韦德空降成都 NBA巨星十年“中国行”个个赚得盆满钵满

韦德空降成都 NBA巨星十年“中国行”个个赚得盆满钵满

韦德昨天尝了成都火锅

成都商报记者盖媛媛实习生杨娜

昨日，拥有三枚总冠军戒指的热火全明星后卫韦德登陆成都。继韦德之后，今年的NBA总冠军勇士球员巴恩斯和汤普森也将在8月来到成都。NBA球星夏季休赛期的“中国行”已经成为NBA和赞助商拓展中国市场的重要手段。今年夏天，8位NBA一线球星来到中国，包括将于8月前往上海和广州的巨星科比。 “‘中国行’是生意的一部分。”这个共识始于2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次开启中国行。近十年来，NBA球星每年夏天都蜂拥来到中国，他们利用短途旅行赚大钱、享受奢华。近两年，为了达到更好的营销效果，他们甚至用上了当下流行的“互联网+”手段。

大牌明星青睐一线城市

成都是重要疆土

每年夏天，全球最高水平职业篮球联赛NBA进入休赛期，NBA球星纷纷涌向中国，让中国篮球市场格外热闹。中国是NBA球员最热衷的海外访问国家之一，无论从访问频率、访问次数，还是球员水平，都远超其他国家。2004年，“飞人”迈克尔·乔丹首次来华，在北京、东莞两地停留共计67小时33分钟，令无数球迷为之疯狂。北京、广东数百名记者集体变身“狗仔队”，《新京报》用整整10版报道“飞人”到访当天的盛况。乔丹开启了NBA球星“访华”的潮流，也让赞助商看到了巨大的市场潜力。近10年来，每年夏天都有十几位NBA球星来中国参加活动，从一线城市到二三线城市。他们来华的目的基本都是参加赞助商的宣传活动和商业表演赛。

继乔丹之后，现役两大NBA巨星科比和勒布朗·詹姆斯均来华，所到之处，掀起万人空巷的火爆场面。NBA球星的中国行至少会包括两三个城市，有的甚至会访问五六个城市。一般来说，一线大牌球星首选一线城市，比如北京几乎是大牌球星来华必去之地，经济发达的上海也是大牌球星最爱的地方。成都也是NBA球星选择的重要城市之一，近年来，几乎所有知名的NBA球星都来过成都，比如科比、詹姆斯、“大鲨鱼”奥尼尔、安东尼、克里斯·保罗、霍华德、韦德等。科比在2009年和2010年两次来到成都，2009年的成都之行是他整个亚洲之行的收官之作。科比在成都逗留了5个小时，数万球迷疯狂追赶，可以说是科比中国行人气最高的一站。2011年，盖过科比光芒的巨星詹姆斯再次来到成都，在成都体育中心举办训练营，现场挤满球迷，几乎失控。被气氛感染的詹姆斯冲进人群，手臂被割破，血流不止。

业内人士表示，NBA球星青睐成都，与赞助商的市场需求息息相关。成都是西部重要城市，不少知名体育品牌在成都都有西部分公司，希望以成都为中心拓展西部市场。此外，成都的篮球产品销量在西部也处于领先地位。品牌在策划NBA球星在华活动时，会根据各地区的销售情况来决定球星的去向。一位从事体育产品销售的业内人士告诉成都商报记者，“詹姆斯和科比此次来蓉，是受到耐克中国区最重要的产品代理商之一的邀请，而这家公司就位于成都。”

享受奢华待遇

超级明星靠出场费赚大钱

中国球迷通常只能在电视上看到NBA球星，即便NBA球队每年秋季来华打“中国赛”，也只安排两场比赛，多数球迷难以亲眼见到巨星。正因如此，NBA球星夏季来华也推行这样的“饥饿营销”，安保力量强大，活动时间短暂，不少当地球迷要提前数小时在现场等候。NBA球星来华是一次奢华之旅，乔丹开创了这一“高不可攀”的潮流，那次他乘坐耐克专机飞往北京，带了10名保镖，住着每晚价格约5000美元的六星级豪华酒店，吃的也只是从意大利空运过来的食物。乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星也享受了往返专机、豪华酒店、高档餐饮的顶级待遇，每日的旅费也不菲。业内人士以去年全明星球员帕克的中国之行作为参考。上述食宿及交通费用共计一百余万元。

当然，这是大牌球星的奢侈待遇。如果你还是一名在第二线打拼的NBA球员，那么你也许会来到中国的三线城市，那里没有那么多西餐厅。球员们想通过吃中餐来挑战自己，比如阿里扎尝试了方便面，迈克尔·皮特鲁斯吃的是河南卤面。小城市之间没有航班，不可能每个人都是“飞行常客”，他们还需要尝试汽车或火车，忍受路上的喧嚣。

但“‘中国行’是生意的一部分”，这是NBA界的一句俗语，也是球星们的共识。中国是NBA最大的海外市场，他们来中国，既是为了赞助商的需要，也是为了名利。但不同级别的球员来华的“出场费”差别巨大。像科比、詹姆斯这样的顶级球员来华一趟，“出场费”接近1000万人民币，参加一次活动的补贴在200万到300万人民币之间，但更多的球员并没有获得额外的出场费。他们来华“是为了履行赞助商合同中规定的条款”，这在签约中国品牌的球员身上尤为明显。近年来，中国体育品牌签约了不少NBA球员，合同中还有一条附加条款：每年夏天至少来中国一次。但来中国本身也是签约时附加的市场价值，因为去中国就有“承诺”，而中国这么大的市场，NBA球星签约中国品牌的代言费都是以市场为依据的。比如帕克，据传他签约匹克的年薪约为400万美元，而之前帕克的球鞋代言费还不到200万美元。昨天来到成都的韦德，以令人震惊的价格携手李宁品牌，据悉，这份合同基本总价高达10年1亿美元，除了1000万美元的年薪，韦德还将获得大量李宁公司股份。

“互联网+”思维创新

同城信息网