本土跑鞋品牌争相增加研发投入，赛道竞争白热化

本土跑鞋品牌争相增加研发投入，赛道竞争白热化

随着大众健康意识处在持续增强的状态, 跑步变成了参与度最为高的运动项目, 日益庞大的马拉松赛事规模和跑圈人群, 支撑起以跑鞋作为代表的基础装备需求, 这成为各大运动品牌不会选择放弃去“分羹”的重要市场。

国内跑鞋市场竞争中, 除了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌巨头, 以及安踏、李宁、特步等国内传统本土品牌外, 也有新兴小众品牌参与其中。国内跑鞋市场能否容纳众多品牌入驻, 跑鞋市场竞争的关键点是什么, 国际运动品牌与本土运动品牌的差距以及市场份额有哪些变化?

八成跑者年均购买两双以上跑鞋，消费占比高达78.5%

在双 11 结束之后, 金怡又给自身置办了好些跑步装备。从适宜冬季跑步穿着的冲锋衣, 还有防风马甲, 到帽子、袜子, 金怡每年都会给自己增添新的跑步服饰, 然而身为一名有着 8 年跑步经历的爱好者, 她给自己购置数量最多的依旧是跑鞋, “下的跑鞋大概有 20 双至 30 双, 每年在跑鞋方面的花费大概在 2000 元上下。”。金怡作出解释, 一方面, 跑鞋属于跑步运动的基础必备装备, 另一方面, 对于那些坚持跑步, 尤其是对跑步成绩有一定要求的人来讲, 一年的跑量极大, 鞋底报废速度相对較快。

《2022年大众健身行为与消费研究报告》由中国体育用品业联合会发布, 该报告显示, 跑步是参与度最高的运动项目, 其占比达61%。在中国跑步文化形成过程里, 马拉松赛事的推动作用不可忽视。随着2015年前后体育赛事制度改革取消审批制度, 当年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事有134场, 这是上年赛事数量的2.6倍。今年, 马拉松赛事那里的参与热度, 迎来了井喷的状况, 多个顶级赛事, 打破了报名人数的新高纪录, 同时参赛人数也达到了新的高度, 并且中签率呀, 创下了前所未有的超低水平。

跑步人群的持续扩大带动了跑步装备市场。图/IC photo

由艾瑞咨询进行估算得出, 国内核心跑者的人群数量为一亿人, 大众跑者的人群数量为三亿人, 这表明中国市场正逐渐成为全球第二大跑步市场。跑步人群数量的持续增加带动了跑步装备市场。按照悦跑圈给出的数据显示, 跑鞋在跑步装备里的消费所占比例高达78.5%, 而且83%的跑者平均每年都要购买两双以上的跑鞋。这一消费特性在跑者崔龙身上也有体现。崔龙, 因5年前体检结果所带来的警示, 遂开始了跑步健身这项运动, 他虽自称“普通佛性跑者”, 且表示在跑步运动方面投入不多, 然而其跑鞋数量却约保持在7双, 今年又购置了3双。

一份由第三方研究机构NPD所出具的报告也明确指出, 自2020年开始以来, 跑鞋这一类别在销售方面所呈现出的表现显著地优于其他类型的运动鞋。这与新京报贝壳财经记者于线下门店进行探访之后所得到的结果达成了不谋而合的状态, 在11月的某一个周末期间, 在北京新世界百货商场里的各大运动品牌门店当中, 人群最为集中的那些区域大多都是涉及跑鞋类别的。李宁所公布的财报同样显示出, 在今年上半年的时候, 跑步这一品类乃是其流水增长速度最快的品类, 流水达到了大幅增长33%的情况, 从而带动着流水占比从20%提升至24%。

加大研发投入补齐科技短板，本土跑鞋市场份额提升

随着赛事规模以及运动人群变得越发庞大, 以跑鞋作为代表的基础装备需求市场得以被撑起。在分别于1980年、1997年的时候, 那被视作国际运动品牌巨头的耐克跟阿迪达斯, 先后进入到了中国市场；紧接着又有全球都公认的慢跑鞋品牌新百伦以及亚瑟士、索康尼, 还有日本运动品牌美津浓、被看作是顶级户外品牌的萨洛蒙、属于世界头部鞋履品牌的斯凯奇、美国运动品牌北面等等众品牌, 一块儿进入了中国市场。与此同时, 像匹克、安踏 、 李宁 、特步 、 361度 、鸿星尔克等本土打造的品牌, 也宣告成立并进入到了市场之中。

当涉及到众多运动品牌之时, 跑步这一品类, 于它们业务里所占的比例, 以及角色的定位, 是极为“关键且重要”的。然而在过往的一段时期期间, 像耐克、阿迪达斯这类作为代表的国际品牌, 长时间在国内运动装备市场占据榜首位置, 在这中间, 除去国际品牌具备全球范围的影响力以及营销方面的能力所拥有的优势之外, 对于跑鞋类产品在技术研发以及投入方面处于领先的那种优势, 同样也是很重要的一个因素。

衡量跑鞋科技含量的关键在于中底技术, 它亦是各大品牌的核心竞争力, 中底处在双脚与地面之间, 是跑步时双脚“交互”的关键部位, 中底能不能提供足够的缓震与回弹, 起到为跑者保护双脚以及提供额外助力等作用, 直接决定了消费者的穿着体感。

当前, 中底材料主要涵盖了EVA、TPU、TPEE以及PEBA。阿迪达斯极具代表性的中底技术Boost科技, 于2013年推出, 是以E-TPU材料为基础的。耐克极具代表性的中底技术ZoomX缓震科技, 于2014年推出, 是以Pebax材料板材发泡为基础的。然而, 国内这些运动品牌的中底科技研发, 起步是比较晚的。在2018年底的时候, 匹克率先发起了国内运动鞋材料竞赛的第一枪, 研发出了“P4U+EVA”智能鞋材弹性体, 将其命名为“态极”科技。从2019年开始, 安踏的氮科技出现了, 特步的XTEP ACE中底科技也相继问世了。在短短几年的时间里, 国产品牌把同类超临界发泡科技应用到旗下运动鞋类产品线当中了。另外, 和耐克相同的是, 安踏、361度、特步都先后投入资金建设了运动或跑步研究实验室句号。

国产运动品牌在跑鞋技术革新这方面投入后成果显著, 有了卓越成效, 在近年数量众多的马拉松比赛当中, 国产运动品牌的跑鞋被穿着的比率也有了明显的提高, 根据悦跑圈统计表明, 在今年北京马拉松赛事里, 2402位成功破三的选手中, 接近7成的破三跑者在比赛当日选择了国产跑鞋, 其中特步品牌的跑鞋所占全部国产跑鞋的比例为35.6%, 除此之外, 受到国潮消费这一势力的影响, 最近这些年来在跑鞋等细分赛道领域中, 国际品牌所占据的份额呈现出降低的趋势, 国产品牌的运动鞋所具有的优势以及市场中所占份额开始逐步上升。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄称, 国产运动品牌有了些成绩, 然而在核心科技等方面跟国际品牌有一定差距, 国产运动品牌意识到此问题, 始终持续不间断地在研发投入里补足跑鞋中底的不足, 数据表明, 李宁、安踏、特步、361度研发投入近3年均保持在2.1%（2021年除外）、2.3%、2.3%、3.8%以及以上水平。

本土跑鞋售价可上探至千元，但前五销量均价仍在百元

运动消费里具备细分赛道, 从来不怎么 lacks 新走进来者的情况。最近几年来于 Hoka One One? 昂跑, 进入中国市场的同一时候, 也有必迈么样、马孔多等本土运动品牌参与进来, 另外也不缺像这样从运动服饰品类延伸切入到跑鞋市场的品牌。程伟雄觉得, 上亿的跑步市场的空间, 能够接纳更多新品牌进来, 对于消费者而言, 多一种选择总归是挺好的。

跟着跑鞋市场竞争变得更加激烈, 跑鞋产品更加细致划分。图/IC photo。

跑道竞争激烈, 跑鞋市场细分状况加剧, 当下市面上, 针对不同阶段跑者的跑鞋出现, 像入门级、竞速级等, 并且针对不同细分场景的跑鞋也有, 诸如日常训练鞋、马拉松竞速鞋以及越野鞋。

各大运动品牌为满足不同阶段、场景的消费需求, 均有打造跑鞋矩阵, 针对入门跑者, 李宁打造了超轻、越影、烈骏产品系列, 适用于日常慢跑和中低强度跑, 战略定位“世界级中国跑鞋”的特步则打造了驰风、致轻、两千公里等系列；针对进阶跑者, 李宁打造的是赤兔、绝影产品系列, 特步打造了260 2.0等系列；针对竞速跑者, 李宁打造的是飞电产品系列, 特步推出了160X系列。

不同品牌的跑鞋, 适用于不一样阶段、场景, 其价格差异颇为大。在天猫旗舰店那儿, 安踏的成人跑鞋价格范围是249元到2599元, 李宁的跑鞋价格范围是118元到2189元, 亚瑟士跑鞋的价格范围呢, 是在359元到1890元, 耐克的价格范围则是329元到2299元。把昂跑、HOKA ONE ONE等小众品牌价格处于990元至2990元的产品进行对比, 再看看前五产品均价在千元以上时的销量, 然而国内运动品牌的专业跑鞋, 虽说能够上探到千元的标准, 可是前五销量均价都在百元, 所以依然拥有较大上升空间。

在新京报贝壳财经记者采访期间, 注意到了这样的情况, 那些跑龄超过5年的跑者, 在挑选跑鞋时, 会格外看重其专业性, 还有舒适性以及性价比。在对多家运动品牌进行探访的过程中, 消费者除开关注跑鞋的专业性与舒适性之外, 对于跑鞋的颜值同样极为看重。程伟雄觉得, 不管消费者是因为跑鞋的专业性而掏钱购买, 还是基于颜值而进行消费, 作为跑步这一专项运动所使用的装备, 跑鞋的专业性乃是其最基本的要求, 在满足这个底线的基础之上, 做一些相应的延伸以及向外拓展是合乎正常情况的, 是能够被理解的。

跑得人群因朝着更年轻的方向发展, 还存在女性所占比例不断扩大的情况, 并且有更多会有半马需求的人在增加, 于是呢, 跑鞋市场之中原本的竞争格局此刻也正出现着变化。新京报贝壳财经记者留意到, 耐克在今年开始之后陆陆续续推出了好多款跑鞋 , 在把产品专业性进一步展现出来的像Nike 3等跑鞋之外, 有特意对准女性跑的人去打造的NIKE, 还有越野跑鞋Nike。新京报贝壳财经记者留意着, 在跑步矩阵一直进行迭代升级的同时, 李宁也在加大对于越野跑的重视程度 , 就在今年9月的时候, 第一次推出了越野跑鞋“的卢”系列。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 曲筱艺 李铮

校对 张彦君

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