春季赏花游，看天津如何“出圈”

春季赏花游，看天津如何“出圈”

虹桥区桃花地公园。记者 吴迪 摄

最近天津人聊天、计划、朋友圈最热的话题之一就是──看花。

泉水生，春林茂盛。 春天的神州大地，花从南到北依次盛开，各地以鲜花为“媒”、以节为“引粉”，带动了文旅市场的强劲复苏。 美团、大众点评数据显示，3月以来，郊游、赏花景点门票订单同比增长129%。 本地及周边郊游、赏花游预订量持续攀升，预订量已超过2019年同期。携程数据显示，3月赏花度假产品预订量同比增长880%年，一些热门目的地的酒店和民宿需要提前半个月预订。

除了本地出游，不少游客在春季选择乘飞机前往热门旅游目的地。 西藏林芝的桃花、河南洛阳的牡丹、新疆伊犁的杏花、贵州毕节的杜鹃花，都吸引了众多游客。 在携程春季旅游趋势榜“迎春赏花”主题中，天津排名全国第八，与传统热门目标城市不相上下，赏花景区门票订单同比增长525%。

花开花落二十日，城中人皆痴。 花季给天津这座城市带来了什么？ 是什么让天津宜化突破难题，突围而出？ 花季过后，给天津留下了哪些体验、感受和期待？

位于西青市中北镇运河文化旅游区的星河村房车露营公园受到众多市民和游客的青睐。记者 潘立峰 摄

三丰收

收获一：

旺人气聚商气 春季经济足矣

桃花正燃，妆容正红。 一场“十二花神”汉服秀把运河桃花节带出圈。 中央广播电视总台春季5次聚焦虹桥区，6个央视平台同步直播北运河桃花盛开。 博直播间浏览量178万； 天津发布、缙云等直播活动吸引了超过17万人前往虹桥区旅游。 运河桃花节期间，虹桥区商场客流量同比增长214%，销售额同比增长204%。

“这次海棠花节带来了很多游客，他们都想听听天津五大道的前世今生。” 一位导游告诉记者。 “金玉和平海棠花”事件在全城炸开。 短短10天，和平区金街、第五大道等主要景区接待国内外游客人数创历史新高，共接待游客944万人次，同比增加240人次%。 其中，近40%的游客来自外地； 文旅客商消费持续旺盛，实现综合收入12.5亿元，同比增长105%。

人气带来客流，客流留住消费。 这是“赏花之旅”带来的最直观的标杆。 据和平区文化和旅游局相关负责人介绍，海棠花节期间，区内大型超市销售额同比增长近40%。 例如，海信广场4月1-2日周末销售额突破750万元，创历史新高，仅4月2日单日销售额就实现了4倍多的增长； 油麻酒家、遇见云台等店面“一表难求”，餐饮商家的回头率普遍超过200%，最高的甚至高达500%。 平均成交额增加2-3倍； 丽思卡尔顿、威斯汀等酒店平均入住率超过90%。 唐拉雅秀4月1日客满，接待游客7104人次，同比增长85.73%，实现收入353.77万元，同比增长122.2%。

收获二：

新印象新标签带你重新认识一座城市

“天津的旅游业被严重低估了吗？” 一座繁花似锦的城市，点燃了天津，也点燃了网友们的讨论热情：“深厚的历史底蕴，杰出的建筑风格，热情友好的市民，很多商场天津中北镇永旺美食，很多博物馆，很多名人故居，有那么多景点……没想到你是这样的天津人！”

运河桃花节、五道海棠花节、水上乐园牡丹节、冀州西龙湖峪杏花节、梨花节……天津的春天坠入花海，从南到北搭配不同气质的景色和建筑，风景，以极具冲击力的视觉大片颠覆以往给人的低调印象，让更多人重新审视和认识这座既古老又现代的包容宏伟的城市。 16个区文旅局局长参战，谈水土，数美食美景，谈历史人文。 619岁的天津染上了花香，增添了一份无比青春的感觉，重拾100%的烟火气，呈现在世人面前。

“天津太低调了！按照传统的旅游习惯，说起天津，很多人认为是一座老工业城市，没什么好玩的。” 余宇在一家旅行社工作多年。 在商务区，她告诉记者，“游人文景区需要有相关知识，游山型景区有年龄要求，而赏花主题游适合更多游客，符合当前慢游、休闲游的新趋势。 也很符合天津积淀已久、闲适恬静的气质。 以鲜花为‘红娘’，让更多的外地人关注天津，发现天津好玩的美食，是天津的契机。”

收获三：

新群体新玩法驱动旅游创新供给

与以往“阿姨们围着丝巾，千姿百态地在花前拍照”不同，在这波赏花热潮中，年轻人是绝对的主力军。 携程数据显示，在这一人群中，“90后”占所有群体的35%，“80后”以30%次之，“00后”以20%位居第三。 这波消费者更喜欢感知自然、体验生活，热爱“氛围感”，热爱“沉浸式”、“慢游”的新旅行方式，愿意为旅行体验买单。 个性化需求的快速增长正在驱动行业创新。

不仅可以围炉泡茶、赏花赏景，还可以烧烤、露营、喂养小动物等，更增添了赏花的乐趣……深度赏花之旅体验式假期正在兴起。 在露营旅游方面，“露营+”的商业模式为住宿、餐饮等线下业务提供了更强的服务延伸和体验升级。 美团点评数据显示，3月，平台收录的露营相关商户数量同比增长超过70%，且以综合业务居多。 露营装备产品的价格和销量也出现了井喷式增长。 为了营造赏花拍照的氛围，赏花团还推出了与拍摄相关的周边服务。 摄影师李轩在海棠花节期间兼职旅游拍摄：“我也想跟着牡丹节和梨花节，如果市场好，我会考虑全职做旅游摄影。”我有空闲时间和不错的收入。” 小红书上，“不看花还不如从这些角度拍”。 《天津：教你在公园里拍森林电影大片》等同类拍摄技巧，“天津之约”话题浏览量达5224万。

赶集、看展、夜游、打卡盖章、写生游……在社交平台上，网友们解锁了越来越多的天津赏花新方式，相关阅读量已破百万。

和平区沐南公园玉兰花。记者吴迪摄

解决问题的技巧

新语境新教学方式好故事火爆天津之旅

“大理路看腊梅，冀州堤头桃花谷看桃花，瀑布前看神户园樱花，下营镇看梨花，牧南公园、大北苑看玉兰花……”从繁花似锦 从锦绣争艳的春日，到满天果霜叶的深秋，从熟悉的海棠、桃花、梨花，到“养在深闺”的八重樱花、马鞭草、郁金香，在微博、小红书、抖音等各种平台上，网友们自发整理了天津的“赏花指南”，时间线清晰、景点详尽、各大景点路线图一应俱全； 热情的当地市民贴心分享私藏的美食地图和特色小餐馆。 ，小众景区的慷慨“献宝”就像“报花名”的立体场景。

这是一次自发的、口口相传的邀请，也是天津尝试立体精准营销，用年轻人喜爱和喜爱的语言向全国乃至世界游客展示天津形象的一次大胆尝试。擅长。 运河桃花节筹备期间，虹桥区主动对接和平区，创新策划推出“平安平安，这里是虹桥，我要开，你呢？”活动。 ” “我是和平，我是和平，虹桥虹桥，你先把我赶到大结局！ 》互动报道，拟人化的运河桃花节和海棠花节，隔空喊话形式的新颖互动，邀请游客前来赏花，线上线下赚足眼球。

2020年以来，市文旅局以“常行天津”为主题，联合携程、抖音等头部互联网公司，创新思维，为文旅“带货”，为这座城市“背书”。 天津在各大平台“火爆”，方兴未艾。

新路，新风景，串珠链，美到全世界

》桃花地门口有免费巴士，看完桃花可以直接去西北角品尝最地道的天津小吃，逛陆家嘴和水游城。对于像我这样的外地游客来说真的很方便！” 桃花节，河南郑州大学生彭宇告诉记者，他在网上看到西北角是来天津旅游必打卡的地方之一，就计划了很久过去。

“现在是天津最美的季节，海河沿岸，桃花、海棠、玉兰、杏花、梨花……坐在海河游船上，吹着风，打卡天津之眼、解放桥、望海楼天津中北镇永旺美食，太美了！” 在海河游船上，市民陈先生和小伙伴们在游船上一路赏花、收获春光。

古运河沿岸桃之夭夭，运河桃花消费节期间，免费通勤巴士连接西北角商圈、天津之眼摩天轮、三岔河口、大悲寺、三条石博物馆等特色观光消费场景； 海棠四月成津，海棠花节盛宴连接五大道、锦街、解放北路、周邓纪念馆、文化中心； 牡丹花节期间，古文化街推出宝藏“读天津，品文化”精品旅游线路； 海河文化旅游节“天津市十大精品旅游线路”发布。 游船顺江而行，看古运河线上的繁花成诗……每个花期都与天津的主要景点、商圈、人文地标挂钩，让游客一站式购物。 又是“雾里看花”。

持续打造热点，从一个美到全球美，把季节性的“春季经济”变成“全年经济”。 国内文化旅游目的地，助力国际消费中心城市建设。

静海区独流镇的油菜花海吸引众多游客打卡。记者潘立峰摄

新融合新元素，文旅商嫁锦绣

“鲜花的元素和天津的欧式建筑很搭，超级浪漫。”

在西岸艺术俱乐部的广场上，从哈尔滨一路写生到天津的李雷告诉记者，他的很多画友都把天津列入了写生计划：“要深入挖掘这些资源，我们可以比较以安徽宏村为模式，开发类似“跑团”、“写生游”等更具个性化的旅游产品和线路，不仅可以带动周边的住宿餐饮，还可以围绕艺术开发手册、印章、文创产品。 “

“首届海棠花节联动五道、金街、小白楼三大商圈，组织了61场深度融合活动，涵盖赏花、消费等四大板块。特别是通过打磨民俗园林IP，拓展沉浸式光以及皮影秀、文艺演出、阳台咖啡、文创市集、美拍美妆、夜海棠鉴赏等丰富多彩的活动场景，为五道大道国际消费中心城市打造一张“现象名片”。 和平区文化和旅游局相关负责人介绍，借助海棠花节在全区开展的多点活动，成功吸引了大批京冀游客。 其中一个地方。

运河桃花节期间，虹桥区联合举办了特色天空塔灯光秀、民族风情音乐会、书法笔会等“1+20+N”活动。 美食市集等丰富多彩的活动深受国内外众多游客和网友的喜爱。 南开区牡丹节开幕现场，不仅有唐装美女游花海，展现国风时尚新意，还有看书画园林赏香，听到悠扬的古戏、郊游、赏花、泛舟、品茶……一系列的文旅活动让游客大呼过瘾，大呼“要不要在花期这么长的时间里相约赏花” ？”

海与河的交汇孕育了城市的生命力，铸就了天津的城市性格，也保留了这座城市的独特魅力。 以水西庄为代表的城市园林艺术，海河上千姿百态、交相辉映的小桥流水，五大道小洋楼和意式风情区中流转的浪漫情调，成为花海深处的衬托； 茶馆里的相声艺术，海博餐厅里咖啡的香气，油菜花田里悠闲的露营，是这座和平、开放、包容的中西合璧之城的民生幸福之基。 正是在这种文化的滋养和融合下，天津在赏花领域实现了弯道超车，突破了难题。

他山之石

天津准备好了吗？

繁华的赏花季背后，也有一些不协调的反馈。 旅游城市心态准备不足，一跃成为热门旅游目的地。 市民准备好了吗？ 硬件有待提升，游客骤增凸显景区接待能力不足，交通拥堵不便出行，造成游客体验“打折”，呼吁游客限时、分时, 和转移; 服务软环境欠缺，投诉时有发生，亟待加强规范化管理 同时，作为城市名片，出租车司机的旅游礼仪培训也应提上日程。 .

近日，因“烤肉串”走红的山东淄博交出了一份可供参考的答卷。 他们专门定制了“淄博烧烤地图”，开通了“烧烤专列”，并在高铁站安排了专门的“烧烤志愿者”，无缝对接游客； 为了解决交通问题，他们在站外新增了21条烧烤线路，公交线路保证了游客下车直达“烧烤点”。 街区内有专车接送，随叫随到，免费乘坐。 火灾发生后，当地出租车和烧烤商家收到文件：一是不打表或拒绝乘坐出租车的，如有投诉，将立即停车。 二是骗人骗人，只要抓到，立马关门。 为了打造城市名片，淄博市民自发地将周末的用餐席位让给了远道而来的游客。 最受欢迎的餐厅老板会推荐其他烧烤餐厅，因为它超过了接待能力......

花没有“百日红”，好花怎能常“开”？ 随着赏花文化旅游的不断升温，想要留住游客，不仅需要城市的好山好水好风景，更需要烟火气和人情味。 天津如何借势整合资源，从空间、时间、形式等维度拓展“花之美”，将“季节性经济”转变为活动和产品多元化的“全年经济” ？ 、从“吸人”到“留客”的宽容和热情，实现“赏花经济”的可持续发展，这将是一篇经常被讨论的大文。