中国运动鞋服市场：安踏市场份额第三，追赶阿迪达斯？

中国运动鞋服市场：安踏市场份额第三，追赶阿迪达斯？

运动服饰行业主要上市公司：李宁（02331.HK）、安踏体育（02020.HK）、361度（01361.HK）、特步国际（01368.HK）等。

本文核心点：运动品牌市场份额、中国运动鞋品牌力指数、安踏联名系列、李宁联名系列、特步天猫旗舰店记录

1、安踏市场份额排名第三，追赶阿迪达斯

2020年，虽然阿迪达斯、耐克仍然占据我国运动品牌市场的大部分份额，但我国本土品牌的市场份额紧随其后，并开始逐步提升。 据统计，2020年运动品牌市场份额排行榜中，耐克以25.6%位居榜首，阿迪达斯以17.4%紧随其后，国内领先品牌安踏以15.4%的市场份额排名第三。 李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

招商证券研报显示，2020年上半年，斐乐营收贡献占总营收的48.8%，已超过安踏主品牌46%； 2018年至2020年，Fila的毛利率高达70%。 安踏主品牌毛利率仅为40%。

继成功收购Fila之后，安踏随后启动了多个品牌并购计划。 2015年收购英国户外休闲登山运动品牌，2016年收购日本滑雪户外品牌，2017年收购童装品牌小小牛（）。

——收购芬兰体育巨头Amer； 这是中国体育用品行业最大的跨境收购案。 收购价格为46亿欧元（按当前汇率约合人民币360亿元）。 收购后，安踏集团持有57.85%股权。 ，成为Amer的控股方。

Amer旗下拥有Arc'teryx、、、、Sunto等13个知名户外运动品牌，产品线涵盖高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、越野等全系列产品跑步装备、潜水等多个细分领域排名前列。

除了从市场份额来看中国本土品牌的地位逐步提升外，从C-BPI品牌排名中还可以发现，除了国际运动品牌巨头耐克和阿迪达斯外，其余三家均位居前列。 5个运动鞋品牌均为本土品牌，特步自2020年以来品牌力上升，超越乔丹。 此前，特步的品牌力指数从2011年至2019年一直排名第七，2021年上升2位至第五。今年继续保持。

2、安踏花式联名打开市场

近年来，安踏与多个IP联名，涉足各个行业。 各种联名鞋款有着不同的设计理念，鞋款的颜色也变得越来越花哨。 这也可以算是安踏的一种营销。 方式。 其中最著名的就是与可口可乐、故宫、六神的联名系列。 安踏很好地利用跨界联名点燃了潮流圈的人气，同时也将大码模特带入了大众视野。 联名车型与智能、轻松的大型常规车型共同推广。

从中国市场运动鞋品牌的市场份额来看，虽然耐克和阿迪达斯仍然占据运动鞋市场的主导地位，2020年市场份额分别为32.5%和15.8%，但安踏体育的成绩也不容小觑。 该比率增至10.4%。

安踏线上营收超过全球领先品牌； 天猫平台销售收入数据显示，2021年1月至7月，安踏集团在天猫行业品类的总收入超过耐克、阿迪达斯等所有国际品牌，代表中国品牌第二次登顶。

3、李宁成为当之无愧的“国潮”代表

李宁集团发布的中期财报显示，截至2021年6月末，公司营业收入同比增长65%至101.97亿元。 这是该公司半年营收突破百亿大关。 期内净利润同比大增187.2%至19.6亿元。 经营杠杆提升带动营业利润率上升10.4个百分点至24.9%。

从行业发展来看，自2018年2月纽约时装周走秀以来，“民族时尚”已成为李宁的重要标签。 从李宁以“启蒙”为主题称霸纽约时装周的那一刻起，国潮元年正式开启，李宁扛起国潮大旗，成为国潮标杆。

2020年，我们仍然可以看到很多传统文化元素运用在李宁的设计和产品中，李宁逐渐赋予品牌更多的文化内涵，通过场景营造来延伸产品故事。

4、特步联名本土文化

不仅安踏和李宁正在利用联名品牌来获得更多关注，特步也加入了联名品牌大军。 2021年初，另一本土运动品牌特步也与少林寺联名，将这一独特的文化符号转化为年轻一代的语言，让品牌以全新的面貌出现在消费者面前。 本土品牌能否敏锐把握文化自信信号、发挥自身精神内核优势，是本土品牌回归大众视野、与新兴消费群体对话的过程中不可或缺的。

2021年5月15日，特步少林新品系列在特步天猫超级产品日发布，官方旗舰店三天内成交额突破6000万，跻身同期运动鞋服行业销量榜，特步官方旗舰店会员增长飙升2.38倍，Z世代资产增长1.05倍。

同城信息网