蓝色红色 运动鞋品牌logo 深度| Miu Miu即将突破天花板

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网球是一个深入测试品牌对运动和时尚的理解的领域

作者|，赵

Miu Miu需要从基本逻辑中开放奢侈品牌增长的上限。

Miu Miu最近宣布，它将与New联合起来，为网球明星Coco Gauff创建一个三方共同品牌的胶囊系列，标志着Miu Miu和New在过去的网球上两个相对陌生的名字，已正式挤入了职业体育品牌的核心领域，并引起了人们对广泛关注的核心体育品牌的关注，并引起了人们的关注。

该系列涵盖了所有类别，例如服装，夹克，鞋子和配饰，还为可可Gauff今年与专业制服的三种独特颜色一起参加了每项活动。整个联合系列以现代而整洁的方式设计，并使用具有强对比度的色块剪接。

5月7日在罗马的意大利公开赛期间，可可高夫（Coco Gauff）将穿海军和白色的网球服。柏林车站将是白色和蓝色的，上面有天蓝色点缀，而最后一个辛辛那提车站将是白色和皇室蓝色，并由红色装饰补充。

Miu Miu加入新的新成员，为网球明星Coco Gauff创建了三方共同品牌的胶囊系列

在每场比赛之前和之后，她还将穿着随意的戴帽子运动衫和运动裤，回应竞争设备的颜色，这将在整个赛季中携带该系列。直到今年9月10日美国开放的顶峰，联合系列将最终公开出售。

一位21岁的网球明星，与意大利奢侈品牌合作，近年来在Z世代流行，使Miu Miu成为意大利公开赛首次首次亮相的本地奢侈品牌，揭示了Miu Miu的雄心定义了新时装品牌的新边界。

奢侈品牌近年来已经看到了体育场和体育明星的营销机会，并开始通过比以前更频繁的赞助合作来达到更广泛的客户群。

From star Naomi Osaka as brand in 2021, to LV star Messi and to in 2022, to LV's big to the Paris and a ten-year with the F1 event, LVMH Group has set the stage and up new to use the of stars and to the 品牌交流。

但是，与其他豪华品牌不同，MIU MIU强调了与运动员更深入的约束力。可可高夫（Coco Gauff）本人还深入参与了该联合系列的设计，使这一联合时尚品牌，体育品牌和运动员在市场上的时尚品牌，体育品牌和运动员之间的共同创造合作，这也加强了运动市场运动员当前的趋势，使运动员成为创造者。

可可高夫（Coco Gauff）的参与不仅反映在产品解释中，而且还反映了对设计过程的深入参与，甚至反向促进了品牌主要风格的长期塑造。基于共同创造的这种合作模型更符合Z代消费者对真实性和参与感的偏好。

可可高夫（Coco Gauff）从6岁起就开始打网球。他在15岁时在温布尔登击败了维纳斯（Venus），并在2023年赢得了美国公开赛大满贯冠军。他在过去几年中取得了长足的进步，现在是世界上第四名的女网球运动员。

可可高夫（Coco Gauff）也与艾玛（Emma）和其他更具魅力的网球运动员代表并列。与传统的网球明星保持低调并专注于法院和游戏，Coco Gauff在佛罗里达州的德拉海滩长大。尽管生活的重点主要放在网球游戏和结果上，但她非常关注培养自己的个性，并且对平衡生活的各个方面和探索未知领域非常感兴趣。

Coco Gauff在球场上以其真实性和与粉丝的互动而闻名。她在海外有近80万活跃的粉丝。除了分享自己的生活和时尚服装外，她还积极分享对社会问题的看法。 Miu Miu这次的尝试不仅吸引了Coco Gauff的运动水平，还吸引了他在年轻人中的影响力和吸引力。

在这次三方合作中，可可高夫（Coco Gauff）将Miu Miu和New带入了核心网球场，他目前在网球行业中具有很高的个人影响力。但是，与任何时尚品牌和体育品牌合作通常提出的短期和对比不同，这种三方合作实际上已经积累了深厚的合作基础。

自2019年可可高夫（Coco Gauff）在温布尔登（）首次亮相以来，新的人与他签署了一项赞助协议，并继续推出个人签名运动鞋（例如可可CG1和CG2系列），在全球年轻的观众中建立了独特的品牌形象。新定制了其第一款签名网球鞋可可CG1，受1990年代篮球美学的启发，将高性能运动服与时尚和前卫的设计融合在一起，以适合可可高夫的激进游戏风格。

可可高夫（Coco Gauff）于2019年由新签名

这种长期的“从少年开始”的长期约束策略还允许新的竞争力在Coco Gauff的增长的帮助下在网球市场中建立差异化的竞争力。可以说，新最重要的网球资产之一是可可高夫。

在行业内部人士看来，新的在网球中具有巨大的潜力。近年来，New与Aimé，Staud和Jaden Smith等时尚趋势力量的合作也积累了忠实而独特的年轻观众，这在像网球这样的年轻项目中尤其重要。

New近年来的杰出联合合作促进了品牌时尚影响力的迅速增长

Miu Miu和New还建立了长期合作的信托基金会。

2022年，Miu Miu与新手合作，首次推出了530SL Retro薄鞋的鞋子，此后促进了在体育和时装领域广受欢迎的薄鞋鞋的趋势。双方在2023年继续推出新的颜色版本，而复古薄鞋的市场流行仍然很高。

这款530SL系列中的复古鞋鞋成功，使Miu Miu更加了解其在运动和休闲领域的潜力，为这一三方合作奠定了基础。

Miu Miu与新的合作，以推出530SL复古薄鞋鞋

这次，可可高夫（Coco Gauff）将穿着由New和Miu Miu重新设计为她定制的Coco CG2运动鞋的共同品牌迭代，不仅保留了新的新风格，还保留了精致的性能改进技术。两个品牌的徽标和可可高夫本人的手写签名在舌头上呈现，显示出更强的个人功能。

这也标志着Miu Miu进入了性能鞋领域，但它并不需要开发它，但巧妙地利用New的研发能力将其影响力渗透到职业体育市场中。

就网球服装而言，与足球或篮球不同，网球是一项非常严格的服装规格运动，尤其是在像温布尔登这样的传统活动中，运动员必须遵循几乎纯净的白色着装要求。但是网球运动员对时尚表情的渴望通常很高，并且在历史上有很多情况下，网球运动员试图打破刻板印象。

2023年，古奇（Gucci）定制了一个带有该品牌标志性字母组合的行李袋，以及他给同一Z Z网球明星的第一封信。作为第一位在温网146年历史上首次使用豪华品牌袋首次亮相的球员，他的外表引发了广泛的讨论。

成为第一个在温网146年历史上使用豪华品牌包首次亮相的玩家

然后在2024年，Gucci与网球设备制造商的头部合作制作了一个全白色的皮革行李袋，将Gucci的标志性绿色，红色和绿色的织带条与头部高性能材料相结合，并在法国公开赛上首次亮相。

但是，合作仅限于手袋和赛后服装。他在球场上穿了耐克运动服，并与后者签订了十年的合同。

如果无法吸引高饱和色或图案引起体育场的注意，则品牌需要依靠设计自己的轮廓，剪裁和材料语言来传达风格。因此，Miu Miu的服装设计这次增加了更多的视觉对比度和运动功能元素，同时遵守规则，在规则和创造力之间取得了平衡。

实际上，网球作为一项绘制整个生活方式的运动，是一个深入测试品牌对体育和时尚的理解的领域。目前，时尚和体育行业正在经历深刻的变化，传统思想开始放松。

一方面，Z一代的消费者越来越多地追求健康的生活方式。体育生活方式品牌（例如ALO Yoga）的快速增长证实，年轻消费者对体育运动的认识不再限于单方面观看，而是希望积极加入对身体和心理健康更具社交和有益的活动。体育品牌正在展示盛开的花朵状态，并不断细化的类别和场景，以满足不同类型的消费者的不同需求。

另一方面，社交媒体带来的扁平信息已经迅速传播，使体育事件可以突破圈子的限制，并成为一种社会和文化现象。体育明星逐渐发展成为有影响力的意见领导者，并建立了独立媒体甚至品牌。

在这种背景下，已经迭代了年轻一代的消费者对运动和时尚的看法。他们认为运动与时尚之间没有界限。在他们看来，运动明星的影响不再限于运动场和定量结果，而是生动的人。在这种背景下，运动员自己的审美和文化影响力也开始放置在更大的舞台上。

从本质上讲，这种三方合作背后有一个强烈的共同逻辑，这是为了探索创造新时代所需的调味料概念，并增强了新女性的叙事。

In years, Miu Miu has also from the high-end - image to the route of daily , which is from the Prada brand and thus locks on of Z. Miu Miu's in the field of is to seize the daily wear of Z, open up the of and high-end , and in the of .

正是从这个起点开始，MIU MIU和New之间的合作也已成为近年来最成功的体育联合系列，并为广泛的市场趋势做出了贡献。与耐克相比，强调竞争精神和职业运动的传统叙事，新方面更好地传达了运动概念的接近生活的概念，这使其在网球以外的周围文化场景中更加渗透，例如运动休闲和日常场景，并且在年轻消费者中也更受欢迎。

Miu Miu发行了一部休闲运动系列，该系列灵感来自本月初的2025春季和夏季演出，涵盖了技术丝绸短夹克，夹克，毛衣和马球衬衫。这种风格延续了Miu Miu的复古少女风格，同时增强了灵活性和舒适性。

MIU MIU 2025春季和夏季表演休闲运动系列“”

与Miu Miu，Dior和Brand的Air Dior合作，PUMA合作以及LV和Nike Air Force 1的艺术转型更像是一次性的时尚体育文化，并没有真正渗透到真正的体育场景中。 Miu Miu试图真正进入体育环境，不仅可以推出可以用于比赛的运动球衣，而且在比赛结束后，在旅途和日常生活中，还可以扩展到运动和休闲服，以便品牌形象具有更现​​实的佩戴场景的感觉。

除了探索新风格外，MIU MIU的三方合作的共识还在于探索新时代女性的形象和精神。

Coco Gauff无疑是当前种族多样性，年轻和社交声音的新代表，其影响不仅限于体育领域。将来，Miu Miu正在寻找的是更多的女性形象，例如可可·高夫（Coco Gauff），它可以帮助建立积极而真实的品牌形象，也可以与情感产生共鸣。这也是新的差异化在当前的体育市场中。除了不断创建流行的时尚物品外，它还需要渗透到女性消费者的精神水平上。

更大的背景是，近年来，妇女运动经历了杰出的发展。根据数据，美国WNBA的受众人数在2023年至2024年的一年中几乎翻了一番，比2018年增加了41倍。全球，2023年的FIFA女子世界杯2023年吸引了全球超过20亿观众，几乎是2019年世界杯足球赛的两倍。德勤曾经预测，截至去年，妇女精英体育的全球收入将超过10亿美元，比2021年增长了300％。

很长一段时间以来，体育界只有几个女体育偶像，但是现在有更多的女运动员，而女性运动正在成为新时代女性形象的重要塑造基础。

早在2018年，美国女子网球超级巨星与Off-White创始人和Abloh合作，然后是LV男装的艺术总监和Nike。现年21岁的可可高夫（Coco Gauff）已接近时尚和运动场上的指挥巨星，并带来了更具个性化和类似Z的外观，进一步打破了高端时尚和体育市场之间的界限。

如果Miu Miu的主题是讲述女性的故事，那么女运动员从超级巨星到明星的演变显然是一种历史叙事，它不会忽略。

Miu Miu在这种合作中用一块石头杀死了两只鸟，他还掩盖了另一层业务意图，这是使用可可·高夫（Coco Gauff）来增强始终相对较弱的美国市场。在2024年，MIU MIU的惊人增长了93.2％，达到12.28亿欧元。

在亚太市场的帮助下，成功地突破了十亿欧元之后，进入美国市场将是MIU MIU份额扩张的关键。

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