Peak Sports在融资中获得了15亿元人民币，前“鞋王”第二次被上市

Peak Sports在融资中获得了15亿元人民币，前“鞋王”第二次被上市

文字｜ CAI CHAN周刊“金融世界”杂志

编辑｜ lu jia

曾经缺乏资本支持的Peak错过了“国家趋势”的发展机会，现在回来了。

9月26日，当地的体育品牌峰体育宣布，它已从中国资源贡德山脉消费基金，中国建筑银行信托基金和其他公司获得了15亿元人民币的战略融资。

这一融资事件带来了体育品牌，该品牌曾经赞助姚明的休斯顿火箭弹，并再次在海外著名，引起公众的注意。

它曾经被称为“鞋王”，并于2009年在香港被上市，但在2016年被私有化和精心设计。在过去的几年中，由于其自​​身的战略性问题，它未能抓住时间的时间趋势，其绩效和市场份额已被李宁和其他人大大掩盖。

上海品牌管理有限公司的总经理Cheng 告诉 World ：“ 已从H股票的私有化中脱颖而出，这很大程度上是希望在A-上列出A股份以获得更大的IPO ，就像Belle and Belle and Tabo一样，再次列出。”

“鞋王”出生

的鞋王是曾经是“鞋子国王”之一的“鞋子国王”之一。

在1980年代，Peak创始人Xu 也是的一个贫穷男孩。利用国际品牌耐克在开设一家工厂的机会，他开始制造运动鞋，并扮演Nike 的角色。

出乎意料的是，一旦建造了鞋厂，耐克就退出了。 “释放鸽子”的徐金南只是接管了耐克工厂留下的技术和管理人员，并引入了国际高级生产线，以创建自己的品牌“扇形”。这是峰的前身。

后来，为了使品牌名称更容易被国际市场理解，Xu 将公司名称指定为峰值，而英文单词峰表示“峰，峰”，中文名称被译为“峰”。

Peak最初被定位为篮球鞋，并提出了建立“中国第一篮球品牌”的战略目标，这也已成为其全球声誉的起点。

1991年，Peak赞助了Bayi男子篮球队，并成功地为Bayi球队开发了第一双大型篮球鞋。后来，巴伊男子篮球队赢得了冠军，“佩戴高峰和赢得冠军”的传奇在圈子中分发。结果，Peak逐渐获得了“鞋王”的声誉。

2005年NBA赛事为Peak的历史增添了很大的印记。当时，当姚明加入NBA时，Peak果断地与姚明的主场签约，休斯顿火箭队成为了第一个进入美国NBA的中国篮球鞋品牌，从而与耐克和阿迪达斯等国际一级品牌（如全球市场）面对面。

四年后，在2009年，峰（Peak）如火如荼，进入了香港资本市场，成为第六次国内运动鞋和服装制造商，此前中国趋势，li ning，anta，和361度进入香港资本市场。

根据当时的招股说明书的数据，2008年Peak的销售收入约为20亿元人民币，其2009年上半年的收入约为14亿元人民币，同比增长60％。其中，鞋类和服装运动产品的比例分别为46％和52％。当时，该公司预测年度净利润将不少于6.82亿港元。

根据Frost＆的2008年市场调查，Peak是中国三个最著名的运动鞋和篮球鞋品牌之一。强烈的影响使该公司在公开前接受了20次超额承认。一段时间以来，鞋王Xu 家族的财富增加到了52亿港元。

随后，自山峰以来的几年在香港股票市场上市，它提高了品牌促进，产品研发和国际化战略。仅在2014年，它就推出了705种新的鞋类产品，1,496种新服装产品和454种配件产品，以满足不同年龄，性别，性别和气质的消费者的各种需求。

经过7年的上市后，香港证券交易所被淘汰了

但是实际上，Peak的上市背后也有许多不确定性。

根据相关数据，当时，中国运动服装品牌的市场份额为耐克15.2％，阿迪达斯13.6％，Li ning 9.5％，ANTA 6.9％，Kappa 5.3％，XTEP和361度占3.9％，峰值仅占2.7％。同时，它的尺度也略低于XTEP和361度。

尽管订阅在列表之前相对成功，但Peak在清单上的性能并不令人满意。 2009年9月29日，Peak的股价在上市的第一天收盘价为3.4港元，比IPO 4.1港元的IPO价格下降了17.07％。

消费品行业的研究人员曾经说过，峰值的实力在于专业篮球鞋。如果您想在篮球鞋细分市场中使用ANTA，和361度的差距扩大，除了增加技术研究和开发外，您还必须邀请大品牌的明星来认可发言人。该公司首席执行官徐Zhua在上市之前还表示，该公司的体育营销资金不少于数亿人民币，并且在香港股市上市后筹集的大部分资金将用于品牌推广。

正如预期的那样，在公开公开场合结合了国际发展的想法之后，Peak密切关注IP，赞助了各种活动活动和专业运动员。

2014年，派克（Pike）赞助了新西兰和斯洛文尼亚代表团为索契冬季奥运会的奥运设备。在2016年里约奥运会上，它赞助了来自乌克兰，斯洛文尼亚，塞浦路斯，约旦，黎巴嫩，尼日利亚和阿尔及利亚在内的12个国家和地区的团队； 2018年，它赞助了来自巴西，斯洛文尼亚，新西兰，冰岛，乌克兰和罗马尼亚的六个代表团的奥林匹克设备，前往平昌冬季奥运会。截至脱颖而出的时候，Peak共有11名NBA认可球员。

但是，一系列措施对Peak的表现造成了有限的进步。根据预先列出的财务报告，2015年，Peak的年度营业收入为31.1亿元，其利润为3.92亿元人民币。在2016年上半年，该公司的营业额约为12.98亿元，比去年同期下降了6.0％；毛利润约为4.94亿元人民币，比去年同期下降了5.6％。此外，与2015年同期相比，中国市场的营业额也下降了10.3％。

《金融世界》周刊审查了李宁，安塔和XP的财务报告，2016年上半年的三家营业额分别为35.96亿元，61.4亿元和253.5亿元人民币。

“高峰表现的主要原因是，它在篮球场上遇到了前所未有的挑战，不仅来自国际知名人士，而且还抢走了国内市场的营销资源，例如被安塔（Anta）剥夺了NBA的中国赞助权。”鞋业和服装行业的独立评论员马·伙伴说，零售业信息化和电子商务的观察者。

进入2016年后，处于压力下的Peak开始提出私有化的想法并多次提出。在当年5月宣布停职两个月后，私有化公告很方便。到11月，山峰正式从香港证券交易所脱颖而出。

关于私有化的原因，当时，Peak解释了：“公司将更有效地整合资源，掌握发展机会，应对行业挑战并促进公司的长期发展。”实际上，自2009年上市以来，由于Peak的股价较差以来，要约人认为，股票低迷对Peak 的客户声誉产生了不利影响，进而对其绩效和员工士气产生不利影响。

重新启动A股份清单计划，成功是未知的

一份关于2021年8月在 中体育用品的国家趋势的报告表明，近年来，国内品牌的发展迅速，其品牌市场份额也在稳步增长。以国内鞋类市场为例，在国内十大市场份额中，国内品牌Anta，Li Ning，XTEP和的国内市场份额从2015年的2.0％，1.6％，1.6％，1.9％，1.9％和0.5％增加到2020年的国内份额，分别增加到2020年的2.7％，2.6％，2.6％，2.2％和2.1％。

国内鞋市场中的国内品牌份额，资料来源：欧洲人数据，百度，来源：

不仅如此，该报告还指出，相关政策和事件促进了这一趋势。随着“国家健身计划（2021-2025）的启动”，国家体育产业的总规模已达到5万亿元。同时，在体育品牌活动的催化下，例如奥林匹克运动会和香港埃克（Erke），国内产品充满热情，国内品牌的份额将进一步增加。

随着国家趋势的兴起，在从香港股票中脱颖而出之后，Peak的策略从“出门”变为“回头”。

2018年之后，Peak收购了休闲服装品牌旗舰王和儿童服装品牌，以进一步扩大其国内业务。同时，Peak还正式发布了青年体育品牌Peak Kids，重点关注青年运动生活市场。同年，Peak还放弃了要求明星以高营销费用认可演讲的途径，并直接选择与Tmall，，和等平台上的消费者进行互动。

2020年4月，很长一段时间以来一直活跃于，Weibo和等社交媒体上的Xu 声称与年轻用户交朋友，他还推出了他的个人Tmall Live Ploin。

结果表明，首席执行官的销售，实时广播营销和粉丝营销确实为Peak赢得了很多声音。根据公众报道，截至目前，峰形电极系列产品的累积销售额超过1500万对。它的单一流行峰风格的极限拖鞋系列已售出了近200万对产品，并且连续多个月的电子商务平台上的销量最高。

一个月后，主席徐金南（Xu ）在接受媒体采访时透露了他在三年内返回A股市场的计划。但是，仍然未知第二次影响是否会成功。与过去的荣耀形成鲜明对比的是，山峰现在已经陷入了市场的巨大差距。正如 较早引用数据的那样，Nike和在2020年的体育品牌市场份额清单上排名前2位，国内品牌Anta排名第三，其次是Li Ning，XTEP等，而Peak缺少。

Cheng 分析了：“ PIC 属于本地体育品牌中的第二军，而领先品牌的差距反映在许多指标，例如绩效量表，市场份额，品牌声誉，渠道覆盖范围，多品牌布局，在线业务规模和比例。”

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简而言之，大众市场中本地体育品牌之间的游戏将进一步加剧，但是仍然有可能达到中高端市场和体育群体的新水平。曾经缺乏资本支持的峰值错过了国家趋势的机会之窗，但机会仍然存在，但投资成本更大。” Cheng 说。

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