京东扶贫3.0发力，打造网红扶贫项目助力贫困县脱贫加速度

京东扶贫3.0发力，打造网红扶贫项目助力贫困县脱贫加速度

随着春节的临近，来自河北武邑县王贤兰村的57岁村民王爱华脸上洋溢着喜悦的笑容。他所参与的京东跑步鸡扶贫项目再次为村民们带来了分红。此外，他还将自家种植的当季蔬菜供应给跑步鸡乐园，从而获得了额外的收入。

2018年，武邑县实现了脱贫目标，摘下了贫困县的帽子。京东的扶贫跑步鸡项目在县内助力了超过一千户贫困家庭，这个项目也因此成为了全国闻名的“网红”扶贫典型。“在武邑县，我们有众多规模化的产业扶贫项目，但就效果而言，京东跑步鸡项目无疑是佼佼者。至于其成功的原因，我认为主要得益于京东平台的有效运用。”武邑县扶贫与农业开发办公室副主任韩新民这样评价道。

扶贫品牌成了贫困县的“名片”

武邑县因跑步鸡而声名鹊起，各地游客络绎不绝，纷纷前来参观。何晓飞担任京东跑步鸡乐园的负责人，自项目启动以来，他已在此坚守了三年。期间，养殖基地的规模从最初的80余亩扩展至现在的三倍以上。“我们决心将此项目持续发展，使其成为武邑扶贫工作的亮丽名片。”

自2016年1月起，京东集团与国务院扶贫办达成电商精准帮扶的全面合作协议。随后，京东集团董事局主席及首席执行官刘强东提出了“跑步鸡”的扶贫方案，并在武邑县迅速实施。京东集团向每户贫困家庭提供4500元无息贷款，用于合作社购买鸡苗和饲料等物资，确保贫困家庭能够零成本地迈出产业脱贫的关键步伐。每户贫困户需领养100只柴鸡，经过大约160天的集中饲养，京东将以每只100元的价格进行收购，此举能为贫困户带来每只30元的收入。

京东在推广扶贫跑步鸡项目时，始终将打造扶贫品牌视为重中之重，坚守着高规格和环保绿色的原则。他们不仅在养殖、市场推广和技术追溯等各个关键环节全面参与，而且严格把控产品质量，最终赢得了消费者的广泛好评，使得跑步鸡在电商平台上成为了备受瞩目的热门“网红”商品。京东的扶贫跑步鸡计划不仅激发了贫困家庭的广泛参与热情，而且还向消费者供应了绿色无害的上乘商品，从而达到了让贫困家庭、消费者以及项目执行企业共同受益的局面。

“村长刘”的扶贫军令状

河北省的阜平县，一个即将摆脱贫困的县份，坐落着平石头村，这个村庄位于太行山脉的腹地。尽管村子占地达到了3.65万亩，但可耕种的耕地却仅有703亩。自2017年11月起，京东集团的董事长兼首席执行官刘强东被邀请担任该村的“名誉村主任”，自此，平石头村经历了翻天覆地的变化。

担任村长期间，刘强东对平石头村始终牵挂在心。他春节期间向村民赠送了价值500万的年货，并携手燕之坊、恒都集团等合作伙伴一同深入村里探讨扶贫计划，对当地的黑山羊、核桃、木耳等农产品进行了细致调研，并着手在当地实施涵盖养殖、生产至销售的完整产业链援助。

燕之坊公司的张丽琍指出，燕之坊与京东均认同，针对平石头村的扶贫工作，首先应结合当地实际情况，挑选出有助于长期发展的产品；其次，需最大化利用各扶贫力量的优势。鉴于此，双方最终决定发展木耳种植。“我们将为农户提供技术支持、产品包装及销售服务，而京东则将负责销售渠道的搭建。”

年底将至，平石头村的黑木耳种植项目已初显成果。在这片村里极为罕见的平坦土地上，56岁的村民王建新正在晾晒他刚刚采摘的黑木耳。他原本长期在外地打工。今年年初，村里建立了木耳种植大棚，他接手了其中的三个。他的目标是，通过这一年的努力，能够赚取大约六万元人民币。

京东模仿跑步鸡的模式，在阜平县实施了“飞翔鸽”扶贫计划，依托该地的山区进行飞翔鸽的饲养。目前，该地已建成了11座鸽舍，养殖了15000对种鸽，年产量达到30万只肉鸽。养殖场的日常运营和饲养任务，均由当地农户负责，该计划已惠及1400户贫困家庭。飞翔鸽项目的负责人赵山河表示，该项目中的鸽子实行的是散养模式，所食用的饲料均为精心定制的原粮，其品质远超市场上其他鸽子的饲料，因此，这些鸽子在市场上具有相当广阔的发展潜力。

扶贫3.0时代的品牌塑造之路

京东集团党委书记兼副总裁龙宝正指出，在扶贫1.0阶段，主要采取金钱、物资的直接捐助方式帮助贫困群体；而进入2.0阶段，则转变为从“输血”到“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，支持贫困地区发展适合的产业，促进贫困人口就业，从而持续稳定提升贫困地区的收入；如今，随着消费水平的提升，贫困地区的产业和市场之间需突破更多障碍，依托多年来在扶贫领域的创新实践，京东将引领扶贫迈入3.0时代——以品牌化为核心，改变扶贫产业长期处于低附加值的状态，通过品牌提升产品附加值，增强产品和产业的抗风险能力，助力扶贫产业真正融入市场。

鉴于某些地区特色农产品缺少行业标准及品牌支持，京东与优质产地达成战略伙伴关系，根据各地实际情况，培育出一批管理先进、标准严格、发展潜力大的现代农业领军企业，将标准化生产方式传授给农民，促进农产品标准化生产，提升产品价值，引领产业向更高层次发展。在这一过程中，京东不仅为当地培育了电商人才，还助力贫困地区构建了完善的产业生态链条。

经过长时间的实践探索，京东扶贫3.0的“方法论”已经逐渐走向成熟。它不仅成功助力四川苍溪的红心猕猴桃、江西石城的莲子、黑龙江饶河的蜂蜜等多个贫困县的数百种农产品实现了规模化生产、品质提升和品牌打造，而且赢得了消费者的广泛认可。截至目前，京东已在我国的832个贫困地区上架了超过300万种商品，成功实现了销售额超过500亿元的成绩，此举直接助力了70万户贫困户增加收入。

龙宝坚信，当前电商助力脱贫攻坚的核心任务在于助力贫困地区打造具有影响力的产品品牌。在这样的理念指导下，京东持续在电商精准扶贫的征程上稳步前行，运用“京东版”电商扶贫模式，提升贫困地区居民的生活水平，助力他们从脱贫迈向富裕。

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