耐克上季度全球及大中华区市场营收同比下滑8%，但好于预期

耐克上季度全球及大中华区市场营收同比下滑8%，但好于预期

12月20日，美国运动服饰巨头耐克（NYSE：NKE）公布了截至11月30日的2025财年第二季度财务报告：第二季度营收为123.5亿美元，按报告计算，同比下降8%，按固定汇率计算，下降 9%，低于分析师预期的下降 9.41%，因为新款运动鞋和跑鞋吸引了购物者的热情。还：

财报发布后，该公司股价立即飙升 11%，Jane Hali & 表示：“如果你仔细看看（第二季度财报），你会发现数字并不好......但他们比大多数人担心的要好。”然而，管理层电话会议后，股价再次下跌。

截至12月20日3点30分，前一日盘后交易中，耐克股价较前一交易日下跌0.54%，至76.68美元/股，最新市值为1148亿美元。过去12个月，耐克股价累计下跌34.47%。

耐克新任总裁兼首席执行官希尔（何彦峰）表示：“回到耐克并与队友们一起工作的60天是令人兴奋的。我们已经明确表示，我们的首要任务是重返体育界，让体育运动回归我们正在采取果断措施重新定位我们的业务，以重回优化长期股东价值的轨道，我相信我们将看到耐克的回报带来更多亮点。”

他还在与分析师的电话会议上表示，他的首要任务是重建耐克的零售合作伙伴关系，并确保减少折扣和促销活动。 “我们促销过度了……降价幅度不仅影响了我们的品牌，还扰乱了整个市场和我们合作伙伴的利润。”

自接任以来，希尔会见了该公司的许多主要零售合作伙伴。他表示，耐克振兴计划的一个关键支柱是对主要城市和国家的当地团队进行再投资。 “正是他们创造了耐克蓬勃发展所需的情感消费者联系。”

Nike 一直在反击竞争对手推出更舒适、有缓冲的鞋款，投入巨资推出 Air Max 95 等新产品，并推广 Air Max 和 Nike 等旗舰产品线以吸引顾客。上个月，该公司宣布将增加对三个跑鞋系列的投资—— 、 、 和 ，并在明年以不同的价格推出每款鞋的不同版本。希尔还表示，其他初始投资重点将包括足球、篮球、训练和运动服装。

耐克执行副总裁兼首席财务官表示：“耐克第二财季的财务表现基本符合我们的预期，我们在调整业务组合方面正在取得进展。在耐克的带领下，我们正在加速并重燃通过运动品牌潜力。”

按品牌分组销售，

NIKE品牌销售额按类别划分，

大中华区本季度营收为17.11亿美元，同比下降8%（按固定汇率计算下降11%）。鞋类占销售额的70.3%，成为中国市场最大的品类，销售额总计12.03亿美元。 ，同比下降12%，按固定汇率计算下降1%4%；服装以27.6%的销售额排名第二，销售额总计4.72亿美元，同比增长1%，按固定汇率计算下降3%；设备销售额占比2.1%，销售额总计3600万美元，同比增长9%，按固定汇率计算增长9%。

NIKE品牌销售按市场划分，

聚焦大中华区，耐克强调中国市场的运动热潮持续高涨。本财季，耐克继续加速转型，回归品牌初心，通过运动连接和激励更多消费者，重构差异化的品牌影响力，全面夯实未来发展的根本。在跑步这一重点领域，耐克宣布刷新路跑鞋矩阵，发布“胜利者爱被虐”的全新品牌声明，不断提升跑步者的服务和体验。同时，耐克不断打造和提升多元化的​​赛事平台和品牌体验，以运动员为核心，服务当地消费市场。从网球中国赛季、“耐克街舞联赛（Nike Dance ）”和舞蹈舞台，到“耐克高中篮球联赛（Nike China High 篮球联赛）”的揭幕战以及“ Than the Wild”的宣言“针对冬季户外运动，耐克持续与年轻一代合作，打造新一代运动文化，点燃运动热情。

希尔在电话会议上总结道：“我们看好中国市场的长期发展，希望邀请更多的中国消费者加入到运动中来。耐克正在加大在中国产品创新的投入，我们拥有本土的产品研发团队，已经在中国建立了业务。”我们建立了体育研究实验室并投资对中国消费者的研究，并与当地合作伙伴合作推广以消费者为中心的服务和体验。”

报告期内，耐克在中国市场发生的重大事件包括：

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