西安人，这双红白国球鞋陪伴你度过了你的青春吗？

西安人，这双红白国球鞋陪伴你度过了你的青春吗？

很多年前，就有这样一款红白国产球鞋：它曾被中国国篮主力中锋穆铁柱踩作战靴，带领中国男篮称霸亚洲； 它也伴随着20世纪80年代的中国女排姑娘们。 他们在赛场上角逐，帮助他们赢得了一个又一个世界冠军。

中国男篮中锋穆铁柱（中）

1984年，中国女排姑娘在洛杉矶奥运会上

然而，这个见证了中国运动员辉煌历史的球鞋品牌却在20世纪初一度宣告破产。 它从一种时尚潮流沦为“地摊”，并在此后沉寂多年。

时过境迁的今天，品牌的经典款式再次出现在众多国内外潮人的时尚穿搭中。 不少影视界、模特界的潮流人物都用实际行动为其“推销产品”。

从被忽视到再次走红，这个神奇的老字号背后有着怎样的故事？

从一家中国小工厂到一家著名的运动鞋公司

“Pui Alai”运动鞋的历史可以追溯到1920年代。 最初，“回礼”不叫“回礼”，而是有一个东方名字“八吉”； 厂名并不是后来著名的正泰橡胶厂，而是“宜昌橡胶制品制造厂”。

布面胶鞋制作工艺表（上海市档案馆藏）

1927年，经营日本杂货的正泰昌、亿达老板刘永康、石至山等人筹集白银一万两，开设了这家小工厂。 工厂位于日本华侨聚集的虹口唐山路（今唐山路）。 。 石志山是工厂厂长，雇佣了100多名工人，其中包括日本技术人员。 日产“八吉”牌胶鞋200双。 此时，距离上海第一家生产套鞋的亚洲橡胶厂成立仅五年时间。

此后，这家中国小工厂先后更名为“正泰橡胶制品制造厂”和“正泰辛集橡胶厂”。 经历了很多风险，尤其是1933年的一场火灾，几乎将正泰工厂推向了破产的边缘。 正泰辛集橡胶厂搬迁至大连湾路（现大连路）512弄新址后，开始顺利运营。

正泰新集橡胶厂老照片（上海市档案馆收藏）

1935年4月，公司正式将中文“Hui Li”和英文“”商标注册为运动鞋品牌。 “回力”一词源于英文“”的谐音，意为战士、战士或斗士，“回力”意为“回归天堂的力量”，隐喻“能够战胜一切的巨大力量”。困难”。

在“Pui Alai”球鞋几十年的变迁中，有两个人值得一提。 一个是薛明三，一个是杨绍祯。 1934年，薛明三应大股东刘永康之邀，出任正泰辛集橡胶厂厂长。 毕业于清华大学经济系，对工业企业管理有着深刻的理解。 正是他策划并创建了“惠力”品牌商标。

1935年“惠利”商标注册证书（上海市档案馆收藏）

1934年10月7日，上海《申报》刊登大型广告，要求改名“惠阿莱”运动鞋。 读者提交文章并投票决定是否使用“回阿来”这个名字。 最终，“回力”赢得了赞誉，“回力”引起了社会的广泛关注。

1934年《申报》刊登的宣布“回阿莱”运动鞋更名的大型广告

杨绍珍曾在正太昌洋货复印店当过学徒。 1934年，负责正泰辛集橡胶厂的原材料采购工作。 在他的积极策划下，正泰工厂拓展了营销业务，先后在无锡、杭州、汉口等地开设了销售办事处，并在上海设立了销售网点。

当时上海街头悬挂的“热爱国货”广告中，显着位置列出了“惠阿莱”运动鞋。

本来，大中华的“双钱”牌鞋是名牌产品，财力雄厚，有优势。 正泰工厂在竞争中常常处于劣势。 正是在薛明三、杨绍珍等管理人才的努力下，正泰另辟蹊径，专注于布鞋的不断革新。 同时，我们将进一步完善内部经营管理，建立规章制度，提高员工福利，选拔优秀人才。

“回阿莱万里鞋”广告

一方面，我们降低成本，提高质量； 另一方面，我们大力宣传，低价销售； 我们采用灵活的销售策略来满足实际的生产和销售。 最后，“回力”运动鞋异军突起，走红，在同行竞争中由劣变优。 正泰橡胶厂逐渐从一个设备简单的小厂发展成为拥有五个生产厂、一个总公司、十个分公司、员工五千多人的大型企业。

正泰新集橡胶厂产品广告（上海市档案馆藏）

1937年初，抗日战争前夕，正泰工厂扩建为股份制公司，总资本55万元，地址为中正东路53-55号（今延安东路） ）。 “8月13日”战争期间，工厂被日军炮火摧毁。 1941年，厂名恢复为正泰辛集橡胶厂。

战后，公司接管橡胶总厂（时称正泰三厂），生产万里鞋； 并从交通部汽车装备总库租用了上海橡胶厂（正泰二厂），生产胶鞋、靴子。 解放后，通过20世纪50年代公私合营，“回力”商标主要由上海胶鞋六厂、上海胶鞋七厂使用。

风靡全国的“时尚品牌”

自20世纪40年代以来，“怀阿莱”球鞋逐渐在市场上热销，并且不时推出深受市场欢迎的流行款式，尤其是A字蝴蝶结球鞋和“565”篮球鞋创建于 20 世纪 50 年代。 最佩服。

“慧力”经典“565”篮球鞋

“565”篮球鞋是专为国家篮球队参加奥运会而打造的。 它们与50多年后流行的高帮帆布鞋的款式一模一样。 是上海胶鞋六厂的杰作，远销东南亚、北欧等地。

在20世纪60年代和1970年代，“怀阿莱”运动鞋也经历了一些波折。 据档案披露，1969年，“回力”运动鞋出口过程中，“回力”商标曾被修改为“前进”牌商标。

正泰新集橡胶厂“汇力”经典“人健”商标和“大喜”牌商标（上海市档案馆收藏）

没想到，商标名称修改后，出口公司的销售受到了影响。 在了解到当时广交会上国外客户的反馈后，不得不恢复“汇丽”商标。 1972年，“回力”牌乒乓球鞋成功出口。

1979年，风靡全国的WB-1篮球鞋诞生。 这是“回阿莱”最具代表性的篮球鞋。 它是 20 世纪 80 年代最时尚的运动鞋，至今仍占“回阿莱”产品销量的很大份额。 当时，拥有一双“回力”鞋已经是青少年中非常流行的象征，一双行货鞋售价36元。

“惠力”经典WB-1鞋款至今仍深受时尚达人的喜爱。

今后，中国篮球不同时代的代表人物，如胡卫东、王治郅、姚明等，也都穿着“慧丽”度过了自己的青春时光。 在中国排坛，郎平、周小兰、陈招娣等女排老将都曾出现在“回阿莱”公司现场，直接与技术人员“连线”，研究需要改进的地方。 1984年，老中国女排穿着“惠阿莱”排球鞋夺得第23届奥运会冠军。 “惠阿莱”球鞋堪称“一代经典”。

郎平（右）与“慧力”技术人员研究鞋模

除了专业运动员外，“慧力”鞋也成为学生晨跑、体育课、运动比赛的首选。 很多人还记得，为了防止鞋子弄脏，有条件的人用爽身粉来擦鞋，而学生们只是用粉笔来擦，就成了“回阿来”的经典白色。

“鞋童”的坎坷历程

改革开放后，大量欧美运动鞋品牌涌入中国市场，人们开始推崇阿迪达斯、耐克、匡威。 “惠力”不再是运动鞋一线品牌。 自20世纪90年代中期以来，“怀阿莱”鞋不再是人们的首选，更不再是时尚的代表。 他们逐渐淡出了人们的视线。 长期以来，“怀阿莱”只能出现在批发市场的摊位上，即使在大城市，也不知哪里可以买到。

2000年后，上海胶鞋公司及其下属厂家上海汇丽鞋厂等宣告破产。 后来，“汇丽”系列商标转让给上海华谊（集团）公司保存，汇丽公司成为华谊集团独资的国家子公司。 虽然商标得以保留，但“回力”作为曾经辉煌的国产品牌，在球鞋市场上却逐渐沉寂。

但“回到阿莱”并没有消失。 在经历了破产、三次转型之后，“回阿莱”品牌的生产商开始重组，将“回阿莱”作为品牌进行运营，试图重新赢回球鞋市场。

《回到阿莱》海报

多年来，“慧丽”不断探索经典设计，改变商业模式。 通过积极的营销和推广，很多人童年记忆中经典的白底红标“回力”鞋开始重新回到大众视野。 565、WB-1等经典鞋款不仅在国内流行，在国外也很受欢迎。 他们以欧美时尚达人的着装出现。 众多影视界、时尚界的知名代表也都曾穿过“怀里”经典小红鞋。

回顾过去，“回阿来”93年走过了风风雨雨。 如今，在这个“国货振兴”的时代，“惠丽”不再只是回忆，而是成为当前消费品市场上的流行时尚品牌，越来越受到90后、20后的喜爱。 00后一代。 爱。 我们期待更多像“惠丽”这样的老字号越办越好，再次擦亮老字号的金字招牌。 让我们向老一辈工匠精神致敬，让民族时尚之光闪耀在每一个角落！

来源：公众号“档案春秋”（微信ID：）

同城信息网