“武林服秀”走出T台融入街头，激活“Z世代”时尚消费新范式

“武林服秀”走出T台融入街头，激活“Z世代”时尚消费新范式

在国内经济复苏主线下，推动消费复苏和高质量增长成为市场主旋律。 时尚消费作为大众消费中最具活力和创新的消费形式之一，对激活城市消费、推动经济高质量发展具有重要作用。 4月16日晚，拱墅区武林消费季暨2023春夏武林服饰秀发布会在杭州武林路举行。

这场集时尚、创意、文化、娱乐等元素为一体的大型秀，由杭州市拱墅区人民政府主办，拱墅区商务局、拱墅区文商旅集团、拱墅区武林分会承办-杭州区办 由嘉里中心协办，是积淀20年的“武林艺修”的全新升级。 此次活动携手英雄模范文化（esee），通过跨界整合行业资源，突破单一线下秀场的空间限制，树立武侠时尚引领春夏消费新潮流的标杆。 那么，这场“武林服秀”是如何走出T台走上街头，又是如何激活Z世代的潮流消费的呢？

重塑顶级时尚IP，新玩法引领新范式

每一条商业街的发展变化，都是一个城市发展的缩影。 武林路是代表杭州商业特色街区的“金名片”，也是著名的“女人街”，见证了杭州“时尚之都”的崛起。 1990年代以来，这里一直是杭州潮女的圣地，武林路也因此被称为“女人街”。 随着杭州打造“中国女装之都”目标的确立杭州武林路美食，品牌云集的武林路成为杭州展示时尚女装风采的窗口，成为“看”的金名片中国女装在杭州”。

2002年，武林路时尚女人街改造开业，成为集购物、休闲、旅游、娱乐为一体的特色商业街。 同年，首届“武林服饰秀”正式开幕。 数百名顶级时尚精英在武林路中心的T台上展示杭州十大女装品牌的风采。 这不仅是杭州首场露天时装秀，更是全国时尚史上具有里程碑意义的事件之一，让武林路特色街迅速走红，成为“第一大时尚IP”。

如今，“Z世代”年轻人正逐渐成为消费主力军，掀起新一轮消费变革。 随着数字时代的到来，在消费年轻化趋势的推动下，武林路在去年进行了新一轮的升级转型。 按照“一望无际的城市家具”理念杭州武林路美食，更新街区环境，优化街区业态，大力发展“潮经济”、“夜经济”和“青年经济”，通过建设多元化、立体化、深度化的商业结构，将提升整个商圈的购物粘性。 而全新升级的《武林一修》也加入了不一样的新玩法。 成长于互联网时代的“Z世代”乐于接受新鲜事物，追求个性化和多元化，注重体验和身份认同，更愿意为爱好买单。

为了更贴近年轻人，本次“武林服秀”打破了T台的概念，选择了融入街头生活场景的“马陆秀”形式。 以《武林一日》为主线，分为上午、下午、晚上三个阶段。 时间段分章节，将穿搭融入生活场景，全面呈现新生活方式影响下年轻人的穿搭图解。 比如早上的通勤时间，以简约正式的风格为主，彰显职场的自信与气质； 下午茶时间，穿着休闲舒适，适合约见朋友，享受悠闲时光； 打扮让夜生活更精彩。 通过不同的时间段和场景，为都市青年提供时尚穿搭的新范式。

为了让更多人参与，活动还借助数字技术和社交媒体，以线上直播的形式，通过多个新媒体平台实时分享，打破时空限制，让品牌从展会走向公众。 同时，打造具有影响力和亲和力的现场嘉宾阵容，不仅有曹子维、吴越、董瑞楠等国际超模，更有英模文化创始人（esee ). 此外，在发布会前，时尚KOL还为年轻人预热了武林路街头逛街的服饰和时尚态度，以用户共创的方式增加了活动的体验性和互动性。

艺术风格烟火交融，潮流文化点燃潮流经济

消费是经济增长的稳定器和压舱石，也是畅通国内循环的关键环节和重要引擎。 2023年政府工作报告指出，要着力扩大内需，优先恢复和扩大消费。 商务部将2023年定位为“消费提振年”，杭州也将促进消费作为稳经济的重中之重，着力打造新型消费中心城市。 在此背景下，作为“浙江省第一消费区”的拱墅区，年初以来围绕“打好经济、开好局”，推出稳经济提质16条措施， “迎亚运·武林消费季”以全速促消费为主线，围绕“1月1日主题”，在重点商圈、特色街区推出丰富的消费盛宴，全力助推消费，有力推动消费市场回暖。

2023春夏“武林服饰秀”发布会汇聚众多时尚品牌，通过“文化+”“艺术+”赋能街区、综合体等商业场景，融合潮流与传统、创意与实用等元素，并在引领时尚风向标的同时，也向游客和市民展示了拱墅区的新零售和新消费模式。 例如，嘉里中心将商场时尚品牌融入走秀，通过专业搭配提升服装氛围； 资深模特以武林道为背景拍摄时尚大片，提升产品时尚度。 打造一系列沉浸式购物场景，进一步激发消费者消费热情，引爆消费热潮。

随着时尚文化的盛行，Z世代逐渐占据了当下消费市场的主导地位。 本届“武林服秀”发布会解锁“Z世代”千变万化的消费需求，融合艺术与烟火，打造沉浸式、体验式、个性化的消费新场景，同时挖掘商业价值。 也重塑了时尚IP“潮文化”的价值，使其成为赋能新消费的重要引擎，打造年轻人向往的潮流文化和生活方式。

消费需求和生活方式的改变也催生了新的消费群体，衍生出“潮经济”，成为新经济时代的重要载体。 正在打造世界级地标性商圈、引领时尚、定义潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅区发展“潮经济”的重要场所。 这种“潮经济”并不仅仅局限于服装，而是从服装到配饰、潮玩、潮品、餐饮等多种业态的融合，专为潮族年轻人打造的全新生活方式。 作为杭州时尚产业的顶级IP，不断更新的《武林一修》更符合年轻人的潮流需求，聚焦时尚产业，引领潮流消费，助力杭州消费市场从“盆景”转变到“盆景”。 “景”，展现春意盎然的经济好景象。