在Tmall 618 Li Ning重新创建TMALL的“中国Li Ning”之前开设一家新趋势商店

在Tmall 618 Li Ning重新创建TMALL的“中国Li Ning”之前开设一家新趋势商店

中国新闻服务，5月28日。 Tmall 618进入了最终的密集准备状态，品牌还将为他们带来另一个重大测试。

在正式推出Tmall 618之前的两个月前，Li Ning专门开设了“中国李宁” Tmall旗舰店。当TMALL于2018年初发起的纽约时装周中，“中国李宁”符号变得很流行。现在，李宁集团探索中高端价格范围并专注于时尚设计的突破点。

它与李宁的官方旗舰店有很大不同，“中国李” TMALL旗舰店展示了李宁最时尚，最时尚的新产品，例如纽约和巴黎时装周秀系列，《 》系列，系列，系列和中国风格的系列...

在两个月的时间里，中国衬里的Tmall旗舰店累积了40,000多名粉丝，主流消费者是年轻人18至25岁的年轻人，他们更喜欢中国传统文化和时尚趋势。这也意味着，除了与Tmall合作的专业体育特征和受欢迎的定位外，还以新的时尚和潮流捕获了年轻一代。

尽管自从定居以来只有两个月的时间，但李宁集团打算通过“中国李宁”与Tmall进行新的零售合作。如果顺利进行，“中国李宁”有望与今年的TMALL旗舰店完全连接离线商店，从而提高全渠道库存管理的效率，并使用大数据来更好地设计和开发产品。

李宁（Li Ning）着重于十年前“李宁（Li Ning）出生”的口号，终于发现了90年代后的一代人是目标消费者。

在纽约时装周举行的第一场演出，同一张演出中有1000多双时髦的鞋子在Tmall的一分钟内售罄

如今，李宁（Li ning）是新国内产品的代表，也是国家趋势的领导者之一，该产品与Tmall有着密切的关系。

2018年2月7日，Tmall China Day在纽约男装周的正式时间表上举行，并邀请了四个中国服装品牌参加演出，其中包括由 Chen，独立设计师Chen Peng，Peace Beng， and Li Ning建立的Clot。李宁是唯一的体育品牌。

在2017年的Tmall 11上，李宁的销售额达到了2.1亿元。当时，Li Ning的Tmall Store的运营策略被打折，产品集中在中价格和低价跑步鞋上，消费者的整体年龄也相对较高。但是，李宁还一直在努力设计，并在Tmall上推出了两款中国风格的篮球鞋，它们使用墨水绘画以及蓝色和白色的瓷器元素，两者均销售良好。最初，负责Tmall China Day的人没有考虑体育品牌，认为体育和时尚与彼此无关，但是经过许多交流，Li Ning最终成为了四个受邀品牌之一。

一小时，34套时装秀服装使李宁的设计团队只有一个月的准备时间。由于准备时间紧迫，设计师直接将现有商品的一部分作为展示项目。整个节目以“唤醒陶”为主题，使用了中国奥运会的经典“番茄炒鸡蛋”配色方案，“中国李宁”的中国字体印在衣服上...

2018年2月，Li Ning在纽约时装周来源/Li ning官方网站上首次亮相

首次亮相赢得了外国媒体作家的赞美 - “虽然李宁的运动风格融合了中国的观点，但它修饰了西方的现代轮廓，并使用大胆的设计来突出品牌的继承。”四个词“中国”一词在微信，微博和其他社交媒体上反复流传。在李宁的Tmall旗舰店发射后的一分钟内，一分钟内就售罄了1000多双鞋子，并在演出中售出了相同的鞋子。速度太快了，没有时间补货。在纽约时装周结束后40天内，李宁的市场价值上升了约60亿美元。

每个人都知道背后的故事。 2018年6月，李宁（Li Ning）参加了巴黎男装周，发布了2019年春季和夏季系列赛； 2019年2月，李宁第二次在纽约时装周亮相。在一年多的时间里，李宁已经达到了体育时尚的最前沿。

在此期间，李宁与当地设计师品牌和美国时尚品牌OG-Slick合作，并与 ， 甚至人们每天都推出了跨境联合品牌系列，以进一步增强自己的时尚气质。目前，许多时尚的买家商店将主动寻求与李宁合作，有些人甚至会在商店的核心地区展示李宁的新产品。

毫不夸张地说，在通过Tmall登陆纽约时装周后，Li Ning还开始了国家趋势的新趋势，并开辟了与当代年轻人交谈的正确方式。

TMALL数据获得消费者肖像，篮球鞋增加了至少300元的价值

李宁努力工作十年来寻找年轻一代。

在2010年，李宁提出了“ 1990年代出生的李宁”的概念，采用了一个更清晰和动态的徽标，还以“让变革发生”的方式代替了“一切可能的东西”的品牌。这次激进的品牌升级导致李宁的库存上升，而不是在2011年减少，然后损失了营业额。

2015年，从活力中恢复过来的李宁（Li Ning）重新开始了一轮大规模的年轻消费者调查，并再次探索了品牌恢复活力的策略。除了专业运动产品外，李宁还对体育类别的年轻人进行了许多发展，例如篮球，跑步，羽毛球等，例如推出受街头篮球启发的产品线。

“我们从来没有一个特殊的活动或平台与整个人进行交流，纽约时装周刚刚成为一个机会。”李宁在2019年初对第一本金融杂志的采访时说：“当时，阿里巴巴提供了这样的机会，我们试图真正展示我们的品牌文化，对体育，中国体育精神和'李宁的产品语言的理解。”

在纽约时装周之后，通过TMALL的数据生态系统，Li Ning的电子商务独家产品线跟踪系列发现了准确的消费者。

在2019年的Tmall 618期间，Li Ning在Tmall Store上发布了第一款新产品。

根据李宁的官方介绍，-SHU系列的重点是“中等和高价的街头趋势和中国文化特征”。它刺绣了运动鞋上的“民用和军事”一词，还推出了鞋子和袜子，这些鞋子和袜子都集成到齐贝希的中国绘画中。

2018年，李宁通过Tmall大数据发现了-Trace系列的目标人群是18至30岁的男性，主要产品的可接受价格范围为500至800元。基于此，李宁以超过500元的价格推出了-SU系列的篮球鞋。以前，李宁篮球鞋的价格大部分是一到200元人民币，这将李宁的Tmall旗舰店的总体客户单位价格提高至400元到600元。

2019年4月，李宁的Tmall旗舰店也庆祝了其11周年。在-shuo系列的驱动下，它最终达到了近1亿元人民币的交易量。对于即将到来的Tmall 618，Li Ning还将在SHU系列中推出许多新产品，并推出“ Yicai” Tmall定制礼品盒。

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