押注女足世界杯，耐克美国主场球衣成爆款

押注女足世界杯，耐克美国主场球衣成爆款

各大品牌都希望通过赞助各类体育赛事来打造营销热点，提升销量。对于耐克来说也是如此。由于耐克女装业务一直表现不佳，因此希望利用女足世界杯来增加其女装业务的销售额。今年女足世界杯期间，美国女足国家队以2-0击败荷兰队，夺得2019年女足世界杯冠军。同时，耐克也是最大的赢家。

那么，耐克是如何在女足世界杯上创造“创富神话”的呢？

据了解，7月7日晚，耐克发布了一款特别版的女足球衣，上面印有四颗星，代表女足在1991年、1999年、2015年和2019年四次夺得世界杯冠军。发言人向 CNBC 证实，所有男式、女式和儿童衬衫已于 7 月 8 日售空。

首席执行官马克上个月告诉分析师，美国女子主场球衣已成为比赛期间最畅销的男女足球球衣，并且整个赛季都在耐克网站上出售。

耐克表示，与四年前的赛事相比，其球衣销量增长了 200%，与赛事相关的女装销量与 2015 年相比增长了 150% 以上。

比赛开始时，全队近三分之二的队员穿着耐克球衣，一半球员穿着耐克球鞋。对此，分析师表示：“这次曝光增加了耐克套装、功能胸罩和生活方式产品的销量。”

由于耐克一直在努力提高女性产品的销量，因此它可以利用美国女足世界杯胜利的热潮。

《华尔街日报》获得的美国足球联合会 (USSF) 经审计的财务报表显示，2016 年女性购买量比男性多 190 万美元。2016 年至 2018 年，女性购买量约为 5,080 万美元，而男性购买量为 4,990 万美元。

目前女性消费者占耐克总销售额的近四分之一，耐克表示女足世界杯是其销售增长的主要推动力，并为今年下半年的新品发布奠定了基础。例如，耐克在研究了亚洲女性的体型和体型后，很快就会推出针对亚洲女性的特殊服装。

耐克女装部门负责人圣克莱尔表示：“女足世界杯期间我们能感受到人们的热情，耐克对女性业务的影响力越来越大。今年夏天的女足世界杯增加了购买耐克产品的女性人数。我们在欣喜若狂。”

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