由于互联网，中国希望成为世界上最大的医疗美容市场

由于互联网，中国希望成为世界上最大的医疗美容市场

韩国被认为是亚洲的纪念品，其人均整形手术率在世界上排名第一。当地报告显示，19-29岁的韩国妇女中有三分之一接受了整容手术。

但是国际美容外科学会（ISAPS）的成员Yu Li博士没有看到这一点。 Yu Li在接受BOF的采访时说：“我不认为韩国是亚洲的整形外科中心。”上海 的第九家附属医院康复手术系首席医师认为，中国将来将成为医学美容塑形外科行业的枢纽，并吸引世界各地的消费者。

尽管这是有争议的，但许多人也同意了Yu Li的观点。商业咨询公司Frost＆的全球合作伙伴兼总裁Wang Xin说：“到2021年，中国将成为世界上最大的医疗美容市场，并将很快成为全球新的热点。”他所指的“医学美感”通常涵盖非创伤和创伤性化妆品整形手术方法。

今年5月初， （）是一家总部位于北京的医疗美容美女O2O平台，其成立五年后在美国公开。这是由数字化浪潮驱动的中国医学美容市场重塑的最典型情况。自我比较的是，是医学美容整形手术领域的“ + Tmall”。其股价在第一个交易日上涨了44％，其收盘价比发行价格高32％。

的市场价值曾经达到18亿美元。它的招股说明书表明，该应用程序的每月用户生成的内容（UGC）超过200万，每月的页面视图达到了2.4亿。 5月底， 在上市后披露了其第一份财务报告。根据2019财政年度的第一季度报告， 的收入为2.06亿元，去年同期增长了81.8％。并获得了4590万元人民币的净利润，同比增长49.9％。

6月，宣布将在今年完成公司在成都的“第二个总部”建立，并共同探索与地方政府加深工业合作的更多可能性，这些可能性也希望将成都建立在“医疗美容城”中。

这个市场是如此繁荣，以至于它可以使一个称为“医学美容”的城市与席卷中国的“美容趋势”密不可分 - 在很大程度上伴随着社交媒体的兴起，韩国流行音乐，欧洲和美国等外国文化以及他们对自拍照的痴迷。正如《纽约客》杂志的撰稿人Fan 所说，Meitu “从字面上改变了中国人的'面孔”。

包括在内的流行简短视频和实时广播应用程序的出现增加了很多精力。毕竟，要在动态视频中保持美丽，仅“图片P”就已经不够了。

对美丽的热爱

的创始人兼首席执行官Jin Xing也在公开场合承认她有必要美丽的外表。他曾经在电视节目中说，医学美女“使世界变得更加公平”。他本人在新成立的上张贴了自己接受医疗美容疗法的照片。这是最早的内容共享，称为“美丽的日记”部分。

最早的用户还在网上启动，分享整形手术的照片，以切除和恢复针迹，以及他们如何在医生和护士的领导下找到一所医院以及如何完成这一“美容之旅”。这类似于美国网站的实践和（由全球医学美容巨头创立）。但是，后者更加以消费者为中心，并且更多地关注教育和流行科学，而则更多地以业务为导向，专注于离线治疗预约和营销。

在中国，其他类似的O2O整形手术应用包括，等，但占市场份额的80％，其业务范围已扩大了海外。根据的官方网站，用户目前可以在中国，日本，韩国，泰国和新加坡的351个城市访问诊所。 尚未对BOF的要求发表评论。

的发射是一种感觉，并迅速将中国医疗选美行业推向了焦点。王新认为，中国的医疗美容行业是“世界上增长最快的医疗美容服务市场之一”。

从广义上讲，中国医学美容市场的规模有多大？仍然没有结论。该市场的总收入在2018年超过1,217亿元人民币，王新还认为，该数字将在2023年达到3601亿元人民币。德勤（）（）的另一份报告表明，作为医疗美容市场的一部分，整形手术市场在2017年的一部分，这一数字在2017年的1760亿元人口将超过464亿亿元。

（）最近的一份报告估计，中国妇女的人均医学美容消费量为690美元，取代了韩国为世界第一。 App还报告说，在2018年接受整形手术的2200万中国人中，有54％的年龄小于28岁。在英国等国家，2017年整形手术患者的平均年龄为39岁。

Yu Li认为，中国整形外科行业的繁荣是由于中国经济的持续增长，劳动力市场的竞争变得越来越激烈（当然，当当然，在招募员工时，有些公司过分强调了外观，这引起了公众批评），“千禧一代”的高消费水平以及更准确有效的广告。

越来越多的网民还说，他们更多地欣赏自然美。传统的中国美学标准似乎是坚定不移的，例如偏爱无瑕的皮肤，大眼睛，尖头，鼻子小和小嘴巴 - 但它们也在缓慢变化。

最近的例子包括“ Zara 广告事件”。西班牙快速时尚品牌扎拉（Zara）在不久前在中国推广了新推出的口红系列。中国模特李金温（Li ）在这个美容印刷广告中没有化妆，而没有装饰或掩盖脸上的雀斑。许多人批评该品牌“故意丑陋的亚洲人”，许多人也对照片中所显示的自然美感表示赞赏。

但是XYO的当前成功似乎表明“完美”仍然对消费者非常有吸引力。这不仅仅是中国消费者。

“我们认为我们的面部特征并不比西方人那么三维。这是过去的整形手术的最基本驱动力。无论是在韩国还是日本，实际上，人们只想抬起鼻子和更大的眼睛，他们都想摆脱传统的亚洲人的面部生物侵入。

她说：“在过去的五年中，我们已经看到，大多数整形手术标准都与“互联网名人面孔”相提并论，甚至是所谓的“蛇男人”都出现了。每个人都接受了与某个星星相同的整形手术，或者他们指向下巴，鼻子高的眼睛，高鼻子和大眼睛。在过去的一间或两年中，他们可能会遭受日本和南韩国的信任，他们可能会恢复过来，他们可能会遭受远处的影响，他们可能会遭受远处的影响，他们可能会被远处养育，他们可能会遭受日本和朝南韩国的影响。特征...因此，您会发现每个人都喜欢进行微型整形手术。”

对于挑剔的中国消费者而言，没有切口的“微型手术”只是“引言操作”，人们在医疗美容和整形手术方面的变化仍在继续变化。透明质酸的镜头已成为许多人长期以来坚持的美容习惯。忙碌的白领工人可以在午餐时间外出进行微型安排服务，这与安排会议时间表没有什么不同。

交通模式

但是，整形外科行业的变化并不是唯一的变化，互联网几乎极端的“开放性和透明度”达到了消费者需求的痛苦点。在之类的医疗美容应用程序涌入市场之前，没有医疗美容资格或被称为“美容顾问”的销售人员，就整体数量占据了医疗美容中介市场的大部分市场。这些中介机构为医院或诊所收取高佣金费用，并且经常获得50％以上，一些二线城市甚至可以达到80％。

O2O平台，应用程序和电子商务作为中介机构的干预措施通过公开显示产品价格，从业人员的信息和治疗费用，打破了原始的“高级代理费”模型。 Chen 继续说：“我们正在谈论原材料和原材料（透明度）。例如，透明质酸是进口还是国内。它们之间的价格差异可能几乎是三倍，因此该地区的价格变得更加透明。”

医学美容治疗过程中涉及的药品和注射价格是透明的，医院提供的竞标不会相距太远。最终差异是医生的诊断，治疗和手术的价格，这与医生的个人水平和声誉有关。

这也是为什么您认为国内医学美容治疗或手术似乎越来越便宜，这反过来又吸引了许多最初渴望尝试的消费者。

自2016年以来，实际上已经开始赚钱，但未来不是很好。该公司的营销收入已连续五年超过了手术任命委员会。 的招股说明书表明，2018年的营销总收入为3.06亿元人民币，占总收入的49.6％。这突出了的脆弱性，这种结构性不平衡也困扰着其他已进入C或D融资的启动医疗美容O2O平台。

这里的营销收入是指鲜为人知的医疗美容医院和诊所向支付的促销费用。就像小舒舒所处的困境一样，上的“整形外科日记”的释放也形成了地下工业链。这种商业模式的最大挑战基本上是由广告流量驱动的，它是增长是否可持续。该结论也适用于计划建立自建造诊所的。

“如果您专注于在线上，那么离线医院或诊所转移的利润模型必须是最快的扩张速度。但是，已经完成了一流，第二和第三级城市的扩张布局。如何提高转移到最终货币化的能力是我们目前看到的最大挑战。”

巨大的流量是由等应用程序的问题引起的，这使得医学美容应​​用程序失去了他们在短时间内建立的信任。另一方面，由于医疗美容行业仍处于发展和监督的早期阶段，因此一旦发生医疗事故，它们通常无法做出回应。

关于交通，值得考虑的另一点是实际医疗事故的数量。 “过去，与医疗美容和整形手术有关的大多数医疗事故和争议发生在没有许可证的美容院中。通过电子商务平台，在具有医疗美容院的医疗美容诊所中真正发生的医疗纠纷与美容院的医疗事故进行了比较，我们可以看到它们是可控的或下降的趋势。” Chen 指出。

最近，该国还严格控制了“黑人医学美容”现象，这些现象是在某些地方和人员中不完整的医学美容许可证。再加上电子商务平台进入的价格透明度，可以将普通消费者更多地指向传统和正式的医疗美容诊所，无论是中小型的中等大小还是大型连锁连锁医学美容机构，甚至是3年级医院的整形外科部门。

的真正堡垒：专业精神？

随着互联网巨头真正主导中国市场的目标医学美容，未来的市场只会变得更加拥挤。

自2014年以来，阿里巴巴，腾讯，百度和梅图恩一直参与医疗美容，包括建立医疗部门（阿里巴巴和梅图安），进行战略投资（阿里巴巴和阿里巴巴和阿里吉安公司， ），并建立了和 ）。

但是他们可能没有成功。 Wen Min是北京管理咨询公司有限公司的合伙人，他说，医疗美容行业的特征是强大的医疗行业，专业信任的门槛相对较高。传统互联网公司很难越过医疗专业人员的门槛。我个人认为，阿里巴巴或加入了医疗美容行业，而像XO2这样的跳过平台不太可能进入舞台。

“最终，阿里巴巴和迈图恩的起点可能不同，而所采用的模型可能会有所不同，可以实现的战略效果可能相对较不同。阿里巴巴可能更有可能希望在医院使用其布局，旨在获得医疗数据和后续应用程序。应该为了扩展其范围。他解释说。

尽管中国可能会成为世界上最大的医疗美容市场，但无论它能否成功吸引海外整形手术患者，超过韩国，美国（2017年世界上医疗美容手术的数量），泰国和巴西仍然有待观察。王新说，日本，印度，墨西哥，俄罗斯和图尔基耶也在发展医学美容行业。

韩国当地的报告显示，2018年，该国总共获得了50,000名“医疗游客”，他们在韩国花费了超过6,399亿韩元（5.38亿美元）。根据ISAPS数据，韩国注册的整形外科医生的数量在2017年排名全球第一，每百万韩国人中约有45.2人是注册的整形外科医生。

许多人对中国很快成为全球整形手术热点表示怀疑，而旺敏就是其中之一。他说，中国缺乏有利的政策环境，经验丰富的医师和专业人士或“整形外科计划设计师”。但是，他认为，如果地方政府得到政策的支持，海南岛（ ）等地方可能会在中国形成更大的医疗美容服务目的地，但目前“上游和下游服务在内，包括基础设施，医疗保健，休闲和娱乐并不完美。”

温敏说：“与韩国相比，中国医疗美容服务市场的渗透率仍然很低，但增长潜力却很大。”在有利可图但过时的医疗美容市场中，诸如之类的应用将有助于提高行业透明度和行业标准，而对此非常乐观。

“在线医疗美容平台的兴起将帮助医疗美容服务行业以更健康的方式发展。”