2026跑步鞋行业报告：沙利文揭示全球与中国市场新趋势

2026跑步鞋行业报告：沙利文揭示全球与中国市场新趋势

有一种专门针对跑步运动人体生物力学特征来设计的鞋类产品, 它叫跑步鞋, 在跑步时能提供缓震、回弹、稳定以及保护功能, 并适用于不同跑步场景, 其核心技术特征有缓震系统、回弹能量反馈系统、稳定支撑系统还有耐磨外底等。按应用场景划分的话, 跑步鞋包含公路跑鞋、越野跑鞋以及休闲跑鞋。基于产品功能属性又分为轻量竞速、缓震保护以及稳定支撑这三大类, 可满足从入门跑者直至重度跑者的不同穿着需求。

跨越了百年历程不断演进的全球跑步鞋行业, 经历了产业格局以及技术路径的多次重大转移, 这便是其发展的核心体现。在行业发展的起始阶段, 是由欧美那边的发达国家占据主导地位的, 进而塑造出了“研发定在欧美, 制造落在亚洲” 的样式。从1980年到1990年此期间, 中国的跑步鞋产业集群初步呈现出成型态势, 并借着入世以及奥运的强大助力达成了快速的扩展。而在技术重心这一方面, 则是超临界发泡材料技术路线取得了市场的广为运用。包含李宁在内, 还有安踏、特步等这些本土品牌, 在关键鞋材领域达成了自身的自主突破, 成功打破了国际巨头所形成的技术垄断, 此时市场焦点已然从单一爆款产品, 转变成为全品类跑鞋矩阵的体系化竞争。

2026年4月, 弗若斯特沙利文（Frost & ，简称为“沙利文”）, 正式发布了《2026年全球及中国跑步鞋行业独立研究报告》(简称为“报告”)。这份报告, 围绕跑步鞋行业界定与宏观环境、需求侧消费场景与决策路径、供给侧市场规模与产业竞争格局、市场前沿发展趋势洞察等维度, 展开了系统分析。其目的在于为行业参与者、投资机构及相关从业者, 提供前瞻性洞察与战略参考。

跑步鞋行业宏观发展环境

跑步鞋行业增长, 是由中国跑步人群数量的持续扩张, 与全民马拉松热潮共同驱动的。在全球范围之内, 因民众健康意识有所提升, 跑步作为门槛最低的运动方式当中的一种, 其参与人群持续壮大。在中国, 这一趋势特别显著, 中国跑步人群数量, 从2015年的0.82亿人, 增加到了2025年的1.39亿人。在2020年到2022年期间, 全球公共卫生事件致使户外活动受到限制、赛事大面积被取消, 然而, 随着大众健康意识加速察觉且复苏, 跑步依靠低门槛还有高灵活性成为了首选的锻炼方式, 进而推动跑者数量在2023年之后迎来强盛的反弹。马拉松赛事热潮以及全民健身政策的持续落地, 进一步加快跑者从“偶尔参与”朝着“规律运动”发生转化, 为跑步鞋行业提供稳固并且持续增长的需求基石。

图 1 中国跑步人群数量(亿人)测算，2015-2025年

来源：国家体育总局、沙利文分析

中国跑步鞋行业政策导向, 延续着“广度覆盖”这一主线, 同时还延续着“质量提升”这一主线。《全民健身计划(2021 - 2025年)》, 为行业设定了5万亿元体育产业总规模的整体发展目标。《“十四五”体育（）发展规划》, 为行业设定了2.8万亿元体育消费总额的整体发展目标。这两个规划持续扩大跑步鞋基础消费盘。中国市场政策重心, 在于需求侧刺激 , 还在于供给侧技术人才培养 , 推动跑步鞋行业从低端制造, 向具备自研能力的专业化方向升级 , 还要向具备自研能力的品牌化方向升级。

在全球跑步鞋市场之中, 政策的重点是围绕着ESG治理以及产品技术规范的领域, 2024年7月的时候, 欧盟所颁布的《企业可持续发展尽职调查指令》, 要求大型体育用品公司以及其全球范围内的供应商, 针对人权、强迫劳动以及环境污染这些方面进行全链条的识别、进行全链条过程的预防以及实现全链条步骤的纠正, 并且要接受ESG审计。未达标的企业, 将会被国际一线的跑鞋品牌, 从供应链当中剔除出去；在产品技术规范这个领域, 世界田联在2024年11月, 更新了《世界田径运动鞋技术规则》, 针对竞技跑鞋的技术参数, 进行了精确的限制, 跑道田径场地赛的鞋底厚度上限, 统一规定为20mm, 路跑赛的鞋底上限维持在40mm, 与此同时, 还要对碳板等能量反馈结构的数量, 以及嵌入方式加以限制。这种规则, 有效地遏制了高端竞速跑鞋领域历来存在的那种“堆料式”技术内卷的情况, 使得跑鞋品牌在既定的参数框架范围之中, 借助材料创新去提升产品的性能, 进而推动了全球跑步鞋行业的竞争, 让其逻辑从“硬件堆料”转变到“基础材料学突破”。

跑步鞋行业需求侧分析

历经公共卫生事件冲击后, 全球马拉松市场得以全面复苏, 且更是超越了历史峰值, 赛事供给与参赛需求出现双向扩容, 进而推动行业步入存量深耕阶段, 全球马拉松赛事数量自2015年的2,511场升至2019年的3,084场, 参赛人数由1,256万人次涨至1,542万人次。2020年时, 因全球公共卫生事件产生了影响, 致使赛事数量下降到了925场, 参赛人数也萎缩到了463万人次 , 截止到2025年, 全球马拉松赛事方面达到了3,605场, 参赛人数突破了1,800万人次, 相较于2019年增长了大约17%。

图2, 是关于全球范围内马拉松赛事数量的统计, 单位为场, 同时还有参赛人数的统计, 单位是万人次, 统计的时间跨度为2015年至2025年。

来源：Sub-3 、沙利文分析

各国政府把马拉松赛事当成展现城市形象以及推动文旅消费（方面）的关键载体, 赛事审批的供应量明显增多。在中国市场, 头部马拉松赛事的中签率从结构性稀缺变成了系统性常态: 2025年北京马拉松的中签率降低到3.1%, 上海马拉松降低到7.2%, 这体现出高等级赛事的供给和持续增长的专业跑者需求相比, 依旧有着显著的缺口。

图 3 中国主要城市马拉松中签率统计，2023-2025年

来源：悦跑圈、沙利文分析

在近年来, 跑步鞋消费需求持续爆发的重要驱动力当中 , 源自运动穿着跟日常着装的系统性融合。在全球这一范畴内 , 原是单一潮流的 “运动休闲化 ” , 如今已经演变成主流穿着范式 , 运动鞋服不再被限定于运动场景 , 而是广泛地融入到通勤 , 社交以及轻办公场景 , 消费者所期望的是 “能有一套穿搭以覆盖多场景切换 ”。消费品的使用者越发倾向于那种同时具备舒适性、功能性以及设计感的运动时尚类单品, 传统的“通勤鞋与运动鞋”之间存在的差异感正在一步步减弱, 进而直接促使跑步鞋从“专业运动装备”方向转变成“日常穿搭基础品类” 在现在这样的趋势状况之下, 跑步鞋的需求实质已经从“运动性能方面的需求”延伸成为“全天候穿着方面的解决办法” 跑步鞋依靠轻量、缓震、透气等技术上的种种优势, 天然的跟长时间通勤还有城市活动的需求相契合, 逐渐取代一部分传统的休闲鞋、皮鞋等其他的品类。被称作跑步鞋的那种鞋子所具备的“性能溢出效应”, 正在重新塑造消费相关的认知, 消费者去购买跑步鞋, 并不必然是用于跑步这项活动, 而是更加看重它在长时间行走这个状况下, 还有通勤这个行为过程中, 以及轻运动这类相关场景里的综合体验。

跑步鞋行业宏观发展环境

如今跑步鞋的中底材料技术, 在最近这些年历经了好多轮特别重大的演进情况, 就拿TPU、PEBA当作代表的新型中底材料, 在回弹性能以及轻量化诸多方面, 比起传统的EVA材料有着特别明显的提升。在2013年的时候, 和德国化工方面的巨头BASF展开合作, 进而推出了基于TPU也就是热可塑性聚氨酯) 这种材料的BOOST中底技术, 而且把跑鞋的能量回馈率从纯粹EVA的40%-60%提升到了65%-70%。自2018年一直到现在, 基于PEBA（聚醚嵌段酰胺）的超临界发泡技术, 在市场当中获得了广泛的应用, 并且还进一步把能量回馈率提升到了大约75% - 80%。超临界发泡技术的核心原理是, 让聚合物在超临界流体（一般是氮气或者二氧化碳）的条件之下进行发泡, 进而形成更为均匀、更为致密的泡孔结构, 以此在更轻的重量情况下达成更高的回弹性能。

关于跑鞋的消费, 这种结构是顺着“跑者分层模型”不断延续朝着更深入阶段发展的, 不同层级的跑者他们的需求分化得越发明显清晰起来, 进而推动市场从那种“大一统”形态朝着"精细化“方向转变。对于入门类型的跑者而言, 他们进行消费时所做出的决策, 是以”舒适、性价比、防损伤“作为核心要点的。这一群体之人群, 对于跑鞋功能的理解尚且停留在比较初始的程度层次水平上, 而且他们对于价格的敏感程度相对较大比较可观, 这一群体中进行商品消费时比较主流的价格范围区间集中在300元之内区域界限；轻度跑步的人群他们是属于那种”升级到更换跑鞋“的主要力量群体。该群体已然具备规律跑步习惯得以形成, 对于跑鞋性能已然拥有初步具体感知, 消费范围已然向着上移的方向转变区间来到300至1000元这样的区间, 一般情况下会依据使用场景尝试多双鞋子进行轮换；严肃跑步人的群体与重度热爱跑步的人群共同构筑起市场的至关重要起决定作用被称作价值中枢区域位置之点。这样特定群体的人群已然完全达成多双跑鞋轮换用于跑步这样的消费运用方式模式, 一年平均消费用于慢跑的鞋子达到3到5双, 每一双所涉及单价总体普遍是在千元价格带上以更高数目之上, 对于价格所形成的敏感回应程度较低, 对于产品自身性能、品牌展现专属于自身的专业程度、社群所带来能产生融入感归属感觉呈现出高度易于产生强烈感觉之感。面向未来，那种可以构筑起“入门—进阶—专业—多场景”这般完整产品矩阵的, 且能在不同价格区间形成明晰价值锚点的跑鞋品牌, 会拥有更为强大的跨圈层渗透能力。

零售渠道变革

渠道就是内容, 内容就是品牌, 中小跑鞋品牌有希望靠着“圈层深耕”达成弯道超车。中国跑步鞋零售渠道正在经历着深刻的范式迁移, 传统货架电商把“人找货”当作核心逻辑, 鉴于平台流量成本一直攀升, 它的红利已经明显摊薄。与此同时, 抖音、小红书等内容社交平台凭借“货找人”的推荐算法正暗暗崛起, 跑鞋消费的决策路径从以往依靠线下门店导购介绍, 转变成“线上内容种草—专业测评验证—社交口碑决策”的新营销链路的呀。

直播带货眼下正从“促销场”朝着“专业场”不断进化, 社交电商的转化效率正在对品牌增长曲线加以重塑, 以抖音作代表的社交电商平台, 其直播跟短视频带货的GMV增速大幅超过传统货架电商, 在一二线城市, 跑者更偏向于借助抖音、得物前去观看跑姿分析、拆鞋测评、长距离实测等深度内容来构建技术认知, 在三四线城市, 因线下专业跑步门店稀缺受到限制, 社交电商与KOL推荐成为触达核心跑者的主要入口。

私域运营正变成品牌搭建长期用户联系的关键壁垒, 能有效承接公域流量, 还可提升跑者生命周期的价值。 头部品牌借由线上跑团、企业微信社群、专属训练课程等私域触点, 把公域流量转变成能反复触达的用户资产。 像特步、必迈这类的跑鞋品牌, 已构建起“线下赛事+线上社群+所属会员权益”的闭环体系, 切实提高跑者之后再购买的留存概率。（CIS）

同城奢侈品信息网