互联网健身市场产品模式纵览，外国篇你了解多少？

互联网健身市场产品模式纵览，外国篇你了解多少？

2014年的健康产业异常活跃，依据今年10月公布的2014年第三季度全球健康IT投资融资报告，截至目前，风险投资在该行业累计投入将近40亿美元，覆盖了600余个项目，参与的投资人数量超过200位，同时还有数十家加速平台和孵化机构加入其中。此时此刻，天下目光全都投向医疗领域，运动保健行业却逐渐显现出它的潜力，这个领域和医疗行业一样，同样具备令人憧憬的发展前景。章胖鱼现在要和大家谈谈他心目中的网络健身行业。

1.外国健身产业进入成熟期，行业总收入放缓

海外健身行业历经多年迅猛扩张，市场现已趋于稳定。以美国为例，该国健身产业的总营收在2010年达到203亿美元，到2012年增长至218亿美元，同期年均增幅仅为3.6%。

美国全国健身场所数量从2005年的26830家逐步增至2012年的30500家，市场竞争日趋白热化，消费者选择更加注重理性评估，促使满足特定健身需求的独立经营场所和专项服务场馆迅速增加，加之网络科技对健身产业的影响，虚拟化的一对一团体训练项目也应运而生（代表性公司）。

2.国外互联网健身产品以训练工具类为主，服务类产品占比较少

国外互联网健身产品中，视频教学类、智能设备类和健身方案类位列前三，而饮食规划、资讯整合、互动平台以及健身服务类产品所占比例不大，大约只有总数的四分之一左右。各类健身工具之所以能迅速发展，主要是因为国外用户长期养成的良好自主锻炼习惯，他们能够借助这些工具产品来实现健身目标。

互联网应用产品数量依据的是对国外核心应用商店的统计结果，智能硬件产品数量则依据的是对亚马逊和ebay商城产品数量的统计情况。

3.国外主要健身产品推荐

（1）视频课程类

这类商品旨在协助顾客借助零散时段，不受地点限制开展锻炼活动，其具体操作途径五花八门，包含售卖完整体系的收费教学项目，也有依据个人身体状况数据来推荐专属训练计划，同时存在依托社交联系进行即时网络互动的课程。

：基于用户身体指标推送针对性训练课程

把iPad当作个人健身导师，通过视频指导帮助人们锻炼身体，需要用户输入包括身高体重在内的身体数据，然后依照步骤完成一些体能评估，会依据评估数据生成专属的训练方案，在视频素材方面，不采用普通的网络视频搜集手段，而是聘请NFL球星Tony等担任教练，负责录制课程内容。针对视频类课程用户参与度不高、互动性较弱的情况，引入社交互动机制，允许学员展示个人锻炼过程与成效，并可与朋友互动交流。

Wello是一个线上视频健身平台，主要服务一群朋友，能够提供定制化的网络健身指导。

教练们会在空余时段规划教学活动，随后将课程信息公布于Wello平台，学员能够单独报名，或邀请同伴共同参与，在Wello上挑选适合自己的课程，授课期间，讲师与学生能够借助远程视频技术进行实时交流，一同参与训练的伙伴们还能彼此鼓励，展开互动交流，Wello创新性地绕开了传统健身房的模式，从而有效降低了健身场所从教练收益中抽取的分成比例。到目前为止，年已有150多位教练，教练加入时Wello会进行严格的审核，必须先为Wello员工上试听课，通过评估之后才能正式授课。对教练资源的把控是这类产品最关键的能力之一。

（2）智能硬件类

智能硬件的开创性事业，广受众多开创者的欢迎，在健身行业，这类设备主要围绕运动信息的获取处理以及运动情境的融入这两个方向展开。

：跑步、单车虚拟运动场景

呈现了三十二种跑步路径，这些路径均由世界各地的自然风光构成，专供用户使用，用户在锻炼时可将个人移动装置放置于自行车、步行机或跑步机上，或者将其投射到大型电视屏幕，从而进入逼真的户外环境，增强有氧锻炼的趣味体验。

LEO：动智腿带捕捉分析运动数据

LEO不再采用各式各样的手环设计，而是选用智能腿环固定在大腿部位，用以监测使用者的心跳状况及其他健身数据，同时依据公司独创的运算方式提示使用者补充水分或稍作休整。该设备能够借助蓝牙技术与手机应用程序建立关联，帮助用户更便捷地与同伴沟通互动，或者参与群体间的健康竞赛，从而共同提升运动成效。智能硬件的作用不只是用来记录活动信息并做些简单的处理，如何更有效地运用这些信息，才是硬件创业公司接下来要着重考虑的问题。

（3）健身计划类

外国健身爱好者自少年时代起就十分重视体育锻炼，因此很早就形成了稳定的运动模式，所以对线下专业教练的需求不大，他们更倾向于借助一些辅助设备来规划个人健身方案，这类产品在国际市场上广受欢迎。

Point Pro：个人健身计划制定专家

长篇大论地说明了各个肌肉群的训练方式，并且配有动态图像来演示姿势，另外还展示了每项动作针对特定肌肉的图片说明。用户可以根据自己的运动状况来制定健身方案，要是寻求更专业的指导，应用内的付费服务也有针对三到七天制定的详细训练方案。

（4）饮食定制类

这类软件是健身行业的一部分产品，健身运动之外，国外健身人士非常重视合理的饮食和营养补充，这也是他们关注的重点。

：减肥健身饮食定制及社交网络

借助社交平台，人们可以每日记录饮食与锻炼情况，参照网站提供的食物热量资料，便清楚每日摄入多少卡路里，并且输入运动时长和种类后，能知晓消耗了多少能量，利用这种测算方式协助人们记录，鼓励大家持续瘦身和健身。它也是一个社交平台，用户能够在此分享瘦身和锻炼心得，还可以建立专属团体，用以相互促进，亦能进行比拼。

（5）信息聚合类

这类应用旨在纠正健身行业的信息失衡状况，协助学员搜寻匹配的健身场所、指导人员以及教学项目，同时呈现这些服务对应的质量反馈。

Spots：基于LBS的课程信息聚合与预定

用户能够键入本人区域的邮政编号、探寻范围，以及期望找寻的运动项目或课程类别等。倘若探寻的是锻炼课程，那么还必须填入课程性质，进而会得到一个搜寻成果清单。在成果清单里面，每家健身场所都会附带基础的介绍资料和课程日程表。要是用户发掘其中包含本人心仪的活动或课程，便可在 Spots网站上直接进行报名。

（6）社交网络类

社交软件旨在消除个人锻炼时的落寞感，借助锻炼过程和心得的交流与扩散，增强参与者的归属感与成功体验，从而提升运动热情。

：健身社交网络

核心用途类似，不过更为精准，集中服务于健身人士这一特定人群。依托健身锻炼的互动平台，协助用户借助社交联系结识其他健身同好，让有经验的健身同好传播他们的成功心得，并且展示日常健身的影像资料。

（7）健身O2O类

海外健身行业已着手尝试O2O模式，其业务重心聚焦于指导员与教学活动，以此绕开传统健身场馆的束缚，借助便捷方式填充指导员的零散时段，助其增加收益，并且借助趣味盎然的健身项目，为顾客带来更佳的锻炼感受。

：私人团操O2O

这家公司成立于2013年，其发起人同时担任Lyft的董事成员。现阶段仅在旧金山地区提供服务，目前已有超过一百个健身团体在运作。它们开设的主要课程有臀部塑形特训，随性瑜伽练习，以及酣畅淋漓的团体运动等。通过多种途径与健身导师达成线下合作并租赁公共空间，或使用合作健身房的闲置区域，依据导师和会员的地理位置开设多样化的健身项目，会员通过位置信息登记并搜寻健身课程，完成预定流程，为了增强会员的参与度，设计了一种运动次数越多成本越低的机制来持续吸引会员参与，基础费用为十五美元，随后会逐步降低费用。每一节课教练分成70%-80%，拿剩下的付场地费。

这些是章胖鱼搜集的海外健身行业的各类典型商品。中国与海外在市场完善程度、产业体系等方面差异显著，所以下篇文章章胖鱼会转回国内，为读者详解本土网络健身领域的标杆企业。

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