在“商店关闭潮汐”中，强大的商店扩展品牌应迅速推出！

在“商店关闭潮汐”中，强大的商店扩展品牌应迅速推出！

商店的开业和关闭与该品牌生存的重大事件有关，并反映了购物中心的魅力。该系列使用数据来告诉您品牌和类别开关商店背后的行业变化以及购物中心的起伏。

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由Xiong 编辑撰写，主编丨fu

图像来源丨官方渠道，例如品牌官方微博

在2022年，当物理业务起伏时，封闭和收缩已成为“新正常”。根据 Cloud智囊团的统计数据，在2022年第三季度，9个城市的基准购物中心的开关和商店比率仅为0.77。

著名的品牌透露了商店关闭的消息。耐克和阿迪达斯中国最大的分销商，过去一年关闭了800多家商店，最后一家“ XI ”已经关闭了商店。去年， 筹集了近1亿元的融资，几乎关闭了所有离线商店。

但是，“魔术”的事情是，在商店关闭潮流中仍然有“商店扩张之王”的兴起 - 勒克丁在第三季度拥有600多家新商店，上海阿姨在9月开设了近300家商店，而Chow Tai Fook代表的黄金珠宝品牌加速了他们的开业...

目前，其他哪些勇敢的人在各个类别中正在扩展？他们的流量密码是什么？

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简单的快餐

回顾2021年，面条餐厅代表的简单快餐是最引人注目的餐饮轨道。 “新移民”经常扩大商店并获得巨大的融资，并且正在如火如荼地进行。自今年年初以来，简化快餐的扩张和融资的速度已大大减慢，基准购物中心的商店倾向于缩小。但是，仍然有“黑马”品牌违背了趋势。

在过去的两年中， Su style面条汤已经完全加速，商店将于今年10月11日开业。目前，全国有140家商店，从2022年初开始增加了大约60家商店，主要进入购物中心频道。

是苏州的一家地道的餐厅，历史为260年。这也是商务部认可的第一批久经考验的餐饮品牌。 Su Su Stuel 汤以其清晰而非油的汤，新鲜和油腻的味道以及美味的浇头而闻名。它的代表性菜肴包括三个虾面，古老的炖肉面，芬芳的油鳗糊面条和蟹面。

商店的设计是经典而优雅的，周围的行走就像在长江南部的花园里一样。 商店是2021年必吃清单上的一家餐厅。

自2021年8月第一家商店开业以来，Ma 也是餐厅的赛道，他在全国开设了50家商店。专注于兰州牛肉面条，并遵循“每锅肉类80千克”的产品概念。汤底炖新鲜的牛肉，牛肉和旧母鸡。商店中有30多个SKU，每月将有一次新菜两次。

马武恩（Ma ）在第二层城市和下沉市场中被定位为快餐品牌。接下来，它将主要部署在湖北部和福建省，在省级首都城市进行大量扩展，并进入沉没市场，使县级城市甚至县级城市的模型抛光；它也将开始部署块商店。

目前，该品牌的总平均客户单位价格保持在30元人民币左右，营业额为每天14-16次，每月平方效率约为7,000元，一家商店的平均每月绩效约为60万元。在今年年初，马西亚扬（Ma ）完成了数千万元人民币的天使融资。

日本的激流回旋寿司巨人寿司是其在中国的第一家内陆商店于去年9月在广州推出的。每个周末都有一个队列。在过去的一年中，Sushi Ram扩大了其在广州的8家商店，最近在深圳和的第一家商店也开业。

由于食材的高成本，继续保持“高成本效益”。他在全球拥有700多家餐厅，并且拥有出色的冷链物流技术。每个寿司板都有一个IC芯片，一个先进的数字操作和管理系统，并且擅长推出本地化的新产品。

2022年，将在广州，深圳和积极开设新商店；预计2024年将在中国大陆开设42-46个分支机构。

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茶水

与快乐的水相比，年轻一代更喜欢健康的水。

自2022年夏天以来，椰子水爆炸了。 和Kamen共同发布的“ 2022茶饮料开发报告”表明，2022年，椰子茶的特种商店同比增长66.5％。一组专注于椰子饮料的新品牌不断吸引资本和年轻消费者的注意力。

Koko 于2020年在深圳成立，其第一家商店在深圳的万象世界开业。它使用椰子水和椰奶作为创建“碱性饮料”概念的基础。产品的平均价格在25至28元之间，使其受到打击。商店中售出的Skus不得超过20，它们分为果汁椰子水，草食椰子水，椰奶椰子水，水果卡拉OK椰子水和预包装产品系列。

2021年，Koko Coco连续获得了两轮融资。目前，有25家品牌商店，预计到今年年底将完成中国南部50家商店的布局。

Tea da Da 成立于2021年，专注于椰子和茶，创建了新的“椰子茶”类别。在不到两年的时间内，已经开业了60多家商店，预计将在2023年将其扩展到300多家商店。最近，近1000万元的融资完成了，由 进行了投资。这一轮融资基金将用于扩大国内商店和Cha da椰子的市场布局。

它成立于2016年，是一个健康的餐饮品牌，专注于新鲜椰子。它在北京设有15家商店，并于今年8月在Jing'an Kerry 开设了第一家商店。 Sun ， Plaza和 Hang肺等购物中心也彼此开放，很快就变得流行。

它有7个主要的椰子系列，其中包括三个椰子兄弟，小黄瓜椰子水，招牌椰子果冻和40多种椰子产品，所有这些产品都是由泰国香水椰子作为原料制成的，使椰子源于新方法。

椰子布尔（ Buer）于2020年5月在河南州郑州开设了第一家商店。SKU相对简化，每个月有3至5个新车型，销售主要集中于椰子鸡蛋，椰子果冻，椰子水，椰奶和其他单一产品，并承担65％的销售业绩。

目前，椰子ER拥有180多家商店，目的是到今年年底到达300家商店。除5家直接运营商店外，椰子堆基本上是一家特许商店。

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烘烤甜点

新的消费融资迟钝，但是烤甜点仍然吸引了大量资本来加入市场。仅在今年9月，， Dim Sum，Kupin ，Maizi ， 和等几个品牌获得了融资。

在商店的扩张方面，黑马品牌已经扩展了这种趋势，并继续创新：

世界上著名的冰淇淋品牌之一“ DQ Ice and Snow Queen”在新闻稿中宣布，它计划与CFB集团的母公司 合作，CFB集团（中国特许经营者之一）到2030年在中国共同开设了600家新商店，到2030年，CFB将开设100个新的DQ商店。

华莱士创始人华平的重新企业家项目“ ”的平均客户价格约为20元。它已转移到二线和第三层城市和社区，并采用“华莱士”特许经营模式来扩大商店。目前，大约有200家商店在福建，广东，郑安格和江苏。 9月，它获得了B系列融资数千万人民币。到今年年底，它计划扩大到300家商店，在三年内达到1000家商店。

烘焙行业的新明星与爱马仕橙（Hermè）创造了高认识的库莫·库莫（Kumo Kumo），专注于手工烘焙和现成的奶酪蛋糕。这些产品主要包括用于39元的原始芝士蛋糕，49元的巧克力芝士蛋糕和49元的咸蛋蛋黄芝士蛋糕。

Kumo Kumo- Sun 商店

Kumo Kumo的第一家商店于2020年在上海的 City开业。小商店的高级效率已迅速扩大。在过去的六个月中，大约有20家新商店开业，近10家商店正在等待开业。这些地点主要集中在城市核心商业区的受欢迎的购物中心。 9月23日，这是整合NFT元素以创建一个概念商店来创建一个“ Zhi”烤制元世界的尝试的尝试。

除Kumo Kumo外，烘焙甜点圈中的许多品牌还在今年开设了创新的概念店和主题商店，旨在创造新的消费空间，并使消费者渴望分享。

今年2月，与市场，小巷​​和其他元素一起玩的广山试图在上海经营其第一家点心的公园主题商店。 6月，爸爸糖手工吐司Wuxi Huiju Pixel风格实验室商店和Wuxi Bahan Love Home Lab Store开业；霍利莱（）在中国的第一家主题商店于8月底在上海开业...

还有一些酸奶品牌，今年已经大大加快了其商店扩张。它将于8月在8月开设8家商店，并在10月开设11家商店。其中，有许多创新的主题商店，例如瑜伽，自然和宠物露营，它们将继续创建热门话题。

- BFC宠物露营酸奶主题商店

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热点/烧烤

和Xiabu Xiabu的“两个英雄”继续亏损，关闭商店以减肥。名人的热点和Huo 一再失败了……火锅轨道处于令人沮丧的状态。根据 Big Data ，基准购物中心的热锅类别往往会收缩，开关商店的比率仅为0.78。

但是，在这种情况下，Nan ， ， Lao 和Zhu 餐厅等品牌仍在积极扩大商店。

9月9日， Old 商店和商店在全国拥有近60家商店，并在今年1月完成了一轮融资1亿元的融资，正式开业。自今年年初以来， Lao 在杭州，广州和北京开设了新商店，并将在未来继续遵守国家直接销售策略。在接下来的五年中，计划将直接经营的商店提高到500。

在在北京的Old Hot Pot的试验中，重庆热锅工厂还宣布进入北京市场，其第一家商店定居在 的Huiju购物中心。这个火锅品牌出生于2020年，被视为在火锅场中的新“破坏者”。

截至10月21日， 有19家商店，从去年年底开始增加了约10家。根据海顿证券（ ）的数据，从10月15日至16日的周末，国家火锅商店单家商店的平均每日平均午餐和晚上座位为232张桌子，每月增长112.7％。

最近，Jiu Mao Jiu宣布，它计划在 购买土地，以996万元的元素购买，以建造一个火锅基地和复合调味厂生产工厂。 表示，当该项目投入生产时，预计 的商店数量将显着增加。

Xiabu Xiabu也热衷于促进子品牌，已经越过烧烤轨道并推出了另一个新品牌“ Bai Shao”，其第一家商店已定居在上海太阳和月光中心。 “ Zheng Shao”是一家一站式餐饮收藏店，上面有“烤猪肉餐厅 +酒吧 +茶站”，它将目标消费者置于Z时代的年轻人。

“平均客户价格为250元，三年内将开设100家商店。” XIABU XIABU的野心并不小。 “射击”现场选择目标一线城市。第一批商店将位于北京，上海，广州和深圳，并选择核心的商业区，纽约市的年轻人聚集在这里，例如北京的，，，Blue 等。从2024年开始，我们将专注于选择New tier Titer和New tier Tiser和New tier Tiser和New tier tier ，例如，，，，tian 。

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运动鞋和衣服

随着收入的下降，存储缩水，运动鞋和服装巨头耐克和阿迪达斯遇到了困难。因为越来越多的专业消费者被新品牌所吸引，这些品牌不容易与专业的UPS并与社区一起玩。

美国运动鞋品牌Hoka One One于2021年10月在上海开设了第一家直接经营的品牌体验商店。它已在上海，北京，深圳，广州，成都，成都和其他城市开设了商店，并拥有约20家商店，并通过商店的经验和社区活动建立了良好的声誉。在5年内，Hoka计划在中国开设约200家商店。

在过去的十年左右的时间里，Hoka已成为最受欢迎的跑步鞋之一。马拉松，铁人三项和长途越来越长的跑步产品是其“特殊技能”，并且通过与时尚品牌共同品牌创建了许多受欢迎的鞋子，因此这些产品都具有时尚的磨损属性。随之而来的表现强劲，Hoka的全球销售额在今年第一季度达到了8.916亿美元。

今年9月，Ampau的瑞士体育品牌连续开设了四家商店。根据财务报告，该品牌今年第二季度的收入同比增长66.6％，其净利润同比增长245.9％。

Ampau成立于2010年，于2021年在纽约证券交易所上市。在上市当天，市场价值达到100亿美元。 2018年，它进入了中国市场，并在中国拥有10个以上的直接经营商店和柜台商店，主要是在“ Swire ”购物中心开设商店，以及上海 iapm， Luohu City等，并通过与买卖商的合作一起进入了许多第二和第三层城市。

10月1日，专注于“亚洲女子健身服装”的运动服品牌Maia在上海 II开设了第一家以“ Power Hub”命名的旗舰店。商店区域近300平方米。一楼专注于零售产品，二楼专注于社区运营。十月的活动包括瑜伽，女性的自卫，燃烧脂肪的舞蹈，拳击，女孩说话等，举办了20多个活动。

迈亚（Maia）在该国的第一家旗舰店

Maia成立于2016年，已经完成了多轮融资，包括 和Belle国有资产投资的B和C融资，在两轮融资中总金额近2亿元人民币。官方数据披露显示，该品牌在全国10个城市开设了20多家离线商店，其成员人数超过40万。

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户外产品

在流行病的催化下，曾经“包围土地”的利基户外运动开始进入公众的视野，露营，滑雪和飞盘等户外运动已变得新受欢迎。

Tmall＆ 在户外发布的“ 2022年体育户外私人领域趋势见解”表明，在鞋类和服装消费的比例中，中国的人均体育户外产品消费逐渐增加，2020年达到18％。该报告预测，到2025年，中国室外市场的大小将接近600亿美元。

于2015年在美国西雅图成立，并与加拿大天才滑冰运动的Max 签订合同，共同发展滑雪板。马克斯·帕罗特（Max Parot）在北京冬季奥运会上戴了黄金和铜牌，这引起了人们的注意。

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这些产品涵盖了业务部门，例如土地冲浪板，滑板和露营外围设备。目前，在该品牌的离线商店网络中，大约70％是滑雪胜地商店，大约30％是购物中心商店。其中，购物中心商店已经进入了深圳范元安山，深圳范森·范特尼亚人世界和北京乔阳乔伊城等项目。目标是在这个雪季节开设20多家商店，在未来三年内开设50多家商店。

，集团（ Group）的专业户外运动和生活方式品牌是考古翅目的母公司，于1947年在法国阿尔卑斯山的中心成立，设计和制造高级专业的鞋类，服装，背包和滑雪设备。探索产品潜在性能的局限性的革命性新概念的设计已成为许多奥运会冠军的首选。

自今年年初以来，商店的扩张已经加速，并进入了上海 Plaza，上海Jing'an Kerry ， Kerry 和 等项目。

它于1977年成立于美国，是世界上第一家滑雪板品牌公司，其创始人是杰克。现在，它已成为户外运动，冰雪运动领域的领先品牌。商店产品涵盖了单板滑雪所需的全季设备，包括滑雪板，固定装置，雪鞋等，还设有儿童区。

今年，有连续的新举动，包括北京中心旗舰店， Ocean Li Store，Wuhan City City Store商店， Plaza City Store等，并将在JD平台上开放。

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书店

随着电子商务的影响和流行病的影响，物理书店很难生存，更不用说扩大商店了。但是，有几个品牌是例外 - xisif书店，奇瓦书店，Yuxin书店等都有独特的商业模式。

深圳的Yuxin书店已经重新发明并探索了“书店+”的表达形式。除了建造“书籍之海”外，它还包括区，瑜伽工作室，书房，办公区，儿童审美教育，乐高节目等内容，以满足全年客户对商业，社交，文化交流，休闲和娱乐的需求。 9月28日开业的深圳的 Yinli商店还增加了两个专业空间：Shine'bar和Tea Shine。前者有一个露天电影院和无限的海滨，提供了舒适的“书+”体验。

Yuxin 计划在2022年开设25家商店，到2025年完成300家商店，并完成Yuxin的10年计划，以建立大规模的物理文化体验系统。

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内衣

在过去的三年中，在促进资本和精确营销的促进下，许多新的内衣品牌在圆圈中破裂了，例如强调“无尺寸”的尺骨，内部和外部，带有“无钢环”，以及将大杯子切成大杯子的牛奶糖果派。

在一群专注于舒适和健康的品牌中，这位新兴的明星牛奶糖果派成立于2015年，专门为CK Cup女性提供产品和服务。它已经开发了迄今为止，涵盖了60种尺寸和49种独家杯类型。

2020年，Milk Candy Pi在广州的 Time开设了第一家体验商店，然后在广州Gaode Land Plaza和深圳中心开设了一家新商店。目前，它在广州，深圳，上海和杭州等城市拥有9家商店和内衣工作室。

2022年8月，牛奶糖PI宣布，国际离线商店的布局将开始加速。在接下来的3 - 5年中，它将计划扩展到100个城市，以帮助更多的胸部大胸部获得内衣自由。

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家

随着技术的发展和消费概念的变化，家庭智能在年轻消费者中越来越受欢迎，智能家居市场正在显示快速增长。根据咨询数据，2019年，我国智能家居市场的规模增加到1530亿元人民币，平均年复合增长率为35.1％； 2020年的同比增长为11.4％；预计2022年将达到2200亿元人民币。

智能健身镜，智能地板洗涤器和智能生活大厅等各种智能家居专业商店正在加速他们进入购物中心，以便更有效地捕捉消费者。

2021年，专注于Smart 的公司将在北京购物中心和上海 IAPM开设离线商店。据报道，目标是今年在全国九个主要城市开设20家离线品牌直接商店。

此外，已经布置了用户的日常工作和生活场景，例如与健身中心，运动服，医院和海洋公园等各个领域的品牌合作，以创造创造性的新玩法。

自成立以来，它已经获得了超过4亿美元的融资，投资者包括红杉资本，腾讯，Nio 和全明星资本等明星机构。

华为Smart Life 最近有一家新商店，基本上是该市核心商业区的购物中心。它涵盖3C数字，全房屋智能，智能汽车等，强调经验和服务取向。

例如，位于武汉光学谷行人街的商店的建筑区域超过1,500平方米。它是一种完全单户的双层结构。它在外部非常标志性，并拥有一个身临其境的体验展览区，其中有五个主要场景。

华为的全景智能生活策略正在迅速实施。今年9月，华为智能寿命亭商店的数量超过了200张，其中包括13家超过1,000平方米的超级大型商店，99家商店，总计500平方米至1,000平方米，109家商店，总计占500平方米。

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