“听球拍”！耐克宣传视频，争议

“听球拍”！耐克宣传视频，争议

7月19日，耐克的中国官方网站启动了主题促销视频“并非每个人都可以成为赢家”。一张女运动员在电影中舔乒乓球球拍的照片引起了网络的争议。许多网民认为，这张照片可能会引起心理不适，并对品牌产生负面影响。

7月23日，这个话题成为微博上的热门搜索。截至目前，促销视频仍在中国官方网站上，耐克官员对此没有回应。此外，耐克的官方网站客户服务在通讯中说：“客户服务部门主要接受与产品相关的售后服务。我们将记录您报告的问题并向相关部门的反馈。”

促销视频的屏幕截图。

“并非每个人都可以成为赢家”（'）是新品牌计划和品牌大片的全球发行。该视频的完整版本结合了90年代快速切割的著名体育明星，例如科比和罗纳尔多，并由美国演员威廉·达福（ Dafoe）（）叙述，并以“？”重现了现场的关键时刻。字幕。耐克签名的一些著名运动员也参加了比赛。耐克发言人说，该广告以前展示了表现出色的奥林匹克运动员的内在独白，“庆祝成为赢家所需的一切”。

根据南杜（Nandu）的先前报道，耐克（Nike）于6月27日发布了截至2024年5月31日的2024财政年度的第四季度和全年财务业绩。截至5月31日，该集团的收入在第四季度获得了1260.6亿美元的收入，低于市场预期，比同比下降2％； 2024年的收入为513.62亿美元，同比不变。风数据表明，这是耐克以来耐克自2010年以来每年销售增长的最慢年份。第二天，耐克的股价下降了19.98％，收于75.37美元，低点为74.555美元，是有史以来最大的单日下降。当前的市场价值约为1,17.6亿美元，其市场价值蒸发约284.1亿美元（约为2064.6亿元人民币）。

与耐克的成长摊位相比，阿迪达斯在其旧运动鞋和服装中恢复了一种趋势。阿迪达斯最近在第二季度发布了初步数据。该集团的收入增长了11％，达到58.2亿欧元。如果Yeezy在过去两年中的销售额不包括在内，收入增长了16％，并且营业利润飙升了97％至3.46亿欧元，其中包括大约5000万欧元，造成了剩余的一些Yeezy库存的贡献。这是自第一季度以来阿迪达斯的增长趋势。 2024年的第一季度财务报告显示，阿迪达斯在本季度的收入为54.5亿欧元，去年同期增长了8％，而汇率保持不变，营业利润达到3.36亿欧元，毛利润率增加了6.4％，达到51.2％。

根据花旗分析师的一项调查，尽管耐克仍然是北美，欧洲和美国运动器材的领导者，但该品牌在中国市场上的吸引力不再像阿迪达斯那样吸引人，这引起了高级管理人员的担忧。根据调查，中国消费者认为阿迪达斯是最具创新性的品牌，也是他们最有可能购买的品牌。据报道，参观了1,600名北美消费者，1,000名中国消费者和900名欧洲消费者。结果表明，北美和欧洲的消费者相对一致，耐克在净推荐价值（NP）和购买意图方面排名最高，但是在中国，受访者倾向于购买的品牌是阿迪达斯。

同时，华尔街银行将耐克股票降低了下降，摩根大通（ Chase）将其评级降至“中性”，此前耐克股票将其评为“超重”。摩根士丹利（ ）将耐克（Nike）的评级从“增加持有”降至“持有和等待”，这主要是因为耐克的表现令人失望。行业分析师表示，消费者对非必需的支出变得越来越挑剔，而耐克则推出越来越多的旧产品，推动了新的专业体育品牌（例如Onapo和Hoka），从而逐渐从已建立的体育公司中窃取客户。

2023年，中国市场占耐克总收入的15％，比2020年的16％下降。从2024财政年度的大中国的收入来看，它约占耐克总收入的14％，持续同比下降。耐克首席财务官在《收益》电话中透露：“如果中国市场没有提前开始618个购物节，耐克在中国的销售就不会满足其内部预期。”

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