中国运动鞋市场分析在2018年下一个增长点是预期的

中国运动鞋市场分析在2018年下一个增长点是预期的

运动鞋市场正在乐观地发展，并有明亮的增长

我国家的运动鞋和服装市场的发展起源于1980年代，主要是OEM OEM，大多数国内鞋类和服装品牌都始于OEM。到1990年代后期，国内资本进入了品牌建立的阶段，主要是在金刚，福建，以及建立的服装和体育品牌，包括安塔，XTEP，361度，峰，吉伦尼亚奥等，以及家庭运动鞋市场逐渐唤醒。

进入21世纪后，运动鞋市场蓬勃发展，并经历了快速发展的阶段。运动鞋具有功能和专业标签，消费者对它们的理解不断刷新，并且其穿透率迅速增加。同时，随着许多有影响力的活动不断促进，运动鞋已成为服装行业中最引人注目的类别之一。

直到2011年至2013年，运动鞋业陷入了陷阱和经济衰退时期，但很快从2014 - 2015年开始恢复。自2016年以来，随着国家健身的机会成为一项国家战略，运动鞋市场正在进入一个新的增长时期。

数据显示，2017年，我国家的运动鞋和服装市场的规模达到了2037亿元人民币，其中运动服市场的规模为1001亿元人民币，占49.68％；运动鞋市场的规模为100.32％，占1025亿元人民币。运动鞋市场规模的比例显然处于上升趋势。互联网上最近的互联网名人和家庭时尚鞋的流行模型也表明，市场正在追求运动鞋。

该行业集中度很高，CR5已达到68.9％

运动鞋市场基本上与运动鞋和服装的竞争格局相同。从2012年到2017年，我国家的运动鞋和服装行业的CR5从58.6％上升到68.9％，CR10从47.4％上升到53.9％。该行业集中度明显高于服装的整体和子部门，并且仍在改善。一方面，与其他类别相比，运动鞋和服装具有更为突出的功能特征，并且在行业中的进入障碍较高。终端消费需求是高度收敛的，更可能产生规模经济。

另一方面，营销对运动鞋销售具有重大促进作用。 Fila的“复活”是由于其成功的营销策略所致，但是高质量的体育营销资源（如受欢迎的体育明星和顶级活动）非常稀缺，并且经常被领先的品牌抓住。

从2012年到2017年的特定品牌方面，在体育行业的前20个品牌中，外国品牌的总市场份额从34.6％增加到49.8％，而本地品牌从40.6％下降到32.3％。自2013年以来，外国品牌已经超过了当地品牌。

可以预见的是，对于运动鞋市场而言，行业竞争的未来结果将不可避免地遵循马修效应，即“越强，越强，越弱，越弱，越弱就越弱”。随着行业市场需求的持续变化以及消费市场的持续升级，消费者将更多地关注技术功能产品。那些国际品牌（例如耐克，阿迪达斯等）和国内一级品牌（例如安塔，李宁等）将通过依靠自己的优势来获得大量基本消费者群体。对于那些第二和第三层品牌的品牌，他们将面临来自国际品牌和国内第一层品牌的双重压力，其生存压力将变得越来越大。

马拉松正在上升，跑步鞋的前景更好

近年来，我国的马拉松比赛表现出快速发展。马拉松比赛的数量从2011年的22场比赛迅速增加到2017年的1,102场比赛。在过去的七年中，事件总数增加了50倍，平均每年复合增长率为120％。

就参与者的数量而言，2017年的1,102项活动达到498万，比2016年的280万增加了77.9％。其中，整个马拉松比赛中的参与者人数超过235万，随后是半程马拉松比赛，每个活动组的参与者人数超过了134万。

据估计，到2020年，全国马拉松量表将超过1,900，中国田径协会认证的活动将达到350，各种道路跑步活动的参与者人数将超过1000万。根据一项调查，约有40％的跑步者有3到4双跑步鞋。因此，随着马拉松的持续流行和消费者对跑步的热情，跑步鞋市场可能会在未来保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

以上数据和分析是指前瞻性行业研究所发布的“ 2018-2023中国运动鞋业市场的预测和投资策略计划分析报告”。

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