体育品牌在2022年的表现将与这种趋势相抵触，体育行业的趋势将是积极的？

体育品牌在2022年的表现将与这种趋势相抵触，体育行业的趋势将是积极的？

2022年各种体育品牌的财务报告揭示了哪些行业趋势和发展？

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作者|李梁

2022年，北京冬季奥运会的举动在中国启动了全国运动繁荣。上半年，安塔（Anta）超过了耐克和阿迪达斯在中国市场的收入；利基体育（例如露营飞盘）出现了……因此，即使在流行病下，各种体育品牌的年度表现也表现出了反趋势的增长。

最近，主要的国内体育品牌发布了2022年的年度绩效公告。从财务报告来看，体育品牌在2022年取得了稳步的进步，基本上显示出双重利润增长。

XP在2022年的年收入增长了29.1％，达到129.3亿元人民币，其净利润可归因于股东，增长了1.5％，达到9.22亿元。

李宁在2022年的收入达到258.0亿元，同比增长14.3％，净利润略有增长1.32％，达到40.64亿元人民币；

安塔（Anta）在2022年的年收入为536.7亿元人民币，同比增长8.8％，其净利润下降了1.7％，达到75.9亿元人民币。

值得注意的是，即使主要体育品牌的表现正在上升，库存和储藏量的高度仍在继续影响该品牌的发展。因此，在2022年各种体育品牌的财务报告中，揭示了哪些行业趋势和发展？

继续在离线销售布局中努力

在2022年，当大多数行业放缓离线布局时，体育品牌正在加速离线销售点的扩大。

根据2022年11月11日的财务报告，中国大陆和海外的第13座安特温（）成人品牌商店，中国大陆的162家超过6,151家商店，在中国大陆的1,520家商店，主要由该集团授权的分销商经营，上一年的销售点增加了341个。

李宁的财务报告显示，截至2022年12月31日，李宁在中国的销售点（不包括李宁扬）总计6,295，净增加360； Li Ning Young在中国的销售点总计1,308，净增加106。

安塔（Anta）的财务报告显示，截至2022年12月31日，中国大陆和海外地区有6,924家Anta商店和2,679家Anta儿童商店，共有9,603家商店。在2021年年度报告中，商店的数量比上一年的9,403家商店增加了200份，大大超过了9,200的预期。

从各个品牌的积极扩展中，公司仍然对体育产业的未来发展具有积极的期望。根据数据，从2021年到2026年，在我国运动的人数将稳步增长，复合年增长率为6.5％。预计2026年在中国运动的人数可能会达到4.16亿。此外，杭州亚洲运动会和成都大学还将在2023年在中国举行。我相信，它将进一步驱使更多的人参加体育运动，并使体育品牌的销售有所增加。

值得注意的是，高库存仍然是体育品牌面临的关键问题。即使商店的总数仍显示出上升趋势，但各种品牌在其财务报告中表示，他们将在明年采用审慎的库存管理政策，并积极消化库存。同时，优化仓库年龄结构并增加新产品的储备，以应对流行病之后的市场发展和流动需求。

摆脱耐克和阿迪达斯只是开始

回顾2021年，新疆棉花事件的爆发引起了家庭体育品牌的更多关注。从今年开始，国际体育巨头耐克和阿迪达斯开始与国内安塔，XTEP和李宁竞争。 2022年，国内品牌正式超过了，安达和李宁的收入量分别高于耐克和阿迪达斯在大中国的收入。

即使它超过了国际体育的两个巨头，国内体育品牌在自己的发展中仍然存在不同的障碍。

和Anta还选择了多品牌发展的途径。 XTEP收购的“运动鞋中的劳斯莱斯” 已进入中国四年，只有大约70家离线商店，并且只有4亿元的营业收入。尽管销售增长同比增长99％，但仅贡献了XT收入的3.1％，但无法支持XTT的第二个增长曲线。

李宁（Li Ning）将“民族潮汐”作为发展的“骨干”，他成功并失败了。 2018年，当他刚刚转变为“国家趋势”的地位时，李宁在服装领域的收入迅速上升。但是，近年来，随着国内利基设计品牌和国内时尚品牌的兴起，再加上高价，“国家趋势”的竞争力进一步降低了。此外，在2022年10月，李宁的新产品涉嫌入侵日本军装，引起了激烈的讨论。由于高级管理层的演讲不当和随后的公共关系疲软，李宁的市场价值在两天内蒸发了163亿港元。

曾经为安塔（Anta）“利润之牛”的菲拉（Fila）一直在失去权力。尽管其他体育品牌的利润增长了，但安达下跌了1.7％。在过去的几年中，Fila的收入增长非常稳定，曾经超过Anta的主要品牌的收入。即使Anta Group在2020年的整体业务下降时，Fila仍然保持其增长趋势。但是，在2022年，Fila的总收入降至40.1％；毛利润率下降了4.1％，甚至拖延了安塔的总体利润率。目前，安塔（Anta）迫切需要一个新的增长点来弥补Fila的摊位，而 可能会成为下一个“ Fila”。据报道，在2022年底，安塔（Anta）计划将其运动分开并独立公开。但是，公共数据显示，从2019年到2021年，阿马芬的累积损失达到了超过23亿元人民币。尽管在2022年上半年的总体进步且首次利润贡献超过了1亿元，但它未能为Anta的表现带来实际的驾驶效果。但是，如果成功列出了 ，则可以赢得Anta。

结论

的确，中国体育市场仍在蓬勃发展，耐克和阿迪达斯在中国也是如此。但是，重要的是要警惕“中产阶级收割机”和新品牌Maia等新体育品牌也在不断占领市场。同时，Keep再次冲刺在香港股票市场上列出，中Qiao 的招股说明书也引发了市场的新浪潮。让我们拭目以待，看看2023年的体育市场是什么。

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