为什么要以560,000美元的高价出售一对Jordan AJ运动鞋？

为什么要以560,000美元的高价出售一对Jordan AJ运动鞋？

一双价值560,000美元的耐克空气运动鞋不仅为拍卖鞋创造了世界纪录，而且还让人们看到运动鞋所代表的文化和经济价值。

美国纽约 - $ 560,000是苏富比拍卖行的一对耐克空气运动鞋的最终售价，它也打破了以前的世界纪录437,500美元的运动鞋拍卖额。这款运动鞋来自传奇的明星迈克尔·乔丹（ ）（），其文化和经济价值观远远超出了人们的想象力。

这不是苏富比第一次为运动鞋进行特别拍卖。其中包括Nike Moon Shoe和Karl，它们是高度可收藏和纪念作品的，但没有一个像第一代空气签名运动鞋的竞标那样凶猛。交易价格最终是拍卖行的原始期望为100,000美元的5倍。

“直到拍卖结束前的那一刻，仍然有大量拍卖。在最后一个小时内，这双鞋的拍卖价格超过了两次。”苏富比的电子商务业务负责人勃拉姆说，”来自四大大洲的6个不同国家的竞标者竞标不仅表明了约旦的强大个人查体，而且还表明了该收藏价值的销售价值，而且是的认可，而且是增长的。

实际上，当前的AJ效应和随后的运动鞋投资是在合作开始时由耐克和约旦带回的。

36年前未来的前景

1984年，当耐克花了250万美元，并花了很多钱与约旦签署了为期五年的合作协议时，他刚刚完成了学业，并以新秀的身份加入了芝加哥公牛队。早期占领市场的他已经是篮球行业和当时受众的两个最著名的运动鞋品牌，被视为“趋势”。对于耐克来说，在约旦的投资是他开放NBA市场最大的议价筹码。这位年轻恒星的潜力和真正力量直接影响他的成功或失败。

从约旦的角度来看，耐克并不是他职业生涯初期的最佳合作伙伴。较高的市场份额和在运动鞋领域的熟练程度应该是首选 - 那些与魔术师约翰逊（）和拉里·伯德（Larry Bird）等知名明星合作的人对新秀球员几乎没有兴趣。但是，在他的经纪人戴维·福克（David Falk）的大胆计划下，约旦获得了耐克的合同费，其费用远高于市场价格，还创建了一种与普通赞助不同的新商业合作模式，也就是说，他为独家运动鞋系列“ Air”量身定制。

耐克的绝望下注和乔丹的创新尝试共同促进了第一代运动鞋的诞生。它不仅见证了这位明星职业篮球事业的传奇旅程，而且还揭开了耐克在运动鞋场和NBA行业的发展，为他未来的巨人身份奠定了坚实的基础。如今，AIR已更新到第34代，耐克也于2015年接任，与NBA签署了为期8年的协议，并成为第一个将自己的品牌徽标放在联赛球衣上的合作品牌。

一代年轻文化的象征

公牛的标志性红色和黑色已成为早期空气的配色方案，并且是高度可识别的。但正是由于鲜艳的设计，NBA下令禁止在1985年以违反联盟统一规定的理由在球场上穿这双鞋。耐克不仅因此不被压制，而且他积极晋升，NBA可以限制竞技场的衣服，而且他不能限制人们对生活中对他的追求和爱。

从那时起，除了“飞行约旦”的体育精神之外，空气还增加了象征性的内涵 - 主张个性并忠于自我表达。 “约旦效应”作者罗伊说，在乔丹（）之前，运动鞋只是为了佩戴球员，但突然，运动鞋变成了一种时尚，一种文化。在目前受欢迎的约旦纪录片《最后的舞蹈》中，嘻哈歌手纳斯回忆说，当时幼儿的眼中，空气就像《星球大战》中的光剑一样。只有穿着它，您才能像约旦一样强大。篮球迷，时尚的文化爱好者和渴望炫耀自己个性的青少年都被空中运动鞋吸引了。

在这次苏富比拍卖会上，参与者的年龄分布范围从19到50多年，而70％的竞标者是拍卖行的新观众，特别是针对运动鞋。纪录片《最后的舞蹈》同时播出了最后一集，这也引起了人们对约旦的怀旧之情及其黄金时代和文化趋势。它的发行商ESPN表示，纪录片的平均观众人数达到610万，使其成为公司历史上最受看法的纪录片。

收藏家和平台的驾驶角色

“最后的舞蹈”和浪潮是促进运动鞋拍卖的关键机会，并进一步推动了运动鞋收集市场的规模增长。这双运动鞋的原始所有者是运动鞋收藏家，他在拉斯维加斯创立了一家运动鞋博物馆。紧随市场趋势之后，他决定是时候拿出他收集了8年并“货币化”的“博物馆的宝藏”了。

在二级市场中，由不同尺寸的运动鞋玩家组成的“鞋子猜测”现象变得非常活跃。具有高认可但相对稀缺的鞋子通常很受欢迎，而且其价值也会迅速上升，并将产生利润。纽约运动鞋交易平台X股票的数据表明，仅在今年1月1日至4月18日之间，2015 Air 1 Retro系列运动鞋中有217对以925美元的价格出售。趋势媒体网站发布的2019年二手运动鞋行业观察报告显示，全球二手运动鞋市场规模可能达到60亿美元。

像苏富比（'s）这样的拍卖行还看到了运动鞋收藏的价值。自去年以来，苏富比（'s）以拍卖的艺术和文化文物而闻名，他正式组织了一项针对运动鞋的拍卖活动，并与纽约运动鞋托运平台商品合作，拍卖100双经典运动鞋。除了约旦自己的文化符号和商业福利外，这些运动鞋收藏家和行业平台还从更专业的角度将运动鞋的经济价值带到了现实水平。因此，一双运动鞋的价值定义为560,000美元。

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