瞥见当地运动鞋二级市场价值十亿美元

瞥见当地运动鞋二级市场价值十亿美元

体育笔记：

除了比特币，艺术品和白金袋外，在许多年轻人的脑海中，价值数万人民币的限量版运动鞋也是“奢侈品”。由于运动鞋的受欢迎程度，出现的二级运动鞋市场已成为越来越大的业务。

它是欧美市场的领导者，它已成功地将运动鞋变成了公共货币。其他网站，例如山羊，商品和颠簸，运营着转售业务，包括运动鞋，街头服装和其他商品，并筹集了超过2亿美元的风险投资。它在6月26日宣布了1.1亿美元的新融资，市值超过10亿美元，并聘请了新的首席执行官来扩大其业务。

根据投资银行Cowen的一项分析，目前针对北美运动鞋和街头服饰的二级市场预计将在2025年达到60亿美元。该公司的创始人乔什·卢伯（Josh Luber）认为，中国运动鞋市场的规模可以达到10亿美元的美国美元，并在诸如宣布的成熟平台上宣布了本年度进入中国的计划。

韦伊·齐吉（Wei Zhiji）是《运动鞋》杂志“”杂志的联合创始人Wei Zhiji，运动鞋二级市场的交易在2010年左右变得很流行。此外，在中国30年的发展中，NBA积累的许多粉丝基础自然已经发展成（运动鞋迷），真人秀节目“中国中国有嘻哈音乐”和“这个热门歌曲“故事舞”，不仅会影响年轻一代，而且还进一步影响了“进口产品”的“进口产品”，运动鞋文化的“运动范围”的范围是在当地的流行文化中的范围。运动鞋。如果这是一个经济的功能，它的变量太多了。

次级运动鞋市场的普及也反映了子部门的消费升级。运动鞋已成为千禧一代和越来越多的女人的强大象征，展现了他们的个人风格。

“运动鞋文化变得越来越流行。每个人都会越来越喜欢这件事。趋势肯定会变得越来越热。实际上，它的泡沫并不像其他趋势行业那样严重，因为确实存在供求关系。只有当某人喜欢运动鞋时，它才能达到这个价格。它确实需要这种价格。与其他工业相比，它并不是一件能力，因此，与其他行业相比，它是更加卑鄙的。魏吉说。

目前，国内运动鞋贸易市场通常缺乏完美的识别系统和一个大型平台，所有平台都为UFO等平台提供了市场机会。

在中国市场上，目前最大的运动鞋贸易公司是DU。今年4月，DU从DST（Sky）获得了A系列融资。尽管未披露投资金额，但这一轮投资后的估值已达到10亿美元，加入了“独角兽”的行列。据报道，去年，DU从高龙首都，红杉资本中国和Pusi 获得了数千万美元的融资。

起初，DU只是一群高级运动鞋球员，聚集在HUPU论坛上。他们渴望在这里分享有关运动鞋识别的主题，并且自然形成了“高浓缩运动鞋文化”。一直在探索利润模型的Hupu的联合创始人Yang Bing很快就看到了运动鞋市场的商机。在2015年，毒药被孵化，因此自然形成了社区，内容和交易的封闭环路。据报道，其2018年的GMV超过了100亿元人民币，它曾经成为讨论运动鞋真实性的圈子中的“责任”。

毒药还受到质疑，运动鞋是否是真实的，它还反映了国内市场中更多假货的问题，这已成为UFO的最大卖点，UFO是Yoho！Buy！是一家电子商务公司的时尚单项交易平台。

UFO去年在 11上推出，属于Yoho！购买电子商务平台。目前，Yoho的认可！媒体平台和2000万注册用户可以在UFO中扮演落后角色。 UFO负责人Li Zhe（Da Kui）透露，自UFO发射以来的GMV已达到10亿元人民币。

对于耐克和这样的品牌，UFO等网站可以为其运动鞋生态系统带来新鲜感，并为其带来新的亮点和Yeezy系列。到目前为止，两家公司对在线转售市场采取了非差异态度。耐克首席财务官在3月表示，该公司不专注于转售业务，也没有计划与转售平台合作。

尽管运动鞋品牌无法从转售中获利，但它们可以从市场的不安中受益。 Cowen的研究分析师John告诉《纽约时报》，品牌正在谨慎控制热门产品的供应，这种“饥饿营销”行为将刺激转售价格的急剧上涨。

Li Zhe认为，国内二级市场“比海外市场更聪明”。例如，鞋厂的新闻点在猛龙队的帮助下赢得了冠军，导致Air 1 Retro High的价格“通过火炬”（通常称为AJ1 ）运动鞋突然飙升，甚至超过30,000元。当然，尽管总体而言，尽管有巧合的因素，但运动鞋是否与当前趋势一致可以决定其欣赏空间。

“运动鞋经销商拥有自己的一到200人的微信小组。他们正在有效地操作这个运动鞋“金融市场”。运动鞋已经成为校准器，例如比特币。”李Zhe说。在中国，另一个独特的现象是，鞋类经销商可以在星星新闻点的帮助下继续销售商品。目前，该平台的40％至50％是海外商品的来源。不明飞行物已决定在今年在香港建立一个由三到四个人组成的评估团队，这也可以确保将海外供应更快地交付给国内市场。

国内变量越来越多样化，这显然是该平台进入中国市场后需要适应的当前市场状况。但是，Wei Zhiji认为这将有助于使这个疯狂的市场重返理性。 “中国的运动鞋消费市场足够大，现有平台实际上无法垄断这个市场。许多“世界上的小部分”可能会持续很长时间。因此，当外国平台进来时，促进市场比竞争更好，以便原始的国内平台可以努力地努力满足消费者的需求。真正的利益是家庭的 。”魏吉说。

正如L2的高级分析师Liz Flora所说，“它”已成为新的“ It Bag”。对于奢侈品牌，这些主要出售运动鞋的平台也可能对传统时尚和奢侈品电子商务构成威胁。 “无论是耐克，阿迪达斯，路易斯，古奇和劳力士，这些品牌都不能忽略在线二级市场，并且很难对逐渐发展的分销渠道视而不见。”公司首席执行官斯科特说。

卢伯在接受《纽约时报》采访时说，转售的目的是用股票市场交易模式代替静态零售价。用卢伯的话来说，静态零售价是“过时的概念”。在这种机制下，买家将竞标新产品，价格完全取决于供求关系。

Wei Zhiji说：“我认为，像迪迪出租车和骑自行车这样的行业也有一些旅行的方法。人们会花一些钱来燃烧它来养成用户习惯。” “但是现在，运动鞋的价格非常透明，并且该行业的利润率基本上是恒定的，因此，最终，每个人​​的竞争核心是商品的来源。如果您的产品组合和商品的及时性是出色的，那么它肯定会在这个市场中占很大比例。”

但是，随着当地的二级运动鞋市场转向成熟，主要平台也在试图突破其业务模式。许多海外二手交易平台试图做的是打破主要市场和二级市场之间的障碍，并与越来越多的生产受欢迎运动鞋的品牌合作。当今的消费者逐渐习惯在此类平台上购买第一手和二手商品，第一手市场和二手市场之间的界限越来越模糊。因此，长期以来一直对直接参与二手市场持怀疑态度的品牌可能已经准备好进入二手市场。

但是Luber也意识到一开始都很困难。他说：“不可能说服这些品牌现在摆脱零售价，但是在这个疯狂的想法背后是缓慢的变化。”值得期待的是，也许在进入中国市场之后，Luber可以在中国展示他的疯狂想法。

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