Peak Sports在融资中获得了15亿元人民币,前“鞋王”第二次被上市
2025-03-17 04:02:37发布 浏览18次 信息编号:195843
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Peak Sports在融资中获得了15亿元人民币,前“鞋王”第二次被上市
文字| CAI CHAN周刊“金融世界”杂志
编辑| lu jia
曾经缺乏资本支持的Peak错过了“国家趋势”的发展机会,现在回来了。
9月26日,当地的体育品牌峰体育宣布,它已从中国资源贡德山脉消费基金,中国建筑银行信托基金和其他公司获得了15亿元人民币的战略融资。
这一融资事件带来了体育品牌,该品牌曾经赞助姚明的休斯顿火箭弹,并再次在海外著名,引起公众的注意。
它曾经被称为“鞋王”,并于2009年在香港被上市,但在2016年被私有化和精心设计。在过去的几年中,由于其自身的战略性问题,它未能抓住时间的时间趋势,其绩效和市场份额已被李宁和其他人大大掩盖。
上海品牌管理有限公司的总经理Cheng 告诉 World :“ 已从H股票的私有化中脱颖而出,这很大程度上是希望在A-上列出A股份以获得更大的IPO ,就像Belle and Belle and Tabo一样,再次列出。”
“鞋王”出生
的鞋王是曾经是“鞋子国王”之一的“鞋子国王”之一。
在1980年代,Peak创始人Xu 也是的一个贫穷男孩。利用国际品牌耐克在开设一家工厂的机会,他开始制造运动鞋,并扮演Nike 的角色。
出乎意料的是,一旦建造了鞋厂,耐克就退出了。 “释放鸽子”的徐金南只是接管了耐克工厂留下的技术和管理人员,并引入了国际高级生产线,以创建自己的品牌“扇形”。这是峰的前身。
后来,为了使品牌名称更容易被国际市场理解,Xu 将公司名称指定为峰值,而英文单词峰表示“峰,峰”,中文名称被译为“峰”。
Peak最初被定位为篮球鞋,并提出了建立“中国第一篮球品牌”的战略目标,这也已成为其全球声誉的起点。
1991年,Peak赞助了Bayi男子篮球队,并成功地为Bayi球队开发了第一双大型篮球鞋。后来,巴伊男子篮球队赢得了冠军,“佩戴高峰和赢得冠军”的传奇在圈子中分发。结果,Peak逐渐获得了“鞋王”的声誉。
2005年NBA赛事为Peak的历史增添了很大的印记。当时,当姚明加入NBA时,Peak果断地与姚明的主场签约,休斯顿火箭队成为了第一个进入美国NBA的中国篮球鞋品牌,从而与耐克和阿迪达斯等国际一级品牌(如全球市场)面对面。
四年后,在2009年,峰(Peak)如火如荼,进入了香港资本市场,成为第六次国内运动鞋和服装制造商,此前中国趋势,li ning,anta,和361度进入香港资本市场。
根据当时的招股说明书的数据,2008年Peak的销售收入约为20亿元人民币,其2009年上半年的收入约为14亿元人民币,同比增长60%。其中,鞋类和服装运动产品的比例分别为46%和52%。当时,该公司预测年度净利润将不少于6.82亿港元。
根据Frost&的2008年市场调查,Peak是中国三个最著名的运动鞋和篮球鞋品牌之一。强烈的影响使该公司在公开前接受了20次超额承认。一段时间以来,鞋王Xu 家族的财富增加到了52亿港元。
随后,自山峰以来的几年在香港股票市场上市,它提高了品牌促进,产品研发和国际化战略。仅在2014年,它就推出了705种新的鞋类产品,1,496种新服装产品和454种配件产品,以满足不同年龄,性别,性别和气质的消费者的各种需求。
经过7年的上市后,香港证券交易所被淘汰了
但是实际上,Peak的上市背后也有许多不确定性。
根据相关数据,当时,中国运动服装品牌的市场份额为耐克15.2%,阿迪达斯13.6%,Li ning 9.5%,ANTA 6.9%,Kappa 5.3%,XTEP和361度占3.9%,峰值仅占2.7%。同时,它的尺度也略低于XTEP和361度。
尽管订阅在列表之前相对成功,但Peak在清单上的性能并不令人满意。 2009年9月29日,Peak的股价在上市的第一天收盘价为3.4港元,比IPO 4.1港元的IPO价格下降了17.07%。
消费品行业的研究人员曾经说过,峰值的实力在于专业篮球鞋。如果您想在篮球鞋细分市场中使用ANTA,和361度的差距扩大,除了增加技术研究和开发外,您还必须邀请大品牌的明星来认可发言人。该公司首席执行官徐Zhua在上市之前还表示,该公司的体育营销资金不少于数亿人民币,并且在香港股市上市后筹集的大部分资金将用于品牌推广。
正如预期的那样,在公开公开场合结合了国际发展的想法之后,Peak密切关注IP,赞助了各种活动活动和专业运动员。
2014年,派克(Pike)赞助了新西兰和斯洛文尼亚代表团为索契冬季奥运会的奥运设备。在2016年里约奥运会上,它赞助了来自乌克兰,斯洛文尼亚,塞浦路斯,约旦,黎巴嫩,尼日利亚和阿尔及利亚在内的12个国家和地区的团队; 2018年,它赞助了来自巴西,斯洛文尼亚,新西兰,冰岛,乌克兰和罗马尼亚的六个代表团的奥林匹克设备,前往平昌冬季奥运会。截至脱颖而出的时候,Peak共有11名NBA认可球员。
但是,一系列措施对Peak的表现造成了有限的进步。根据预先列出的财务报告,2015年,Peak的年度营业收入为31.1亿元,其利润为3.92亿元人民币。在2016年上半年,该公司的营业额约为12.98亿元,比去年同期下降了6.0%;毛利润约为4.94亿元人民币,比去年同期下降了5.6%。此外,与2015年同期相比,中国市场的营业额也下降了10.3%。
《金融世界》周刊审查了李宁,安塔和XP的财务报告,2016年上半年的三家营业额分别为35.96亿元,61.4亿元和253.5亿元人民币。
“高峰表现的主要原因是,它在篮球场上遇到了前所未有的挑战,不仅来自国际知名人士,而且还抢走了国内市场的营销资源,例如被安塔(Anta)剥夺了NBA的中国赞助权。”鞋业和服装行业的独立评论员马·伙伴说,零售业信息化和电子商务的观察者。
进入2016年后,处于压力下的Peak开始提出私有化的想法并多次提出。在当年5月宣布停职两个月后,私有化公告很方便。到11月,山峰正式从香港证券交易所脱颖而出。
关于私有化的原因,当时,Peak解释了:“公司将更有效地整合资源,掌握发展机会,应对行业挑战并促进公司的长期发展。”实际上,自2009年上市以来,由于Peak的股价较差以来,要约人认为,股票低迷对Peak 的客户声誉产生了不利影响,进而对其绩效和员工士气产生不利影响。
重新启动A股份清单计划,成功是未知的
一份关于2021年8月在 中体育用品的国家趋势的报告表明,近年来,国内品牌的发展迅速,其品牌市场份额也在稳步增长。以国内鞋类市场为例,在国内十大市场份额中,国内品牌Anta,Li Ning,XTEP和的国内市场份额从2015年的2.0%,1.6%,1.6%,1.9%,1.9%和0.5%增加到2020年的国内份额,分别增加到2020年的2.7%,2.6%,2.6%,2.2%和2.1%。
国内鞋市场中的国内品牌份额,资料来源:欧洲人数据,百度,来源:
不仅如此,该报告还指出,相关政策和事件促进了这一趋势。随着“国家健身计划(2021-2025)的启动”,国家体育产业的总规模已达到5万亿元。同时,在体育品牌活动的催化下,例如奥林匹克运动会和香港埃克(Erke),国内产品充满热情,国内品牌的份额将进一步增加。
随着国家趋势的兴起,在从香港股票中脱颖而出之后,Peak的策略从“出门”变为“回头”。
2018年之后,Peak收购了休闲服装品牌旗舰王和儿童服装品牌,以进一步扩大其国内业务。同时,Peak还正式发布了青年体育品牌Peak Kids,重点关注青年运动生活市场。同年,Peak还放弃了要求明星以高营销费用认可演讲的途径,并直接选择与Tmall,,和等平台上的消费者进行互动。
2020年4月,很长一段时间以来一直活跃于,Weibo和等社交媒体上的Xu 声称与年轻用户交朋友,他还推出了他的个人Tmall Live Ploin。
结果表明,首席执行官的销售,实时广播营销和粉丝营销确实为Peak赢得了很多声音。根据公众报道,截至目前,峰形电极系列产品的累积销售额超过1500万对。它的单一流行峰风格的极限拖鞋系列已售出了近200万对产品,并且连续多个月的电子商务平台上的销量最高。
一个月后,主席徐金南(Xu )在接受媒体采访时透露了他在三年内返回A股市场的计划。但是,仍然未知第二次影响是否会成功。与过去的荣耀形成鲜明对比的是,山峰现在已经陷入了市场的巨大差距。正如 较早引用数据的那样,Nike和在2020年的体育品牌市场份额清单上排名前2位,国内品牌Anta排名第三,其次是Li Ning,XTEP等,而Peak缺少。
Cheng 分析了:“ PIC 属于本地体育品牌中的第二军,而领先品牌的差距反映在许多指标,例如绩效量表,市场份额,品牌声誉,渠道覆盖范围,多品牌布局,在线业务规模和比例。”
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简而言之,大众市场中本地体育品牌之间的游戏将进一步加剧,但是仍然有可能达到中高端市场和体育群体的新水平。曾经缺乏资本支持的峰值错过了国家趋势的机会之窗,但机会仍然存在,但投资成本更大。” Cheng 说。
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