除了巴黎和纽约，中国李宁在海外市场的开拓上也大踏步前进

除了巴黎和纽约，中国李宁在海外市场的开拓上也大踏步前进

作为近年来在国内和国际舞台上大放异彩的中国运动品牌，李宁在世人的注视下不断给消费者带来各种“惊喜”：多次亮相四大时装周、而每次不同的实验主题和秀场布局，引人话题的设计理念，包括红旗、Debon、OG Slick、X-LARGE®在内的合作对象，“热销”的球鞋和服装单品……现在我们来谈谈李宁，我们心目中的印象不再局限于“守诚信”的本土运动品牌。

对于专业运动品牌来说，李宁很少在巴黎和纽约时装周发布。 因此，李宁的时尚潮流属性倍增，这对于一个拥有近30年历史的运动品牌来说，算是成功的。 一种自我突破。 尽管近年来时装周受到前所未有的关注，但它仍然披着“高级”外衣。 这种形式与普通消费者的距离不仅仅是屏幕那么简单。 相比之下，能够与热爱时尚潮流的普通消费者无缝对接的时尚展会要接地气得多。

由于全球街头文化和潮流文化的蓬勃发展，近年来催生了越来越多的线下潮流展览：从一票难求到陈冠希领衔的“后起之秀”，再到转型为潮流的Bread&&近年来，到几乎吸引所有极限运动和街头品牌的贸易展，从注重文化的 Sole DXB，到起源于美国的球鞋展 Con，当然还有日本气球鞋公司主办的 atmos con atmos……全世界都是时尚文化的沃土。 这些时装、球鞋展览以其精准直接的方式和丰富多样的体验吸引着时尚爱好者。

上周末，第六届atmos con在日本东京涩谷举行。 李宁携旗下以“旅行”为主题的19秋冬系列作为首个亮相atoms con的中国运动品牌，用其独特的运动潮流风格与日本年轻时尚爱好者“亲密接触”，为此次展会奠定了良好的基础。随后进入日本市场。

李宁延续纽约时装周19FW秀场“旅行”的主题，选择大地色调作为atmos con展区的主色调。 它将山脉和火车时刻表结合起来，创造了一段介于城市、自然和双重世界之间的旅程。 元素被生动地展现出来。 除了带来19FW单品外，李宁还在atmos con现场带来了从未曝光的WOW REMIX 1/6特别包装，诚意十足。

他还前往东京，会见了李宁运动时尚鞋类产品首席设计师李超和李宁时尚产品线总经理李刚，讨论了李宁备受好评的时尚系列设计、运动鞋产品、品牌的海外发展步伐，以及接下来的全球合作。 该计划进行了深入讨论。

李宁时尚产品线总经理李刚

HB：这次为什么选择去日本参加atmos con？

李刚：这和李宁目前的发展战略有关。 整个品牌将通过时尚系列拓展全球市场。 我们的目标是成为世界一流的运动品牌。 因此，为了实现这个目标，我们今年开始与美国、日本、欧洲的一些时尚品牌合作。 与精品精品店、顶级球鞋店合作。 atmos和atmos con在日本街头和球鞋界非常有影响力，我们希望通过这个品牌来提升李宁在日本市场的品牌形象。

HB：除了本次atmos con之外，李宁未来对于日本市场还有哪些计划？

李刚：其实在展会的同时，我们也与atmos展开了更多的合作，不排除未来与atmos推出联名产品的可能性。 除了atmos之外，我们还会和一些日本顶级时尚买手有销售合作。

HB：您希望李宁给日本消费者留下怎样的印象？

李刚：李宁是一个专业运动品牌。 成立于1990年，至今已有近30年的历史。 它拥有丰富的历史遗产。 品牌目前的设计风格也符合全球年轻人追求的时尚潮流。 最重要的是，因为我们来自中国，所以我们会坚持将中国文化融入到产品设计中，让日本消费者更多地了解李宁这个来自中国、拥有自己的国际运动品牌风格。

HB：大家可以看到，这次展出的产品都是刚刚在纽约时装周秀场上发布的新款。 选择利用李宁时尚系列开拓海外市场的原因是什么？

李刚：我们利用李宁时装系列来开拓海外市场，因为我们从去年纽约时装周开始就在全球范围内推广了这个系列，并得到了很好的国际反响。 该系列产品吸引了众多国外消费者。 它也是全新的。 我们也在积极探索一条不同于其他运动品牌的道路。 我们也希望未来能够将其成功的经验应用到其他产品系列中，让李宁的所有产品能够更多地被全球消费者所接受。 。

李超，李宁运动时尚鞋类产品首席设计师

HB：与过去两季的走秀鞋款相比，纽约时装周的鞋款设计更具时尚设计中常见的实验气息。 您认为李宁近年来在球鞋设计上取得了哪些突破？

李超：我觉得李宁慢慢找到了自己的一些特点。 作为一个运动品牌，我们可以看到李宁现在正在利用很多技术平台来与时尚潮流融合。 这就是我们作为运动品牌介入时尚潮流圈的方式。 此外，我们一直想探索更多的中国文化、传统和历史故事，将中国文化和世界潮流语言融入到产品设计中。 作为一个中国品牌，李宁希望在世界舞台上讲述自己的文化和历史，也让李宁的产品描述自己独特的设计美学体系。

猎军ACE 1.5

HB：以后李宁的球鞋设计会像这次一样更加时尚吗？

李超：我觉得会有一定程度的融合和平衡。 现在我们可以感受到，对于不同领域的消费者来说，他们对产品有不同的关注点和需求。 一款产品会在时尚圈、球鞋圈获得大量关注。 反馈的不同，所以我们也会考虑到不同消费群体对产品看法的差异，然后在设计和性能上做出一定的平衡。

弧形ACE

HB：运动鞋和运动的趋势仍在继续。 除了传统运动品牌外，奢侈品牌也纷纷进入市场。 您认为李宁如何在如此激烈的竞争中保持竞争力？

李超：作为专业运动品牌，我们还是会以产品的功能性和科技性作为首要考虑因素。 任何与时尚结合的设计都是基于这种对功能性的高要求。 比如这次的猎军ACE 1.5和Arc ACE本来就是专业跑鞋。 专业跑鞋与更多时尚潮流元素相结合，使其更适合在时装周舞台上展示，也非常适合日常造型。 因此，这应该是运动品牌在竞争环境中所具有的优势。

WOW REMIX 1/6 特殊包装

HB：现在很多NBA球员都穿着李宁，特别是韦德的韦德之道，可以说让很多美国人认识了李宁。 您认为韦德之道对于李宁意味着什么？

李超：其实韦德是一位比较特别的运动员。 除了是NBA巨星之外，他私底下的个人风格也非常有辨识度。 他在体育界和时尚界都有相当大的影响力。 因此，韦德是一个能够帮助李宁同时在两个领域发力的合作伙伴。 韦德本人不仅热爱球鞋，而且对球鞋也非常了解。 在我们合作的产品设计和开发过程中他也给予了很多建议和帮助，所以整个韦德之道系列对李宁来说意义重大。

哇7元

HB：韦德之道会成为你们全球化战略的重要组成部分吗？

李超：作为具有非凡影响力的世界级球星，韦德之道是开拓和发展海外市场非常重要的一环。

HB：对于全球市场，您认为李宁的核心竞争力具体体现在哪些方面？

李钢：我们将把“四个核心”理念融入国内和全球发展。 首先，李宁品牌有着非常特殊的基因，因为它是由奥运冠军李宁先生创立的，所以该品牌有着丰富的体育背景和历史积淀； 第二，李宁是专业运动品牌，涵盖篮球、跑步、训练、足球、羽毛球、乒乓球等； 第三，李宁来自中国。 虽然我们的目标是成为国际品牌，但李宁的根在中国，所以很多中国文化、中国元素都会体现在产品当中，这就是李宁区别于其他国际运动品牌的地方； 最后，李宁将努力走在运动时尚潮流的前沿。

HB：除了参加时装周、atmos con等展会、与国外品牌联名之外，李宁今年的全球化战略还有哪些“大动作”？

李刚：除了我们目前正在做的事情之外，李宁实际上从本月开始在纽约和巴黎开设了专卖店。 目标是向国际一线时尚买手和球鞋专卖店更多地展示李宁，比如来自美国的潮流时装店KITH。 、 Foot、意大利时尚精品店LN-CC、时尚电商购物平台……这些店铺都被我们在巴黎、纽约时装周上探访过。 我们看到了李宁的产品，包括atmos，很多一流的买手店都会从他们那里购买。 李宁产品已销售19秋冬系列。 此外，李宁还将为时装周带来多种形式的展示和销售，包括此前成功的“现秀现买”形式。 同时，李宁还将与优秀的店铺、品牌、设计师、艺术家合作。 这些目前正在计划中。 我们会坚持把国外的东西和中国的李宁有机结合起来。

总结 总结

atmos con李宁展区入口处设有一个迷你乒乓球桌。 提到中国，人们首先想到的就是乒乓球运动。 激烈的战斗也展示了中国人独特的生活哲学。 历史上，“乒乓外交”也为连接中国与世界各国发挥了重要作用。 重要角色。 李宁选择了这样一张小小的乒乓球桌作为文化符号，开展了签约国际明星、时装周走秀、参加国外时装展、开设海外专卖店、与国外品牌合作、进驻等一系列操作。欧美一线门店。 在推进自身全球化战略的同时，也不忘坚守中国根。

在坚持中不断与世界接轨的中国李宁，未来可期。

图像

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