健身趋势新发现：年轻一代热衷跑步，智能科技与健康管理成焦点

健身趋势新发现：年轻一代热衷跑步，智能科技与健康管理成焦点

如今, 一种新的时尚潮流是运动健身啦。个灯君察觉到, 越来越多的小伙伴开启了“马拉松”跑步模式, 不少小姐姐也踏入健身房进行举铁活动, 好多同事还会于朋友圈去打卡健身日常呢……

我们凭借每日互动全网大数据, 借助名为“个灯数盘”的人群洞察工具从多个维度深切洞察了运动健身人群。接下来, 个称个灯君的将带领大家一同进入他们的被称作“动感地带”的区域, 去感受他们展现出的活力连同一个人的激情。

注意, 这里所说的运动健身人群, 是那些常常使用运动健身类App的人, 或者频繁前往瑜伽馆的人, 或者频繁去到健身房的人, 或者频繁抵达游泳池的人, 以及频繁去到其他线下运动场馆的人。

一、最爱运动的是年轻人，云端跑步打卡成95后潮流

依据每日互动大数据所呈现的情况, 运动健身的人群在年龄方面更倾向于呈现年轻化的态势, 其中“24岁及以下”这样的年龄特征展现得更为显著。从这样的状况进行推断的话, 在运动健身人群当中, 95后的占比是更高的。

尼尔森所出的《95 后: 洞穿未来消费新势力》报告表明, 跑步是 95 后最为喜欢的运动, 他们乐意在存在社交属性的运动 App 上面开展跑步打卡行为, 进而结识有着相同爱好的“跑友”, 彼此予以激励。另外, 骑行、极限运动、滑冰这类小众化的运动同样颇受 95 后的喜爱, 他们热衷于投身新鲜、刺激的运动, 并且借助这些个性化的运动来彰显自我的生活态度。

二、母婴人群运动热情高，备孕人士更积极健身

近日, 每日互动大数据呈现出这样的情况, 热衷于开展运动健身活动的女性数量并非稀少。经过我们的观察与统计, 在参与运动健身的人群里, 女性占据的比例达到了48.06%, 此比例高于全部人群当中女性所占的比例。

我们还察觉到, 处于拥有极为明显“母婴”特征的运动健身人群里, 其TGI值为1.87 , 特备是那些正处于“备孕”状态之中的人群, 会更为积极奋发地参与锻炼身体这一事项, 从而增强自身的体质, 以此来迎接宝宝的降临到来。

现阶段, 愈发多的女性推崇科学生育, 于孕中期的时候, 会跟医生开展沟通, 处于孕晚期的时候, 同样会跟医生进行沟通, 去做一些强度恰到好处的身体训练, 一方面而言, 能够让腹中的宝宝变得更健康, 另一方面来讲, 也能够让自身维持活力以及优良的孕期状态。

三、单身土豪更爱健身，多分布在一二线城市

按每日互动大数据所呈现的情况来看, 在运动健身族里头, 一二线城市人群所占的比例, 显著高于全量人群里一二线城市人群所占的比例。

有数据显示, 运动健身的那批人颇具“土豪”特质, 他们之中很多既有车, 又有房, 其经济实力以及消费能力都不可被小看。

我们借助“个灯数盘”, 对运动健身人群的婚恋状态展开了洞察, 结果发现, 未婚群体的占比相当高, 高达53.46%。在这之中, 男性运动健身族里“未婚”的比例还要更高一些, 达到了55.74%。

四、运动健身人群消费水平高，爱时尚、追潮流、懂科技

我们针对运动健身人群的消费水平展开了深入的洞察, 每日互动大数据呈现出这样的情况, 中高消费水平的运动健身人群所占比例高达92.52%, 他们具备的消费能力是不容被小看的。

以数据而言, 他们极为时尚且潮流, 倾向于借助“得物”“识货”这般的潮流电商类App, 还有“考拉海购”“洋码头”这类海淘类App去购置优质物品。

有着运动健身习惯的人群还热衷于科技潮流, 并且乐意去使用那些新奇的智能运动设备以及健康管理产品, 特别是专业的智能运动品牌, 受到了他们广泛的喜爱。

与此同时, 他们对于智能家居产品的接纳程度也是比较高的, 其中不少人有相关举动, 即安装“小爱音箱”, 安装“天猫精灵”, 并且安装“米家”等智能家居类App。

五、运动健身人群花钱有道，爱比价、讲科学，更精明

经由“个灯数盘”, 我们得以察觉运动健身群体不但具备花钱的能力, 而且还十分“惠”于花钱, 对时尚潮流饱含感性热衷之情, 同时对花钱持有理性克制之态, 这两者在运动健身群体身上全然同时存在。

相较于全量人群而言, 他们的“精明购”特征TGI值是2.52, 其热衷于进行比价, 还常常使用“什么值得买”“蜜源”“返利”这类比价以及优惠购类的App。

锻炼身体、进行健身活动的人群又特别注重科学, 他们不会盲目地从事运动, 会借助“薄荷健康”这类App, 记录热量的摄入与消耗情况, 管理日常的饮食, 甚至还会运用“解剖”“丁香园”等具备医学专业程度的App来学习健康以及养生方面的知识。

说到美容护肤, 他们重视保养, 会去尝试医美, 不过讲究科学护肤, 经常用如“今天你真好看”“美丽修行”这类App研究护肤品成分。

六、运动健身人群享受生活：钻研美食，提升睡眠

那么在吃东西这一方面, 那些投身于运动健身的人群, 对于所谓的‘三分练, 七分吃’, 可以说是掌握得相当恰当。

透过数据可知, 他们并非因需维持体型便辜负人间的美味佳肴, 而是自在地运动, “肆意”地饮食。他们不但通常深入钻研美食菜谱, 进行下厨烹饪这一行为, 且会外出探寻各类美食, 对于诸如“大众点评”等餐厅推荐类App有着极为显著的偏好。

特别是那些常常于健身房开展运动“举铁”的群体, 他们对于饮食管理予以更严格的要求, 而且还时常亲自动手为自身制作营养丰富的健身餐, 在确保低脂的状况下摄入充足的蛋白质以及营养元素。

借助个灯数盘, 我们察觉到, 运动健身的人群, 对睡眠质量极为关注, 期望能全方位提升自身生活品质。他们对于“潮汐”“蜗牛睡眠”这类睡眠管理类App, 使用偏好显著, TGI值分别是4.96与4.72。

生命不会停息, 那运动也就不会停止。运动健身当中的人群, 有好多是那种很有钱的, 其消费的能力是比较强的。他们行走在了时尚以及潮流还有科技的前沿位置, 既充满着热情, 与此同时又是理性而且自律的。

我們期望針對運動健身這一人群的大數據洞察, 能促使相關行業的品牌主全方位深入地知悉運動健身一族在各個方面的興趣以及偏好所展露的特徵, 幫貼品牌主領悟這部分消費群彼此之間的真實需求, 科學地優化品牌所施行的營銷策劃, 從而獲得更大號的營銷實際成效。

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