疫情来临时，你知道谁在穿莆田鞋吗？

疫情来临时，你知道谁在穿莆田鞋吗？

作者|石晶晶

福建莆田疫情爆发后，球鞋圈发生了一些微妙的变化。

有网友注意到，号称“提供专业鉴定，保证全新正品”的潮流网购社区“得物”，潮鞋价格出现明显上涨。疑似与疫情控制和“假鞋”、“高仿鞋”长期集中有关。与莆田有关，因为很多业内人士将莆田与德物的关系概括为“拿货拿货，莆田供应”。

得物工作人员回应时称，“得物”是一个身份识别平台。卖家分布全国各地。商家发货前需要经过德物的正品鉴定，通过后才能发货。 “如果卖家所在地区是疫情控制区，目前确实可能无法发货。”对此，有网友不买账：“不用解释，大家都明白。”

关于莆田鞋的传闻，不同版本之间只有数量上的区别：比如“国内市场上十双假鞋就有九双是从这里发货的”，或者“全球每三双耐克鞋就有一双是从这里发货的”。是从这里发货的”。 “是这里的翻版”，就像“莆田医院”一样，听起来并不光彩。

疫情对莆田鞋业造成重创，进出口陷入困境，订单流失。

另一方面，莆田疫情初期，累计报告感染病例28例的莆田协盛鞋厂成为焦点；与此同时，疫情袭击莆田，制鞋作为其支柱产业之一，鞋业受到冲击，订单严重流失。练习者受到打击。

据央视报道，莆田鞋业企业4200多家，从业人员超过50万人，年产值超千亿元，年产量12.6亿双，占全国产量的9.3%。

一场疫情、两起事件，勾勒出莆田鞋经济和仿鞋产业的两条轮廓，形成莆田鞋的两个侧面。

同时出现一个问题：在假货、疫情、产业转移的夹击下，莆田鞋还好吗？

An可以辨别我是真的还是假的

在莆田，有一个被称为“鬼市”的购物中心——安福电商城。

入夜，安福电商城人头攒动，灯火通明。

原因有二：一是该地区曾经是火葬场，改造后，制鞋商贩聚集于此；更重要的是，二是独特的交易方式。

这里白天冷清，晚上却灯火通明，假冒鞋生意在夜间悄然进行。这里人头攒动，到处都是穿着假鞋打工的年轻人前来买货，这群人被称为“阿毛”。

在安福商城，有完整、成熟的仿鞋产业链：快递可改为异地发货，上海、香港、美国任何地方都可以采购商品，假鞋相关资料都有随时可用。正品球鞋的包装袋、正式发票、POS机购买单、可刮掉涂层的防伪标志都包含在内。

从店招牌上可以看到“Nev”与“New”相匹配；或者白天商店招牌上显示“Panax”。晚上，LED灯只亮中间的“Nike”字样； Vans、椰子鞋是广告牌上密集使用的词。

安福电商城附近是假鞋行业的集散地。白天，这里就像一座鬼城，商店关门，周围人烟稀少。然而深夜，这里人头攒动，交易火爆。被誉为假鞋“鬼市”。

2019年，记者走访当地发现，虽然部分商店橱窗上展示的球鞋款式、颜色与正品球鞋几乎相同，但鞋上却没有品牌标志。店家热情而自信地宣传：“这是我们自己工厂生产的，质量绝对不比其他品牌差。”当被问及是否有“更高版本”的鞋子时，店家变得谨慎起来。

在鬼市上，“高版本”是指印有品牌标志的仿鞋。为了躲避工商局的检查，商店不会将它们公开放在货架上，而是悄悄地藏在里屋，只向熟人和老顾客展示。但互联网提供了便利，微商图片和网购平台成为选品和交易的新渠道。

在安福商城，即使是仿鞋，也有不同的档次和价格。区别主要在于所使用的材料。高仿鞋可以和正品鞋一样。只有店主和内部人士才能从细节中看出其中的秘密。 。

在社交媒体上很多辨别球鞋真伪的视频中，正品和高仿鞋的区别只有几毛钱，从颜色到做工到质感，一直到内标、防伪扣，鞋盒纸。提前锁定真伪后，即使是专门做鉴定的海外博主也未必能辨别真伪。他们只能惊讶地说“我见过的最好的假鞋”。

“鬼市”两张面孔，真品证书各2元

除了高仿之外，莆田对新产品的快速模仿也反应强烈。

莆田一家高仿鞋店曾透露，只要有大牌新品发布，几周后莆田就会有一双高仿鞋上市。

他们通常做的就是购买正品鞋子，将其切成碎片，对材料和工艺进行逆向工程，然后进行模仿。通常仿品商会买两对，一对用于裁剪分析，一对用于成品对比和细节调整。有趣的是，网上很多辨别真伪的图片和视频也让厂家更容易纠正和改进。

这些高仿鞋的价格很有吸引力。

陈透露，一双正品白色匡威 Chuck All-Stars（Chuck All-star Hi Off-White）的官方零售价为 1,500 美元（约合人民币 9,750 元），而他的高仿鞋的批发价为售价80美元（约520元），零售价140美元（约910元）。

人们用“猖獗”这个词来形容莆田假鞋游走在道德和法律的边缘。他们也对其高仿能力感到惊讶，并被性价比所吸引，这给“仿鞋”行业蒙上了灰色的阴影。

高仿鞋灰色

假货猖獗的表象背后，是巨大的消费需求。

近年来，球鞋文化在中国兴起。从国际大品牌到国产品牌，关于鞋子的炒作不断。莆田优质仿鞋在国内也有巨大的市场。此前，长期以来，莆田仿鞋的市场集中在海外，并延续至今。

整体市场有多大？

2019年，经合组织的一份报告显示，在2013年至2016年查获的假冒盗版商品中，鞋类是假冒数量最多的类别。

2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14,806双假冒耐克鞋，价值220万美元。这些货物被装在一个集装箱里，以“餐巾纸”的名义走私到美国。

2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14,806双假冒耐克鞋，价值220万美元。

此外，美国检察官办公室2018年提起的诉讼显示，该案被告团伙在2016年1月至2018年3月期间向美国走私了38.5万双耐克鞋。

走私是一个复杂的欺诈网络。 2019年，美国一起假鞋走私诉讼，揭露了灰色运作链条。

这些假冒鞋子被包装在容器中，并故意贴上与真实鞋不符的产品标签。它们被偷运到美国后，并没有被运送到名单上所列的公司，而是被运送到其他地址。

它们首先存储在仓库中，然后发送到商店。即使被发现，也很难找到非法生产和分销的直接责任人，因为报关文件是假的——因为注册的电话号码是“一次性”电话（注：一种廉价的预付费手机，可以避免被盗）将电话号码与个人联系起来的任何纸质记录）、使用虚假身份创建的电子邮件帐户。

精明的进口商会运送与正品几乎一模一样的鞋子，只是没有商标，当鞋子准备在美国上架时，他们将其作为“非品牌”商品出售，或者在鞋上贴上该品牌的商标出售。他们。

除了大量进口和销售假鞋外，还有不少个人客户。

在、等海外社交媒体上，不难找到销售仿鞋的商家广告。

9月份，“（运动鞋出售）”页面在上拥有超过468,000名会员，对买卖大牌鞋的高端复制品表现出浓厚的兴趣。

9月份，“( for Sale)”页面在网上拥有超过46.8万名会员，对买卖大牌鞋的高端复制品表现出浓厚的兴趣。

借助海外代购和国际物流，这些假鞋以较小的包裹单独邮寄，不会引起海关的注意。美国海关及边境服务局知识产权政策部负责人曾指出，2018年有超过6亿件包裹从180个国家/地区运往美国，这意味着监管难度极高。

在中国，2020年11月，上海突击搜查一个仓库，查获价值1.2亿元的假冒莆田运动鞋。此案还暴露出，单双仿鞋的生产成本在50至80元之间，制假售假鞋存在巨大的灰色利润空间。

因假冒鞋而受到“侵权”的阿迪达斯和耐克均表示不满。

阿迪达斯表示，这“玷污了我们品牌和合作者以及参与技术创新和设计的员工的声誉”。耐克发言人表示：“我们积极与执法机构和海关合作，保护消费者不购买未消费的低质量商品。”假冒产品具有用户期望的性能优势。”

高仿鞋是否天生就有“原罪”？

侵犯知识产权、走私暴露了莆田鞋的阴暗面，但高仿鞋消费者也自称有自己的“正当”理由，认为高仿鞋的“原罪论”是基于莆田鞋的污名。价格歧视。

作为一名消费者，亚历克斯在他的博客上为自己辩护。他写道：“污蔑那些穿着假名牌服装的人是一种阶级歧视。”

在他看来，假冒伪劣产品即使制作很差，这更多的是一种审美评论而不是道德评价。随着假货的质量越来越令人信服，“为了获得一个品牌的官方认可印章而付出高昂的价格真的合理吗？”他问道。

“一副仿品太阳镜，我怀疑质量，我戴了两年半了，戴起来更糟糕，但我只花了原价的三分之一，我也不是特别介意。”他分享道。有仿制品经验。

莆田的假鞋从外观上很难辨认

Aleks承认，假货和正品可能存在质量差异，但他进一步质疑：“如果两者都是在工业流水线上大量生产，那么真品和假货有什么区别？”

亚历克斯的不满也不是没有道理的。

大量的耐克、阿迪达斯品牌加工厂集中在中国和东南亚国家，充分占据了这里廉价的劳动力，并借助就近的原材料大大降低了成本。在利润分配中，产业工人处​​于价值链的最底层。 ，只能拿到最低的工资。

据国际消费者联盟早期调查显示，工厂毛利仅占零售价的2%，劳动力成本仅占零售价的0.4%。这意味着，一双售价600元的耐克鞋，莆田正品代工鞋厂只能赚12元，工人只能赚2.4元。

耐克中国工厂的工人

仅就生产制造而言，使用相同材料、由相同流水线工人加工的高仿鞋其实与正品鞋没有什么区别。

此外，近年来，名牌鞋炒作十分盛行。他们经常利用联名限量版来营造惜售氛围，通过广告激发欲望。品牌很乐意将正品搁置起来，标出数万的高价，并将其放置在大多数人接触不到的地方。 。

由此看来，品牌本身创造的排他性和价格筛选也促成了高仿鞋的繁荣，这也让一些大众消费者难以对待那些侵犯知识产权却使用廉价劳动力的品牌以实现利润最大化。该公司产生同情心。

综合比较，高仿鞋因价格便宜而胜出，而正品则因设计新颖而胜出。然而，设计所提供的溢价是否值得，取决于法律和公众消费的判断。有不同的测量尺度。

上海警方破获一起假冒名牌运动鞋案，涉案金额逾1.2亿元

“在消费资本主义中，我们被教导说，我们购买的东西直接反映了我们在生活中赢（或输）了多少……但这是一个由无知助长的营销骗局，只会增加 Money 品牌的银行账户。”写道。

莆田仿鞋店曾留学英国。回国后，他义无反顾地做起了高仿鞋生意。

尽管面临监管突袭和潜在的诉讼，他仍然能够维持收支平衡。他说，维持他的生活并拖慢他的生意的主要因素是一群挑剔的鞋迷。 “他们有的是高中生，有的是大学生，这是我们的主要群体。”陈回答道。

莆田还有一句口号：“让全世界买得起名牌”。

莆田的“鞋道”

美国版《GQ》曾做出过这样的评价。如果按照经济价值和知识产权侵权计算，假冒运动鞋是一个价值4500亿美元的市场。这是一个很大的诱惑，莆田也分到了一杯羹。

但如今，莆田的“鞋路”并不是一个明智的选择。从法律到监管再到大众消费者，更多人有了“防伪”知识产权保护意识，走“高仿”路线已经不再合适。 ，而且这是非法的。

莆田之所以误入“假冒仿制”的歧途，是因为莆田人在危机中没有长远的眼光。

改革开放后，莆田接管台湾，成为制造业转移的接收地。制鞋业就是其中之一。凭借人口红利带来的劳动力成本低廉，加上原材料优势和当地原有的制鞋传统，莆田积累了技术和熟练工人的帮助，制鞋业发展迅速。鞋革企业集中、相互支撑，建立了完整的产业链。每年生产超过1亿双鞋，销往30个国家和地区。

福建莆田新路体育用品有限公司的工人生产贴牌运动鞋

但在20世纪90年代中期，出现了一个转折点。亚洲金融危机爆发，莆田代工工厂订单量大幅萎缩，本来就很低的利润再次萎缩。

为了获得更大的利润和生存空间，当地鞋厂通过代工厂的便利获取品牌设计图纸，还利用低廉的原材料和劳动力成本生产仿冒产品。莆田由此走上了“打假”之路。

品牌的高附加值带来的较高利润让他们尝到了甜头。后来，他们借助电商、微商再次腾飞。而由于缺乏知识产权保护意识，莆田鞋业对于仿制、假鞋毫无顾忌。 。

原莆田市市长曾在接受媒体采访时表示，莆田鞋的质量一直都很好，但总有一些不法分子制作假冒鞋，莆田一直在严厉打击。此外，莆田为国际知名品牌贴牌生产业务有所增加，并致力于推动联合品牌打造。

但相比之下，距莆田100公里、同样承接台湾制鞋产业转移的晋江市，在品牌创新之路上走得更快。面对同样的危机，晋江虽然也走过了“打假”之路，但最终集中资源走上了“自主研发、生产”的道路。幸运的是，晋江成功了。

2016年5月底，福建莆田警方查获一个销售假冒耐克、阿迪达斯等品牌鞋的窝点。

如今，在晋江，安踏、特步、鸿星尔克、361度等都建立了自己的品牌，并随着国货大潮一起腾飞。占据国内大部分知名品牌，成为当地经济的有力支撑；而莆田，却陷入了困境。假冒鞋被销毁、假冒鞋厂被关闭、监管者与从业者打游击战，而面对晋江现有的强势局面，莆田对本土品牌的支持和投入来得有些晚，并没有看到任何回报。 。

晋江面向阳光，莆田面向黑暗。时代变迁，形势变化，呈现出优劣。对于莆田来说，形势尤其严峻，新的风险已经形成。

新一轮产业转移已经开始，东南亚国家正在成为强有力的竞争替代品。莆田劳动力成本上升，劳动力优势下降，转型艰难；知识产权法规的叠加和打假的严厉打击，进一步压缩了制售假冒商品的空间。 、缺乏成熟、引人注目的本土品牌；还有突发疫情、订单减少、订单退货增加、发货困难等意外风险。

莆田鞋就更难了。

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