高考填志愿搜索实测：搜狗推复读广告，百度指向考试院官网？

高考填志愿搜索实测：搜狗推复读广告，百度指向考试院官网？

最近，山西省招生考试网站发布了关于高考的通告，告知考生不要借助网络搜索工具查找网上志愿填报系统的页面，以免误登非官方渠道，导致所填志愿内容作废等负面情况发生。

针对这一问题，百度企业于6月26日发布正式文告进行说明，指出其自2013年开始着手维护考试招生机构的官方网站，会在搜索界面优先呈现这些网站，并且无偿授予它们官方认证的标记。

高考选择专业方向非常关键，各大网络平台在相关内容展示上效果怎样？是否存在可能误导学生的情况？

6月27日，南都记者通过使用“高考志愿填报”、“高考志愿填报系统”等关键词，对国内四家主要搜索引擎进行了检测，这些搜索引擎是国内用户最常使用的平台。在电脑版上，当搜索上述两个关键词时，只有百度会将考试院官方网站展示在搜索结果的第一位。在全部四家平台中，360搜索（包括电脑版和手机版）、百度手机版以及神马搜索都没有展示任何广告内容。搜狗搜索展示的广告数量最多，并且第一条广告以“高考志愿填报系统”为标题，宣传的是复读学校。

山西省建议不要借助网络工具填写录取申请，百度方面表示会明显放置高校招生部门的网页链接

最近，2019年全国各省份的高考录取分数线开始逐个发布，考生和家长都开始忙着选择大学和专业。6月24日，一份《2019年山西省普通高考网上填报志愿系统使用说明》在网上引起了广泛关注。山西省招生考试管理中心在相关文件里着重告知应考者，务必避免借助网络检索工具，查找并操作网上志愿填报平台。

山西省招生考试管理中心说明，搜索服务可能将用户导向非官方平台，导致考生登录密码和个人资料外泄，或者所填报的志愿失去效力等负面情况发生。

山西省招生考试管理中心的说法并非没有根据。实际上，高考尚未结束之际，不少地方的网警就曾告诫考生注意个人资料外泄的风险。四川的网警指出，不法之徒或许会利用伪造的查分网页，诱使考生提交身份证号码、姓名、联系电话、银行账户等资料，然后把这些信息登记下来转卖，或者依照这些资料实施针对性的电话诈骗。

关于不要借助网络工具查询高考志愿填报的问题，6月26日，百度公司通过其官方微博平台作出说明，表示从2013年起就着手加强了对教育考试机构官方网站的保护，会在搜索结果中突出显示各地招生机构的网页，并且无偿给予这些网站“官方网站”的认证标记。另外，对于涉及省市层面高考志愿填报的搜索查询，百度会在搜索结果页面上增加警示信息。

百度在声明里，以检索“山西招生考试网”为例，说明其已给“山西招生考试网”加上蓝色“官网”认证标记

截至发稿时，除百度外，尚无其他搜索引擎就此事发表回应。

搜“高考志愿填报”，仅百度移动和PC端首条皆为考试院官网

查找和大学专业选择有关的短语，各大搜索平台是不是会首先展示招生考试机构的官方网站？

六月二十七日，南都记者借助“大学录取选择”、“大学录取平台”等关键词，针对国内四大常用搜索引擎，包括百度、搜狗搜索、360搜索和神马搜索，实施了检索验证。

南都记者实际检验得知，当在电脑版输入“大学录取志愿选择”和“大学录取志愿选择平台”这两个词进行查询时，百度在第一条搜索结果中展示的是广东省教育考试院官方网站；360搜索呈现的第一页内容全是信息发布站点；再在搜狗输入“大学录取志愿选择平台”这个词进行搜索，第一条搜索结果是一家教育组织的宣传页面。

搜索高考志愿填报系统，百度电脑版搜索结果第一个是考试院网页，搜狗电脑版搜索结果为推广信息。

移动端搜索高考志愿填报，百度App首位显示考试院官方网址，搜狗App首条是官方志愿填报入口，360搜索App第一条依然非官方信息。百度App在页面顶部增设高考综合服务专区。

打开百度应用，键入“大学专业选择”，第一条信息指向了教育考试机构的官方网站。

通过搜狗应用查找“大学专业选择”，其推荐的“官方专业选择渠道”即为教育考试机构正式的网址地址

在360搜索App搜“高考志愿填报”，首条为非官方网站。

有关大学录取批次选择的事项，不同在线信息检索平台的工作状况并不相同，即便是同一平台，其电脑版和手机版的功能发挥也存在不同。

例如，南都记者检索“高考志愿填报”信息时注意到，百度和搜狗在其电脑版搜索结果中提供了相关提示，而360搜索则完全没有显示任何与志愿填报有关的引导。

在百度和搜狗的电脑版上搜索“高考志愿填报”，都能看到志愿填报的提示信息。

百度在搜索框下方用蓝色框标明注意事项，提醒考生务必查看当地官方考试院的公告，防止报考信息外泄或填报错误；同时要求确认填报的学校为国家认证的正规大学，具体名单可参考“2019年全国高等教育机构目录”；搜狗则采用黄色背景展示相同内容，强调考生需核对地方官方考试院的指引，避免信息泄露或填报失误，并且要选择符合国家标准的正规大学进行填报。

在南方的手机上，记者尝试了“大学录取选择”“大学录取程序”“大学选择录取”“大学录取程序系统”四个词，在四个网络搜寻器里查找，各个站点都没有关于大学录取选择的内容出现。

搜狗将名为“高考志愿填报系统”的广告，放在了推送内容的第一位，该广告宣传的是复读学校，并且承诺没有广告干扰。

查找同高考填报专业紧密相连的这些词，能否产生付费推广信息？

南都记者使用“大学录取志愿选择”、“大学录取志愿选择平台”、“大学录取志愿选择平台”、“大学录取志愿选择平台系统”作为搜索词，分别对百度搜索、360搜索、搜狗搜索的电脑版和手机版以及神马搜索进行实际测试，测试结果显示，360搜索（包括电脑版和手机版）、百度手机版以及神马搜索没有发现广告信息。

南都记者使用百度电脑版输入这四个词进行检索，观察到主界面没有广告展示，右侧区域却出现一家从事高考志愿填报服务的公司，并且其位置被明确标示为“品牌推广”。

在搜狗的电脑版和手机版上分别查找这四个词，只有“高考志愿填报”在手机版上没有广告，另外三个词在电脑版和手机版都能看到2到4条打上“广告”字样的信息，而且电脑版的第一条广告总是同一家补习班。

搜狗PC端搜索与志愿填报相关的3个关键词，首条均为广告。

以“高考志愿填报”为例，南都记者在搜狗移动端检索时发现，其提供的18条搜索结果里，有4条是广告；而在搜狗PC端搜索“高考志愿填报系统”时，第一条内容标题为“广东省高考志愿填报系统 续写你的未来 为梦想重来一次”，标题下方以小字标注“广告”，实际是一家“属于广州卓*教育机构旗下的高中复读学校”，这与高考志愿填报完全无关。

另外，南都记者注意到，当页面出现广告推送时，百度电脑版和搜狗手机版都没有任何风险警示，只有搜狗电脑版在页面底部提示“此页有广告内容，需留意可能存在的风险”。

搜“高考补习”均现辅导机构广告，百度新增“保”字标识

高考放榜之后，报考大学一事格外引人注目，与此相关的辅导教育也成了人们热衷查找的内容。

六月份的二十七号，南都记者通过那四个搜索引擎的手机版，输入了“高考辅导”这个关键词进行查询，看到都展示了许多高考补习班的宣传信息，不过神马搜索推荐的数量最少。

南都记者注意到，除了神马搜索之外，其他搜索引擎在检索“高考补习”时，页面广告比例普遍达到百分之三十左右。以百度和搜狗的移动版本为例，它们展示的搜索结果里，每十四项内容中大约有四项明确标示为广告，这些广告都属于教育机构的宣传资料。而360搜索的移动版搜索结果，每十七条信息中大约有五条是辅导班的广告。相比之下，神马搜索的移动版在检索同样的关键词时，十四条搜索结果里只有一条被标记为广告。

统计表明，今年1月1日到6月11日期间，参与各类学习机构的学员遭受的经济损失总和达到了2863.92万元，在新浪网提供的投诉系统中，关于教育行业的纠纷记录共有3216条，其中涉及夸大承诺、不合理规定、欺骗学员等情况。

怎样防止挑选到劣质商家？四个网络检索平台是否对推广信息有清晰标注？是否旨在为购物者带来更周全的保护？

搜“高考补习”，百度出现“网民权益保障计划”相关标识。

南都记者实际体验后发现，四家网络检索服务都对推广物料打上了“推广”字样，其中百度在“推广”旁边还加上了蓝色盾牌图案的“护”字符号。点选后会打开“用户权利维护方案”的页面，注册百度账号后，输入行业相关查询词，点击推广信息，若遇到不实、作假等情形导致实际损害，能够利用这个方法提交证明材料，申请保护。

神马搜索在其页面底部位置标注提示语，说明搜索结果中涉及商业推广内容，并提醒用户留意潜在风险。

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