马拉松火锅”为亮点，在提振消费的同时也宣传了当地的文化特色。丰富多彩的文化旅游配套活动也进一步提升了赛事体验感，让选手们在跑马之余，还可以休闲放松，进而在潜移默化中感受巴渝文化。

重马还充分利用大数据分析、人工智能等现代科技手段，对活动进行精细化管理，提升了运营效率。赛前，重马发布了首枚数字奖牌，这是重马在元宇宙领域的首次尝试。同时，赛事利用5G、物联网技术构建智能赛事医疗指挥系统和智能指挥系统，全面提升风险预警能力和处突能力。此外，同期开展的线上比赛中，近30万名跑友通过线上赛的方式“云跑”重马。

(三)厦门马拉松

根据人民在线舆情监测系统统计，2023年1月1日至2023年12月20日期间，2023厦门马拉松赛的传播量共计73745条。

从2003年3月30日首届厦门国际马拉松赛成功举办，到2023年4月2日2023厦门马拉松赛顺利开跑，厦马已连续举办21届。经过21年的发展，厦马已经成长为国内国际知名的马拉松赛事之一。厦门也被誉为一座“马拉松城市”。

观察发现，2023厦门马拉松在赛事组织服务、推进全民健身、产业融合发展、城市品牌形象以及绿色和谐低碳等方面表现突出。

1.以“跑者为中心”提供服务，赛事口碑突出

多年来，厦门马拉松赛以“跑者为中心”打造赛事服务，陆续推出“分枪起跑”、“跑者服务跑者”、“关门不关服务”和“永久号段”等举措，提升了跑者参赛体验和赛事口碑。

2023厦门马拉松赛，在赛道保障、交通接驳、餐饮住宿、信息发布、跑者服务等方面的表现得到了公众认可。

2.全民健身蔚然成风，“家门口就能锻炼身体”

在马拉松赛事的带动下，跑步已成为厦门市民的第一大运动，游泳、骑行、健身等各类体育活动也融入到人们的日常生活中。据统计，42%的厦门人经常参加体育锻炼，城乡居民国民体质合格率为91.2%，各项指标全省领先。

为满足市民体育健身需求，厦门市不断完善全民健身公共服务体系，积极构建群众10分钟步行可及的运动健身圈，打造层次丰富、多点