体育消费券如何赋能减重经济，助力消费升级？

体育消费券如何赋能减重经济，助力消费升级？

目前，民众对减轻体重的需求持续增强，由此引发的减重健身消费狂潮正迅速蔓延。“减重经济”已从单纯的运动领域扩展至整个产业链，成为促进消费增长的新引擎。

苏商银行特邀研究员付一夫在接受媒体采访时透露，目前以健康和减重为核心概念的“减重经济”已经构建起一个包含减肥服务、减肥产品以及体育赛事等众多领域的消费体系。得益于政策的扶持和公众健康意识的增强，这种“减重经济”有望从一时的流行趋势转变为推动长期消费增长的强大动力。

体重管理观念逐渐普及，吸引了众多人加入运动健身的队伍。在实体层面，全天候开放的健身房、室内攀岩等健身设施如雨后春笋般出现；而在网络领域，健身平台的热度也未曾减退，直播教学、在线教练辅导等多种形式，使得众多人无需离家就能开始锻炼。与此同时，各种名为“减脂餐”和“轻食代餐”的食品在众多电商平台中销量不断攀升，这些产品逐渐成为了消费者们餐桌上新的选择。

付一夫指出，从需求端分析，“减重经济”能够全面推动健康饮食、运动服饰、运动项目、旅游等多个领域的消费增长，同时不断丰富线上线下各类消费场景；从供给端来看，基于健康和减重理念产生的需求增长，消费者对减肥产品及服务的个性化、智能化、高品质需求提升，也促使企业增强研发投入、创新消费产品，进而增强产业整体竞争力，推动产业升级。

在刚刚结束的“五一”小长假期间，为了更有效地激发民众参与体育锻炼的主动性和热情，以及推动体育消费的活力，全国各地纷纷推出了体育消费券。在“五一”小长假期间，宁波市的全民健身中心迎来了超过一千名市民，他们利用消费券购物，总计节省了超过1.7万元；2025年，西安市在“五一”当天举行了体育惠民电子消费券的发放活动，共发放了价值20万元的体育用品消费券；长沙市体育局策划的“你运动·我补贴”活动，在5月1日下午4点正式开启，活动将持续到6月30日，而第二轮发放活动则计划在9月1日至11月30日进行，预计将投入380万元用于补贴市民的体育消费。

体育消费券作为一种促进体育产业进步、刺激国内消费和推动经济增长的关键工具，正日益显现其重要作用。它不仅让民众在健身方面受益良多，而且助力体育场所拓展新客户，吸引新的消费群体。伴随着全国范围内体育消费券的接连发放，体育消费市场有望迎来更宽广的发展前景，城市体育产业也将踏上健康发展的轨道。刘向东，中国国际经济交流中心经济研究部副部长，向记者透露，展望未来，借助体育消费券的推动作用，“减重经济”将不断点燃民众的消费热情，进而扩大市场体量，并促进消费水平的提升。

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