中国青年运动趋势报告：2022年白皮书解读

中国青年运动趋势报告：2022年白皮书解读

年轻人运动丨研究报告

核心摘要：

体育运动产 业发展现状

“十四五”规划里明确讲在2035年建成体育强国, 体育产业建设规模有希望在2025年达到5万亿元, 近些年来多项政策促使全民运动, 体育消费, 体育产业等迅速发展, 居民人均体育消费水平也明显提高, 同时, 越来越多的年轻人开始看重日常运动和健康管理。

年轻人群 整体运动特点

对于年轻人而言, 每周定期开展运动并且持续性地维持良好运动习惯, 已然成为他们生活当中的一种常态表现, 他们会借助购买专业装备以及参与专业培训等诸多方式, 以此来提升自身所具备的专业性, 在他们的观念认知里, “玩得专业、精通”是一种生活态度以及积极向上的精神力量呈现, 然而运动专业资源存在不足的状况，却成为年轻运动爱好者面临的一大困扰难题, 未来需要更多的体育服务机构去填补这一缺口之处。

热门运动发 展特点

有一些运动是年轻人喜闻乐见的, 其中包含篮球、足球这类球类运动, 还有健身、瑜伽这类健康管理类运动, 以及滑雪、户外露营这类休闲型运动, 其中篮球大众的参与程度较高, 篮球装备以及培训所产生消费十分火热, 对于滑雪来说, 大众参与的专业程度持续上升, 且雪具消费处于主要部分, 对于露营项目而言, 用户更加关注这一运动所带来的社交以及户外的体验感觉。

运动品牌 发展特点

当代的年轻人群体, 于消费之际, 愈发认可国产的运动品牌, 像是李宁、安踏、鸿星尔克、特步这类作为代表的品牌, 致使人们对国潮运动品牌塑造起产品质量较优、具备文化底蕴、专业性较强的印象。品牌依据年轻一代的消费特点, 并持续加以改良, 不断强化自身的技术实力, 以及产品设计感。

未来年 轻人群运动发展趋势

运动培训出现进一步分化, 是年轻人群运动类目以及需求的多元化所促成的, 自主化且智能化的运动装备, 定会带来新的体育消费潮流, 与此同时, 群众体育赛事持续走向规范化、品牌化以及精致化。未来, 体育运动产业呈蓬勃发展的态势, 集合各类型体育产品与服务的一站式平台, 会缔造体育运动 行业全新的生态。

中国体育产业规模

“十四五”期间，中国体育产业总规模有望达5万亿

自“十三五”规划开启之后, 我国体育产业之发展步入快速行进之路, 在2016年到2019年这个时段, 全国体育产业之总规模也就是总产出, 从1.9万亿元一路增长到达2.9万亿元, 其增加值从6475亿元增长至1.1万亿元, 到了2020年, 因为受到疫情的影响, 体育产业的总规模以及增加值都出现了回落。另外, 需要特别留意的是, 自2018年起始, 体育产业增加值在GDP中所占的比重超过了1%, 这表明体育产业对于国民经济的贡献有所增加。2021年8月, 国务院印发了《全民健身计划（2021 - 2025）》, 进一步作出明确规定, 到2025年的时候, 全民健身公共服务体系会变得更加完善, 人民群众进行体育健身会更加便利, 且健身热情会进一步得到提高, 各个运动项目的参与人数会持续提升, 进而带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

中国体育产业结构

体育用品是主要支撑，产业结构多元化发展向好

2020年, 全国体育产业总产出为2.74万亿, 这是受到新冠肺炎疫情影响后的结果, 同比下降了7.2%。从产业构成上面来审视, 2020年中国体育用品及相关产品制造部分依旧是体育产业的主要支撑力量所在, 其占比达到了44.9%；但另一方面, 伴随全民健身理念意识的增强以及体育相应消费的持续不断增长, 各种诸如体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业呈现出良好的向前发展势头, 就这样中国体育产业已借助于此番局面从以传统体育制造用品业作为主导的模式, 逐步转变为体育制造、体育服务、体育消费多元结构共存的产业模式。

中国居民体育消费

居民人均体育消费达1330元，体育消费显著提升

按照居民消费支出的情况来讲, 教育文化娱乐消费在我国居民人均消费支出里占据着较高的比重, 并且存在着进一步上升的趋向, 在2021年的时候, 我国教育文化娱乐消费支出的占比是10.8%, 远远超过了医疗保健、衣着、生活用品及服务等方面的消费支出。另外, 依据国家国民体质监测中心的数据, 居民人均体育消费从2014年的926元增长到了2020年的1330元, 体育消费水平显著地提高了。

中国体育产业链发展现状-体育赛事

国际赛事IP影响力大，自主体育赛事IP百花齐放

体育产业的核心乃是赛事, 体育赛事大体上能够划分成职业联赛、国际体育赛事、大众体育赛事等类别。当前, 在我国体育赛事的构成里面, 40%是国际赛事, 像奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯这类, 接下来是国家级以及国内区域级赛事, 涵盖职业联赛与业余赛事, 并且以业余赛事占据的比例更大。随着我国体育于国际体育产业里地位持续提升, 更多国际顶级且知名的体育赛事IP落地至中国；在国家与地区有着明确政策指导的情形下, 我国体育职业赛事体系渐渐完善, 自主体育赛事IP达成大步向前发展, 各类运动项目的体育赛事呈现出百花齐放之态, 马拉松、自行车等运动赛事以超越传统足球、篮球、排球、羽毛球等项目的速度迅速普及与向前发展。而受赛场、资源所限制的, 像水上运动、冰雪运动、登山、攀岩、滑翔伞等体育赛事也逐渐在中国城市各处绽放光彩。依据《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》, 在2025年的时候, 我国体育竞赛表演产业总和规模会达到2万亿元。

中国体育产业链发展现状-体育用品

产业发展成熟，技术创新、消费升级驱动体育用品新增长

国内体育用品产业发展到了成熟的地步, 那年中国的体育用品产业增加值达到了3144亿元, 占体育产业增加值的比例是29.3%。2021年体育、娱乐用品类别的商品零售额达到了1059亿元, 和之前相比增长了336.9%。在居民生活水平得到提升、政策给予鼓励、人们健康意识觉醒、体育赛事起到催化作用以及体育精神带来鼓舞等诸多因素的驱动之下, 我国体育用品消费展现出了巨大的增长空间, 随着消费的升级以及体育消费理念变得日趋成熟, 消费者对于体育产品的需求变得更加专业化且细分化, 体育用品出现量价一起上升的情况。

除此之外, 于新疆棉、奥运会、鸿星尔克等这些事件的催化作用之下, 居民对于国货的消费热情极为高涨, 国产运动品牌的市场份额提升的趋势显著明显。

中国体育产业链发展现状-体育场馆

运动场地大幅增加，为全民运动健身提供有力的基础保障

据国家体育总局所给出的数据来看, 截止到2021年年底的时候, 我国体育场地一共有397.14万个, 相较于2020年, 增加了25.8万个, 其增幅是6.95%, 这为全民健身运动奠定了相应的基础保障。然而我国人口规模非常大, 在2021年时人均体育场地面积只有2.4平方米, 远远低于像日本、韩国等这类周边国家。另外, 运动场馆类型呈现出单一态势, 场地管理模式比较陈旧, 智能化程度不高, 收费工作跟服务没法达到匹配状态, 日常情况下空置率较高等这些因素对我国体育运动往后的发展形成了制约。由这一情况, 伴随国家“十四五”期间将以设施短板工程作为补齐对象的战略付诸实施得以落地, 并且智能化以及互联网+技术于场地端进行深度应用并推进, 我国体育运动场所会在设施所要具备的类型、数量、该有的丰富度、所能提供服务的优质性等多个方面出现有长足的提高这种情况。

中国体育产业链发展现状-体育明星

提升体育运动和商业品牌的关注度，弘扬积极价值观

在体育总局于“十三五”以及“十四五”阶段所发布的体育发展规划里, 均有提到体育明星在公众传播这儿、刺激体育消费那儿等层面的作用, 从上世纪起始, 李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众称得上明星的运动队队员在中国体育产业的发展进程里饰演了意义重大的角色, 总而概之, 明星运动员的价值主要是体现于社会价值跟商业价值这两个方面。体育运动、健康受到民众关注, 他们对此有着积极作用, 这体现了社会价值, 还引发民众拥护竞技体育运动所代表的公平、奋斗向上的价值观。在商业方面, 体育明星代言品牌时, 凭借自身晕轮效应, 能更有效地助品牌塑造品牌形象, 推动品牌商业增长。

中国居民体育运动现状

传统项目魅力不减，各类新兴运动在年轻人群中快速风靡

全民运动兴起之际, 民众运动积极性持续提升, 于运动项目方面, 传统体育项目诸如跑步、球类、游泳, 一直保有广泛的受众规模。随着居民收入水平增长, 体育消费升级, 且体育项目呈多元化发展态势, 越来越多年轻消费者投身进入更为细分的新兴体育运动, 正如瑜伽、普拉提、攀岩, 还有冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂钓等。

中国年轻运动人群画像

男性为主的Z世代, 经济压力没那么大, 除了运动之外, 还喜好旅游, 还喜欢看电影或者话剧, 也爱听音乐, 还热衷于购物等, 在日用穿搭方面、美食方面花费得更多。

中国年轻人群参与运动数量与频率

每周定期运动，保持良好的运动习惯成为年轻人生活常态

依据数据呈现的情况来看, 平日里参与运动项目数量高达二至三项的年轻人所占比例为百分之七十二点七, 而参与项目数能够达到四项以及以上的用户百分比是百分之二十一点二。针对于参与频率这一方面而言, 每周进行运动四至六次的年轻人所占比例达到了百分之四十六点四, 几乎快要接近半数；每周运动一至三次的那部分人群所占比例也超出了百分之三十。可以明显看出来, 年轻人在平常的时候依然会在运动上面投入相对较多的精力, 将定期开展运动、维持良好的运动习惯已然当做了年轻人的一种全新的生活方式。

中国年轻人群整体运动消费特征

人均年消费超7千元，6成以上用户近5年运动消费增加

说起来整体的情况大约概括来说, 当代的年轻男女人群在运动这一领域方面的消费水准比较高, 平均下来一年的消费金额达到了7237.6元这个数值之多, 其中占据比例为18.1%的那些人的一年支出消费达到了1万元之上这个数额。滑雪、健身以及足球这些运动项目的消费相对而言更高一些；特别是在滑雪、健身这两项运动之上, 人均一年的消费超过了5000元这个数目。从最近5年的变化趋向情况来看, 占比66.1%的人觉得自己在运动方面的消费呈现出有所增加的态势, 他们觉得消费主要增加的地方主要是集中在运动器材、鞋服、培训、食品等这些方面。

中国年轻人群在运动专业性方面的行为

收集专业知识，购买专业装备，参加培训课程已经较为普遍

年轻人运动专业性, 所体现的方面主要有四个, 其一为, 学习并掌握和运动有相关联系的专业知识, 借此以便于能够更好地去开展运动训练以及在圈子之内与之进行交流；其二是, 购置具备一定专业水准的鞋服还有器材等物品, 以此来提升在运动进程当中的舒适性以及安全性；其三是, 透过购买专业的训练课程或者聘请专门从事教练的人员来实施动作指导, 从而达到提升训练水平以及减少损伤的目的；其四是, 在专业的场地之中展开训练, 如此一来既能够享受到更为优质的运动环境以及氛围, 同时还能够更好地将运动规则与规范予以贯彻以及遵守的呢。

中国年轻人群在运动专业性方面的痛点

运动专业资源的不足驱动更多专业机构与平台进入市场

运动专业性成为越来越多年轻人运动个性与态度的体现, 在此情况下, 他们对运动专业性所需的专业设施和资源有了更高需求。数据表明, 超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求。而且, 运动场地少、部分运动装备价格高、专业培训机构匮乏、专业赛事稀疏罕与踪迹、体育社团稀缺等问题, 都在困扰着热衷于运动的那批年轻人群体, 这也就意味着, 需要更多专业的机构和平台, 去提供涉及专业培训服务、装备采购以及对应建议、场地运维和相关服务等方面的帮助。

中国篮球运动特征与发展

在三大球类运动中参与度更高，球鞋球衣、培训消费火热

按照2021年篮球协会所做的统计, 中国篮球人口达到了1.25亿人, 它属于集体球类当中的第一运动。篮球爱好者们会因为对篮球怀有喜欢之情以及社交方面的目的, 从而积极投身于篮球活动, 还会为了偏爱的篮球鞋、官方俱乐部的球衣、卫衣等装备而拿出钱包。与此同时, 篮球爱好者们也更加爱看球, 不只是CBA、NBA等国内外大型赛事, 就连CUBA等赛事的受关注度在近些年也有了一定程度的提高。由于篮球爱好者对篮球抱有的喜爱之情, 这也使得篮球培训的关注度得以提升了, 越来越多的人进而愿意让自家孩子投身到可参与之中的篮球运动里。

年轻篮球爱好者运动行为及消费特征

近9成篮球爱好者每周都会打篮球，球鞋消费毫不吝啬

具有数据表明, 占据88.7%比例的篮球爱好者, 每周都会参与打球活动, 其中, 有超过30%的人数, 每周打球次数在4次以上。篮球爱好者们在日常的时候, 主要会去关注篮球装备、篮球相关资讯以及篮球赛事等诸多方面的信息。在消费层面, 将近7成的人员, 近5年的消费呈现出增加态势, 篮球鞋和篮球, 不仅是他们重点消费的品类, 而且也是近几年消费明显出现增加的领域。他们会借助购买性能更为优良、更加舒适的篮球鞋以及研究专业球员的技术动作, 以此来持续增进自身在篮球方面的专业性。

中国滑雪运动特征与发展

冰雪运动热火朝天，吸引更多年轻人醉心于滑雪

2022年, 北京冬奥会跟冬残奥会的申办, 致使滑雪运动这些年热能持续上升, 政策跟社会的保障, 让中国滑雪运动全体具备的发展环境不断朝着好的方向转变。现阶段, 中国滑雪群体依旧以相对轻松、抱着娱乐心态来参加运动的轻度体验型用户作为主要部分, 不过伴随冬奥举办以及相关产业的发展, 会有更多资深滑雪爱好者未来出现。在产业发展方面, 鉴于我国冰雪运动起步相对晚些, 所以当下滑雪运动的各个细分产业, 都处在相对早期的发展时期, 不过能够发现, 有较多厂商开端在行业里展开积极的创新以及深耕。

年轻滑雪爱好者运动行为及消费特征

专业雪具的购买和租赁使滑雪运动的消费相对更高

大体来讲, 滑雪爱好者开展滑雪活动的频率相较于其他运动而言相对偏低, 每月滑雪一至三次的人群数量最多, 占比为百分之四十二点五, 然而也存在超过百分之四十的人每周都会去滑雪。可是在消费层面上, 滑雪运动的人均年消费为五千四百二十九点三元, 比其他运动要高, 雪具的采购和租赁以及滑雪场门票是他们支出最多的部分。滑雪爱好者觉得, 更好的滑雪装备, 是他们提升专业水平的最为主要的方式, 其占据的比例达到了60.7%, 另外, 均有超过50%的人觉得, 专业知识、场地以及观看比赛, 能够更好地提升他们的滑雪专业性。

中国露营特征与发展

年轻一代是露营主要群体，重体验、强社交是主要特征

现下中国露营主要存在于两大类群体之中, 其中一类有着由早期户外徒步以及野外生存逐渐演变过来的资深露营玩家, 一般而言露营仅仅是他们徒步历程里的一个环节, 其目的在于解决睡觉层面以及温饱方面的问题, 不过体验感常常是苦的成分大于乐的成分, 而露营文化更多地呈现为一项自由、冒险以及挑战的活动。又有一类是, 由野餐人群以及内容社区用户转变而成的小白用户, 主要是城市里新的中产家庭、年轻的一代人群, 露营成了疫情之后这个时代, 用以远离都市、去亲近自然、从而获得“野生”生活体验的一种方式, 他们更着重露营体验和社交, 购买装备、进行社交、拍摄照片，是他们露营时的主要活动, 休闲、精致的露营变成了新的风潮。

年轻露营爱好者运动行为及消费特征

专业的攻略、装备以及活动参与让露营爱好者变身露营专家

数据表明, 露营爱好者当中, 每月开展1至3次露营活动的人群占比是最高的, 占到了47.3%, 紧接着是每季度进行1至2次露营活动的人群, 其占比达到了34.8%。从整体情况来讲, 露营爱好者会做相对比较充足的准备, 会在日常的时候去留意目的地的相关信息、露营装备的相关信息、露营攻略的相关信息以及生活技巧等方面的相关信息。均有超过70%的人会借助研究其他专业人士的经验、购买专业装备、参与更专业的活动等这样一些方式来提高自己在露营方面的专业性。针对于消费这个范畴而言, 那些热爱露营的人, 平均到每一个人每年在露营这件事儿上所花费的金额是4819.6元, 而且这些花费主要是集中在露营所需要用到的各类用品、户外穿着的鞋子以及服装、还有辅助性质的工具等这些方面。

中国年轻人群对国潮运动品牌的认知

质量好、文化底蕴强、专业性高是国潮运动品牌的核心形象

一方面, 从企业角度而言, 李宁、安踏、鸿星尔克等国内主流从事运动的企业, 在公司官网或者财报里, 都提及了跟突破、创新、时尚等有关联的形容词, 目的在于向消费者传递品牌在这些方面所呈现的形象。另一方面, 从消费者视角来讲, 中国年轻群体觉得国潮运动品牌有着产品质量良好、蕴含中华文化价值观、专业、具备创新精神、潮流感极为强烈等特性。当下主要认定李宁、安踏、鸿星尔克等品牌是国内品牌里具有代表性的国潮运动品牌。

中国年轻人群购买国潮运动品牌的态度

国潮运动品牌的选择度更高，专业细分产品愈发收到关注

经数据所示, 于中国年轻人群体而言, 在开展购买运动装备这一行为之际, 相比之下愈发倾向于国产运动品牌, 比如李宁、安踏、鸿星尔克、特步这类主流国潮品牌, 更受年轻人群体的青睐。就装备品类来讲, 日常休闲这一类型的运动产品依旧是消费占据主要地位的品类, 其占比均是超过40%的。然而, 透过数据也是能够观察得到的, 那些更为专业、着重聚焦于运动自身的品类, 像健身鞋、专业训练鞋、护具、器材等同样也渐渐开始受到年轻人的看重。

趋势一：年轻人群运动爱好多元化

传统与新兴运动群体不断壮大，小众运动走进大众视野

我国大力发展体育产业, 在此背景下, 各类运动的场馆、场地相继建设起来, 年轻人运动项目中的选择性进而变得多样, 一些常见传统运动项目的爱好群体仍在发展壮大, 与此同时, 一些新兴运动项目像瑜伽、格斗、户外、街舞等在国内日益流行起来, 随着2022年冬奥会举办、我国短视频等自媒体发展以及人民生活水平日益提高, 一些门槛高、难度大的小众运动开始进入大众视野。

趋势二：运动培训课程进一步分化

专项化、场景化、线上线下融合是运动培训未来主要方向

随着我国居民可支配收入呈现增长态势, 并且健康意识、体育意识得以增强, 人们于运动培训方面的支出持续升高。调研数据表明, 44%的年轻人平均每年在培训上的花销在4K以上, 与此同时, 调研里还发现不同人群因不同运动目标, 对运动课程的需求存在差异, 所以这也促使运动培训课程朝着更加细分、专项的领域迈进。另外, 不少运动培训机构持续推出新的发展模式, 推动课程线上线下相互融合, 以此满足用户在多场景下参与运动和培训的需求。

趋势三：运动装备迎来自主和智能时代

运动装备国潮品牌势头正猛，智能互联产品引领新潮流

有数据表明, 百分之七十三的运动爱好者于购买运动装备之际会挑选国产运动品牌, 由此能够看出, 国产运动品牌正获得年轻人群的认同, 进而形成新型的运动时尚潮流；随着那运动场景以及运动课程细分发展, 运动服饰、运动器材等装备也持续有新型产品被研发出来, 于运动服饰穿戴范畴, 用户对于更贴近场景、功能导向型的产品喜好颇为显著；而在运动器材领域之内, 用户对于智能化、互联化、生态化的智能运动设备兴趣十分浓厚。未来, 运动装备会借助现代新型科技, 进一步把用户运动场景, 与数据、内容、训练计划等联结起来, 以此帮助用户形成更为科学的运动习惯。

趋势四：各类体育赛事IP多点开花

群众体育赛事IP朝规范化、品牌化、精致化方向迈进

近些年来, 伴随年轻人体育运动的热情越发高涨, 他们对赛事的关注程度也渐渐升高。在赛事IP的作用以及带动之下, 不但致使赛事播放量和体育相关消费增长, 还促成群众体育赛事得到更进一步的发展, 越来越多的年轻人愿望有更多群众体育赛事IP出现, 既能够借由赛事获得关于自身运动专业性的认证, 又能够凸显自己的个性及生活态度。在这样的背景状况之下, 年纪较轻的热衷于运动的人群, 针对群众体育赛事在组织的标准规范、举办的规模大小、所具备的影响力程度、呈现出的创新特性、拥有的趣味程度等多个方面, 提出了更为高水准的要求以及期望, 以此推动群众体育赛事IP朝着规范化、品牌化、精致化的方向不断迈进从而前行。

趋势五：体育服务平台向一站式跃迁

一站式平台集合各类体育产品和服务，缔造体育消费新生态

当下, 体育产品以及服务市场呈现出较为分散的状况, 缺乏那种垂直的、集中的、专业的服务平台, 用以满足体育爱好者的各类消费需求, 用户于购买体育产品还有服务之际, 有着渠道少、产品以及品牌还有商家不够丰富、对比困难、缺少真实评价等诸多痛点, 对于一站式体育产品以及服务消费平台的需求颇高。未来, 一站式体育服务平台不但能够为消费者给予更为便捷的、全面的服务与体验, 与此同时还能够为入驻平台的企业以及商家赋能, 助力商家更为直接且有效地链接到体育人群, 提高获客机率。

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