Heytea发布了2024年年度报告：会员人数超过1.5亿，海外布局超过70家商店

Heytea发布了2024年年度报告：会员人数超过1.5亿，海外布局超过70家商店

发布了2024年年度报告：会员人数超过1.5亿，海外布局超过70家商店

1月2日，发布了“ 2024 年度报告”（以下简称为“报告”），宣布在过去一年中在产品，品牌和公司发展方面取得的成就。

在2024年，面对业内的均质竞争，为用户提供了健康的产品和品牌体验，这些产品和品牌体验通过差异化策略整合了茶禅，这些策略再次激活了消费者对茶饮料的热情。 “超级植物茶”系列，包括羽毛状的苗条瓶，燃烧的 *身体纤维瓶等，总共售出了超过3700万杯，成为2024年的行业现象级的大型物品。与此同时最能体现新加坡茶文化，十月推出了超过两个月的三个月涂片，并卖出了近1000万杯杯子。

在差异化的产品和品牌经验，稳定的运营质量和供应链实力的帮助下，商店的整体业绩显示出了继续超过行业市场的趋势。即使在下半年的淡季中，的商店表现也比上半年的某些高峰季节要好。尽管商店的运营质量正在提高，但用户的规模也在继续增长。目前，成员已超过1.5亿，全年增加了超过5000万成员。

遵守差异化的策略，并继续带来健康的茶体验

自成立以来，真正的优质健康茶饮饮料一直是产品研究和开发的重要方向。在2024年，面对行业产品同质性和低价流入滚动的趋势，将继续根据差异化策略来促进茶饮料的健康。 2024年7月，的“超级植物茶”正式推出。第一个羽毛的身体减肥瓶是一年一度的大型物品，在发射的第一个月售出了超过350万杯；随后发射的弹药瓶被推出，每天的销量最高近30万杯。截至2024年12月底，“超级植物茶”系列售出了超过3700万杯，成为2024年该行业的惊人产品。

除了“超级植物茶”外，还继续在2023年继续升级茶基并返回茶的起源。 专注于“抹茶”，这是一种具有一千年茶文化史的健康茶材原材料最能体现新加坡茶文化，返回并创新了12种抹茶产品。新的“ ”系列使用“三倍厚的湿巾”，在发布两个月内销量近1000万杯。作为一种流行的小牛奶茉莉花，升级的每一个升级的绿茶叶子在八次中至少由5,000朵新鲜的茉莉花花组成，年销量近5600万杯。

除了产品外，还发起了许多健康措施。年初，邀请 Laifu在2024年担任“ 推荐人”。启动了“水果茶·糖控制计划”，宣布了整个水果茶产品的“真正的0卡糖”免费，到目前为止已有超过1800万人选择；它推出了该行业的第一个“咖啡因交通信号灯”健康徽标，并对产品的咖啡因含量进行了分级，并提供了饮酒指南； 2024年7月，发布了“最严格的”“四个真正的七个零”健康茶水标准，显然建议健康真正的茶水饮料基于“真正的茶，真正的牛奶，真正的水果，真正的水果，真正的糖”作为原料。整个产品系列都符合“ 0奶精，0 ，0水果葡萄糖糖浆，0植物脂肪粉，0氢化植物油，0反式脂肪酸，0瞬时茶粉”，为消费者带来了健康和风味的饮料。

通过差异化内容和设计激发新品牌体验

在2024年，的差异化策略在其品牌活动和内容创建方面也取得了显着的结果。 继续激发灵感，并通过品牌内容的创建，设计和品牌活动为用户带来了更丰富，更多样化的品牌体验。

今年，将“ Tea Zen”深深地融入了品牌精神，并创造了一种融合传统和现代性的生活方式。是否是以“茶Zen”为主题设计和创建的多个商店空间；或“新的茶水和茶文化旅游路线”，该路线启动了“第一阶段的春季茶”，为年轻的消费者提供了深入的茶文化体验；或“ Shi”始于的的第一个自有茶园，以追求茶水来源...它们都反映了的独特内容和创意设计，对用户的真实需求的洞察力，并为每个人带来了将每个人的品牌内容体验融合了茶Zen。

今年，共同签署了经典或开创性的趋势IPS，例如 Yayoi，，，Hello Kitty，，Qing Yu Nian，Clot和Jimu Bear，并继续突破创意的界限，并激发了对消费量的热情。 在新的茶水饮料领域首次与顶级艺术家Yayoi 联系在一起，使用Bobo作为解释爱情和康复的媒介。 11个城市的离线Bobo World Flash活动吸引了近500万人。 与Hello Kitty合作，用创新的银色粉丝形象来解释年龄的甜味。 还与年度流行的IP Light and Night Love合作，使游戏玩家可以在跨维度“喜爱”。在活动的第一天，它在全国多家商店中爆炸，并在微博上进行了10次热门搜索。

同时，海蒂（）还邀请了乒乓球奥运会冠军担任的“冠军大使”，以向更多的人传达欢乐，而正式的宣布是在微博上进行热门搜索的首要任务。中央艺术学院和达克西创作者共同组织的第三个徽标全身图像竞赛首次进入了“中央美女”，并举办了一个灵感艺术展览。在过去的三年中，这项活动从成千上万的“达克西创作者”中积累并激发了创造灵感，并不断在“ Axi宇宙”中传播艺术的乐趣。

此外，在日常生活中，以积极，和平和充满爱心的态度将情感与数亿用户联系起来，引发共鸣，并激发喜悦。它仅掌握了“使用茶代替葡萄酒”的新习俗，以在“ 90年代后”新婚夫妇的婚礼宴会上，并且全年销售了超过200,000杯的婚礼“囍囍”。 再次激发了人生中每一刻的激发用户，并见证了每个人的欢乐日常生活。

建立高质量，高效和灵活的供应链，以不断提高商店运营的质量

健康和差异化的产品体验背后是的强大供应链支持。

在2024年，将全面升级真实牛奶，真正的茶，真正的水果和真正的糖。 3.8 milk skim , which uses 100% raw milk as raw , with a of up to 3.8g/100mL and a fat of 0. uses 49 types of tea the year, 19 self- tea bases, and 12,000 acres of high- tea were in Pu'er, , , , ,福建和其他地方，带来了真正的茶水。 坚持使用真正的蔗糖来消除果糖糖浆，并引入创新的原材料，例如低GI慢性糖，将更健康的糖原料带给用户。 还积极进入果实，以促进秩序农业模式。它已经建立了在广东的山图建立了1,500 MU的桑树订单农业基地，并在海南莱登（）建立了近4,000吨芒果订单农业基地，从而使水果茶产品具有更好的风味。为了确保原材料符合食品安全法规和质量标准，在供应阶段还使用了超过1900万种原材料可追溯性QR码，并配备了“数字ID卡”，以供原材料提供更好的痕量质量。

凭借不断的高质量和稳定的高质量原材料供应，已发展为新的茶品牌，其新鲜水果温度控制的原材料比例最高，是最高的送货商店，最定制的原材料和最高质量的标准品。其供应链分配范围从北部的Mohe延伸到南部的Sanya，覆盖了300多个城市。 是行业中第一个在新的第一层及以上城市中实现“每天一次交付”的交付频率的人，并使用大数据将独家物流车辆的路线计划超过75,000次，从而使交付更加准确和高效。

差异化的品牌经验也与商店运营质量的支持密不可分。在质量管理方面，通过其最终的食品安全质量控制能力继续提高商店运营的质量。 2024年，在商店进行了专业的食品安全检查，超过33,000次，商店员工接受了超过1,320,000人的食品安全培训。借助该行业的第一个用于数字食品安全管理的全面信息平台-食品安全智能平台，从材料，设备，人员到商店等实现了全链路闭环管理。此外，独立开发了智能设备，可显着提高饮料的生产标准和效率，并促进食品安全和质量的新茶的升级。由于其严格的自治食品安全质量管理要求，连续三年成为该行业中第一个赢得年度“食品健康七星奖”的品牌，从而促进了新的茶业的发展朝着更健康和更​​高的质量发展。

成员总数超过1.5亿，向全世界传达了欢乐

自2024年9月提出了差异化策略以来，通过严格实施其产品和品牌有效地提高了商店运营的质量，并取得了重大的开发结果。

的多种差异化措施使的商店销售额在第三和第四季度的趋势上提高。 2024年，新开业的商店的平均表现显着高于上半年的平均表现，并且该商店的整体业绩显示出一种继续显着超过行业市场的趋势。在下半年的业内淡季中，商店的表现比上半年的某些高峰季节要好，全国各地的商店销售表现出“淡季不倒闭”的现象。

尽管商店的运营质量正在提高，但的用户群也在继续增长。 2024年，成员超过1.5亿，同比增长5000万。会员回购率继续提高并创下了创纪录的高度，并进一步增强了用户忠诚度。

在海外市场，还迎来了加速的发展。 2024年，继续增加其对英国和北美等全球代表性消费市场的投资，并已成为世界上拥有高质量产品，空间和品牌体验的世界上最广泛分布的新茶品牌。

在海外商店，包括伦敦的新St，墨尔本商店，纽约的曼哈顿商店，创造了一个充满设计的茶水。例如，在大英博物馆旁边的伦敦的新圣店中，海特（）的灵感来自两个元素：墨水和茶，结合了墨水押韵的表达和精致的茶仪式工艺，以建立一个以墨水为主题的“拜访花园，品尝茶和享用物品”的墨水主题空间”。

在产品体验方面，确保世界各地的消费者都可以喝经典产品，例如多汁葡萄（首次创造）， ，烤黑糖Bobo Milk（首发）和 Luyan茶。同时，还积极地进行了许多创新的研发，并推出了有限的产品，这些产品受到海外消费者的广泛赞扬。 “ Man”在澳大利亚和英国推出，将胶原蛋白饮料与经典的椰子普通话结合在一起，并添加植物素。它不仅使该产品在外观和风味呈现方面更具差异化，而且还是有机地将跨国品牌联合品牌与健康的茶饮料结合在一起的成功实践。此外，在纽约时装周期间，和中国设计师Sandy Liang推出了限量版新产品“ Pink Pink ”；在美国加利福尼亚的山丘商店推出了限量版单产品“加利福尼亚日落”；在皇家歌剧院举行了“午夜茶会”，并推出了限量版饮料“午夜黑色吉兹”。这些特殊产品和联合合作使能够在海外市场中获得双重收获和声誉。 还以奥运会的东风进入了法国市场，并在巴黎奥运会期间创建了“ Paris观看茶室”，开了新的茶杯奥运会的第一张照片。第一天的销售额超过10,000欧元，为来自世界各地的游客带来了中国茶香水。

到目前为止，已在七个海外国家开设了70家商店，包括新加坡，英国，加拿大，澳大利亚，马来西亚，美国，美国，韩国，以及香港和澳门，为中国的新茶饮料带来了海外的新饮料，并努力创建一个真正的全球茶饮料品牌。

在过去的一年中，通过其差异化策略取得了实践发展成就，同时还为该行业提供了摆脱同质性并增强新茶杯行业的整体竞争力的样本。