“假鞋之城”莆田是如何让世人穿名牌的？

“假鞋之城”莆田是如何让世人穿名牌的？

想起前几天看到的一则新闻报道，巴黎世家“S”的粉丝发现球鞋上的“Made in Italy”变成了“Made in China”。媒体披露后，官方回应称，负责 S 的制造商已从意大利搬到了中国福建莆田，因为可以生产更轻​​的 S，而且鞋子的价格仍然是 850 美元。

S

“莆田”一词再次触动了网友的敏感神经。网友担心，S由于搬到莆田生产，质量会变差，这也会让中国市场的假货问题更加严重。

说起莆田，假鞋问题由来已久。不少媒体记者深入此地，对这一产业链进行了大量探访。而真正接触到这个产业链上的消费群体的人又是怎样神奇的存在呢？我们采访了多年从事代工工作的老杨和通过微商销售的小琪，得到了一些不知道是真是假的真相。

—— 01 ——

假鞋行业最早发展的并不在莆田。

“莆田并不是最早发展假鞋产业的，但随着后来电子商务的发展，莆田迎头赶上，被称为“假鞋之都”。” 40多岁、在福建从事代工工作多年的老杨如此说道。

根据老杨的说法，我们回顾了晋江和莆田的发展历史。

先说晋江。由于泉州外贸经济的发展，外贸公司接了运动鞋制造订单，然后交给晋江的鞋厂生产。此外，一水之隔的台湾也逐渐将制造业转移到大陆。 20世纪80年代，晋江鞋业的OEM模式开始形成。

20世纪90年代，在吸收了大牌的经验和技术后，晋江开始了疯狂的品牌造势运动。 1999年，安踏在这一年开始探索，邀请孔令辉担任代言人，红遍大江南北。后来，除了李宁之外，361度、特步、匹克等国内知名品牌几乎都来自晋江。

福建晋江，生产线上的工人正在有序生产

20世纪90年代中期，还为国际品牌代工的莆田订单有限，加工利润较低。莆田人希望获得更大的利润空间。当地鞋厂千方百计获取该品牌的设计图纸，自行生产仿冒产品。莆田假鞋产业应运而生。

后来似乎不用多说，随着互联网、电子商务、微商的发展，莆田假鞋形成了一条巨大的产业链。

福建莆田的夜晚，是一个疯狂的高仿鞋交易市场。供应商正在市场上进行交易。

—— 02 ——

莆田假鞋并不一定都是假鞋

通常我们一眼就能认出质量低劣的假货。有时，很难分辨什么是真的，什么是假的。

例如，您在电商平台上看到一双鞋。通过电脑屏幕和商家的介绍，你确定是正品鞋子，但价格比专卖店的价格低。犹豫一番后，你选择购买，但穿上脚后，感觉是正品。总有一种说不出来的感觉，感觉像假鞋又不是假鞋……

小白鞋专卖店售价899，只有网上价格的一半。

老杨说：其实它们是假鞋，但不是“假鞋”。

他说，莆田假鞋也是分等级的，大致分为4类：

原货：存在一定缺陷，或外包装、吊牌等配件缺失。

尾单货：用工厂剩余材料生产出来的剩余成品。

组装货：其他工厂真材实料加工生产。

仿冒品：模仿正品款式，用其他材料加工而成。

因为材料是一样​​的（或者大部分是一样的），而且因为在正规大牌主机厂工作多年的工人掌握了技术和材料来源，所以能够辨别真假就足够了。真正的。

“选择低于独家价格，因为他们不仅觉得可以获得的利润远远超过生产成本，而且还可以吸引更多的回头客和经销商。”老杨说。

供应商正在修改鞋标，让假鞋看起来更真实

老杨还表示：“如果你在专卖店买到高仿假鞋，不要感到惊讶。”

为什么？

“因为，一些在莆田有进货来源的品牌店销售人员，为了赚取一些利润，会偷偷进货一些可以以假乱真的高仿鞋，然后以正品的形式出售。你可能在网上试穿过正品的鞋子。”柜台并在后台捡起它们，我给了你假鞋。

当然，通常这多是销售人员的个人行为，店长或区域总监是意识不到的，除非消费者认出假货找上门来。

不过话说回来，相信90%的人都认为专卖店的产品是正品，所以不会仔细研究是否是假货。 ”

—— 03 ——

莆田让全世界都穿名牌鞋，这不是谎话。

有一种说法是，国内市场上10双假鞋，就有9双是从莆田发货的；世界上每3双耐克鞋，就有一双是莆田的仿制品。

莆田市政府2014年的数据显示，全市有大大小小的鞋厂2000多家。

由于价格便宜，很多全国各地的经销商都来莆田进货。

老杨曾经接触过偏远地区三四线城市的商家。这些商家的进货价格从50元到100元不等，最多的是十几、二十元一双，有的按公斤出售。

莆田夜市交易

而且我们还从老杨那里了解到，这些商家的销售方式也很特别。

商家会对当地的经济状况进行考察：同样的鞋子，经济条件稍好一点就贵一点，经济条件不同一点就便宜一点；繁华地段会贵一些，市区周边会便宜一些。这也是一家开在学校旁边的商店。如果A学校的学校环境和学生服装比B学校好，那么A学校的购买就会比B学校贵。

对于三四线城镇的消费群体来说，品牌店里几千元的正品鞋对很多人来说是买不起的，而莆田假鞋优惠的价格让他们可以“享受”顶级品牌。

因此，在任何一个角落，你都有可能看到穿着New 扫地的清洁工；穿着耐克载客的摩托车司机；中老年人穿着耐克跑鞋锻炼身体……

甘肃省张掖市市场上，售价20元一双的名牌运动鞋很可能是假货。

—— 04 ——

莆田意味着只要有图片就有货

虽然偏远的三四线城镇是莆田鞋最大的销售渠道，但价格始终偏低。电子商务、微商等网络销售成为新的商机，利润也会更大。

我们此前发起了一项消费者调查，结果显示，超过50%的人通常通过时尚媒体、自媒体、电商平台等网络平台了解时尚新产品和品牌趋势。

小琪接触莆田鞋已有四五年了。他在微信、微博等社交平台上专门介绍莆田的“优质鞋”。

“通常情况下，如果你在微博上看到一些所谓的蓝V鞋在做闪购、促销等活动，那都是假的，图片都是真实的，事实是这些鞋属于高端品牌。俗称大币，成本不到100元，如果卖到399元，一双至少能赚200元。”小七说道。

官方闪购保证100%正品。上面的图片你是不是觉得很眼熟？

小齐还说道：“有时候很多人来找我买鞋，问我有什么型号，我的回答是有，但我可能不知道他们说的是哪一款鞋。这时候我就会要求他寄来。”图片，因为只要你有图片，我就有货。”

小琪会将买家的照片发送给提供货物的人。对方会在1分钟内陆续反馈几张真实照片，小七会将其转发给卖家供他们选择。

通过肖琪的描述，我们还从之前的媒体报道中了解到：莆田的假鞋通常会请制版师或者在鞋厂工作过的工人来制作假鞋。新鞋推出后，制版师会购买原鞋，将其一一拆解，了解鞋子的结构和材料，然后将原鞋重新组装，根据葫芦图制作新的仿模，重新制作。 -发出模式。

他们使用胶水和织物等材料，并试图降低成本。

网友对纯白的开箱评价，真假对比

—— 05 ——

全国只有莆田能够实现国际货运秒变身。

电商开始打假，媒体曝光莆田假鞋后，大家都明白了，莆田鞋90%都是高仿。当他们看到发货地是莆田时，就不要了。

此时，莆田的物流也做到了“一切皆有可能”。即使货物在莆田发货，物流也可以将发货地点更改为上海等国内其他城市，甚至国外城市。

网友讲述闺蜜购买莆田鞋的经历

我的老板曾经对我（小琪）说：“放心，我们的鞋子可以运到其他地方，全国只有莆田！（现在很多地方都应该有的~）所以我在卖的时候，我会说货源是美国、香港等地。”

那么这样的“异地线上”是如何实现的呢？

原来，快递追踪号码就像一个人的身份证号码一样。每个运单号都有指定的快递营业网点，区域之间一一对应。如果国内的快递网点可以获取美国或香港网点的运单号，然后使用美国或香港网点的code登录扫描设备，只要这两个满足条件后，将由美国和香港站点完成。扫描操作。

莆田外地快递晚上满街都是

—— 06 ——

LOGO背后的虚荣让莆田成功

首先我想告诉那些原购爱好者：别再欺骗自己了。

你朋友圈里那些微商发来的“原单”肯定不是原厂的。如果有原始订单，而且都被自己消化掉了，怎么能低价卖给你呢？

小七曾经服务过的购买群体有两类：“买不起”的和“买不起”的。

奢侈品一直是假冒市场的主力军

“买不起”的多是生活费用相对固定的大学生。

“学生没有经济来源，正品少则一两千，多则四五千，这样的费用已经超出了他们的承受能力。假货都在他们的消费范围之内。”并且能够满足他们穿大牌的欲望。”小齐说道。

即使他们知道这是假的，他们仍然购买。

仍有一些零件不再可供购买。

“拿不到”环境下的群体只能选择代购、微商等方式。我们的调查显示，近15%的人会选择代购。

由于缺乏辨别大奢侈品牌真伪的能力，这群人对品牌有一点了解，但对品牌了解不多。通过代购、微商很容易买到假货。

LOGO背后的虚荣心受到有需要的人的追捧。只要有这样的市场需求，假货产业链就永远不会消失。

但肖琪表示，这两年，他的“销售”业绩下滑严重。

一方面，由于经济的快速发展，校园逐渐开始以00后为主，00后与90后的家庭经济状况差距较为显着。我们对千禧一代消费的调查显示，近90%的人不会负债或贷款购买奢侈品。而且，近20%的人表示更看重单品的实用性。

另一方面，人们对名人的看法和羞耻感也发生了变化。

就像我听到有人这样说：如果你穿着假货站在人群中间，人们要么一眼就看出你穿的是假货，要么根本不知道你穿着所谓的“大牌”。品牌”。

人们对时尚的认知在不断变化，很多人意识到，与其花一两千买假大牌，不如买真正的小众品牌。确实，能够找到自己的定位，穿出自己的风格，比名牌标志带来的虚荣有意义得多。

后记

在打假方面，近年来，不少品牌和电商平台纷纷推出新的方式和策略。

例如，某豪华羽绒服品牌的每件产品都有一串独特的代码，并内置二维码智能芯片。消费者可以使用支持读取二维码来识别每个产品的身份信息。

硅谷的一家公司开发了一种基于区块链的系统来验证运动鞋的真伪。每双鞋都将配备一个加密的、防篡改的“智能标签”，买家或卖家可以扫描标签来查看识别信息。

防伪

在采购运输方面，京东建立了从产品采购、销售到物流运输，最后到消费者手中的自成体系的防伪模式。

在企业信息方面，在审核企业店铺信息的过程中，阿里巴巴可以实时查询组织机构代码和统一社会信用代码，从源头上直接阻断虚假信息的企业。

在消费者权益保护方面，新浪建立的黑猫投诉平台不仅为消费者和商家提供了高效的沟通平台，也为遇到消费陷阱的消费者提供了可靠的维权途径。

随着技术的发展和防伪维权渠道的加强，希望未来消费者不再受到假货的困扰。

最后忍不住想问问大家：你们买过假货吗？

回顾过去的事实

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