朗逸销量夺冠的背后：品牌认可度高，精准用户覆盖广

相信大家都对朗逸并不陌生，它一直稳坐月度汽车销量榜首，虽然偶尔会被轩逸抢走，但那只是偶尔而已。从刚刚公布的1月份汽车榜单来看，朗逸以58537辆的销量继续稳坐汽车销量榜首，这样的成绩无疑是让无数车企羡慕不已的。

但打开网络，大众朗逸也是最受诟病的汽车之一。都说市场不会说谎，朗逸能取得如此骄人的销量成绩，背后一定有真本事。那么，让我们抛开固有偏见，探寻朗逸背后的成功秘诀，朗逸如此受欢迎的原因到底是什么呢？

品牌认知度高，精准用户覆盖面广

大众作为德系品牌，也是最早进入国内市场的品牌，经过多年在中国的耕耘，其早期汽车的口碑让消费者在购买车型时有了无形的好感提升。比如人们最先接触到的出租车，驾校学习用的车，一般都是捷达、桑塔纳。早期的捷达、桑塔纳车型，无论怎么开为什么新朗逸那么便宜，都不会出什么毛病，也不存在换车的理由。

所以很多人买车就是冲着大众这个品牌来的，甚至有人是抱着除了大众不买其他的心态买车的。另外大众的受众群体多是中年消费者，年轻消费者占少数。虽然大众朗逸的机械和外观一般，甚至有人说内饰粗糙，但这些都是年轻人在意的，精准用户才不在乎这些。所以朗逸稳！

对于汽车来说，满足需求的产品就是好产品

有人会说为什么新朗逸那么便宜，朗逸其实也没有什么突出的优点。这或许也是朗逸成功的秘诀，很中庸，没有最好，也没有最差。这也刚好符合我们中国人的处事哲学——做人适度，做事低调，不要太出众，这样才是最好的。

俗话说，理解比成本更重要。如果说鲁迅是最懂中国人的学者，那么大众就是最懂中国人的车企。中国消费者喜欢的东西它都有。品牌够好、空间够大、外观够好看、配置够好用、动力够足、油耗够低，郊区百公里6L左右，市区百公里7L出头，保值率也够高。中国消费者不在意的东西它都没有。这样跟你合作，有多少人会觉得不好呢？所以朗逸卖得​​好也就不足为奇了，毕竟符合需求的产品才是好产品。

占据A级轿车最大市场份额

其实今天的问题也可以等同于为什么排在第2到第5位的轩逸、凯越、捷达、卡罗拉都没能成功挑战朗逸的神车地位，因为A级轿车市场占比最大，所以轿车市场的销量冠军肯定在A级产品之中。

A级产品主力售价区间在11-13万元，A级主力轿车朗逸、轩逸、卡罗拉基本都落入这个价格区间，8-9万元区间存在次级高峰，英朗、捷达基本都落入这个价格区间。也就是说，细分市场霸主地位的形成，部分是注定的，产品初期的市场定位决定了未来的发展潜力，因此，定位稍高的速腾、思域虽然销量和口碑都不错，但并不具备挑战朗逸的先天条件。

综上所述：

总体来说，朗逸就是这样一款均衡的车，没有日韩车那样的政治隐性因素，口碑也不错，实际的驾驶感受也符合家用车的需求，空间够大，价格够便宜，结合这些，朗逸怎么能不是一款热销的车呢？