耐克超级燃烧的广告泛滥

耐克超级燃烧的广告泛滥

昨天，耐克发布了一个新的主题视频：“在哪里不能阻止我们”，该视频是在微博和微信视频帐户上启动的。

尽管它只能持续1分钟，但它非常令人着迷：

新的皇冠流行对全球体育赛事产生了巨大影响，当然也影响了耐克。他们在2020年第四季度的一个季度中损失了7.9亿美元（约合56亿元人民币）。

尽管世界上流行病仍然很严重，但许多球迷仍然认为耐克可以在这场危机中生存。因为他们知道耐克自成立以来就经历了太多的跌宕起伏，但该公司的骨头坚韧，不会容易被击败。

Shu 今天与您分享的书可以说是对耐克精神的完美解释 - “鞋狗”。

也许已经阅读了“ shumi”，这是耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）的自传。

一般来说，这本书是一个关于一个非常聪明的人的故事，他突然抓住了伟大的业务灵感，收集了一群精英士兵并制定了清晰的战略策略，并最终达到了世界的顶峰。

但是“鞋狗”根本不是。

它记录了“真实的，混乱的，充满不确定性，甚至有点狡猾”的耐克。奈特的坦率甚至使阿迪达斯的忠实粉丝表示赞赏。

阅读这本书后，您不仅可以更好地了解耐克的精神气质，而且还要了解我们应该采取什么态度面对生活中的困难和挫折。

遵循内在冲动

让我们先了解主角Phil 。

奈特（）与他的父亲是出版编辑，过着体面的生活，出生于一个典型的中产阶级家庭。

骑士是一个典型的好男孩。在嬉皮时代，当青少年叛逆时，他没有吸烟，喝酒或吸毒。到24岁那年从研究生院毕业时，他还没有握住女孩的手。

他毕业的学校当时是斯坦福大学的顶级商学院。我父亲对他抱有很高的希望，并希望他成为一名律师或会计师。但是，他有一个疯狂的主意 - 卖跑鞋！

尽管现在卖鞋很酷又迷人，但在上个世纪，情况完全不同。从当时社会对跑步者的态度中，我们可以看到：

外出并跑步10公里是怪胎。当时闻所未闻的当今流行的概念，例如进行运动，内啡肽的分泌以及健康和长寿。

当路上的司机看到跑步者时，他会放慢脚步，鸣喇叭，大喊：“跑步比骑马好！”然后，他在跑步者的头上扔了一罐啤酒或苏打水。

父亲对他说：“我要把你送到一所享有声望的大学，不要让你卖鞋子。放弃这个愚蠢的主意。”

骑士没有。

他已经出售了百科全书，但没有卖出一个。他出售了共同资金，但几乎没有改善。但是，当他出售鞋子时，他似乎在小宇宙中爆炸并大量出售。

奈特本人想到了为什么会有如此不同，他说：

因为我喜欢跑步，所以我坚信，如果人们每天出去几公里，世界就会变得更好，我坚信我出售的鞋子更适合跑步。在感觉到我的信念之后，人们也想自己建立这种信念。

当出售百科全书和共同基金时，他没有那么热情。作为一所享有声望的大学的毕业生，奈特可以很容易地找到像会计和老师等体面的工作，但他喜欢跑步更多。

他决定跟随他的内心冲动。

在1962年的感恩节那天，我为日本科比买了一张机票（有他渴望的公司。他想在美国出售他们的鞋子）然后独自去那里，想获得 Tiger跑步鞋的代理权。

令人心碎的是，他没有资金，没有行业经验，甚至没有公司注册。

有机会吗？

坐在飞往日本的飞机上，听船长的日本电台，天生害羞的奈特（）非常紧张，以至于他出汗。在与会面之前，我一直在预览说些什么，以避免在开会期间表现出胆怯。

结果太充分了，忽略了最基本的问题。果然，对方一开始就问：“奈特先生，您为哪家公司工作？”

我的天啊！我为哪家公司工作？我根本没有公司。该怎么办？

但是奈特觉得自己被闪电击中，他想立即逃脱。突然，他想到了世界上最安全的地方 - 他的家，墙壁上覆盖着他在田径比赛中获得的蓝色丝带，脱口而出，脱口而出：“蓝带运动公司，我在蓝带运动公司工作。”

这样，一家伟大的公司的前身市场价值将近1000亿美元。

听起来不可靠吗？

但这只是一系列冒险的开始 -

例如，当日本人与另一名代理商争夺代理权时，您需要拥有东海岸办公室，奈特说我们有。会议结束后，我立即致电员工并迅速建立办公室！

例如，当公司的现金流量全年为负面时，如果您不穿这么多鞋子，您将有机会屏住呼吸。但是奈特说：“我看到500万的市场潜力，我怎么只能赚300万件商品？”

例如，当鞋业中出色的创新空气垫鞋首次发行时，发明家发现了当时的巨人阿迪达斯（）。阿迪达斯说：“到底是什么？”；奈特说：“来吧，我会研究的。”

所有激进和冒险。

为什么一个好人突然变得如此“疯狂”？

失败者联盟

如果您问奈特年轻的时候，他最大的动力是什么？

根据当今企业家的泌尿本质，他们中的大多数人会说：“我想改变世界”和“我想让数十亿人穿舒适的鞋子”，的回答是出乎意料的。

他说，我最大的动力不是追求成功，而是避免失败。

也许有些人会说他们是自命不凡的，它们是业内最高的，市场价值将近1000亿美元，那么他们还能失败吗？

这正是《鞋狗》一书真诚的地方。

当您读这本书时，您会担心骑士。这家公司总是有一个愉快的时光，并且经常在崩溃和失控的边缘漫游和挣扎，例如不筹集资金，雇员叛乱，削减银行贷款，高海关罚款，代理商削减授权，工厂危机...

很长一段时间以来，奈特觉得赢得胜利没有什么意义，而不是不输。

看着耐克的早期员工阵容，您可以更好地理解奈特为什么这么说。

头号推销员约翰逊（）不擅长社交，无法适应这个世界上9比5的常规生活。

前明星运动员伍德尔（）的运营经理伍德尔（）因事故而瘫痪，只能坐在轮椅上。

原始会计师事务所的老板告诉会计师海斯（Hayes），由于他的肥胖人物过于肥胖，就不可能在十年内晋升。我整天喝酒来缓解自己的悲伤，但我变得胖了。

奈特本人最初是由棒球队解雇的，后来梦想成为一名长途跑步者，但是当他尽力而为时，他只能被远远落后。

这只是一个“失败者联盟”。

骑士本人叹了口气：我们都是一群努力地在这个世界上找到自己地位的人，但他们都徒劳无功。

但是，为什么这些失败者已经实现了自己的职业？

永远不要停止

这群人具有共同的特征，可以将其概括为三个词：不愿放弃。

我不愿意被这样的生活拖走，与生活的漂移，无聊和痛苦作斗争。

书中有一个细节给我留下了深刻的印象。那时公司再次处于绝望的边缘，奈特以他通常的方式解释了这一点：

我先去跑10公里。我不知道什么时候跑得更努力或不在脑子里。每次我跑步时，我都会向树林大喊，向悬挂在树枝上的蜘蛛网尖叫。

一次，每天跑10公里成为他生存的唯一原因。

在这种情况下，跑步已成为对抗生活的象征。

奈特写道：

跑步既逃避不幸，又奔向幸福。我很久以前就告诉自己：不要停下来，甚至不要考虑是否应该在实现目标之前停下来，也不要过分注意“目标”在哪里。无论您面对什么，都不要停止。

1978年，耐克发生了一场巨大的危机。

当时，耐克的销售额上升了，该品牌变得越来越受欢迎。奈特和他的合作伙伴也在讨论发布会，但正是在这个时候，奈特收到了美国海关的来信。

这封信实际上包含了2500万美元的高价账单！

事实证明，这是耐克在美国的竞争对手的技巧。他们游说政府并增加了耐克的进口关税。当时，耐克的年销售额约为2500万美元，如果赎回，该公司将很快破产。

但是习俗不是开玩笑，他们要求耐克立即付款。

骑士灰心。他从来没有想到危机将来自政府。他不了解政治，从不关心政治。他内心深处感到无能为力。

他当时在书中记录了痛苦：

1977年，我失去了讲话的能力。随之而来的是，您要么是对您的沉默或愤怒。深夜，在与海斯，伍德尔或我父亲交谈后，我看不到出路。我只能看到我努力工作的职业被毁了。

我会在电话上发泄愤怒，不再轻轻地挂电话，而是用力地将麦克风扔得更加严重。我将使用越来越多的力，直到被压碎为止。有几次，我什至敲了电话。

完成了三到四次之后，我注意到该公司的电话修理工一直盯着我。 “真的……天真。你应该像成年人一样。”

当电话机械师感到需要教您一堂课时，您确实应该改变。

他每晚开始跑20公里，控制自己的情绪并仔细思考。

与美国习俗的这场战斗持续了三年。让我们看看他做了什么？ -

每个月，我们都会与政客，游说者，顾问，官员以及任何可以提供帮助的人会面。深入了解您完全陌生人的政治内部人士，并阅读您可以找到的任何关税信息。

推出了非常便宜的鞋子，以减少关税的参考标准。

一家电视广告是关于一家俄勒冈州一家小型公司反抗邪恶的大政府的电影。

法庭提起了2500万美元的反托拉斯诉讼，指责竞争对手的阴险。

...

奈特说：“我们的竞争对手及其在政府中的同伙认识到他们低估了我们的意志。”

最后，耐克和海关以900万美元的赔偿达成和解。

奈特说：

企业家面临前所未有的山脉，我们所能做的就是继续努力。

您工作越努力，就越接近“陶”。这个道是：相信自己并相信命运。这不是别人的命运，不是您定义自己的命运，而是您内心命运的自我定义。

在观看了“鞋狗”之后，有些人赞扬骑士是他最终的企业家精神的体现。

的确，舒·丹朱（Shu ）看到的更多是，他对现代人的生活有着稀缺的态度 - 敢于爱，咬着牙齿，坚持不懈。

曾经有一篇流行的文章在互联网上描述了我们这样的生活 -

我看到太多的人觉得自己像蚂蚁一样生活，在“无聊的道路”上麻木：出生，学习，从工作中赚钱，结婚，买房子，继续工作并从工作中赚钱，有孩子，学习，工作并结婚并生育孩子，长大，老了，死了。

每月薪水为3,000或30,000元。实际的路和幸福指数实际上并没有太大不同。

许多人想抵制这种生活，但他们也很困惑：他们应该离开吗？我们应该去哪里？

结果，我被困在同一个地方，随着时间的流逝而变得麻木。

多年后，奈特仍然说，他不应该因为工作，主要甚至职业而安定下来，必须寻求内心的冲动。即使您不知道含义，也必须继续追求它。如果您遵循内心的冲动，您可以忍受疲劳，每一次失望将成为您的动力。

正如序言所说的那样，“鞋狗”是为想要过现实生活或使生活忙或无聊的每个人写的。

让我们记住耐克人们经常说的俗语：

“ co夫从不出发，弱者在途中死亡，我们是唯一一个向前迈进而根本无法停止的人。”

作者| Wang Dadai编辑| Yanni Hei绵羊

图像来源|互联网的图像源

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