从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？

从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？

从因“飓风”走红的广东江门，到因烤肉三件套走红的山东淄博，这两座2023年的新网红城市仿佛在宣告：欢迎来到旅游互联网时代名人城市2.0。

第一代旅游网红城市大家都很熟悉。 有重庆的8D魔都，轻轨穿楼的奇观让人叹为观止； 有时尚舒适的成都，大熊猫、春熙路、街头小吃有无数打卡的理由； 大唐不倒翁不倒翁百变造型不断； 还有雄伟的北京，现代的上海，海风椰林的三亚，远方的诗意大理……

△重庆

这些城市的肖像揭示了一些共同的独特品质。 其中大部分是大城市，其中不少是省会城市，经济实力雄厚，城市生活品质高大理美食特色，充满吸引力。 还有一些老牌旅游城市早已闻名于世，多年来积累了广泛的粉丝群。 当然，其中不少既有经济实力又有文化底蕴，集宜人的自然环境和舒适的都市生活于一身。 与第一代旅游网红城市相比，最近火爆的广东江门和山东淄博都是中小城市，并不是传统的旅游城市。 对于很多人来说，他们有点“陌生”。 如果不是这次的人气，很多外人可能都没有听说过他们。 他们的火爆表明，网红城市的桂冠不再是大城市的专属，也给全国千千万万的中小城市做出了榜样：每个人都有机会脱颖而出，大放异彩。

另一方面，近日，北京鼓楼的爆款、上海“咖啡之都”名片的推出、大理凤阳小镇的“风”，也为老牌旅游网红城市“添砖加瓦”。火归火”。 新主意。

更多的游戏参与者也意味着更激烈的竞争。 中小城市如何在旅游网红城市2.0时代破圈？ 老牌旅游网红城市如何更上一层楼？

01

中小城市如何破圈？

不得不承认，中小城市的人气自然是薄弱的，想要破圈更需要努力。 解剖广东江门和山东淄博这两只“麻雀”，或许能提供一些启示。 第一个问题是“它是什么？” 广东江门、山东淄博着火了。 火是什么？ 大多数人都能在第一时间给出答案：江门独特的城市风情； 淄博烧烤用小煎饼炉和蘸酱。 一个有特色的记忆点就够了。 看完《飓风》，很多人都会被剧中的“静海城”所吸引：广式街景、南洋风情的骑楼、烟花爆棚的小饭馆……真正的“静海城”，也就是，广东江门，素有“中国第一侨乡”之称。 当地重视历史街区、瞭望塔建筑、古村落的保护。 有各级文物保护单位239处。 正是这些宝贵的资源，让不少影视剧选择了江门作为取景地，最终让江门乘上了《飓风》的势头。

△《飓风》片段在广东江门拍摄。

因地制宜、找准特色，这第一招看似陈词滥调，却是很多地方需要补充的基本功。 从前几年万城千城的古街古镇，到近年复制粘贴的玻璃栈道，最近，网红风又吹到了路牌上，“路牌”我好想你，在这样那样的地方”已经在全国各地竖立起来。 . 什么东西流行了，就扑上去，生搬硬套，真是可笑。 要知道跟风带来的热度会像一阵风一样散去，找出自己的特点才是长久成功的基石。 第二个问题是“为什么”，特性一直都有，为什么现在突然流行起来了？ “一夜爆红”的背后，离不开精心经营。 据悉，今年2月，淄博市有关部门请来一位拥有2000万粉丝的大V在户外直播，向网友推荐淄博烧烤。 在大V的不断推荐下，3月份，周边城市的大学生去淄博吃烤肉成了一股潮流，相关话题登上热搜榜首。 紧接着，3月10日，淄博市政府新闻办召开新闻发布会，公布了打造“淄博烧烤”食品品牌的相关举措。 “淄博烧烤”由此进入了全国网友的视线。

为了将剧中大家对“静海城”的向往，变成现实中对江门市的打卡，当地下了一番功夫。 江门通过大众媒体发布了一系列文稿和微博，还制作了一系列宣传短片，从而在观众的意识中将“静海城”与江门市牢牢绑定在一起。 当地还打造了一辆“飓风”主题公交车，并在“飓风”现场打卡江门景区，吸引了大批网友围观。 营销不炒作，好酒也怕巷子深。 越来越多的城市明白这个道理，在营销上积极主动、富有创意。 其中，有一个想法迅速出圈：文旅局长出镜拍摄短视频大理美食特色，为家乡发声。 可以说，将文旅掌门人的身份与各地的美景结合起来确实是个金点子，也为这类视频最初拍摄的几个城市带来了流量。 但是现在越来越多的地方都在拍这样的视频，网友们也​​开始觉得有点累了。 下一个好主意来自哪里？ 让我们拭目以待。 第三个问题是“怎么办”，火灾发生后，当地人做了什么？ 我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，也对公交线路进行了调整。 主城区42条公交线路覆盖烧烤餐厅33家，新增定制烧烤线路21条。 广东江门贴心地绘制了一张手绘地图，专门标注了景点的位置，供游客打卡观光。 并开展“引游江门”活动，联合旅行社推出“带“飓风”游江门”系列旅游线路，吸引了大批团队游客，除自发的游客。

上个世纪，艺术家安迪沃霍尔对未来做出了两个相互关联的预测：“人人都可以在15分钟内出名”和“人人都可以在15分钟内出名”。 理论上，每个城市都一样。 但是这阵风什么时候来，就很难预测了。 等风来的过程，也是一种修行。 锤炼的是城市的品质和城市管理者的风控能力。 只有修好内功，才能一跃而起，一呼百应。

找出城市特色——主动创意营销——提升服务水平，这三个步骤是一个系统工程。 三者的良性互动将促进城市发展的良性循环，不仅出圈，而且出彩，不仅流行，而且流行久远。

02 老牌旅游网红城市是如何走红的？ 事实上，很多老牌旅游网红城市的人气一直都在高位运行，只是和新来者的爆发式流量相比，显得有些沉稳。 那么，这些老牌旅游网红城市如何成功爆红，更上一层楼呢？ 一些新产品、新玩法、新理念不断涌现。 今年年初，随着影视剧《往风里走》的热播，云南大理“火上浇油”。 与苍山、洱海等著名景点不同，这次进入大家视野的是名字陌生的沙溪古镇和凤阳镇。 前段时间，北京的鼓楼火了一把，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来来往往拍照的游客络绎不绝。 日前，上海陆家嘴举办咖啡市集活动。 来自全国各地的200多个咖啡品牌首次亮相，吸引了众多咖啡爱好者。 近年来，咖啡已成为上海鲜明而生动的文化符号。

这三款“热门”游戏透露出两个关键词。 第一个关键词是——“新”。 可以说，这次走红的全是“老朋友”的“新面孔”。 “新面孔”的突然走红，或许是因为“无心插柳”，但背后却是当地多年的“用心种花”。 吸引游客到鼓楼打卡的，可能是一首歌，也可能是一段短片。然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍照后，走进去，会发现一个不一样的世界. 在鼓楼一层，“时光的故事”展览开幕。 参观者可以体验沉浸式观景、VR观景、击鼓敲钟等互动项目，了解钟鼓楼深厚的历史文化。

从鼓楼这一点延伸出来的，是另一条气势磅礴的线条——北京中轴线。 这些年，北京中轴线保护不断推进，一座座院落在整修，一座座房屋在更新。 今年，北京中轴线申请报告已经提交。 鼓楼和北京中轴线的保护，不仅保护了珍贵的文化遗产，也提供了新的旅游产品，带来了新的旅游经济增长点。 对于云南大理，《去往风里的地方》播出后，相关搜索量增加，其中大理增加了近一倍，而沙溪古镇增加了10多倍，凤阳市增加了50倍。 这表明游客有兴趣探索新的地方。 热情去哪里。 近年来，大理州大力发展乡村旅游，提出以传统村落、民族特色村落、文化特色村落为重点，推动建设一批“中国最美乡愁带”。 喜洲镇的桃源村、周城村，湾桥镇的古胜村，银桥镇的汾西村，大理镇的龙坎村……大理形成了一大批以乡村旅游为特色的村落。 游客来到大理，总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。

△大理沙溪古镇

如果说北京、大理的“创新”是景点宝库，那么上海的“创新”就是一种气质。 以前提到上海，你会想到什么？ 也许是林立的摩天大楼，也许是熙熙攘攘的南京路步行街，也许是外滩上的万国建筑……无不彰显着大上海的实力与速度。 这一次，上海主打小杯咖啡。 咖啡的香气萦绕，大家感受到的是城市的温度，轻松愉悦的氛围，国际大都市上海温柔的一面。 上海是世界上咖啡馆最多的城市。 这在几年前还是冷知识，但是现在，很多人都已经耳熟能详了。 这与上海的精心建设密不可分。 2021年以来，上海每年举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化展销会、咖啡特色街区等百余场系列活动，形成巨大声势，让广大市民和游客品味上海通过咖啡，也可以在咖啡中享受咖啡。 在外地树立上海品牌。

有句话是这样说的：“旅行，就是从一个你呆不住的地方，到一个别人呆不住的地方。” 可以说，求新是旅游经济的底色，而创新恰恰是旅游老牌网红城市“闪红”的必修课。第二个关键词是——“生活方式”。相比以往的观光游，人们现在更愿意去了解和融入一座城市的生活，并与之产生同频共鸣，其中最受欢迎的就是北京的鼓楼，也是一种传统与现代和谐交融的生活方式。鼓楼周边乃至北京中轴线呈现出与历史共同成长的美好姿态，去年开始实施的《北京中轴线沿线文物保护条例》，要求保护老坪坊区的“历史格局、街巷肌理、传统风貌”，游客站在鼓楼上，俯瞰周围的小巷，远眺景山。 鸽子在头顶呼啸而过，耳边传来清脆的鸽哨声，让游客感受到古都的原汁原味。 走下鼓楼，游客可以漫步到老北京的胡同里。 在胡同深处，你可以了解古朴的老北京历史，感受北京人的热血生活，流连于各种美食创意店。 层层历史在这里铺展开来。 《中轴线风貌控制城市设计导则》的编写者庞树敬，深入参与了中轴线的保护与治理。 在他眼里，中轴线上理想的生活就是人的活力与烟火，有美食、有咖啡、有展览，还能跟上人。 老居民在这里谈天说地，传统与现代交相辉映。 如此美好的生活方式必将吸引越来越多的人，而鼓楼的火爆只是个开始。

最受欢迎的是上海咖啡，这也是一种开放包容的都市生活方式。 咖啡作为一种进口产品，在上海生根发芽，咖啡店近8000家，延伸出无数可能。 每个人都可以在这里找到咖啡连接。 一杯咖啡，看众生。 咖啡杯里装满了人间烟火，街坊邻里在社区咖啡厅喝咖啡聊天，一副昔日小巷纳凉的景象； 假装很努力，早上一杯咖啡，是上班族一天活力的关键； 文艺生活，咖啡厅+书店，咖啡厅+展览，打造独特有趣的文化空间； 假装应酬，与亲朋好友喝杯咖啡，享受惬意的午后时光； 假装创意无限，世界各地，古今中外，各种元素都是灵感的源泉。 无论你的兴趣是什么，总能遇到属于自己的特别杯具，遇到一群心灵共鸣的同好。

一杯咖啡的无限变化，也寓意着现代都市生活方式的无限可能。 怎能不让人向往呢？ 最受欢迎的是大理的凤阳镇，也是诗意远方的田园生活方式。 宁静美丽的乡村，纯朴的民风，亲切的乡愁，舒缓的节奏……田园风永远是治愈都市人心灵的最好方式。 “有一种生活叫达利”是达利一直在深化的IP形象。 这些年来，大理旅游产业的发展不断更新迭代。 从“颜值”的比拼进入到拼“命”的阶段，表现在不断推动传统旅游产品向度假居住产品转型，观光旅游向沉浸式居住转型，以及“旅游目的地”的转型。 “升级为旅居之都”，大理越来越成为生活态度和价值选择的代名词。

△大理凤阳镇

目前，提供一种美好而独特的生活方式，给大家一个会心一击，是众多老牌旅游网红城市再次破局的关键。 总之，在旅游网红城市2.0时代，机遇与挑战并存。 从大道至简，勤奋是关键。 谁会是下一个热门旅游城市？