中国跑步行业报告：九成跑者依赖运动软件

中国跑步行业报告：九成跑者依赖运动软件

鞭牛士进行报道, 上海马拉松、厦门马拉松热烈开场跑起来, 今年冬天, 那久违的跑圈繁荣终于迎来了强有力的回归。跑步是一项准入门槛低、包容度高的传统运动, 一直受到大众喜爱, 近两年因为全民健身政策以及互联网科技的推动, 这个跑步行业更是涌现出强劲的创新活力。

近日, 有数据机构, 发布了一份名为《2022 中国跑步运动行业大报告》的内容, 跑步人群, 在运动健身行业总用户规模里, 占比为 26%, 核心跑者, 来自发达城市的中青年白领, 跑步的主要目的, 是强身健体、放松减压, 社交分享以及内容需求, 正成为跑步行业发展的新趋势。

跑步人群：一线城市中青白领 强身健体舒缓减压

有报告表明, 跑步的人群主要是沿海以及高线发达地区的中青年, 还有高知白领群体, 这些地区城市基础设施状况相对比较完善, 生活与工作带来的压力相对而言是较高的。所以强身健体以及放松减压成为跑步的主要目的, 受到工作方面的影响, 时间不够充足成为主要的限制因素, 因而公休日、早七晚八成为跑步运动的高峰时段。

并且, 男性跑步者所占的比例稍微比女性高一些, 男性跑步的频次同样稍微比女性高一点儿, 就跑步赛事的参与程度而言, 男性比女性展现得更为积极, 关于跑步的目的, 男性跑步者会借助跑步锤炼意志, 而女性跑步者更期望跑步能够对改善睡眠有帮助。

跑者需求：专业记录是刚需 趣味陪跑成新趋势

呈现的报告表明, 将近九成的跑步者于跑步过程中会搭配诸如Keep这类跑步类应用, 超过六成的跑步者宣称会借助此类应用去获取跑步姿势、热身准备等方面的专业课程指导, 超过八成的跑步者认同有趣的陪跑内容对于持续坚持跑步而言是重要的, Keep的剧情跑、音乐跑等语音陪跑内容正渐次成为跑步者的全新需求。超过一半的跑者觉得跑步具备社交属性, 除了在跑步应用内部展开分享之外, 短视频平台正日益成为跑者运动结束之后的主要社交去向。

在2021年至2022年期间, 有将近20%的跑者参与过跑步赛事, 因为线下活动受到不可抗力因素的影响比较大, 所以灵活性更高且趣味性更强的线上赛事渐渐获得了关注, Keep IP系列线上马拉松赛事是最受跑者关注以及欢迎的。

消费偏好：爱鞋服也爱美食个护 重理财更重智能穿戴

数据报告呈现出这样的情况, 存在一个跑步圈层, 这个圈层主要由中青年高线级白领构成, 该圈层展现出较强的消费能力, 在月均线上消费方面, 2000元及以上的人群占比超过了25%, 并且, 此圈层人群的金融理财意识比全网平均水平都要强。

均是运动户外尤其鞋服, 这是圈层跑者对消费品类关注度最高的, 其次是食品饮料, 是以国货品牌和新零售为主的。白领跑者喜爱德系豪华车, 女性跑者优先选择美妆个护 标点记得改一改。

对于智能穿戴行业, 跑步人群有着较高的偏好, 然而其渗透率却并不高。日前, 智能穿戴产品的主要功能乃是用以进行心率等健康指标监测, 然而, 在软硬件数据联动以及达成跑步路线规划等方面的功能, 仍旧有待进一步提升。

商业价值方面, Keep的跑步用户渗透率是百分之五十, 而那广告收入份额在行业里占据了八成。

依据数据, Keep凭借App首页入口获取跑步用户数量达万, 流量贡献所占比例近乎总规模百分之五十；从人均单次使用时长以及月均总时长方面来看, Keep始终稳稳位居跑步类App首位, 占据跑者首要心智。Keep广告收入在运动健身这一行业里广告营收份额中占据超过八成。

Keep身为一家综合类运动科技App, 构建起了一套跑步生态体系, 该体系涵盖从“软件”到“硬件”, 既有趣味内容又有智能产品, 还借助奥森智慧跑道等城市体验空间的创新性突破, 达成了从“线上”到“线下”的全场景覆盖, 能为跑者提供一站式服务, 满足多元化需求。

同城奢侈品信息网