揭秘中国健身热潮：谁是默默瘦身的主力军？

揭秘中国健身热潮：谁是默默瘦身的主力军？

随着健康生活理念, 越发深入人们内心, 许多人, 也把健身, 当作一种生活方式。

按照统计情况来看, 中国体育产业规模有着这样一种预计, 会突破三万亿元, 并且还会持续地增长, 进而逐渐掀起全民运动的热潮, 而运动健身市场在这样的背景状况之下, 是拥有巨大潜力的。

2016年到2019年期间, 中国经常参与文体锻炼的人数持续攀升, 从4.06亿人增长到了4.28亿人, 国家不断推行全民健身计划, 预计直至2030年那个时候的该人数会达到5.6亿人。

哪些人加入了健身大军

当下, 在我国运动健身人群当中, 关于性别的分布情况里, 男性所占的比例要比拟大于女性, 所占比例达到 59.8%；在年龄分布层面, 处于 25 至 44 岁这个年龄段的人群所占比例超过七成, 中青年群体挑起了运动健身的主要力量这杆大旗。

（图源：Mob研究院）

有着优生优育观念, 在有了孩子之后就更不愿意选择躺平的状态。在运动健身的人群范围里, 其中已婚的占比超过了六成；从人生阶段的分布情况来看, 处于孕期或备孕阶段以及低龄子女父母阶段的人们, 对于运动健身的关注度相对较高, 优生优育以及恢复身材或许成为了主要的因素。

（图源：Mob研究院）

一种健身热潮的呈现, 使得不同阶段的人群, 纷纷投身进健身大军之中, 当中专科人群处于TOP2行列, 占到百分之三十七点七的比例, 本科人群同样处于TOP2行列, 占到百分之三十七点八的比例, 且该比例明显比市场平均水平要高, 这些人群在喜欢健身之际, 对于短视频、购物、煲剧、音乐等娱乐方式也有着喜爱之情。

（图源：Mob研究院）

运动健身人群在职业分布里, 企业白领所占比例是最高的, 达到了百分之四十五点六, 其次是学生, 占比为百分之十六点六。在月收入分布方面, 主要是以中等偏高收入为主, 月薪超过六千元的人群占比超过六成, 月薪两万以上的人群对于运动健身的关注度稍微低一些。

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于运动健身人群里头, 当满足了有房有车这样的基本生活所需之际, 还增添了对健康以及身材的需求, 有房的所占比例超过六成, 有车的比例同样比整体水准要高。

于城市分布方面, 有超过五成的运动健身人群, 分布在了一线、新一线以及二线城市, 在城市的分布当中, 占比最高的分别是北京、成都、上海、重庆。

（图源：Mob研究院）

健身人群喜欢用的运动app

从事运动健身的人群, 对于便捷的生活, 办公管理方面, 聊天社交范畴以及智能设备的App显现出显著偏好, 在留意自身身体健康之际, 也一样会对生活以及社交予以关注。

如下是属于运动类型的app, 在其中, 我们能够清晰地看出来, keep在运营健身类app这一方面, 占据了有着绝对优势的领导位置。

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智能家居类应用, 变成在健身时段, 受运动达人极大赖仗的帮手, 运动数据跟健康服务的应用程序, 极被喜好健身且注重健康的人所青睐, 它能够, 给消费者, 供给专业、精确的数据记载, 充当运动群体的贴心智能辅佐, 促使健身运动, 更具科学性, 更能被掌控。

数据呈现出这样的情况, 华为占据了智能家居类应用的TOP2, 其占比为8.1%, 小米也占据了智能家居类应用的TOP2, 并且占比是4.6%。

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成为一种积极正能量社交方式的, 是运动健身, 约好友一块儿锻炼, 变成了年轻人的一种社交生活。微信、QQ以及微博, 是运动健身人群最爱的社交应用, 他们在生活里, 对事物秉持好奇, 对知识满怀渴望, 常常会于线上寻觅内容分享。

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热爱运动之人围绕开展健身活动构建起了丰富且多种多样不同样态的场景, 把耳机佩戴好之后才去进行健身, 这个行为相信对于绝大多数热衷于健身的人而言都是会去做的事情吧。

音乐, 作为运动健身极优的陪伴者, 在跑步或者健身房锻炼之时, 其相伴能令运动健身更具激情、更为澎湃。而在所有运动达人于音乐行业所占据的份额当中, 酷狗、QQ以及网易云音乐这三者占据了60%。

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与运动以及健康相关的消费品类, 变得越发丰富起来, 运动达人们身处各种各样不同的运动场景, 于是催生出了更为多元更为多样的产品需求, 健身爱好者们对于跟运动存在关联的鞋靴, 对于运动各类器材, 对于相关服饰等, 都存在着较高的需求。

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在购物平台选择这件事上, 多元化的购物需求得以进一步体现, 运动达人对于主流购物类 app 都展现出较高的偏好, 特别是对有着特价属性以及运动鞋靴属性凸显的 app, 其活跃渗透 TGl 达到了 160 以上。

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健身人群的不同需求

随着健身需求朝着多样化的方向发展, 不同的人群针对运动健身有着细分的需求, 从单纯的强身健体逐渐过渡到追求身形塑造等方面, 再结合科学理论以及运动数据来看, 智能健身产品将会朝着定制化、精细化的方向发展, 以此满足各类不同的需求。

在依据不同人群健身需求所进行的发现中, 女性一般将减脂、塑形以及产后修复当作主要诉求, 她们经由健身类 app 来记录并检测饮食健康；男性通常把减肥、增肌作为主要目标；青少年主要是按照学校体育课程需求来制定科学合理的运动计划；老人则更多地关注运动损伤修复。

（图源：Mob研究院）

我们经过调研有所发现, 高达87%的那些线上健身用户, 属于是在一年内曾经为线下健身服务付出费用的健身人群, 健身App、社交App等等推出了健身直播、娱乐健身、定制化服务模式, 把线下智能化场景以及产品结合起来, 正在构成中国健身的新生态。

（图源：Mob研究院）

基于人们针对健身所体现出的各异需求, 涉及健身方面的人群持续呈现出快速增长态势, 就健身场景而言, 家庭健身这一类型已然成为关键的健身场景范畴, 将运动种类进行划分, 不仅是跑步、行走以及减脂这些寻常运动, 就连增肌、力量训练、承载冥想内涵的动作以及以骑行形态存在的运动, 其对应的人群增长速率同样呈现出迅猛的态势, 皆在快速增长。

培育出良好的健身习性, 将运动掺和进生活里头, 对我们的生活以及学习均存在积极的助力。

参考资料：

《2021运动健康人群洞察报告》

Mob研究院《2021年中国运动健身人群洞察报告》

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