民族趋势兴起的秘密：李宁和安塔做了什么正确的事情？

民族趋势兴起的秘密：李宁和安塔做了什么正确的事情？

整个身体都有拳头，无论您身在何处，都有打击。

它在精神上使我们成为新疆，这是崛起国家趋势的合适时机。

如果您想谈论中国电影业目前的硬汉形象，那一定是吴王。他出演了流行电影，例如“狼战士”，“交通地球”和“登山者”，并且始终是中国硬汉的形象。

但是，有趣的是，如果您在互联网上搜索Wu Jing的照片，首先弹出的不是他在这些电影中的照片，而是他穿着绿色运动衫的各种照片。你知道它的起源吗？

这部电影叫做“ Hello ”，Deyun Club的Yu Qian先生扮演老师，Wu Jing在电影中扮演体育老师。

尽管他在电影中只参加了20秒钟的嘉宾露面，但吴吉穿着绿色外套的场景意外地在互联网上流行，向公众贡献了无数的表情。

“你好老师”终于在票房获得了3.5亿元人民币，其盈利比1000万元的投资获得了数十倍以上。但是，在大师的眼中，投资者并不是电影中唯一的赢家。

电影播放后很长一段时间，吴明的电影穿着的同一件外套很长一段时间都没有库存。

不仅如此，其他颜色和样式也供不应求，在互联网上销售良好。

让我在这里发表声明，本文不是任何品牌的广告。老挝他只是谈论此事。国家趋势兴起的经济现象已经持续了将近一年，并且已成为一种不可逆转的一般趋势。

根据证券公司的统计数据，以今年的618为例，国内体育品牌的销售中国，迪斯特，菲拉，安塔和急剧增长，同比增长164％，150％，69％，59％和41％。

另一方面，海外品牌Nike和Puma分别同比下降32％，26％和14％。

今天，老挝他将详细谈论民族潮流的过去和现在，以及流行病时代的突然而势不可挡的崛起。

01

国家趋势品牌发展的过去事件

当涉及到国家趋势时，与李宁，XTEP，安塔和许多新品牌相比，惠利是真正的哥哥。

Huili成立于1927年，他的成立伴随着中国国家橡胶行业历史的发展。

解放后，Huili提供了篮球，排球和乒乓球鞋的特殊鞋子。随着中国女子排球队赢得了1984年的奥运冠军，Huili Shoes的品牌形象已深深地植根于人们的心中。

大师他讲了一个孩子的故事。我的祖父曾经在上海橡胶工厂工作。这是由著名的爱国民族资本主义创立的企业。 1980年代后，生产了Huili鞋子。

当我小时候，我总是去附近的商店买了一双“三级”的Huili鞋子，价格超过十元。为什么要购买三等产品？因为它比一流产品便宜五美元。

但是人们不会失去质量。每双鞋都可以穿着，直到脚长起来，并且穿得不够。有时它们可​​以在佩戴之前被赠送！

当时，当我穿着一双“白色田径”鞋走在路上时，其他人会对我有不同的看法。

步行时，您不仅会谨慎，而且一旦鞋子变得有些脏，您还将使用粉笔使其看起来全新。

可以说，当时拥有一对返回强度的荣耀远非与耐克或阿迪达斯相比。

但是，在改革和开放之后，外国品牌大量进入了中国市场，国内制鞋业蓬勃发展。 Huili由于专注于专业运动鞋和单一产品而努力采取措施在市场化的影响下。

在21世纪初期，外国品牌继续通过其完整的供应链，高级管理能力和强大的营销渠道扩大其市场份额。其他国内品牌很难。

在70年代后和80年代后的记忆中，李宁给消费者的印象是“我只有没有钱就买了李宁。”

Li Ning，Anta，XTEP等品牌也面临着这种现实的尴尬。在体育产品激烈的竞争中，“普及”通常被称为廉价，这是当时国内品牌占据的唯一优势。

李宁没有想到提高水平的方法。在2008年北京奥运会上，李宁本人飞往北京的主火炬让世界惊叹不已。李宁对这一浪潮充满信心，并准备了很多股票。他希望在奥运会的领导下，李宁的表现将稳步上升。

尽管在奥运会下，李宁的销售额在短期内有所提高，但美好时光并不长，库存积压和销售增长疲软。李宁意识到自己处于品牌危机中。

一方面，出生于1970年代和1980年代的品牌的原始核心客户群正在失去。另一方面，诸如90年代后的新兴客户缺乏衬里品牌的认知基础，他们的消费习惯正在迅速变化。

02

新的国家趋势的勘探道路

当树被移死时，当该人转移到生命时，李宁决定寻求改变。

2010年，李宁推出了“ 90年代后”品牌复兴策略，并开始了一系列更改标签并将主要产品价格提高到400元的行动。

新产品的价格变得更加昂贵，这使得李宁在二线，第三层和第四层城市的主要消费者群体变得困难。毕竟，当时，有可能以400的价格购买两个耐克或阿迪达斯。如果在年轻人看来，如果购买了李宁，他们不仅是无耻的，而且如果做得不好，也将被视为吸盘。

因此，在2011年，该公司的订单和订单同比下降了17％，其利润下降了65％。库存量增加了2亿元，每月增加41％。库存营业日从52天变为73天。李宁公司已经在国际高端品牌和市场群众品牌之间停留。

看着这些令人震惊的业务数据，董事会无法坐下。 2012年，领导李宁（Li ning）11年的商人张郑（Zhang ）宣布被董事会淘汰。

改变了教练的李宁公司（Li Ning ）继续遵守该品牌的年轻路线，并推出了“ Li ning X”路线，以采用青年偶像路线和“ Li ning ”路线，通往具有成本效益的体育和生活路线。

尽管他回到了负担得起的路线，但李宁仍然不了解国家趋势应该做什么，因此他只能强迫多元化，并且产品差异不足，他最终陷入了年轻人不想购买的困境。

不仅如此，在李宁（Li Ning）的衰退期间，安塔（Anta）继续以其确切的沉没市场定位，继续侵蚀李宁（Li Ning）的领土，其市场份额超过了李宁（Li ning）。

经过多年的探索，李宁和其他公司开始逐步了解发挥国家趋势的方式。

过去，人们对国家趋势的理解基本上等同于中国。无论是女子排球队赢得冠军还是北京奥运会，体育品牌都与职业体育运动有关，只要与国家骄傲有联系，这就是国家趋势。

新一代国家趋势实际上应该是中国 +趋势，即中国元素的趋势。 Hanfu的兴起是这个时代的缩影。

李宁终于弄清楚了这一点，他立即开始大力计划民族趋势，并试图将传统的文化元素纳入现有产品线，并在一个真正的转折点中引入了现有的产品线。 2017年，李宁公司（Li ning ）发布了原始的中国风格绘画颜色匹配产品 系列和SHU系列全红色形状“ Rouge Mind”限量版限量版型号，并使用传统的景观和古老的服装颜色匹配。

2018年，《中国李宁》系列在纽约时装周推出，取得了巨大的成功。该系列融合了传统的文化代表元素，例如“丝绸之路”，“邓豪（）壁画”，“景观，鲜花和鸟类”，用于创新设计，引发了急于购买的急促。李宁还用它来重塑传统大众体育的品牌形象，并实现“国家风格的Retro X ”的品牌创新模型。

03

支持新疆棉花，国家潮流起飞

由安塔（Anta），李宁（Li Ning）和XTEP领导的国内体育品牌确实在上升，但是从市场份额的角度来看，国内品牌仍然与外国品牌有一定的差距。

以2020年的数据为例，我的国家形成了一种模式，在这种模式中，耐克（25.6％），（17.4％）和（5.6％）等国际品牌占据了中高端市场，而国内公司的安提塔（Anta ）（15.4％）（15.4％），li ning（6.7％）（6.7％）（6.7％），距离（4.7％）和渗透率（2.61°）（2.6°）（2.6°）（2.6°）（2.6°）（2.6°）（2.6°）（2.6°），旗舰产品。

努力的方向是正确的，但是国内品牌仍然缺乏机会。

正确的方向比辛勤工作更重要。这次，风悄悄地冒出来。

今年3月，H＆M等国际服装品牌引起了公众的愤怒，因为遵循了操纵新疆问题的趋势。

每个人都发现，包括耐克和阿迪达斯在内的主要外国品牌要么对使用新疆棉花漠不关心，要么将隐藏和保持臭味。

Wang Yibo，Eason Chan，Yang Mi，Yi Yang ，Di Lieba和其他明星在一夜之间取消了与外国品牌清晰的合作。

《人民日报》还对此发表了评论：最强的反应是超越。

要求“国内产品应该是自我完善”的呼吁不仅是迫切需要适应当前市场的改组和工业连锁的调整，并敦促外国品牌尊重中国市场，而且对国内品牌的高度期望也很高，可以抓住罕见的机会并实现超越曲线。

当然，大师他还注意到，有些黄牛借此机会唱了鞋子。这是一个不得推广的趋势，只会破坏国家趋势的声誉。

例如，在鞋类投机党的DEWU应用程序上，Li Ning Wade 4全明星和白色型号的价格为48,889元，比1,499元的参考价提高31倍。

Anta 的共同品牌休闲吊带鞋是白色和黑色的，尺寸为4599元，售价为499元，均为499元，增长了8倍以上。最近有将近9,000个购买记录。

老挝他再次强调，我们是理性和爱国的，并支持国家趋势，因为国家趋势带来了良好的产品成本效益和出色的民族风格设计。我们绝不应该借此机会炒作并削减韭菜。

但是，另一方面，我们必须承认，原始趋势等同于耐克和阿迪达斯的有限风格，现在国家趋势也可以达到C位置。这是95年代后甚至00后消费文化信心的兴起。

04

Z时代不可阻挡

根据Baidu和 Daily 共同发布的“ 2021年国家趋势搜索大数据报告”，在过去的十年中，国家趋势的关注增长了528％，而2021年国内品牌的关注达到了外国品牌的三倍。

至于国家趋势相关的内容，有74.4％的用户来自90年代后和00后。

Li Jiaqi叹了口气，“一群可以购买Z一代，新的和好的公司的年轻人，创造了新的趋势和新的家用产品。”

根据最近电子商务平台披露的数据，在消费者品牌搜索的十大热点中，国内品牌占据了7个席位；在618促销期间，国家趋势产品首次被推到C位置。

从6月1日到6月18日，体育国内品牌的交易量增加了100％以上，而新兴国内品牌的交易量同比增长4倍。安塔（Anta），李宁（Li Ning），峰（Peak），约旦（）和361°在最受欢迎的体育国内品牌中排名最高。

国家趋势的兴起也使国内品牌在资本市场上非常受欢迎。

自3月份新疆棉花事件发生以来，安塔（Anta ）上升了52％，李宁（Li ning）上升了90％，XTEP 飙升了264％。

Since the low point of the in March last year, XP has by 563%, Li Ning has by 391%, Anta has by 297%, and its value has by 29.5 , HK$164.3 and HK$362.6 , a total of HK$556.4 ( RMB 462.5 ).

国家趋势的兴起吸引了更多的资本进入市场。

6月15日，XTEP 发布了一项关于香港证券交易所的宣布， 向XTEP投资了10亿港元，其中5亿可转换债券已订阅XTEP ，同时订阅了XTEP 的6500万股份敞篷债券，由XTEP的6500万个股份托运债券投资于XTEP的STEP中，投资了一项企业，并建立了一项战略构成了战略构成的策略型。

作为国内高级风险投资机构， 已投资了著名品牌，例如，，Ctrip，，Didi和Nio。仅在今年上半年， 就投资了16个IPO，足以显示其顶级机构的实力。

希尔豪斯（）投资一直以长期的视角进行投资，而不是遵循趋势。受到这样的顶级机构的青睐，也意味着，国家趋势的轨迹已被资本和市场所认可，而国家趋势时代则不可阻挡。

05

结论

从那一年被排除在国际空间站的建设到现任的新月12来到天堂，中国的技术层面日益增加。

随着科学和技术力量的提高，欧洲宇航员需要努力学习中文，只是为了获得进入中国空间站的资格。国家骄傲使更多的年轻人有信心穿着国家趋势。

流行电影，例如“狼战士”，“流浪地球”，“尼兹：魔鬼的孩子进入世界”，“我叫李·霍尼宁”，证明了中国人也可以讲述一个关于中国的好故事。不仅进口文化只有中国人才能流行。

国家骄傲 +流行的杰作 +对手的绝望，国家趋势的兴起似乎是偶然的，但这是不可避免的。

如何继续促进中国文化并很好地表达中国故事，国家趋势还有很长的路要走。

我希望国家趋势品牌将继续努力工作，并希望它不会花太久。国家趋势新产品在骑踏板车时也可以成为欧洲和美国的年轻人的首选。

我希望有一天，老挝他找到了他小时候的感觉：当他穿着Huili鞋子行走时，他感到很高兴，并觉得整个世界都可以去那里。

您的分享，喜欢和点击是老挝人的最佳动力。在这个在中国制作时代，让我们一起解释他们背后的故事。

如果您有任何好的话题和想法，也欢迎您在消息区域与老挝沟通！

结尾

呢

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