商标纠纷正在越来越远，约旦体育重塑了国内品牌的形象，并返回“正确的道路”

商标纠纷正在越来越远，约旦体育重塑了国内品牌的形象，并返回“正确的道路”

在2019年底，持续了将近八年的约旦商标争端迎来了最后的审判。

最高人民法院裁定，约旦体育的“飞人”商标并没有损害迈克尔·乔丹自己的肖像权利。由于商标不能反映约旦的个人特征，也无法识别，因此并不构成对肖像权利的损害。

最近，乔丹体育部长天·尚（Tian Sheng）在接受《中国证券杂志》采访时说，商标案的最终判决意味着长期延迟的公司上市过程将加速。

预计该本地体育品牌将在20年前成立后进入资本市场。

约旦体育的前身成立于1984年，是福建省的 Daily 工厂。 2000年， Daily 2号被更名为“ ”。两年后，约旦体育的销售额超过了1亿元人民币。

该招股说明书显示，从2008年到2010年，该公司的年收入分别为11.58亿元，23.16亿元和29.27亿元人民币，绩效增长可观。 2010年，其销售额在本地体育品牌中排名第六，仅次于李宁，安塔，，361度和峰值。

列出国内体育品牌的趋势起源于2007年。安塔（Anta）成功接受了资本。在接下来的三四年中，诸如XTL，361度和Peak等品牌连续进入了香港股市。

乔丹体育的表现稳步上升，也不例外。在2011年上半年，约旦体育的收入达到了创纪录的17亿元人民币，其净利润达到了2.8亿元人民币。同年11月，约旦体育的IPO应用程序成功地“通过了审查”，只是获得了中国证券监管委员会的最终批准。

该公司最初计划于2012年3月在上海证券交易所上市，预计发行的股票数量为1.125亿，预计筹集的资金为10.64亿元人民币。资金将用于扩大生产基础以及直接商店和其他项目的建设。

但是在上市的最后阶段，美国篮球巨星迈克尔·乔丹（ ）在诉讼中起诉乔丹体育（ ），指责后者侵犯了商标权利和名称权利。由于重大诉讼，约旦体育的IPO进程已被搁浅，并且一直延迟到今天。

从那以后，双方在诉讼中经历了长时间的拔河比赛。

迈克尔·乔丹（ ）申请了国家行业和商业管理局的商标审查和裁决委员会，以撤销约旦体育的78个相关注册商标。但是，商标审查和裁决委员会裁定要维持约旦体育的一系列商标注册。

迈克尔·乔丹（ ）对判决不满意，然后向北京第一中级法院提起诉讼。 2015年初，法院首先驳回了他的诉讼。经过两次挫折，迈克尔·乔丹（ ）继续向北京高级人民法院上诉。 2015年5月，他再次失去了第二个实例。

2016年4月，商标权纠纷案移交给了最高人民法院进行审判，整个审判持续了四个小时。

约旦说：“我们提出了相关的证据，表明中国有4,200多个约旦。约旦在公司字体中也广泛使用。通过中国组织法规机构的查询，有数百家公司在中国公司字体中有数百家公司，约旦在公司的Fonts中广泛使用。”

最后，法院裁定约旦体育注册的78个商标中只有三个被确认违反了商标法的规定，并被撤销。所有非法商标都是其他类型的周围商品的防御用途，约旦体育在其主要业务中使用的主要商标基本上没有受到影响。

今天，最高法院在肖像权利的最后审判中仍然支持约旦体育的一方。在这项旷日持久的诉讼中，约旦体育再次赢得了案件。

根据中国证券监管委员会的官方网站，2019年4月，乔丹体育在上海证券交易所主委员会上列出上市申请的申请通过了初步审查，并在2011年之后再次完成了“通过审查”。目前正在等待批准，预计将在2020年进入A Share 。

在过去的几年中，商标案例和上市过程受到阻碍，对约旦体育表现的影响尚不清楚。近年来，该本地品牌尚未发布特定的性能数据。

但是可以看出，约旦体育已经增加了对产品和营销的投资，希望重塑国内品牌的形象，以消除商标纠纷的雾蒙蒙。

乔丹体育品牌高级总监林·尤吉安（Lin ）曾经对接口新闻和其他媒体说：“将来，我们将采取一条专业和常规的品牌管理道路，恰到好处，不是模棱两可，而不是扮演边缘球。”

目前，一些约旦体育商店的形象发生了变化，“约旦运动”一词也减少了，诸如“”或“”之类的新词出现。

在产品设计方面，品牌徽标“人打篮球”不再显着。取而代之的是，某些衣服的外观徽标已更改为一系列单词，例如“ Bun+”，“ Team”，“ Shot”，“ Youth”等，并且在领口或袖子上只有争议的商标。

在2019年11月中国的时尚品牌路线之后，乔丹体育在《中国国际时装周》上揭幕，展示其高端系列“乔丹质量干燥”产品。该公司认为，结合功能和时尚的运动服是未来的市场趋势，它将涵盖产品布局中的专业运动，时尚和休闲类别。

此外，约旦还参与了各个营销领域，包括赞助国际和外国活动，出现在中国国际时装周，跨境电影，电视和动画共同品牌模型等。

乔丹体育（ ）目前是世界大学学生冬季运动会和国际大学学生体育联合会（FISU）的官方赞助商，也是第25-30-30-30届世界大学学生暑期比赛的中国和俄罗斯代表团的设备赞助商。

在中国，具有最高商业价值的资源，例如中国超级联赛，CBA和国家队的资源已被大品牌划分。乔丹体育（ ）专注于全国运动会和本地原始赛事IPS。

其中，该品牌已成为Sina 3x3黄金联盟的顶级合作伙伴，投资数千万。作为当地最受欢迎的三人篮球赛事之一，金联盟全年覆盖150个城市，有30,000支球队和120,000人参加。

林Qian说：“品牌可以通过活动的赞助获得更大的知名度。”黄金联盟可以扩展到第三和第四层城市甚至城镇，这与约旦品牌想要影响的消费者非常一致。 “我们可以通过事件同时传播产品和价值。”

2014年，州议会第46号文件的发布使体育产业处于最前沿。作为国内体育行业的重要子行业，体育用品的市场规模最大，盈利能力最强。在过去的两年中，由安塔（Anta）和李宁（Li Ning）代表的当地体育品牌在绩效方面取得了显着增长。

关键道路和体育行业专家首席执行官张·清楚在接受界面新闻采访时说，约旦的品牌影响不如安塔和李宁等本地大品牌的影响力强大，但作为第二级梯队的成员，乔丹体育在某些地方的盈利能力和良好的现金流动时就可以得到良好的盈利能力。

2019年，国家政策继续支持体育产业的发展。国务院总办公室发表了“关于促进国家健身和体育消费的意见，以促进体育产业的高质量发展”，这应该刺激市场活力和消费热情，并促进其成为国民经济的支柱行业。

由于中国居民参与体育运动以及运动鞋和服装消费的规模，与发达国家相比，有更大的改进空间，而国内体育用品消费仍然具有巨大的增长潜力。

普华永道的“ 2019年体育行业调查报告”显示，未来3 - 5年内，全球体育消费市场预计将增长6.4％，中国将扮演增长领导者的角色。

2020年是东京奥运会和欧洲杯的一年，北京冬季奥运会也进入了其第二周年倒计时，即运动年。对于约旦体育等品牌，大众运动，冰和雪相关的设备的消费将带来增长机会。

此外，国际奥林匹克委员会还修改了有关运动员商业规则的法规，以放松奥运会期间对运动员的赞助徽标的限制 - 约旦体育可以通过签名的运动员和个别国家队适当地参加东京奥运会营销，这是非官方赞助者的好消息。

在持续了八年的商标案件逐渐消散之后，在该行业受欢迎的约旦体育（ ）预计将在2020年完成清单，这将成为开发该本地品牌的关键年份。

同城信息网