中产阶级放弃始祖鸟，从鞋子开始

中产阶级放弃始祖鸟，从鞋子开始

在北京工作的白领陈凯，化名的他，眼睛盯着脚上那双始祖鸟徒步鞋，瞅见前掌弯折的地方，压胶居然豁开了一个口子，这双可是花了四位数钱财买的所谓“户外专业装备”呀，都还没来得及踏上北京周边布设的徒步路线呢，然而却先在每天仅有半小时时长的通勤路上出问题了，败给了这段路程而损坏了。

“才刚刚穿了还不到一周就出现开胶的状况了。”他一边熟练地翻出存放在手机里面的购买记录一边这样念叨地说着，“仅仅是进行正常的穿着而已，既没有涉足有水的区域，也没有去参与远足徒步之类的活动。我还给自己的老妈也购置了一双同样的，她穿着的时候相比较之下更加的细心周全，可同样没支撑多长的时间，短短的一个月左右的时间同样也出现了开胶的这种情况。”。

图源：受访者供图

存在开胶问题之外，有消费者反馈，始祖鸟的部分鞋型，在穿着的时候，会导致磨脚，还会导致勒脚。

图源：小红书

别看这些状况仅仅是个别案例，然而身为品牌定位动辄为数千款项，且以“专业户外”当作核心特质的始祖鸟，早就被消费者给予了“高端品质”这样的认知，那么大家对它的期望价值自然而然地就会更高。

这同样表明，任何细小的产品欠缺都极有可能被扩大，从而对品牌声誉产生影响 , 特别是始祖鸟在去年才设立鞋履部门，正式迈入鞋履市场，如此一来就更易于遭受质疑，其在鞋类专业性方面的积累是否充足。

所以，始祖鸟的鞋到底怎么了？

开胶因为不缝线？

据有意思报告所做的调查显示，在用户针对始祖鸟鞋开胶给出的反馈当中，“不缝线”成为了高频出现的被质疑要点，有人持有这样的看法，鞋子单单依靠压胶工艺去固定鞋面与鞋底，并没有采用传统的缝线方式来进行加固，而这正是致使开胶的核心缘由。

始祖鸟采用全压胶工艺的鞋面 图/王涵艺 摄

事情的真实情况真的是这样的吗？为了对这个问题展开探究，有意思报告前往北京、成都两地，走访了多家高端户外品牌的门店，这些门店涉及萨洛蒙、北面、HOKA、昂跑等多种千元以上的越野跑鞋、徒步鞋品牌，最终发现，固定鞋面和鞋底的时候不采用缝线的方式，仅仅进行压胶处理，这可不是始祖鸟鞋履所特有的做法呀。

在萨洛蒙门店之中，对着有意思报告介绍的工作人员，手指向一款乃是经典户外徒步鞋的鞋子宣告：“此款鞋子所运用的是全压胶这种工艺，毫无额外的缝线存在，自10年前开展这个设计以来至今，历经这么多年的时间推移，极少收到过关于开胶的售后反馈情况。”。

萨洛蒙门店鞋墙 图/王涵艺 摄

萨洛蒙XT-6产品详情页 图源：萨洛蒙官网

没有想到的是，HOKA的店员称，压胶与缝线只是鞋类设计里的两种不一样的选择，不是“压胶就容易开胶、缝线就更加牢固”，北面的店员也这样表示。

针对此情况，北面店铺的工作人员还向外展示了一款偏向都市风格的供户外徒步时穿着的鞋子，这款鞋子的鞋面部分运用的是全缝线网面设计，然而将鞋子翻开之后，可以看到里面有着GORE - TEX防水内衬层，“其具备的防水功能，主要依靠内衬的GORE - TEX面料来达成，跟外面是不是缝线二者之间关联不大，缝线反而能够增强鞋面所具有的时尚感，适合在日常的都市场景当中使用”。

北面一款带GORE-TEX防水面料的鞋 图/王涵艺 摄

就各品牌的产品布局而言，“压胶 + 缝线”的这种组合并非只能二选一：像萨洛蒙、北面、haka 等品牌，它们都同时具备压胶款以及缝线款，并且会依据产品定位来进行区分设计，偏向都市户外的款式更常运用缝线工艺，这是由于多种面料组合在一起，缝线会更舒适透气，契合日常穿搭的需求；高强度徒步鞋通常采用压胶工艺，原因在于一体成型的压胶能够带来更简洁的机能风外观；而专业溯溪鞋，大多会在压胶的基础上额外再进行缝线，以此进一步提高鞋面与鞋底的贴合度，用来应对复杂的水环境或者崎岖的路况。

更显“机能风”的压胶款高强度徒步鞋 图/王涵艺 摄

需要留意的是，在有意思报告所走访的那些品牌里，其中，昂跑跟始祖鸟在压胶这种处理方法上呈现出最为相近的情形：昂跑的跑鞋产品系列在这之前全部都是采用全压胶的设计方式，其最主要的缘由在于“压胶能够降低缝线所带来的重量方面的负担，进而让跑鞋更加轻便”，然而，它在今年新推出的一款面向城市的跑鞋特地添加了缝线这一元素，店员直接表示 “不存在额外的功能，纯粹就是为了增添设计感”。

昂跑新推出的缝线款城市跑鞋 图/王涵艺 摄

其中始祖鸟的鞋类产品呈现出“全系列全压胶”这种状况，这其中涵盖了主打轻量功能的跑鞋产品，还包含了应对中低强度徒步需求所设计的款式。对于这种情况，始祖鸟店员给出了相应的说辞，其解释为“压胶工艺能够促使鞋面变得更加光滑，进而减少渗水的缝隙，以此提升防水性能”。

始祖鸟门店陈列的鞋 图/王涵艺 摄

明显地，“不缝线”这件事，它不是始祖鸟独自拥有的那种设计，并且它也不是在行业范围之内被大家共同认可的“有着易开胶隐患”的情况，那么，始祖鸟的鞋子到底是因为什么原因出现开胶的状况呢？

开胶的“锅”该谁背？

就算头顶着“户外顶流”的光环，可是对于户外鞋类来讲，舒适度的调校，以及材质耐用性的把控等方面，全都需要长时间的技术积累。从这一点来说，去年才开始正式对鞋进行研究的始祖鸟，依旧是“新手上路”。

此身份，使得外界针对其出现问题的鞋履产品产生了疑问：究竟是初期品控未曾完备，还是技术储备欠缺呢？

始祖鸟针对有意思报告称，其鞋履产品全都通过了国标检测，关于技术方面的问题，因制鞋的专家团队不在国内，所以没办法进行回答。

鞋圈从业者、资深越野跑者小李向有意思报告讲，实际上鞋类开胶并非始祖鸟才有的情况，这项工艺本身存在耐久性不足这个短板。至于压胶开胶，是多种因素共同发挥作用造成的结果，具体能够从材料、工艺、使用场景这三个维度，整理出有可能致使开胶的关键因素。

站在材料的角度去看，压胶工艺具备的可靠性，在很大程度上取决于胶黏剂所拥有的性能以及适配程度。小李表明，当下的多数越野鞋、跑步鞋，运用的是“汉堡式”鞋底结构，该结构是由多层属于不同密度的材料，像缓震泡棉、中间层以及耐磨外底等黏合构成的，之后借助模具加热加压的方式，把鞋面与鞋底黏合到一起。

要是胶黏剂跟鞋面面料（像GORE-TEX、尼龙网布）、鞋底材质（比如橡胶）的兼容性不够，或者在生产进程中胶黏剂涂抹得不匀称、固化时间不充足，那就有可能致使黏合强度降低，在长时间穿着或者受到外力摩擦以后发生产生开胶的情况。

而且呢，不一样品牌的胶黏剂，它们的配方是有差别的，有些品牌会依据产品的定位，去调整胶黏剂的弹性，就像跑鞋需要更高的弹性，以此来适应脚部的运动，徒步鞋需要更高的刚性，以便提升稳定性。假设配方调试的时候没做好，有可能会对黏合效果产生影响。

当下，好多品牌都在用环保胶，对此小李讲：“环保胶水减少了有害化学成分，不过分子结构致使其黏性比较弱，这是开胶的诱因之一；更重要的是鞋底泡棉等材料存在氧化问题——要是鞋子长时间闲置（比如卖之前在仓库存储太久、消费者买回去后‘供奉’着不穿），泡棉氧化变硬后与胶水的结合力降低，就算首次穿着也有可能开胶。”。

执行工艺标准同样是极为重要的另一关键点。小李有过相关表述，指出压胶工艺并不是那种简单黏合之后再进行加压的操作方式，而是有着严格要求的，要对压胶温度、压力以及时间进行精准把控：要是温度处于过低的状态，那么就有可能致使胶黏剂不能达到完全活化，如果温度过高的话，又极有可能对鞋面面料或者胶黏剂的性能造成破坏；当压力不足的时候，会使得黏合的紧密程度不够，要是压力过大，又可能会挤压胶黏剂从而使其溢出，进而影响到密封性。

小李补充说，部分品牌，为了去追求生产效率，有可能会简化预处理流程，比如说，鞋面与鞋底黏合之前，没有彻底地清洁表面的油污、灰尘，又或者是没有做表面粗糙化处理，而这两种情况的任何一种，都会让胶黏剂的附着力降低，进而为后续开胶埋下隐患。

考虑使用场景方面，消费者的穿着习惯会对鞋类耐用性产生影响。要是把主打城市通勤的压胶跑鞋用于高强度越野跑，鞋底会反复经受剧烈冲击与摩擦，这有可能加快胶黏剂老化。当鞋子长时间浸泡在水里，像未及时晾干的溯溪场景那样，水分子或许会渗透到黏合层，进而破坏胶黏剂的分子结构。就连日常清洁时所用的强碱性洗涤剂，也可能腐蚀胶黏剂，致使黏合强度降低。

要是鞋子的外底质地过于硬挺，而成形的鞋面质地十分柔软，或者是为了对脚部起到保护作用而设置有较硬的包边，那么行进的时候，软硬两种材质之间的形变存在的差异就会集中在折弯的地方，像前脚掌两侧的位置，这样很容易引发开胶的情况；不同的开胶位置又各自对应着不一样的缘由，鞋后跟出现开胶大多是因为泡棉发生了氧化，鞋跟泡棉材料更为集中，鞋头出现开胶常常和踢撞形成的习惯有关。

以上这些因素，并非始祖鸟独自具有的情况，而是所有运用压胶工艺的鞋类产品，都有可能会面临的共同性质的问题。

始祖鸟刚切入鞋类赛道，尽管开胶等问题，尚未构成普遍性质量问题，然而不可否认，这些反馈，已经给其带来了挑战。

始祖鸟做鞋的风险

要理解这一挑战的本质，首先需要明确：始祖鸟为何要跨界做鞋？

虽始祖鸟母公司亚玛芬（Amer）的业绩表现仍然像以往那样强劲，然而要明白的是，始祖鸟给亚玛芬提供的增长动力，已然比不上以前了。

亚玛芬技术服装部门，也就是始祖鸟归属的那个部门，其收入同比增速已然呈现出下滑的态势。详细来讲，在2025年二季度的时候，该部门收入增长了百分之二十三，达到高达5.09亿美元之数，然而对比去年同期，当时收入是4.07亿美元的时候，增速却还维持在百分之三十四呢。

与此同时，该部门的同店销售增速也同样显著地放缓了。在2025年的第二个季度，其同店收入的增速为百分之十五，跟去年同一时期的百分之二十六相比，下滑得十分明显；需要知道的是，在更早的2023年的第二个季度，这个数据曾经高达百分之八十。

针对此情况，户外类型的博主，也就是被称作巴塔毒师的那个人，告知了名为有意思报告的一方，现如今始祖鸟出现了一种被叫做“退坑”的现象，而其根源是在于品牌所获得的认可度有所下降。

是什么致使了认许度落降呢？毒师作出说明，关键存在三方面缘由，其一为品牌普及程度得以提升，撞衫情形不断增多，一部分追寻小众的群体抉择予以舍弃；其二是老用户对于新产品感到失望，觉得它的设计趋于保守，欠缺创新之处，而且品质有所下滑；其三是消费者对品牌连年提价以及饥饿营销模式怀有反感。这些均致使品牌在拓展规模之际渐渐“陷入平常套路”。

因此，从品牌战略的角度而言，始祖鸟对鞋类进行布局之举，乃是“完善户外产品生态”这一情况的必然选择。

近些年来始祖鸟依靠硬核户外服装产品像硬壳冲锋衣占据高端市场，然而此类硬核服装品类消费频次比较低，并且用户在户外场景里需要“服装+鞋履+配件”的全套装备来着，哪怕仅只是少了鞋类产品，也就不但会致使部分有一站式采购需求的用户流失掉，而且把品牌在“全场景户外解决方案”里的竞争力给削弱了。

而且，依据《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》这份报告来看，在社交这片平台领域，鉴于马拉松、越野跑等一些专业跑步场景，针对跑鞋的需求程度呈现出增高态势。始祖鸟由此切入到鞋类这个范畴，同样也是为了能够抢占更为广阔的市场份额，进而达成营收方面的增长。

但“拓展多品类”从来都是一把双刃剑。

毒师觉得，若是对于此事而言，始祖鸟在制鞋刚开始的阶段增长态势良好，这是因为品牌忠实粉丝所产生的“品牌溢出效应”，然而从长期发展这个角度去看的话是存在风险的。其中的一个风险就是，专业技术方面所存在的积累不足的情况。户外类型的鞋履对于“人体工学、鞋底防滑具备的性能、鞋面给予的支撑性”方面的要求是极其高的，这就需要长时间的用户数据积累以及技术方面的研究与开发。

对于萨洛蒙的越野跑鞋而言，需历经数十年山地跑场景测试，才得以凭借优化出适配不同脚型的鞋楦，进而被获认可；北面的徒步鞋呢，是凭借多年GTX面料合作经验，在防水与透气相平衡方面才能形成技术壁垒。始祖鸟仅仅经过1年多鞋类运营，在短时间内难以补齐这些技术差距，这便致使其产品在面对“磨脚、勒脚”等人体工学问题时，缺少成熟解决方案。

其二，存在消费者期待跟产品实力之间的落差，始祖鸟的高定价致使用户对其鞋类产品怀有“等同于服装的专业水准”那样的期望，然而实际上，鞋类生产的复杂度要远远高于服装，此前，有消费者抱怨始祖鸟某款跑鞋“前掌过窄，长时间穿着勒脚”，从本质上来说就是鞋楦设计没有充分契合亚洲人的脚型，而解决这种问题，需要大量的本土化用户测试数据，这恰恰是始祖鸟当前所欠缺的。

进而，是用户心智方面的突破。当下，专业户外鞋市场之中，存在拉斯帕蒂瓦、思卡帕、LOWA等品牌；安踏冠军越野跑鞋、李宁的朔行川，也都是于这个赛道涌现出来且表现尚可的国货。始祖鸟要是想实现突围，就得在产品差异化层面下功夫，把用户“争”回来。从始祖鸟当前的产品布局情形来讲，其鞋类依旧是以“城市户外”作为主要方向，和萨洛蒙的专业越野、LOWA的重装徒步相比较，差异化不够突出体现出来地少，没有办法吸引住核心户外用户。

清流，这个在户外钓鱼较为频繁的人，之前购买过始祖鸟的那坚硬外壳的服饰、柔软外壳的一类衣物以及T恤，是始祖鸟的忠实购买客人。然而在始祖鸟的鞋子出现开胶状况之后，“差不多根本就没再来买过始祖鸟的东西了”。

清流宣称，于户外范畴，类似猛犸象等品牌，它们对徒步鞋的防护功用更为看重，会采用头层牛皮、厚橡胶底这般厚重的材质，并非去追寻轻量化的压胶工艺。

图源：受访者供图

依据越野赛场的实际情形而言，小李存在类似观察，那便是，始祖鸟鞋类鉴于性能并非突出，基本上没有真正的户外运动员会将其挑选为赛场使用的鞋子。

按照行业规律来讲，对于一个品牌而言，若要在鞋类赛道之中稳稳立足，起码需要3 - 5年用以技术积累以及市场验证，而始祖鸟如果想要把鞋做好，明显地，还需要更多的时间。

但现实是，市场留给它的时间不多了。

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