与艾伦·艾弗森（Allen Iverson）交谈：在“所有权变更”锐步之后，如何返回篮球场？

与艾伦·艾弗森（Allen Iverson）交谈：在“所有权变更”锐步之后，如何返回篮球场？

2023年10月，体育品牌“ ”（以下称为“ ”）发布了两次主要人员变更，任命NBA名人堂传奇球员 O'Neal为篮球业务总裁和NBA传奇的明星艾伦（NBA Sar）艾伦（NBA Star Allen）为篮球业务副总裁。

锐步说，任命还基于较早宣布的长期战略 - 该品牌将重新进入团队运动，并增加对全球市场篮球业务的投资。

这也是在美国品牌管理公司集团（ABG）收购后宣布的首次重大战略调整。

回顾过去，锐步的发展有些曲折。

2006年，以38亿美元的价格收购曾经被评为“体育品牌历史上最大的收购”。

在收购以来的15年中，锐步的表现似乎并不令人满意。尽管“救援计划”于2016年启动了，但由于流行病的影响和各种原因，最终结果是很差的。在这种背景下，剥离锐步的正式过程于2021年初开始。

2021年8月，母公司集团宣布已以21亿欧元的价格收购了（相当于160亿元人民币，约为25亿美元）。

在“所有权变更”之后，篮球业务显然已成为重返消费者视野的重要一步。

与篮球的“重新连接关系”

锐步对篮球的选择并非毫无根据。回顾1990年代，篮球是的主要类别。

有趣的是，奥尼尔（O'Neal）和艾弗森（）都目睹并参加了锐步篮球的顶峰。

1992年，锐步在新秀赛季开始之前就签下了奥尼尔（O'Neal），这也是该品牌历史上最大的认可。

在合作的第一年，锐步和奥尼尔推出了第一款标志性的篮球鞋“ Shaq Attaq” - O'Neal还穿着这鞋，并扣动了比赛中的篮板。

与O'Neal的合作在篮球场上创造了重要的立场，并在包括艾伦·艾弗森（Allen ）在内的将来引入了更具影响力的篮球运动员来。

1996年，锐步与艾弗森（）签约，然后在2001年签署为终身发言人。

双方共同推出了两种最具标志性的鞋子“和”，不仅成为战场上艾弗森（）陪同的战靴，而且还成为当时最畅销的篮球鞋之一。

可以说，奥尼尔（O'Neal）和艾弗森（）在他们的职业生涯高峰期与锐步（）完成了深入的约束。他们是品牌历史上最具代表性的签名球员。同时，作为篮球界的稀有第一名，他们无疑已成为锐步重新开始篮球生涯的“指南”。

宣布最新的人员任命后，Brand 还了解了与一起使用的产品的发射想法。

说，2023年复制了经典鞋子，例如III系列和脚趾（黄脚趾），科比在比赛中佩戴了这些鞋子。

III和科比穿“黄色脚趾”

同时说，将来，它将更多地关注篮球产品线研究和开发的创新技术。该品牌表示，它已经推进了能源反馈系统（），这项技术将来将被广泛用于专业篮球鞋中。

除了试图恢复篮球表现外，品牌星球还注意到，锐步还试图进入女性市场领域 - 锐步最近签署了第一位女篮球运动员 - 安吉尔·里斯（Angel Reese）。

天使里斯

Angel Rees是一名大学女子篮球明星，他创造了NCAA单季纪录，并带领路易斯安那州立大学获得首个全国冠军。

她不仅在篮球方面表现良好，而且对时尚和生活方式有独特的见解。对于来说，Angel Rees考虑了时尚偶像和女篮球运动员的身份，这可以帮助品牌与年轻的女性消费者缩小距离，并增强他们对篮球和篮球产品的理解。

实际上，这并不是第一次专注于女子市场。在该品牌的早期，锐步通过抓住女性有氧健身的趋势来开放市场。

女性运动鞋

无论是新人员变更还是任命新的发言人，ABG在收购后就更新其品牌的野心。我们还注意到，最近的上海上海新研究所还拥有锐步商店的围栏，这无疑意味着锐步将接下来在零售店发起新的动作，我们也期待着随后的锐步变化。

问：恭喜成为锐步篮球业务系列副总裁。您能否详细介绍您在促进锐步篮球业务中的角色或主要责任的一部分？

答：玩家招募，篮球基层和社区计划，以及诸如经典游戏之类的活动将是我未来作品的重点。

问：将来在篮球领域的长期战略是什么？您能在篮球场揭示锐步的未来趋势吗？

答：将来，我们将使用一系列的长期策略将品牌恢复到其在篮球场上的峰值地位。一方面，我们将专注于产品的技术和创新，并计划在2025年将更多专业的篮球产品产品带回球场。另一方面，我们将继续关注并签署更多潜在的篮球新秀。

2023年，我们与大学女子篮球明星球员和时尚巨星Angel Reese紧密合作，并期待将来有更多新兴明星。同时，我们还计划2024年篮球线的更多趋势。

问：如何充分利用与Angel Reese等女篮球明星球员的合作，以与女性消费者有效沟通？

答：安吉尔·里斯（Angel Reese）对生活方式，时尚和篮球有一定的影响。她在球场上和球场上都有很强的个人风格，并积极地在社交媒体上分享了她对时尚的看法，导致每个人都注意大学体育运动，并激发年轻一代对篮球和体育产生兴趣。

这次，锐步邀请她参加生活方式和篮球产品产品的广告拍摄。在产品方面，她还与Reese紧密合作，将自己独特的见解应用于产品创新和设计。里斯的独奏系列将于2024年推出。

此外，我们将支持她的慈善事业，包括她最近成立的Angel C. Reese基金会，使女性在体育，教育，财务知识等方面有更多的能力。将来，与女性的合作将逐渐增加，包括与女体育明星的合作以及更多面向女性的活动。

问：认为篮球明星合作和球员招募中的主要因素是什么？

答：在球场上表现出色，与品牌相符的态度，对篮球和篮球文化的影响以及场上和场外的各种潜力都是我们关注和考虑的所有因素。

以安吉尔·里斯（Angel Reese）为例，我们希望通过她在球场上和球场上的个人表现来影响篮球和时尚领域的年轻一代，鼓励年轻人在生活中充分探索和表达自己，并展示“生活不是一项运动”的态度。

问：从您的专业角度来看，您如何期望篮球行业在未来几年内发展？锐步是在寻找机会吗？

答：技术和高性能仍然是篮球鞋的重点。将来，我们将继续探索运动产品中的尖端技术，以满足篮球运动员的持续进步需求，并开发和推出可以帮助运动员在场上表现的产品。

诸如篮球明星的影响力和时装设计之类的重要因素也将包括在进一步加深品牌与时尚趋势和生活方式之间的关系的策略中。

问：今年秋天和冬季推出了III，标志着经典的回归。我对除了复制经典鞋类产品外推出新产品的策略感到好奇？

答：复制像III这样的OG鞋无疑是一个令人兴奋的举动。除了重新启动品牌档案中的OG鞋子外，我们还将在未来的篮球产品线研究和开发中更多地关注创新技术 - 我们很快将推出一个高级能源反馈系统（），以将其应用于专业的篮球鞋，以帮助运动员在球场上取得更好的表现。

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